Février - mars La Sécurité routière lance une campagne pour faire connaître à tous le nouveau permis de conduire

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1 Février - mars 2004 La Sécurité routière lance une campagne pour faire connaître à tous le nouveau permis de conduire 11 février 2004

2 Sommaire La Sécurité routière lance une campagne pour faire connaître à tous le nouveau permis de conduire Pour que les comportements changent, le permis change p. 3 Une campagne résolument informative p. 5 Fiche technique et plan média p. 7 Un dispositif spécifique de sensibilisation des jeunes sur le permis probatoire p. 8 2

3 Pour que les comportements changent, le permis change A la suite des différentes mesures prises récemment par la Sécurité routière pour renforcer la lutte contre l insécurité routière, la sanction des comportements particulièrement dangereux est renforcée et un permis probatoire est instauré à partir du 1 er mars Toutes ces décisions ont pour objectif d'aider les conducteurs à adopter une meilleure conduite les routes. Certaines mesures visant à renforcer la lutte contre l insécurité routière sont déjà en place. C est le cas notamment de l aggravation des sanctions des comportements les plus dangereux : En cas d alcoolémie positive, le conducteur encourt la perte de 6 points et 135 euros d amende dès 0,5g/l (0,25 mg par litre d'air expiré). A partir de 0,8 g/l (0,40 mg par litre d'air expiré), l infraction devient un délit qui peut coûter jusqu à euros d amende, une suspension de permis de 3 ans et une peine de prison de 2 ans. En cas de non port de la ceinture de sécurité ou non port du casque, le conducteur perd 3 points et chaque personne présente dans le véhicule et non attachée doit s acquitter d une amende de 135 euros de même qu'un passager non casqué sur un deux roues motorisé. Conduire avec un téléphone portable à la main est désormais sanctionné d un retrait de 2 points et d une amende de 35 euros. Enfin, en cas d excès de vitesse, le conducteur peut perdre de 1 à 4 points et payer une amende de 135 à euros. En cas de récidive de grands excès de vitesse (supérieur ou égal à 50 km/h) en moins de trois ans, le retrait de points est porté à 6 et le montant de l amende peut aller jusqu à euros ; le contrevenant risque également une suspension de permis de 3 ans ainsi qu une peine de 3 ans de prison. Un permis de conduire progressif Par ailleurs, à partir du 1 er mars 2004, un permis probatoire est instauré pour tout nouveau conducteur (conducteur novice et conducteur ayant perdu son permis). Désormais, un capital initial de 6 points est attribué au conducteur lors de l obtention de son permis. A l issue d une période de trois ans, s il n a pas commis d infraction entraînant une perte de points, un capital total de 12 points lui est attribué. Cette période est ramenée à deux ans si le conducteur a bénéficié de la conduite accompagnée pendant la préparation de son permis de conduire. Si, au cours de sa période probatoire, le conducteur se voit retirer des points de son permis, il devra attendre de nouveau trois ans, à compter de la date du dernier retrait, pour acquérir son total de points. En cas de perte totale du capital initial de 6 points, le permis est invalidé. Le conducteur devra alors attendre six mois pour repasser son permis (code et pratique) et avoir été reconnu apte à conduire un véhicule, dans le cadre d un examen médical et psychotechnique selon la réglementation en vigueur. 3

4 L objectif du permis probatoire est de développer chez le conducteur novice la conviction que la conduite s acquiert progressivement et que les premières années de pratique nécessitent l adoption de comportements particulièrement prudents. Pour ceux qui, après avoir perdu leur permis, le repasse, l'objectif est de les responsabiliser, de faire évoluer leur comportement vers une conduite respectueuse des règles et soucieuse des autres. Enfin, l Attestation Scolaire de Sécurité Routière (ASSR), passée par tous les collégiens en classe de 3 ème, devient la première étape du permis de conduire. En effet, pour ceux qui sont nés depuis le 1 er janvier 1988, cette ASSR devient obligatoire pour passer l épreuve pratique du permis de conduire, voiture ou moto. 4

5 Une campagne résolument informative La nouvelle campagne de la Sécurité routière prend le parti d une information la plus complète possible. Son objectif : dire la loi que nul n est censé ignorer. Pour porter à la connaissance de tous ces évolutions du permis de conduire, la Sécurité routière a choisi de mener une campagne d information exhaustive. Il est en effet essentiel que les Français ne soient pas pris au dépourvu dans le cadre d'une pratique qui les concerne tous quotidiennement : la conduite automobile. Chacun doit savoir ce qu il risque désormais s il enfreint les règles. Chaque conducteur doit faire ses preuves tout au long de sa vie, a fortiori quand son permis a été invalidé. C est en cela que le permis change. Tel est l objectif poursuivi par les nouvelles mesures, telle est la signature de la campagne d information «Pour que les comportements changent, le permis change». Interpeller par des images de comportements qui ne sont plus admissibles Cette nouvelle campagne de la Sécurité routière prend la forme de deux premières annonces presse montrant ce qui ne peut plus être admis : la photographie d identité de personnes détentrices du permis de conduire montre clairement sur le document officiel (un verre à la bouche, un portable à la main) que leurs comportements sur la route peuvent être particulièrement dangereux. Toujours sur ce principe, une troisième annonce met l accent sur le permis probatoire en montrant cette fois-ci les conséquences des accidents sur les jeunes. Elle illustre ainsi la surexposition des jeunes conducteurs lors de leurs premières années de conduite. En effet, les jeunes de 18 à 24 ans sont les premières victimes des accidents : ils représentent 9 % de la population mais environ 22 % des tués sur la route. La campagne décline trois principes visuels pour illustrer trois données majeures de l insécurité routière que les nouvelles mesures visent à réduire de manière significative : les risques liés à la conduite en état alcoolique; ceux liés à l'utilisation d un téléphone portable quand on est au volant; la sur-représentation des jeunes conducteurs dans l accidentologie routière. Dire la loi que nul n est censé ignorer La campagne décline un mode visuel qui interpelle et consacre une large place à l explication détaillée des réformes intervenues. Elle légitime par ailleurs l aggravation des sanctions encourues. C est le principe des annonces double page qui reviennent dans le détail sur les principales évolutions du permis de conduire. Pour expliquer les changements intervenus, la présentation de chaque règle est accompagnée de sa légitimité et de sa justification pour la prévention des usagers. Lutter contre la vitesse excessive, «parce qu un accident mortel sur deux est dû à la vitesse.» Lutter contre l alcool au volant, «parce que dès deux verres le risque d accident est multiplié par 2 et l alcool est présent dans un accident mortel sur trois.» Lutter contre le non port de la ceinture, «parce que 745 vies auraient été sauvées en 2002 si chacun, à l avant comme à l arrière, avait mis sa ceinture de sécurité.» Lutter contre la conduite avec un téléphone portable tenu en mains, «parce que 5

