Maja Puljak Mémoire dirigé par Anthony Masure. la publicité peut-elle contribuer au changement social positif?
|
|
- Eugénie Simoneau
- il y a 9 ans
- Total affichages :
Transcription
1 Maja Puljak Mémoire dirigé par Anthony Masure la publicité peut-elle contribuer au changement social positif? , Rue Jules Ferry Bagnolet
2 Comme l a dit Glady Bronwyn Stern, nouvelliste britannique : «La reconnaissance silencieuse ne sert à personne», je remercie donc haut et fort toutes les personnes qui m ont aidé à écrire ce mémoire. Notamment Monsieur Antony Masure, mon directeur de mémoire, qui m a donné des conseils précieux comme les diamants de Cartier, un nombre de références spectaculaire comme le système de bunkers en Bosnie et une critique grammaticale persistante (incomparable). Je remercie également l équipe pédagogique du Mastère qui se tenait toujours à notre disposition et a été prête à nous écouter et réécouter (non seulemet un grand merci, mais également un grand respect!). Mes remerciements vont aussi à Monsieur Dominique Cornère qui m a chaleureusement accueillie au sein de l agence du Groupe Express Roularta, où la Belgique investit la France, et à Monsieur Christophe Barbier, qui a accepté de m accorder une interview malgré son emplois du temps chargé. And last but not least, mon cher collègue Didi Fitan, qui s est vu embarqué dans l histoire de ce mémoire sans qu il ne le demande, mais qui a tenu jusqu au bout! Gloire à Didi! Un grand grand merci à ceux qui ont participé à ce jeu!
3 RÉSUMÉ Nous pouvons passer notre vie inconscients, nous faire transporter dans un monde virtuel ou nous laisser façonner par les «gouvernements invisibles». Où voulons-nous être menés, par qui et dans quel but? Dans ce mémoire je cherche à analyser les médias de masse et les démarches publicitaires qui s y instaurent. Pourquoi sommes-nous meilleurs en publicité que dans la vie? Dès l antiquité des affiches annonçaient les combats de gladiateurs, au Moyen Âge les crieurs vantaient les qualités des marchands, et les troubadours transmettaient à leurs sujets les messages des rois. La démarche publicitaire n est pas un phénomène nouveau. Cependant, elle se développe de mannère plus intense depuis quelques décenies et elle devient aussi importante que le produit qu elle représente. Le fordisme a impacté notre monde. Il a changé son apparence et notre façon de consommer. Selon Karl Marx, «la valeur d usage n a de valeur que pour l usage et ne se réalise que dans le procès de la consommation.» Les publicitaires ont réussi à retourner ces valeurs, désormais «L homme vit dans et à travers les objets qu il consomme. Mieux même, ce sont les objets qui nous consomment.» Cette citation de Jean Baudrillard fait référance à la communication qui manipule l utilisation des images et des signes, pour séduire et transformer la part du produit en part du rêve. Grâce aux budgets qu elle apporte, la publicité prend rapidement une place importante dans les médias de masse. L arrivé de l internet, et sa structure innovante, met en péril les médias traditionnels, plus figés. Cependant, l événement de grand crush des dot-coms en 2000 a laissé tout le secteur de l information et de divertissement incertain. Une crise qui s en suivait a forcé les médias traditionnels à accueillir de plus en plus de publicité et à aller jusqu à modifier leur contenus en fonction de celle-ci. L internet a subi également des changements conséquents. Sa supposée deuxième version, le web 2.0, serait en réalité sa limitation. La publicité peut d ores et déjà s y instorer suivant le même modèle que celui appliqué aux médias traditionnels. Ainsi, elle devient oppressante, leurs créateurs cherchent à la dissimuler afin de pouvoir toucher la cible sans provoquer la méfiance. Cette dissimulation perfide n a t-elle pas causé la méfiance envers les médias eux-mêmes? Sait-on si nos informations sont véritablement désintéressées? Y a-t-il de la sincérité dans les sourires publicitaire? Le monde virtuel est un refuge de tous ces incertitudes. Idéalisé, un endroit où tout est possible. La publicité, peut-elle contribuer à un changement social positif? Un changement qui rapprocherait nos mondes idéos à notre monde réel en combinant le meilleur des deux.
4 Commençons avec une petite histoire: Il y a ces deux jeunes poissons en train de nager et par hasard ils croisent un vieux poisson sage qui remonte le courant, qui leur fait signe de la tête et qui dit : «Salut les jeunes, l eau est-elle bonne?» Les deux poissons nagent un peu plus loin, et enfin l un regarde l autre et dit «Qu est-ce que ça peut bien être, l eau?» Wallace, David Foster. «C est De L eau», AU DIABLE VAUVERT, Nous pouvons passer notre vie inconscients, nous faire transporter dans un monde virtuel ou nous laisser façonner par les «gouvernements invisibles». Où voulons-nous être menés, par qui et dans quel but? Dans ce mémoire je cherche à analyser les médias de masse et les démarches publicitaires qui s y instaurent. Pourquoi sommes-nous meilleurs en publicité que dans la vie? C est lors qu on nage contre le courant, et qu on s interroge de sa provenance, qu on devient conscient de l eau et de sa force d entraînement. La vraie valeur d une réelle éducation n a presque rien à voir avec les connaissances et tout à voir avec la simple conscience ; la conscience de ce qui est si réel et si essentiel, si caché sous nos yeux, partout et toujours, que nous devons nous rappeler constamment: «C est de l eau. C est de l eau.» Wallace, David Foster, ibid.
