LA QUESTION NOUVELLES TECHNOLOGIES DU MOIS BVA - BFM CHALLENGES - AVANQUEST

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1 Février 2011 LA QUESTION NOUVELLES TECHNOLOGIES DU MOIS BVA - BFM CHALLENGES - AVANQUEST Le téléchargement illégal et le visionnage de films ou de séries en streaming Ce sondage est réalisé par pour Publié dans et diffusé sur et le jeudi 10 février 2011 LEVÉE D EMBARGO LE 10 FEVRIER H00 Contact BVA : Gaël Sliman - Directeur de BVA Opinion

2 Fiche technique L Institut BVA a réalisé ce sondage par Internet les 3 et 4 février auprès d un échantillon de 1007 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. La représentativité de l échantillon est assurée par la méthode des quotas, appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, profession de l interviewé et du chef de famille après stratification par région et catégorie d agglomération. 2

3 L œil du sondeur : Gaël Sliman Comme l indique dans son «œil de l entrepreneur» Bruno Vanryb, les résultats de notre sondage confirment la tendance à un impact déjà réel et sensible d Hadopi, surtout pour les plus de 25 ans. Toutefois, ils contredisent clairement l enquête commanditée par l Hadopi elle-même diffusée il y a quinze jours qui indiquait que plus de la moitié des internautes Français téléchargeaient illégalement. Ce n est pas le cas : en interrogeant un échantillon d internautes parfaitement représentatif de la population Française et pré-recrutés par téléphone plutôt qu un access panel, notre enquête montre bien que le téléchargement illégal est globalement minoritaire en France. En revanche, nous confirmons bien que la pratique du piratage est devenue la norme parmi les jeunes, les ans étant une nette majorité à télécharger illégalement. Ainsi, comme l indique Bruno Vanryb, la vraie question est alors de savoir s ils cesseront de télécharger une fois qu ils ne seront plus «jeunes» ou au contraire, si cette génération une fois plus âgée conservera ses pratiques d avant, faisant en ce cas basculer une majorité de Français dans l illégalité Gaël SLIMAN Directeur de BVA Opinion 3

4 4 L œil de l entrepreneur : Bruno Vanryb Le piratage, une histoire de génération? Avec un pourcentage de téléchargement illégal limité à 30% sur l ensemble des Français, il semblerait que progressivement, année après année, le téléchargement légal vienne grignoter des parts de marché pour devenir la norme. Même en prenant en compte des réponses forcément un peu biaisées pour ce type de question - difficile d avouer que l on télécharge illégalement - le fait est que les autres analyses publiées sur le téléchargement illégal montrent toutes un tassement de cette pratique et une montée en charge de l offre payante, et ce même si les pourcentages en valeur absolue sont parfois supérieurs dans d autres études (par exemple 40% pour le BSA en 2010) Ces résultats viennent donc confirmer que le passage à Hadopi n a pas été sans effet, et que les éditeurs de musique, de films et de logiciels peuvent à priori commencer à être rassurés sur une tendance de long terme qui va «dans le bon sens» pour ceux qui doivent vivre sur la vente de contenus multimédias! L interview de Pascal Nègre, PDG d Universal, dans Challenges de la semaine dernière vient d ailleurs confirmer ces données si l on prend les chiffres qu il nous communique : Depuis le passage à Hadopi, les ventes de disque ont cessé de baisser pour la première fois en 2010 Le téléchargement légal de musique est en hausse de 50% Le téléchargement par abonnements est en hausse de 300 à 400% La vente de disque reste majoritaire chez Universal

5 L œil de l entrepreneur : Bruno Vanryb Bref, tout semble aller dans la même direction! Pourtant, l analyse plus détaillée des réponses nous amène un autre éclairage sur le caractère générationnel du téléchargement illégal : alors que le piratage s établit au global à 30%, il est de 55% chez les moins de 25 ans! Plus on avance en tranche d âge, et moins on télécharge illégalement, pour n être plus que 10% à «pirater» chez les plus 65 ans et plus Lorsque la question porte sur le «streaming», une pratique de plus en plus répandue qui consiste à regarder des films en haut débit sur internet sans avoir à les télécharger, le résultat est encore plus impressionnant avec 66% des moins de 25 ans qui regardent gratuitement des films en streaming. 61% ne paient même pas l abonnement mensuel que facturent les sites illégaux qui donnent un accès illimité à des contenus piratés (allostreaming, dpstream )! Mon sentiment est que l impact d Hadopi a donc été réel pour les plus de 34 ans, mais reste totalement marginal sur les tranches d âge précédentes. Bref, le piratage, c est clairement une histoire de génération, et ceux qui sont nés avec Internet se sentent bien peu concernés par l offre légale, Hadopi ou non Toute la question est de savoir si, l âge et les responsabilités venant, les jeunes vont «rentrer dans le rang» et progressivement s habituer à payer pour les contenus qu ils téléchargent, ou si bien au contraire les compositeurs de musique, les réalisateurs de films et les éditeurs de logiciels vont devoir faire face à une génération entière habituée au tout gratuit et qui ne changera pas ses habitudes si facilement 5

6 L œil de l entrepreneur : Bruno Vanryb En tant qu amateur de musique et de cinéma, étant moi-même éditeur de logiciels - et Président du collège éditeurs du Syntec Numérique - je préfère penser que la tendance à la baisse du téléchargement illégal constatée aujourd hui se confirmera avec les années, en tablant sur l arrivée aux commandes d une génération Y passionnée de multimédia, génération qui ne voudra pas voir disparaitre les artistes, créateurs et auteurs qui lui donne tant de plaisir! Ceci dit, restons prudents car comme le dit Francis Picabia, la jeunesse ne raisonne pas, elle agit, tandis que le vieillard raisonne et voudrait faire agir les autres à sa place ;-). Bruno VANRYB PDG d Avanquest Software Président du Collège Editeurs au Syntec Numérique 6

7 7 Le téléchargement illégal

8 Le téléchargement illégal Vous personnellement, vous arrive-t-il de télécharger illégalement sur Internet, que ce soit des vidéos, des musiques ou des logiciels et jeux vidéos? Au global : ST Oui 30% Dans le détail : De la musique : 22% Des vidéos : 20% Des logiciels ou des jeux : 12% 8

9 Le téléchargement illégal selon l âge Vous personnellement, vous arrive-t-il de télécharger illégalement sur Internet, que ce soit des vidéos, des musiques ou des logiciels et jeux vidéos? Au global ST Oui 30% 55% 40% 31% 20% 10% 9

10 Le téléchargement illégal selon la catégorie professionnelle Vous personnellement, vous arrive-t-il de télécharger illégalement sur Internet, que ce soit des vidéos, des musiques ou des logiciels et jeux vidéos? Au global ST Oui 30% 31% 33% 27% 10

11 11 Le visionnage de films ou de séries en streaming

12 Le visionnage de films ou de séries en streaming Regardez-vous, ne serait-ce que de temps en temps, des films ou des séries en streaming? ST Oui : 23% 12

13 Le visionnage de films ou de séries en streaming selon l âge Regardez-vous, ne serait-ce que de temps en temps, des films ou des séries en streaming? ST Oui 23% 66% 29% 19% 9% 5% 13

14 Le visionnage de films ou de séries en streaming selon la catégorie professionnelle Regardez-vous, ne serait-ce que de temps en temps, des films ou des séries en streaming? ST Oui 23% 21% 22% 25% 14