LA CASE DEPART. Nom de l entité déposante : Agence Verywell agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Air France

Transcription

1 Nom de l entité déposante : Agence Verywell agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Air France LA CASE DEPART Date de réalisation/création : Samedi 24 MAI 2014 CATÉGORIE : Marketing opérationnel

2 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE Afin de promouvoir le programme de vols été au départ de Toulouse d Air France, l Agence Verywell a souhaité créer l événement avec une opération de street marketing originale et inédite : #LaCaseDepart!

3 LE CONTEXTE ET LA PROBLÉMATIQUE Pour présenter son programme de vols été au départ de Toulouse, Air France a souhaité mettre en place une opération événementielle à destination du grand public La compagnie aérienne a donc fait appel à l Agence Verywell pour imaginer et mettre en place un événement inédit et orignal, à l image des opérations déjà réalisées par l Agence pour Air France (L expérience Air France, Le Bagage Mystère, L anniversaire Surprise...)

4 STRATÉGIE PROPOSÉE Pour faire connaître l offre et les destinations Air France au départ de Toulouse, L Agence Verywell a souhaité proposer à la population Toulousaine de passer un moment surprenant et amusant et ce, au travers d une opération de street marketing valorisant l expérience de marque : «#LaCaseDépart». Et si la case départ d Air France était le début d un voyage inattendu? Samedi 24 mai, les Toulousains ont pu découvrir une installation au format XXL en plein cœur de la ville. Ces derniers ont pu ainsi être surpris par la présence d un plateau géant digne d un jeu TV.

5 STRATÉGIE PROPOSÉE La règle du jeu est simple! Il s agissait de tenter sa chance en ouvrant des cases au fur et à mesure de la journée. Derrière chaque case, la possibilité de décrocher un billet d avion ou l un des nombreux lots offerts par Air France. Ainsi, à tour de rôle, des personnes ont été conviées par une hôtesse à participer au jeu. Une voix off guidait les joueurs et les invitait à donner leur réponse. Lorsque le participant choisissait sa case, une animation vidéo lui révélait s il avait gagné ou perdu. En outre, c est tout de même une grande majorité de participants qui ont pu repartir avec un cadeau. En ce jour de forte influence, plus de 500 personnes au total ont pu jouer à ce jeu géant, et plusieurs milliers de passants ont pu être les spectateurs de cette opération sans précèdent!

6 STRATÉGIE PROPOSÉE Pour permettre au plus grand nombre de participer et de tenter leur chance, L agence Verywell a souhaiter prolonger l expérience sur internet. Le jeu a ainsi été décliné en ligne et les internautes ont pu s amuser à jouer à #LaCaseDépart pour peut être remporter l un des nombreux lots à la clé. Tout au long du montage ainsi que pendant l opération deux cadreurs ont réalisé différents plans de l événement dans le but de tourner une vidéo récapitulative. Le lendemain cette vidéo a ensuite été postée sur le web dans le but d être visible et relayée par le plus grand nombre. Découvrez la vidéo de l opération :

7 LES OBJECTIFS ET LES PUBLICS CIBLES Objectifs Trouver un concept de communication fort qui permette de promouvoir le programme vols été d Air France Faire vivre une expérience de marque aux consommateurs Soutenir la notoriété de la compagnie aérienne Cibles Cible principale : Grand public Cible relais : journalistes, influenceurs et bloggeurs

8 CHOIX DE L AXE CRÉATIF Pour promouvoir le nouveau programme de vols été d Air France, L Agence Verywell a souhaité surprendre les Toulousains, via la mise en place d un jeu grandeur nature original et inédit. TENTEZ VOTRE CHANCE Pour vous évader en direct AU DÉPART DE TOULOUSE. TOULOUSE-ROME TOULOUSE-ROME DES BILLETS D AVION ET DES CENTAINES DE LOTS À GAGNER! Tentez votre chance sur afin de gagner des billets d avion... Retrouvez le règlement du jeu sur le site

9 LE PLAN D ACTION : MOYENS MIS EN ŒUVRE L opération a eu lieu durant un jour de forte affluence, un samedi. L Agence a choisi un lieu stratégique, Le Square Charles de Gaulle situé à moins de 2 minutes de la Place du Capitole, afin d avoir une visibilité optimale. La nuit précédent l événement, les équipes techniques ont procédé a l instalation du plateau de jeu (structures, écran géant, signalétiques aux couleurs de l opération...) pour offrir la surprise aux Toulousains au petit matin. Toute la journée, un présentateur et des hôtesses étaient présents pour animer et cordonner l événement.

10 LE PLAN D ACTION : MOYENS MIS EN ŒUVRE Stratégie digitale : Afin de toucher une cible plus importante, nous avons mis en place une stratégie digitale. Nous avons ainsi crée un site événementiel aux couleurs de l opération ( visant à promouvoir les services proposés par la compagnie, mais aussi permettant aux internautes de participer au jeu, #LaCaseDépart. Campagne de relations presse : Afin d optimiser les retombées autour de l opération, nous avons mis en place une stratégie de relations presse. Nous avons ainsi présenté l opération originale imaginée et mise en place par l agence via l envoi de communiqués de presse à notre fichier de journalistes et e-influenceurs.

11 LA DÉMARCHE D ÉCO-CONCEPTION OU DE RSE Via ce dispositif, nous avons voulu trancher avec les opérations de street-marketing classiques, qui consiste à distribuer des flyers aux consommateurs.

12 EN QUOI CETTE CAMPAGNE/ACTION EST REMARQUABLE OU DIFFÉRENCIANTE? Via cette opération, l Agence Verywell a souhaité créer l événement en proposant aux Toulousains de jouer sur un véritable plateau de jeu à taille humaine. Le dispositif, identifiable et démesuré, a permis de modifier l environnement des Toulousains et a ainsi permis de susciter la curiosité du public et de l attirer.

13 LES RÉSULTATS Près de 500 personnes ont pu jouer en physique à #LaCaseDepart et plusieurs milliers de passants ont été spectateurs de l opération La vidéo de l opération a fait plusieurs milliers de vues sur Youtube en l espace de quelques jours, et des milliers de Tweets ont été relevés Près de 50 articles dans la presse spécialisées et sur les blogs influents ont été publiés Plus de personnes ont joué en ligne sur le site internet dédié à l opération : LE BUDGET Le budget total était de 15K

14 LES VISUELS