5 SOMMAIRE 1. Du public à la publicité _La naissance de la démarche publicitaire 9 _Comment la publicité est-elle devenue aussi importante que le produit qu elle représente? Les médias et leur rôle dans la transmission de messages publicitaires _L évolution des médias de masse, la «convergence culturelle» 17 _La publicité masquée compromet-elle les médias traditionnels? 18 _La publicité «à la demande», la liberté enchaînée 25 _Le storytelling, le guérilla marketing, des démarches intruses ou des solutions innovantes? La mutation idéologique du web _Les principes du web 1.0, l équilibre parfait maitrisé par une élite 32 _La révolution du web 2.0, une solution utilitaire pensée pour les masses 38 _Cyberpunk, open-sources : la science-fiction se transforme en réalité 40 _Quels sont les risques de la publicité qui s impose sur l internet? Les jeux vidéo, divertissement moderne : un monde refuge, un monde non consommateur _Le soi numérique dans le jeu, l extension du réel amélioré 45 _Serious gaming, une utopie ou un mouvement visionnaire? 48 _Les jeux vidéo, produit de l imaginaire : La publicité fait-elle partie du monde que l on s imagine? Quelle est la place de la publicité dans les mondes virtuels? _Les impacts négatifs de la publicité dans le monde physique 54 L image bridée du futur corrompu par les marchés expansifs 57 _La publicité peut-elle être un acteur du changement social positif? 59 _Entretien avec Christophe Barbier, l homme au foulard rouge 62 _Bibliographie 68
6 Vous pourrez passer la publicité après 73 pages 6
7 7
8 8
9 La naissance de la démarche publicitaire La démarche que nous qualifions de nos jours de «publicitaire» s est développée dans toutes les organisations sociales civilisées. Dès l antiquité des affiches annonçaient les combats de gladiateurs, au Moyen - âge les crieurs vantaient les qualités des marchands, et les troubadours transmettaient à leurs sujets les messages des rois. La publicité que nous connaissons aujourd hui est née de la nécessité de faire connaître un produit auprès de consommateurs et de clients. Après la révolution industrielle de la fin du XIXe siècle, et l instauration du travail à la chaîne par Henry Ford la production s accélère, mais elle reste alors supérieure à la demande. La concurrence augmente et le marché commence à être saturé. La capacité de la production devient progressivement supérieure à la demande. Il devient alors nécessaire de connaître et de cibler le consommateur afin de promouvoir le produit pour qu il aît le plus de chances d être aperçu, apprécié et au final acheté par le client. Le marketing moderne est né! Une marchandise est définie par sa valeur d usage et sa valeur d échange. Cette distinction est utilisée par Karl Marx ou Aristote avant lui. Selon Karl Marx «La valeur d usage n a de valeur que pour l usage et ne se réalise que dans le procès de la consommation.» 1 Chaque marchandise a une valeur d usage puisque c est celle-ci qui motive les acheteurs à l acquérir. La valeur d échange est relative à un autre bien, elle définit le taux auquel une marchandise s échange. Dans le modèle du XX e sciècle la valeur d usage est fabriquée par le marketing pour être transformée en valeur d échange. Les publicités pour les produits technologiques sont un exemple typique, elles nous présentent une façon d utilisation du produit que nous n arriverrons jamais à imaginer seuls, lire un livre sur une tablettes à la plage en filmant notre famille dans un instant précis avec la possibilité de partager la vidéo avec les amis via les applications intégrées, de plus pouvoir extraire les images et les modifier pour en sortir une photo façon artistique. Il n existe pas la demande en particuliers pour les fonctionnalités du produit au lancement, elle doit véritablement être crée. Joseph Schumpeter, économiste autrichien du milieu du XX e siècle, définit le processus de la destruction créatrice, force motrice de la croissance économique. Il s agit d un mouvement permanent de destruction d activités liées aux anciennes innovations et de création de nouvelles activités liées 1_ Marx, K. Manuscrits De , Cahiers I à V. Contribution à La Critique De L économie Politique. Editions sociales,
10 aux nouvelles innovations. Il dit : Schumpeter, Joseph A. Histoire De L analyse Économique. Gallimard, Le charme est rompu et de nouvelles affaires se créent continuellement, appâtées par le profit. Il se produit une réorganisation complète de l industrie, avec hausse de la production, concurrence acharnée, disparition des entreprises obsolètes, licenciements éventuels. Joseph Schumpeter s inspire fortement du fordisme et de la méthode taylorienne de production, extrêmement séquentielle, qui a permis une acceleration de la production. Le terme «consommateur» est créé alors au XX e siècle dans une optique de marché, et désigne selon Bernard Stiegler, philosophe français contemporain, «une figure économique produite par une industrie de consommation basée sur le marketing» 1. La fin des années 70 amène une radicalisation de la destruction créatrice. Jean Baudrillard, sociologue francais, critique la prise de pouvoir de l objet sur le consommateur. Selon lui, la consommation est devenue un moyen de différenciation, et non de satisfaction. «L homme vit dans et à travers les objets qu il consomme. Mieux même, ce sont les objets qui nous consomment.» 2 Jean Baudrillard, La Société de consommation, Denoël, 1970, page 97 Résumant brièvement, nous dirons que le problème fondamental du capitalisme contemporain n est plus la contradiction entre «maximisation du profit» et «rationalisation de la production» (au niveau de l entrepreneur), mais entre une productivité virtuellement illimitée (au niveau de la technostructure) et la nécessité d écouler les produits. Il devient vital pour le système dans cette phase de contrôler non seulement l appareil de production, mais la demande de consommation, non seulement les prix, mais ce qui sera demandé à ce prix. L effet général est soit par les moyens antérieurs à l acte même de production (sondages, études de marché), soit postérieurs (publicité, marketing, conditionnement) d enlever à l acheteur - chez qui il échappe à tout contrôle - le pouvoir de décision pour le transférer à l entreprise, où il peut être manipulé. Laurence Barrière 3 se rapproche de Jean Baudrillard et défend l idée que la 1_ Bernard Stiegler - «Lecture De Prendre Soin Revue Skhole.fr», Janvier 9, lecture-de-prendre-soin-de-bernard-stiegler. 2_ Baudrillard, Jean. La Société De Consommation : Ses Mythes, Ses Structures. Gallimard, _ Directrice des ressources humaines - Audiovisuel Extérieur de la France - france 24/monte carlo douliya/ RFI 10