6 l usage du téléphone au volant multiplie par 4 le risque d accident en voiture et provoque certains accidents des deux-roues» Enfin, l obtention progressive du permis de conduire et le permis probatoire sont mis en oeuvre parce que «l éducation routière dès le plus jeune âge est un enjeu majeur pour faire évoluer les mentalités» et que les jeunes sont les premières victimes de la route. 6

7 Fiche technique et plan média Agences Lowe Alice / Stratéus Carat (Achat d espace) Annonceur Direction de la Sécurité et de la Circulation Routières (DSCR) Date de parution Du 23 février au 29 avril 2004 Média Presse quotidienne nationale : Le Figaro, Le Monde, l Equipe, Libération, Le Parisien - Aujourd hui en France, Métro, 20 Minutes Presse hebdomadaire : Courrier International, Le Journal du Dimanche, Le Nouvel Observateur, L Express, Paris Match, Télérama, Le Monde 2, L Equipe Magazine Presse télévision : TV Magazine, TV Hebdo, Télé 7 Jours, Télé Z, Télé Loisirs, Télé Poche, Télé Star Presse automobile : Auto Moto, Automobile Magazine, Auto Journal Directeurs de Création Directeur artistique Concepteur rédacteur Stéphane Renaudat et Claire Ravut Thomas Philippe Folliard Raphaël Hehn Responsables annonceur Rémy Heitz, Francis Oziol, Alain Laurenceau, Marion Colson Responsables agence Plan média Eric Zajdermann, Caroline Renaud, Jérémy Dumont, Valérie Jacquart Laurent Beaudeau, Pascale Meignan 7

8 Un dispositif spécifique de sensibilisation des jeunes sur le permis probatoire Les jeunes sont les premiers concernés par cette réforme, même s ils ne sont pas les seuls. C est la raison pour laquelle, les pouvoirs publics ont décidé de faire un effort important d information et de pédagogie à destination de ce public. Une information particulière à destination des jeunes La campagne presse démarrera le 23 février. Elle sera visible dans les principaux quotidiens d information générale, les hebdomadaires, dans la presse spécialisée automobile et télévision. En parallèle de cette campagne presse tout public, un dispositif média spécifique est mis en place en direction des jeunes, cible directement concernée par le permis probatoire. Ainsi, le site Internet de la Sécurité routière propose dès aujourd hui une rubrique dédiée au permis probatoire donnant toutes les informations sur le sujet et permettant à chacun de tester ses connaissances. Par ailleurs, la Sécurité routière propose à l ensemble des autos-écoles et des inspecteurs du permis de conduire un kit d animation et des outils d information expliquant les réformes intervenues sur le permis afin de responsabiliser les futurs conducteurs. Un kit d information pour une sensibilisation au plus près des jeunes Dans le cadre de la sensibilisation des jeunes au permis probatoire, un kit d information sera largement diffusé fin février aux différents relais en contact avec les jeunes : auto-écoles, inspecteurs du permis de conduire, animateurs en préfectures, CNOUS, réseau du Centre d Information Jeunesse (CIDJ), lycées professionnels, centres de formation des apprentis La nature et les enjeux de la réforme y seront présentés et un certain nombre d outils pédagogiques seront mis à disposition de ces relais pour une bonne information. Chaque destinataire pourra ainsi proposer aux jeunes qui fréquentent sa structure une information spécifique : sous forme publicitaire pour alerter : un jeu d affiches sur le permis probatoire qu il pourra apposer dans ses locaux. sous une forme davantage pédagogique : un dépliant d information, un CD d animation pédagogique, le logiciel MAAF d évaluation de la courbe d alcoolémie. Une campagne spécifique de sensibilisation sur les médias jeunes Le site internet de la Sécurité routière consacre un rubrique spécifique au permis probatoire avec quizz et différentes animations. Des bannières publicitaires seront diffusées sur les sites internet les plus fréquentés par les jeunes et une opération spéciale sera menée avec la radio NRJ (messages informatifs sous la forme de micro-trottoir, suivis de l intervention de l animateur de la station sur «le permis change», dispositif d information sur le site Internet de la station avec chat). Pour tout savoir sur le permis et les nouvelles mesures 8