Fondation l Impériale

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1 Signatures et logos Guide de référence /F 01/03 Compagnie Pétrolière Impériale Ltée Complément du manuel de la signature visuelle Guide de référence

2 Introduction Le présent Guide de référence énonce les directives pour apposer la signature visuelle de la Pétrolière Impériale et reproduire son nom dans les textes écrits. Le présent guide indique comment apposer la signature visuelle dans la plupart des cas où celle-ci figure seule, sans autre référence. Cependant, le guide ne vise pas à remplacer intégralement le Manuel de la signature visuelle (version anglaise seulement). Ce manuel renferme une mine de renseignements et présente une foule de situations dont il est impossible de rendre compte dans un guide comme celui-ci. Pour tout renseignement sur l emploi du logo auquel le présent guide ne répond pas, prière de communiquer avec la Pétrolière Impériale. Remarque : On peut obtenir des illustrations numérisées des divers modèles de signatures auprès de la Pétrolière Impériale. This guide is also available in English. Signature visuelle La signature visuelle est formée de l ovale Esso et de la formulation ou Imperial Oil. Il existe quatre modèles de signature de base : en anglais seulement en français seulement en anglais et en français en français et en anglais Chaque modèle de signature de base peut se décliner en diverses combinaisons acceptables de couleurs de la Compagnie Pétrolière Impériale Ltée. La matrice ci-dessous ne montre que les modèles de signature de base acceptables qu on peut employer. Toute combinaison qui n est pas représentée est inacceptable. Chaque signature dans chacune des combinaisons de couleurs est aussi possible en conjugaison avec deux déclarations de marque de commerce utilisables dans des circonstances particulières. On doit s assurer que la version retenue convient à l utilisation qui en est faite.

3 Indication de la marque de commerce Les lois sur les marques de commerce du Canada obligent de préciser la propriété d une marque de commerce employée par un tiers. Cela s applique à la Compagnie Pétrolière Impériale Ltée étant donné que la plupart de ses marques de commerce sont sa propriété, mais qu elles sont employées par des entités affiliées autorisées (comme la société en commandite Pétrolière Impériale). Il existe trois façons d adapter les signatures à une situation donnée. La gamme complète des variations de signature est possible dans chacune des formes énumérées : aucune marque astérisque symbole de la marque de commerce Aucune marque Cette version ne peut être employée que par la Compagnie Pétrolière Impériale Ltée, et seulement dans les cas où la marque de commerce est employée comme tel (p. ex. sur le papier à en-tête, les cartes d affaires) sur les documents de l entreprise sans vocation publicitaire. On ne peut pas l employer pour signaler la participation de la Pétrolière Impériale sur un document créé par un tiers. Astérisque La version de la signature marquée d un astérisque est la version à privilégier par les tiers. Toujours l accompagner d une déclaration de marque de commerce au libellé précis figurant en note de bas de page : * Marque déposée de la Compagnie Pétrolière Impériale Ltée. Utilisée sous licence. In English : * Registered trade mark of Limited. Used under licence. Cette exigence vaut pour l utilisation de la marque de commerce sur tout le matériel publicitaire et promotionnel, qu il soit produit par une entité de ou un tiers. Symbole de marque de commerce L autre version de la signature est signalée par le symbole de marque de commerce dans la ou les langues appropriées ( MD en français et TM en anglais ou une combinaison des deux pour la signature dans les deux langues). On doit limiter l emploi de cette version aux situations qui imposent des contraintes d espace ou aux méthodes de reproduction qui ne permettent pas de faire figurer la déclaration (p. ex. t-shirts, articles promotionnels). Pas de marque Version ne pouvant être employée que par la Compagnie Pétrolière Impériale Ltée quand elle est utilisée comme marque de commerce sur du matériel de l entreprise. Astérisque et note en bas de page À utiliser par les tiers dans tous les cas et par toute entité de, sauf pour la compagnie Ltée, sur le matériel publicitaire et promotionnel. * Marque déposée de la Compagnie Pétrolière Impériale Ltée. Utilisée sous licence. MD Symbole de marque de commerce À utiliser uniquement lorsque des contraintes matérielles ou techniques empêchent la reproduction de la déclaration de marque de commerce en bas de page.

4 Emploi du nom de la fondation dans les textes Il existe certaines différences importantes entre les signatures graphiques anglaises et françaises et la façon dont le nom est employé dans les textes écrits. Toujours écrire le nom au long : Pétrolière Impériale. Ne pas employer de formule abrégée du genre «Pétrolière Impériale», ou la. En anglais, le nom écrit est sous une forme similaire à la signature graphique. On désigne la fondation par l appellation. Il n y a aucune restriction quant à la police, au corps ou à la graisse des caractères pour le style de texte du matériel promotionnel comprenant notre appellation, qui est produit par un tiers, dans la mesure où l appellation est clairement visible. Aucune version de la signature graphique en tout ou en partie ne peut être incorporée dans un texte écrit ou un titre. Cette interdiction s applique à l ovale Esso et au logo de la Pétrolière Impériale en français et en anglais. La signature graphique française utilise une forme abrégée de l appellation. Cette version ne doit pas s employer dans un texte écrit. Dans un texte écrit, il faut écrire l appellation française tout au long : Pétrolière Impériale. Appellation de l organisme dans un texte en français Pétrolière Impériale Appellation de l organisme en anglais Aucune version de la signature graphique, ou partie de celleci ne peut figurer dans un texte écrit. Merci á la. Merci á la Pétrolière Impériale. Merci á la Pétrolière Impériale.