11 communication manipule l utilisation des images et des signes, pour séduire et transformer «la part du produit» en «part du rêve». Ce rôle est-il celui de la publicité aujourd hui? Au début du XX e siècle la publicité était figée et conçue dans une logique de distribution linéaire. Les médias de l époque lui permettaient l implantation dans un espace dédié, des pages ou des séquences publicitaires dans la programmation (magasins, rues, habitations, journaux,...etc). Cette logique évolue au sein de l économie de marché et de l organisation démocratique désormais instaurées. Lorsque Ronald Reagan prononce : «Le gouvernement ce n est pas la solution c est le problème» 1, la réorganisation du marché a commencé. Il a fallu détruire toute structure publique et confier la socialisation des technologie au marketing. Comme le dit Bernard Stiegler, il a fallu remplacer la direction entrepreneuriale par une direction managériale, où le marketing stratégique détermine la politique de l entreprise. Le marketing stratégique est le coeur des industries il est cependant souvent associé aux démarches «propagandistes». Edward Bernays, considéré comme le père de la propagande politique institutionnelle et de l industrie des relations publiques, tente dans son livre Propaganda, de démontrer que celle-ci n est rien d autre qu un mécanisme légitime sans lequel la société de consommation ne pourrait exister. La manipulation consciente, intelligente, des opinions et des habitudes organisées des masses joue un rôle important dans une société démocratique.[ ] Nous sommes pour une large part gouvernés par les hommes dont nous ignorons tout, qui modèlent nos esprits, forgent nos goûts, nous soufflent nos idées. Bernays, Edward. Propaganda : Comment Manipuler L opinion En Démocratie, Zones, page 32 Les publicitaires se basent sur des études statistiques et des résultats de recherches en comportement social pour mieux cibler les consommateurs, en commençant par étudier leurs besoins et leurs habitudes. Initiées au début du XX e siècle, ces études aboutissent un siècle plus tard à créer de nouveaux modes de consommation et l on assiste à une dérive sociétale profonde nichée au cœur du système capitaliste. Tant dans la sphère politique que dans celle du commerce, la peur d une liberté faussement allégorique, celle de la manipulation inconsciente, précède la révolte générale contre la publicité en tant que telle. La publicité est présente au quotidien, elle est partout, et depuis plusieurs générations. Elle s introduit 1_ «Discours Inaugural Du Président Ronald Reagan - Lectures Et Culture.» Liberaux.org, n.d. liberaux.org/index.php/topic/31445-discours-inaugural-du-president-ronald-reagan/. 11
12 systématiquement dans la presse, la radio, la télévision et crée des supports mono-fonctionnels comme les billboards 1 ou de différentses structures nomades. Pour les médias, elle joue avant tout un rôle économique : un grand nombre d entre eux ne pourraient pas subsister sans les budgets alloués à l achat d espaces publicitaires. Une double fonction semble donc attribuée à la publicité : une information sur les produits/services et leur utilité pour le consommateur, et un gain économique pour le support/média qui lui offre cet espace dans une logique de gagnant/gagnant. Comment la publicité est-elle devenue aussi importante que le produit qu elle représente? La publicité permet de définir le produit dans un contexte précisément établi. Elle offre un cadre visuel au produit, elle crée un univers, définit son style, etc. Sans cette image précise que la publicité donne à un produit, celui-ci ne serait pas perçu de la même manière. Si le cadre de consommation idéal d un produit n est pas présenté en amont, on pourra se poser la question de sa composition ou de sa provenance plus facilement puisque nous avons besoin d établir une perception du produit. Si une image nous est imposée, le premier contact que nous avons avec le produit passe à travers celle-ci et notre imaginaire s engage autour de cette présentation. Une définition du produit est nécessaire pour son acceptation, elle vient du consommateur et du premier contact qu il a avec celui-ci. Si le jugement est laissé au consommateur, il va devoir l analyser et un jugement personnel va orienter sa perception. Le fait de délivrer un message publicitaire permet de montrer le produit sous l angle que préconise son producteur. De ce fait, nous ressentons une véritable différence en consommant ou en utilisant des produits similaires, mais élaborés par des marques différentes. La consommation d un produit va au-delà de la consommation même, elle devient un mode de vie qui ne dépend pas uniquement de la fonction du produit, mais de l image de marque. Ainsi, Jean Baudrillard défini le homo œconomicus : «C est toute une conception nouvelle de la stratégie de classe qui s organise autour de la possession de biens matériels et culturels. 2» Les investissements dans la publicité justifient ce positionnement. Ils 1_ de l angl. «panneaux d affichage» 2_ J. Baudrillard, Pour une critique de l économie politique du signe, NRF Gallimard, Paris, 1972 et De la séduction, Gonthier-Denoël, Paris 1975, page 56 12
13 augmentent de 4,6 % en 2013 selon le rapport de ZenithOptimedia 1 spécialisé en investissement et conseil, une des principales entités de groupe Publicis, le troisième groupe de communication au monde. La croissance globale des dépenses publicitaires devrait se renforcer au cours des années 2013 et 2014 jusqu à 5,2 %, ce qui représente un chiffre global de plus de 398 milliard d euros 2 pour le 2013 et dont l investissement en Europe représenterait 83,14 milliards d euros. Steve King, directeur général de Groupe ZenithOptimedia explique que les annonceurs continuerons à investir dans la publicité malgré le contexte économique affecté par la crise mondiale. Cependant, ils cherchent à s assurer que les dépenses attribuées aux prestations représentent un fort retour sur investissement. Ceci dit, la publicité est un investissement et coûte autant que l élargissement du parc machines, l amélioration de la production ou toute autre action financière importante au sein d une entreprise. Les leaders du marché consacrent environ 40 % de leur revenu en publicité. 1_ L agence conseil en stratégie interactive 2 _ Pour illustrer le PIB de Suisse était de 350 milliard d euros en
14 14
15 15 Vous pourrez passer la publicité après 63 pages
16 16
