Colas Rail International

Transcription

1 Votre logo (déposant) Grand Angle Productions Nom de l annonceur / client : Colas Rail Colas Rail International (MAX 40 CARACTÈRES) DATE DE RÉALISATION : JANVIER 2014 X prestataire CATÉGORIE : AUDIOVISUEL

2 Résumé de la campagne Conçu comme un tour du monde des plus belles réalisations de Colas Rail, ce film montre l implication de la société au cœur de la vie des populations et de leurs histoires. Ce film met en avant le travail des hommes et des femmes de Colas Rail pour que chaque construction de la société devienne le support d une nouvelle tranche de vie. Un film vibrant, émouvant, pour remplir de fierté les hommes et les femmes qui s investissent dans l entreprise à travers le monde.

3 Le contexte et la problématique La société COLAS RAIL a confié à GRAND ANGLE PRODUCTIONS la création d un clip sur les réalisations de l entreprise à travers le monde. Afin de montrer que le soleil ne se couche jamais sur Colas Rail, ce film met en avant les histoires quotidiennes des populations autour de réalisations de l entreprise. Après plus de 5 années d existences et de développement à travers le monde, l entreprise COLAS RAIL souhaite montrer sa réussite et son implication sur tous les continents.

4 Stratégie proposée L importance de montrer les principales réalisations de l entreprise et leurs intérêts pour chacun d entre nous. Le réalisateur propose de ne parler ni de chiffres, ni de rendement, ni de technique mais de raconter des histoires, celles des usagers et donc celle de Colas Rail. Un format court n excédant pas les 3 minutes dans un souci d efficacité et de pertinence. Le film doit toucher et parler à toutes les cibles de communication Interne et externe pour que la position de leader de Colas Rail à travers le monde soit affirmée.

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Innovation Rayonnement international Ambition Cibles Management et direction de l entreprise Salariés Elus et collectivités territoriales Clients et prospects

6 Choix de l axe créatif Choix d une écriture narrative différente. Sans chiffres ni mots clefs Aucun recours à l infographie ou à l habillage vidéo. La force et la symbolique des images se suffisent à elles-mêmes. Choix de montrer les résultats plus que les moyens, c est-à-dire la finalité, l usage, plutôt que les chantiers comme cela se fait habituellement dans ce secteur d activité.

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Equipe de production et de tournage 6 personnes : réalisateur, chef opérateur, assistant chef op, monteur, 2 personnes dans l équipe de production Tournage en Canon EOS C300 + parc d optiques Utilisation mixte entre vidéo et timelapse Tournage sur les chantiers phares de Colas Rail sur le plan national et international Tournage en journée mixte : Jour/Nuit

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Diffusion du film lors d une convention internationale de la société Colas Rail. 2 versions : une version française et une version anglaise pour inscrire le film dans le territoire d action international de l entreprise. Diffusion du film sur Internet, en interne et en communication institutionnelle. Diffusion du film en festival Corporate et/ou Communication

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Tournage en équipe réduite pour un impact minimal sur l environnement Un film pour montrer les bienfaits d utiliser les transports en commun Une attention particulière pour la parité au sein du film (les chantiers ne sont pas qu un monde d homme) Utilisation privilégiée des supports numériques pour les échanges, l administratif, les documents de travail

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Nous avons fait le choix d un film en décalage avec les communications d entreprise de ce type. Aucun chiffre, aucune information, uniquement des moments de vie. Le client a été convaincu qu une telle communication aurait un intérêt sociétal pour l image de l entreprise. Notre film montre au travers des histoires qui y sont présentées que les salariés de l entreprise Colas Rail peuvent être fiers de travailler pour celle-ci et donc pour le bien être des individus. Le film reste dans les mémoires à chaque diffusion. Il devient une valeur ajoutée pour la communication de l entreprise.

11 Les résultats Mise en avant des salariés de Colas Rail pour améliorer la vie de leurs concitoyens Affirmer la position de leader de l entreprise Le budget Budget du film : euros

12 Les visuels Présenter ici les principaux visuels : affiches, couverture de document imprimé, capture d écran (+ lien web). 2 visuels peuvent aussi être joints en complément dans l espace de dépôt, ainsi qu un lien vers 1 vidéo et un lien vers un fichier mp3.

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