5 Combinaisons de couleurs Ci-après figurent les seules façons dont on peut utiliser la couleur dans les signatures visuelles (remarque : ces règles de couleur s appliquent à toutes les versions de la signature visuelle. Pour des raisons d espace, nous ne reproduisons ici que les versions acceptables). Deux couleurs particulières sont réservées à : le rouge Esso et le bleu Esso. Il faut obtenir l assortiment visuel précis des couleurs de l entreprise, peu importe le support utilisé. Des aplats de couleurs sur papier couché (brillant) et non couché (mat) sont inclus dans le présent guide à cette fin. Pour la simulation des couleurs fondamentales (CMYK), employer les formules suivantes : 100% magenta primaire, 90% jaune primaire 100% cyan primaire, 60% magenta primaire Quand on utilise le système d assortiment de couleurs PANTONE * pour les encres d impression, on peut leur substituer les couleurs suivantes : PANTONE 485 PANTONE 293 Prendre soin d utiliser la bonne version graphique comme arrière-plan. On ne peut pas utiliser la signature normale d une couleur sur un fond plus foncé que l équivalent de 40 % en noir. 0% 40% 100% PANTONE et les autres marques de commerce Pantone, Inc. sont la propriété de Pantone, Inc.

6 Dégagement Pour que la signature de la Pétrolière Impériale soit toujours facilement reconnaissable, il faut la séparer des autres éléments visuels qui l entoure. Toujours conserver une distance minimale entre la signature et les autres éléments graphiques, textes, entêtes, etc. et le bord d une page ou le bord d un cliché ou d une illustration. Cet espace équivaut à la hauteur du E dans Esso à laisser de chaque côté de la signature. On peut toujours laisser plus que la distance minimale exigée mais jamais moins. Ce dégagement est exigé pour toutes les versions de la signature. Le dégagement minimal est illustré comme une ligne non imprimante dans les fichiers graphiques PostScript encapsulé (EPS) sur fond blanc en aplat dans les fichiers JPEG. Interprétations inacceptables Toujours utiliser les fichiers graphiques maîtres officiels publiés par la Pétrolière Impériale pour reproduire la signature. Ne jamais modifier la signature ni lui ajouter un élément, ni créer sa propre version de celle-ci. Ne pas inclure la signature dans une forme ou un contour. Ne pas ajouter d élément d aucune sorte à la signature. Ne pas ajouter d ombrage ou d effet tridimensionnel. Ces illustrations montrent de nombreuses erreurs courantes mais certainement pas toutes à éviter. Pour tout renseignement, prière de communiquer avec le coordonnateur de la signature visuelle avant d intégrer la signature à une maquette. Se rappeler que la propriété de nos marques de commerce dépend de la façon dont nous les utilisons. Toujours se rappeler qu elles sont nos liens les plus tangibles avec le public. Si nous présentons la compagnie et ses produits d une manière incohérente et confuse, c est ainsi que nous serons perçus. Ne pas utiliser de fond encombré, complexe qui nuit à la lisibilité. Ne pas placer la signature en diagonale. Ne pas séparer les éléments de la signature. Ne pas utiliser une couleur ou une combinaison de couleurs qui n est pas prescrite dans le présent guide. Ne pas modifier l intensité des couleurs. Il ne faut ni les éclaircir ni les assombrir. Ne pas changer la dimension ni les proportions des éléments de la signature.

7 Contretypage des couleurs Différents supports comme les encres d impression offset, les matériaux d affichage opaques et translucides, le plastique et la peinture n ont pas de véritable commun dénominateur quand il faut indiquer les couleurs exactes. Faire concorder les couleurs de le plus près possible, peu importe le support qu on emploie. Des aplats de couleurs sont fournis pour faciliter la concordance des couleurs. Mise en garde : l exposition prolongée à la lumière et à la chaleur peut modifier ces couleurs de façon importante. Se rappeler cependant que le matériel choisi et la méthode employée modifient la couleur qu on obtient en définitive. Des variables comme la qualité du papier et du plastique, les procédés d impression et de fabrication et les conditions d éclairage ont toujours un effet très marqué sur le résultat final. Pour obtenir des précisions sur le contretypage des couleurs sur différents types de matériaux, communiquer avec la Pétrolière Impériale.

8 Goudy Goudy Bold Goudy Italic Goudy Bold Italic Univers 45 Univers 46 Univers 55 Univers 56 Univers 65 Univers 66 Univers 47 Univers 48 Univers 57 Univers 58 Univers 67 Univers 68 Typographie L Impériale a un éventail de polices de caractères qu elle privilégie dans son programme d identification visuelle. Goudy Oldstyle Cette police de caractères est souvent appelée «Goudy». C est la police de caractères à empattement à privilégier pour toutes les communications de marketing (pour en savoir plus, se reporter à la section 8.0 du Manuel de la signature visuelle). Univers On utilise les polices de caractères Univers et Univers Condensed comme polices de caractères sans empattement dans toutes nos communications de marketing (pour en savoir plus, se reporter à la section 8.0 du Manuel de la signature visuelle).

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