17 L évolution des médias de masse, la «convergence culturelle» De la presse à la télévision, chaque nouveau média a créé la peur du changement radical et de la disparition des médias existants. Chacun a apporté une nouvelle dimension de l information. La presse, la radio, la télévision et enfin l internet ont tous leurs spécificités. L histoire nous a montré que les médias «traditionnels» ne meurent jamais et de plus leur présence ne s est pas nécessairement atténuée. [ ] Les mots imprimés n ont pas tué la voix. Le Cinéma n a pas tué le théâtre. La télévision n a pas tué la radio. Si le paradigme de la révolution digitale, tel qu on le formulait il y a une dizaine d années, présupposait que les nouveaux médias déplaceraient les vieux, le paradigme de la convergence émergente assume que vieux et nouveaux médias interagiront de manière chaque fois plus complexe. Les médias traditionnels n ont pas été remplacés. Toutefois, leur fonction et leur statut ont été modifiés par l arrivé de nouvelles technologies. Jenkins, Henry. Convergence Culture : Where Old and New Media Collide. New York University Press, 2006, introduction Les médias ont subi un changement plus particulier durant les dernières décennies. Il ne s agit plus d une évolution formelle, mais d une évolution hiérarchique. Dans les médias traditionnels, on distingue la place de l émetteur et du récepteur de l information. Il y a un éditeur, un émetteur de l information d un côté et le lecteur, l auditeur ou le téléspectateur de l autre. L internet, avant tout dans sa forme applicative, permet à l internaute d être le récepteur et l émetteur d information initiale. La structure en réseau qui caractérise l internet est tout à fait nouvelle, contrairement aux médias traditionnels qui sont essentiellement de nature centralisée. L arrivée de l internet a bouleversé la place du consommateur d information ; elle marque une nouvelle époque et cela non seulement dans l exploitation du média, mais surtout dans l éclatement des contenus. La canalisation de l information va à l opposé de l idéologie d utilisation de l internet. «La convergence culturelle» définie par Henry Jenkins ne décrit pas uniquement les changements technologiques, mais définit avant tout les changements culturels et sociaux, «une participation active des consommateurs, devenus contributeurs». Par convergence, j entends le flux de contenu passant par de multiples plateformes de média, la coopération entre de multiples industries et le comportement migrateur des audiences prêtes à se rendre à peu près n importe où en quête du type de loisirs qu elles veulent. Jenkins, Henry, ibid. 17
18 Seth Godin écrit dans son livre «Libérer le virus de l idée» une phrase souvent reprise qui amène parfaitement la problématique actuelle : «Il a fallu 40 ans à la radio pour atteindre les 10 millions d utilisateurs, 15 ans ont été nécessaires à la télévision pour atteindre le même chiffre, 3 ans ont suffit à Netscape et moins d un an à Hotmail et à Napster pour afficher le même résultat.» 1 Comment s adapter à un médias qui prend aussi rapidement les parts du marché? Les publicitaires ont noué pendant de longues années les relations de confiance avec les éditeurs et les diffuseurs. En moins de dix ans ils se trouvent confronté à un média hétéroclyte dont le consommateur est le contributeur affirmé. Pour les marques il s agit d un défi sans précedant. Il faut trouver leur stratégie sur le web, mais en attendant réussir à rester dans la conscience des consommateurs et en créer de nouveaux. La publicité masquée comprometelle les médias traditionnels? Les médias de masse représentent un ensemble de contenus organisés, composée du divertissement et de l information on y retrouve une structure en strats, imposée et figée. L internet permet une diffusion des contenus divers sans les imposer. Cette diffusion instantanée via les blogs ou les réseaux sociaux n a pas de contraintes structurelles. Cependant, le savoir analytique, qui permet une compréhension en tenant compte des complexités des événements mondiaux, reste de la responsabilité des journalistes (donc en partie des journaux). L internet a en pratique causé la diminution rapide des ventes des journaux qui ne parviennent pas à trouver un modèle économique viable pour leur déploiement en ligne. Les médias étant financés en grande partie par les annonceurs, le premier réflexe a été d intensifier la publicité. La surcharge des pages publicitaires a mené les annonceurs à s inclure plus perfidement dans les contenus. L apparition d articles entièrement dédiés à une marque se confondent désormais avec le contenu éditorial. Prenons l exemple du Figaro Magazine qui consacre plusieurs pages éditoriales à la marque de joaillerie Cartier 2 dans un article paru le 17 mars Une critique posté dans l Observatoire des médias présente le rapport complet de cette publicité camouflée. Pour ce papier, les journalistes sont allées interroger le «directeur de l image, du style et du patrimoine» Cartier, mais aussi un fidèle client du joaillier, à 1_ Godin, Seth. Unleashing the Ideavirus. Reprint. Hyperion, 2001, page 17 2_ [Image, page 23] 18
19 19
20 qui Le Figaro Magazine a l idée de demander «pourquoi avoir accepté de nous parler de joaillerie», ce à quoi le riche client anonyme répond : «Parce que la directrice de la boutique Cartier au 13 rue de la Paix, à Paris, me l a demandé.» Cet article est une farce journalistique. Tous les crédits photos mentionnent la firme Cartier ; l histoire vient au service de la marque ; l actu annonce la sortie du film «L odyssée du Cartier», court-métrage réalisé par Bruno Aveillan en hommage au 160 ans du joaillier ; et l annonce publicitaire se trouve dans les premières pages du magazine. Cette démarche s applique aussi bien à la presse imprimée qu à sa version en ligne. C est ainsi que paraît à la une du site Le Monde un article vantant les qualités et la tradition du camembert Le Président, adoptant la forme exacte des informations d actualité postées à la une du site. Cette démarche est dangereuse pour leur survie, de plus, elle n est pas nécessairement impulsée par les annonceurs, mais relève de l initiative des régies publicitaires de chaque titre. Si la presse continue à palier à ses problèmes de financement en sacrifiant la qualité de ses contenus, sa fonction éditoriale ne sera plus la même. Les auteurs du manifeste «Pour un autre journalisme» de la Revue XXI affirment que «La publicité soutient les journaux comme la corde le pendu» 1. Ce positionnement radical pourrait se discuter, car si la publicité migre de la presse vers d autres médias il n y aura tout simplement plus ni de corde ni de pendu : la presse deviendrait entièrement payante ou subventionnée. Il va de soi qu il y aurait par conséquent moins de titres sur le marché, le secteur de l information subirait rapidement une centralisation des camps et verrait le risque d une certaine radicalisation de l information à la manière des régimes totalitaires où le nombre de médias est limité. D une part, la publicité permet le financement des médias et donc de l information, d autre part, elle se trouve positionnée de plus en plus fréquemment au même niveau que les sujets rédactionnels parus. L information que propage un journal, même s il a son positionnement déterminé, doit rester son but principal. Si la publicité continue à prendre la place de l information, le support sera voué à disparaître ou sa fonction à redéfinir. La télévision a subi des changements encore plus radicaux. L ouverture des canaux pour les télévisions privées par François Mitterrand par la loi du 29 juillet 1982 proclame fièrement que «la communication audiovisuelle est 1_ «Le Manifeste De La Revue XXI Pour Un Autre Journalismex» - France Info. France Info, n.d. franceinfo.fr/decryptage/les-choix-de-france-info/les-choix-de-9h35-aod
21 libre», même si cette nouvelle liberté est «encadrée». Le 6 décembre 1983, «Canal Plus», première chaîne privée à péage, est créé, sous la forme d une concession de service public, par convention entre l Etat et Havas 1. Le 4 janvier 1985, à la surprise générale, le Président de la République annonce la création de plusieurs chaînes de télévisions privées. Le 31 juillet, à l issue d un Conseil des ministres houleux, Georges Fillioud 2 annonce le lancement de deux chaînes, l une généraliste, l autre à dominante musicale. Puis, le 13 décembre 1985, l Assemblée nationale vote un bref texte précisant les conditions d attribution des télévisions hertziennes. Une nouvelle loi du 30 septembre 1986 engage tout le secteur de la communication dans la concurrence. La privatisation de TF1, l abolition du monopole de diffusion (jusque-là confié à Télédiffusion de France) la disparition de la concession de service public puis la privatisation d Havas (qui entraîne celle de Canal Plus, jusqu alors contrôlée majoritairement par des capitaux publics) et abat définitivement le vieux système. 3 La concurrence entre les acteurs majeurs de la télédiffusion permet à la publicité de prendre progressivement une place décisive dans l organisation des contenus. La dégradation intellectuelle de ceux-ci est étroitement liée au crash des dot-coms 4 à la fin des années 90 qui a entrainé une crise dans le secteur médiatique et l émergence des reality shows poussant les limites des moeurs et des valeurs. Bernard Stiegler dans l émission de France 2 «Le temps de cerveau disponible» 5 explique pourquoi la télérealité comme le show Big Brother de John de Mol, producteur néerlandais, est transgressive. Elle pousse a exploiter sans aucune limite ce que sont les mécanissmes efficients l humiliation, l exhibition. Les dispositifs sont construits pour que ces transgressions soient vécus en direct. Cette fabrique à divertissement sert directement la publicité. Le cadre très populaire et futile ammène à mettre en scène le consummerissme. Dans les téléréalités comme Loft Story 6 ou 1_ Havas (Euronext Paris SA : HAV.PA) est un des plus grands Groupes mondiaux de publicité, digital et conseil en communication, basé à Paris 2_ Georges Fillioud. Wikipédia, March 13, Fillioud&oldid= _ «Audiovisuel : les risques d une liberté», Point de vue, Agnès Chauveau, 2 avril 2004, mitterrand.org/audiovisuel-les-risques-d-une.html 4_ Au moment du développement commercial d Internet, dans les années 1995 à 2000, une entreprise qui se lançait sur ce créneau était souvent une entreprise nouvelle, une startup, que l on a donc souvent assimilé à ces dot com. 5_ «France 2 - Le Temps De Cerveau Disponible.» YouTube, n.d. BZzirTcF6w. 6_ Loft Story, un programme de téléréalité, 12 célibataires coupés du monde doivent vivre dans un loft où toutes les pièces (à l exception des toilettes et d une pièce imposée par le CSA) sont équipées de caméras vidéo et de micros. Loft Story est l adaptation française de Big Brother, diffusée sur M6 pour la prmière fois 26 avril Big Brother a été diffusée aux Pays-Bas en
22 Secret Story 1 le contenu ne peut que être banal. Les discussions s organisent autour de la mode, la nourriture... dans un cadre présenté comme luxueux, ou à l inverse, dans des émissions comme Koh Lanta 2, un épuisement des acteurs par des missions fictives les fait parler en directe des biens qui leur font défaut. Telle est la mise en condition parfaite de cerveau disponible pour consommer les messages publicitaires de toute sorte. Partick Le Lay, ancien présidentdirecteur général de TF1 dans dans «Les Dirigeants français et le changement» Il y a beaucoup de façons de parler de la télévision. Mais dans une perspective business, soyons réaliste : à la base, le métier de TF1, c est d aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit. [ ] Or pour qu un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible : c est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c est du temps de cerveau humain disponible. Ceci est un propos controversé qui ne doit certainement pas être représentatif de ce qu est la télévision en général. La dégradation que subit les médias traditionnels n est pas nécessairement sans issu. Il serait possible de repenser la place qu occupe actuellement la publicité pour lui donner une légitimité en non seulement de l espace à louer. Les publicitaires fournissent un effort titanesque pour connaître les pulsions humaines. De nombreuses démarches permettent de capturer l attention du public sans qu il s en rendent nécessairement compte. Le but serait donc de faire passer la publicité au rang d un back office du cerveau humain. 1_ Secret Story, la quatrième, cinquième, sixième, septième, huitième et neuvième saison de Big Brother, où les candidats doivent protéger leur secret et découvrir celui des autres candidats. 2_ Koh-Lanta, diffusée sur TF1 depuis le 4 août 2001, l émission est adaptée de Survivor, dont le concept a été inventé en 1992 par Charlie Parsons et tourné pour la première fois pour une télévision suédoise en 1997 sous le nom de «Expédition Robinson». Quatorze à vingt candidats doivent survivre sur une île inhabitée pendant 40 jours. 22
INTERNET, C'EST QUOI?
INTERNET, C'EST QUOI? Internet, c'est quoi? «Internet est le réseau informatique mondial qui rend accessibles au public des services variés comme le courrier électronique, la messagerie instantanée et
Plus en détailLE CONTENU : LES NOUVELLES REGLES DU JEU
LIVRE BLANC LE CONTENU : LES NOUVELLES REGLES DU JEU Le rôle du journalisme de marque dans les relations publiques 2 Livre White Blanc Paper Le Contenu The New : les Nouvelles Rules of Content Règles Introduction
Plus en détailAgence web marketing Pourquoi une agence de web marketing? Définition du web marketing.
Agence web marketing Pourquoi une agence de web marketing? Définition du web marketing. Internet est la plus grande vitrine imaginable pour présenter et vendre des produits et des services. En permanence
Plus en détailEn 2010, on compte environ 1,65 milliard d utilisateurs d internet, Introduction
Introduction La nature, pour être commandée, doit être obéie.» Francis Bacon, peintre anglo-irlandais. En 2010, on compte environ 1,65 milliard d utilisateurs d internet, soit un quart de la population
Plus en détailConvergence de A à Z 10000
Convergence de A à Z 10000 second screen : la convergence entre en jeu, atouts, questions l 21,4 millions de mobinautes au 2 ème trimestre 2012 (Médiamétrie) l 45% des équipés mobiles ont un smartphone
Plus en détailLES RÉSEAUX SOCIAUX ET L ENTREPRISE
LES RÉSEAUX SOCIAUX ET L ENTREPRISE PAR MADAME CHRISTINE LEROY COMMUNITY MANAGER, AGENCE NETPUB Tout d abord, je voudrais remercier le Professeur Drouot de m avoir invitée à cette passionnante table ronde.
Plus en détailGrégory Bressolles L E-MARKETING
Grégory Bressolles L E-MARKETING Conseiller éditorial : Christian Pinson Dunod, Paris, 2012 ISBN 978-2-10-057045-4 SOMMAIRE Avant-propos 5 CHAPITRE 1 Qu est-ce que l e-marketing? I COMMENT INTERNET A-T-IL
Plus en détailIntroduction DROIT ET MARKETING ON LINE : QUELS ENJEUX? QUELLES RELATIONS?
DROIT ET MARKETING ON LINE : QUELS ENJEUX? QUELLES RELATIONS? Internet : réseau des réseaux où tout semble possible; espace où l on peut tour à tour rechercher, apprendre, travailler, échanger; vecteur
Plus en détailCréca. Ajout aux livrets d informatique. Hiver 2014
Créca Ajout aux livrets d informatique Hiver 2014 Table des matières 1. La mobilité 2. L Internet 3. Les appareils 4. Les logiciels et les applications 5. Le stockage des informations 1. Mobilité Le maître
Plus en détailBABEL LEXIS : UN SYSTÈME ÉVOLUTIF PERMETTANT LA CRÉATION, LE STOCKAGE ET LA CONSULTATION D OBJETS HYPERMÉDIAS
Quatrième colloque hypermédias et apprentissages 275 BABEL LEXIS : UN SYSTÈME ÉVOLUTIF PERMETTANT LA CRÉATION, LE STOCKAGE ET LA CONSULTATION D OBJETS HYPERMÉDIAS Anne-Olivia LE CORNEC, Jean-Marc FARINONE,
Plus en détail1 /// 9 Les médias solutions
1 /// 9 Les médias solutions 1. les médias la presse écrite le public le divertissement la maison de la presse le bureau de tabac le quotidien le tirage la publication les faits divers la nouvelle locale
Plus en détailLe marketing digital
François SCHEID Renaud VAILLANT Grégoire DE MONTAIGU Le marketing digital Développer sa stratégie à l ère numérique, 2012 ISBN : 978-2-212-55343-7 Introduction Bienvenue dans un monde connecté et interactif!
Plus en détailDéfinir une ligne éditoriale
Définir une ligne éditoriale Intérêts de la ligne éditoriale : Une ligne éditoriale s inscrit dans le long terme, et permet d apporter une cohésion globale à votre ensemble de contenus. Le projet de ligne
Plus en détailGarth LARCEN, Directeur du Positive Vibe Cafe à Richmond (Etats Unis Virginie)
Garth LARCEN, Directeur du Positive Vibe Cafe à Richmond (Etats Unis Virginie) Commentaire du film d introduction de l intervention de Garth Larcen et son fils Max, entrepreneur aux U.S.A. Garth Larcen
Plus en détailL IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX SUR LES COMPORTEMENTS DES JEUNES CONSOMMATEURS
Magdalena Grębosz Jacek Otto Ecole Polytechnique de Lodz, Pologne L IMPACT DES RESEAUX SOCIAUX SUR LES COMPORTEMENTS DES JEUNES CONSOMMATEURS L Introduction L Internet est actuellement le plus grand réseau
Plus en détailLES CONSEILS CRÉATIFS DE DOUG HARRIS ET DAN O DAY
D O S S I E R libérez- LES CONSEILS CRÉATIFS DE DOUG HARRIS ET DAN O DAY La VAR organisait le 27 mars 2003 un séminaire consacré à la créativité et à la pub radio. A cette occasion, elle avait invité deux
Plus en détailLE MARKETING DU CINEMA et de l AUDIOVISUEL. Présentation du Marketing appliqué au cinéma & à l audiovisuel
LE MARKETING DU CINEMA et de l AUDIOVISUEL Présentation du Marketing appliqué au cinéma & à l audiovisuel Sommaire PRESENTATION GENERALE DU MARKETING: Qu est-ce que le Marketing? Introduction et définition
Plus en détailFICHES DE REVISIONS LITTERATURE
Fiche n 1 : Les 4 types de texte Fiche n 2 : La situation d énonciation 1- Le texte narratif qui sert à raconter 2- Le texte descriptif qui sert à faire voir 3- Le texte explicatif qui sert à faire comprendre
Plus en détaileduscol Ressources pour la voie professionnelle Français Ressources pour les classes préparatoires au baccalauréat professionnel
eduscol Ressources pour la voie professionnelle Ressources pour les classes préparatoires au baccalauréat professionnel Français Présentation des programmes 2009 du baccalauréat professionnel Ces documents
Plus en détailUtilisation des portables en classe, des problèmes et des solutions.
Utilisation des portables en classe, des problèmes et des solutions. Ces quelques lignes ne rendent pas compte d une expérimentation organisée à priori mais d un changement de pratique qui demeure en évolution.
Plus en détailLA RÉVOLUTION ÉDUCATIVE EN ANGLETERRE
LA RÉVOLUTION ÉDUCATIVE EN ANGLETERRE Avant la formation en mai 2010 du premier gouvernement de coalition en Grande Bretagne depuis 1945, il existait déjà dans le système éducatif anglais (voir la note
Plus en détailObservatoire des Moyens de Communication (OMC) Rapport de résultats - Vague 1 Mars 2010
Observatoire des Moyens de Communication (OMC) Rapport de résultats - Vague 1 Mars 2010 Sommaire 1. Présentation de l'étude p. 3 2. Résultats détaillés p. 6 3. Le contexte : attitudes envers les marques
Plus en détailLES OUTILS DU TRAVAIL COLLABORATIF
LES OUTILS DU TRAVAIL COLLABORATIF Lorraine L expression «travail collaboratif» peut se définir comme «l utilisation de ressources informatiques dans le contexte d un projet réalisé par les membres d un
Plus en détailPEUT- ON SE PASSER DE LA NOTION DE FINALITÉ?
PEUT- ON SE PASSER DE LA NOTION DE FINALITÉ? à propos de : D Aristote à Darwin et retour. Essai sur quelques constantes de la biophilosophie. par Étienne GILSON Vrin (Essais d art et de philosophie), 1971.
Plus en détailIntervention de M. de Lamotte, président de la section sur l école et son interdépendance avec le marché
XXIII ème Assemblée régionale Europe Erevan, Arménie 3 au 7 mai 2010 Intervention de M. de Lamotte, président de la section sur l école et son interdépendance avec le marché Section Belgique/Communauté
Plus en détailClément ALBRIEUX (69)
Pratique 20 : Une nouvelle identité entrepreneuriale 287 Le témoin : Clément ALBRIEUX (69) 30 collaborateurs Comment est définie et gérée l innovation dans votre cabinet? Les collaborateurs du cabinet
Plus en détailNOUVEAU TEST DE PLACEMENT. Niveau A1
NOUVEAU TEST DE PLACEMENT Compréhension écrite et structure de la langue Pour chaque question, choisissez la bonne réponse parmi les lettres A, B, C et D. Ne répondez pas au hasard ; passez à la question
Plus en détailPERSPECTIVES ET TENDANCES DES MEDIAS POUR 2013. Novembre 2012, Lausanne
PERSPECTIVES ET TENDANCES DES MEDIAS POUR 2013 Novembre 2012, Lausanne INTRODUCTION La bascule numérique a eu lieu dans l ensemble des média, bouleversant la donne, brouillant les repères. Elle a poussé
Plus en détail1 Master Pro bilingue «Intelligence et innovation culturelles» 2015-2016
1 Master Pro bilingue «Intelligence et innovation culturelles» 2015-2016 MASTER 1 SEMESTRE 1 UE 1 : Approches théoriques 1 : communication et cultures contemporaines (coeff. 3) - 8 ECTS UE1 (a) : Histoire
Plus en détailDOSSIER DE PRESSE 2014
DOSSIER DE PRESSE 2014 Le mot des co-fondateurs En créant Bpeek nous avions une motivation simple, intégrer les consommateurs au cœur du business des entreprises, développer un lien direct entre ces deux
Plus en détailFormation Storytelling par l image Partie 1 L importance du visuel + Pinterest
Formation Storytelling par l image Partie 1 L importance du visuel + Pinterest [ Agenda ] 1. Qu est-ce que le storytelling? 2. L importance de la photo et de la vidéo aujourd hui 3. Le potentiel de Pinterest
Plus en détailau monde alors que l homme déraisonnable pensait que le monde devait s adapter à lui, ce
«Shaw disait que l homme raisonnable était celui qui savait qu il fallait s adapter au monde alors que l homme déraisonnable pensait que le monde devait s adapter à lui, ce qui faisait que le monde appartenait
Plus en détailThème E Etablir un diagnostic stratégique Le diagnostic externe Analyse de l environnement de l entreprise
Thème E Etablir un diagnostic stratégique Le diagnostic externe Analyse de l environnement de l entreprise On ne peut concevoir l entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit. L entreprise
Plus en détailUn écrivain dans la classe : pour quoi faire?
Un écrivain dans la classe : pour quoi faire? Entretien avec Philippe Meirieu réalisé pour l ARALD - Quel est votre sentiment sur la présence des écrivains dans les classes? Il me semble que ce n est pas
Plus en détailWF MEDIA.INFO ET N OUBLIONS PAS QU UNE COMMUNICATION RÉUSSIE, C EST AVANT TOUT UN IMPACT MESURABLE ET
WF MEDIA.INFO WF MEDIA.INFO, AGENCE DE COMMUNICATION SUR CMS OPEN SOURCE AU SOLUTION PROPRIETAIRE, C EST UNE VISION OPÉRATIONNELLE ET RÉALISTE DE LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES D AUJOURD HUI. QUE VOUS
Plus en détailLa légalité du «marketing viral»
SERVICE PUBLIC FÉDÉRAL ÉCONOMIE, PME, CLASSES MOYENNES ET ÉNERGIE Direction générale Régulation et Organisation du Marché Cellule Economie électronique La légalité du «marketing viral» Septembre 2005 1
Plus en détailProtection des renseignements personnels, publicité ciblée et médias sociaux : Ampleur du problème : certaines observations déconcertantes
Protection des renseignements personnels, publicité ciblée et médias sociaux : Ampleur du problème : certaines observations déconcertantes Avner Levin * * Professeur agrégé et directeur, Privacy and Cyber
Plus en détailLa légalité du marketing viral
Service public fédéral Economie, P.M.E., Classes moyennes et Energie Le SPF Economie vous informe! La légalité du marketing viral La légalité du marketing viral Auteur et traduction La version d origine
Plus en détailRéussir son affiliation
David Sitbon Étienne Naël Réussir son affiliation Comment gagner de l argent avec Internet, 2012 ISBN : 978-2-212-55350-5 1 Comprendre que tout est marketing de rentrer dans le détail, il nous a semblé
Plus en détailLES MUSEES & LES APPLICATIONS CULTURELLES SUR SMARTPHONES ETUDE DE MARCHE
LES MUSEES & LES APPLICATIONS CULTURELLES SUR SMARTPHONES ETUDE DE MARCHE SOMMAIRE 1) L étude en quelques mots....p 3 Qui? Quoi? Quand? Comment? Pourquoi? 2) Quid des applications mobiles & des musées..p
Plus en détailAssurer l avenir de votre activité grâce à l open marketing. Par David Mennie, Senior Director, Product Marketing, Acquia
Assurer l avenir de votre activité grâce à l open marketing Par David Mennie, Senior Director, Product Marketing, Acquia Table des matières Le Marketing à l ère de l ouverture 3 L émergence du marketeur
Plus en détailHospitality Awards 2012 Meilleure opération de communication
Hospitality Awards 2012 Meilleure opération de communication hotelbb.com Rejoignez-nous sur une problématique STRATéGIE : Faire de b&b hôtels, une marque «brand friend» Quelle communication de challenger
Plus en détailMaster Etudes françaises et francophones
Master Etudes françaises et francophones 1. modèle scientifique et profilage des contenus de la filière / Présentation et spécificités de la filière Les études romanes à Leipzig sont considérées comme
Plus en détailDe ces définitions qui précèdent, Quels liens pouvons nous relever entre ces deux notions? La force de vente et la communication
De nos jours, la force de vente et la communication apparaissent comme des fers de lance de toute entreprise. En effet leur prise en compte engendre des chiffres d affaires notoires. La force de vente
Plus en détailL EXTERNALISATION. Quels sont les enjeux stratégiques de l externalisation pour l entreprise actuellement?
L EXTERNALISATION Au sein des entreprises, l'heure est à la rationalisation des coûts. Pour parvenir à cet objectif, les stratégies sont nombreuses. Parmi elles, l externalisation est aujourd'hui considérée
Plus en détailLancer et réussir sa campagne de collecte
Lancer et réussir sa campagne de collecte Contactez-nous! contact@helloasso.com 06 58 39 99 60 Lancer et réussir votre campagne de collecte Étape 1 : Rédiger votre page de collecte - Présenter votre projet
Plus en détail5 bonnes pratiques pour solution décisionnelle mobile
5 bonnes pratiques pour solution décisionnelle mobile Auteur: Ellie Fields Directrice, marketing produits Tableau Software Juin 2011 p2 5 pratiques d excellence pour solution décisionnelle mobile Les solutions
Plus en détailDisnous.fr, le 1 er site intergénérationnel Racontez, Partagez et Transmettez les histoires de votre vie
Disnous.fr, le 1 er site intergénérationnel Racontez, Partagez et Transmettez les histoires de votre vie L idée de départ Une discussion à bâtons rompus entre quatre amis sur les liens familiaux, la relation
Plus en détailComportement des consommateurs européens envers le commerce mobile
Comportement des consommateurs européens envers le commerce mobile Principaux obstacles et challenges Royaume-Uni, France et BeNeLux Une étude de marché commanditée par ATG ATG Research Report Octobre
Plus en détailLa distribution et le marketing numériques
La distribution et le marketing numériques E-commerce : un développement solide L e-commerce transforme la manière avec laquelle les clients ont accès et achètent leurs produits. Avec, en point d orgue,
Plus en détailCommunication, relations publiques et relations médias à l heure des réseaux sociaux
Communication, relations publiques et relations médias à l heure des réseaux sociaux Dans un univers médiatique en profonde et constante mutation, la communication, les relations publiques et les relations
Plus en détailBarack Obama a gagné la bataille... sur les médias sociaux aussi!
Think... Edition Spéciale Barack Obama a gagné la bataille... sur les médias sociaux aussi! Le 4 avril 2011, Barack Obama annonçait sa candidature à l élection présidentielle américaine de 2012 sur Youtube.
Plus en détailFrançais langue étrangère Savoir-faire - Actes de paroles - Supports d apprentissage -Tâches
Niveau C1 Descripteur global Français langue étrangère Savoir-faire - Actes de paroles - Supports d apprentissage -Tâches La personne peut : comprendre en détail de longs discours et des échanges complexes
Plus en détailActivités autour du roman
Activité pédagogique autour du roman Un chien différent, de Laura Cousineau ISBN 978-2-922976-13-7 ( 2009, Joey Cornu Éditeur) Téléchargeable dans la rubrique Coin des profs sur 1 Activités
Plus en détail«Marketing viral ou ramdam marketing» BUZZ MARKETING
«Marketing viral ou ramdam marketing» BUZZ MARKETING NOTIONS DE BASE «Quizz» Street marketing Tribal marketing Ethno marketing Guerrilla marketing Marketing direct Marketing viral ROI UGC KPI SML BAO RS
Plus en détail!" #$%&'(&)'*'+,--./&0'1&23,+2.)$4$%52'&%'6.%&2'
Évaluer un site web, cours de descriptions de controverses i Dans le cadre du cours Description des controverses, le repérage des acteurs et la connaissance de leurs positions passent largement par l identification
Plus en détailModule 1 Module 2 Module 3 10 Module 4 Module 5 Module 6 Module 7 Module 8 Module 9 Module 10 Module 11 Module 12 Module 13 Module 14 Module 15
Introduction Aujourd hui, les nouvelles technologies sont de plus en plus présentes et une masse considérable d informations passe par Internet. Alors qu on parle de monde interconnecté, de vieillissement
Plus en détailPartie publique / Partie privée. Site statique site dynamique. Base de données.
Partie publique / Partie privée. Partie publique - Front office / Partie privée - Back office. Utiliser l analogie avec une émission de télévision. Un journal télévisé = 1 journaliste + des reportages.
Plus en détailMobile Business Mobile Marketing. Eléments fondamentaux
Mobile Business Mobile Marketing Eléments fondamentaux Copyright International Tout le contenu de ce ebook est la propriété intellectuelle de Vange Roc NGASSAKI. Sa vente est illégale, sa copie, le partage
Plus en détailMODULE 2 : L échange et le partage de fichiers numériques
MODULE 2 : L échange et le partage de fichiers numériques Introduction Définition Actions à mettre en œuvre Bonnes pratiques Introduction Introduction Production- Vente - Consommation Télévision Documents
Plus en détailLE PROGRAMME DES CLASSES DE BACCALAURÉAT PROFESSIONNEL EN FRANÇAIS
A. Armand IGEN lettres avril 2009-1 LE PROGRAMME DES CLASSES DE BACCALAURÉAT PROFESSIONNEL EN FRANÇAIS Cette présentation du programme de français pour les classes de seconde, première, et terminale du
Plus en détailSOCIAL CRM: DE LA PAROLE À L ACTION
LIVRE BLANC SOCIAL CRM: DE LA PAROLE À L ACTION Découvrez comment le Social CRM peut travailler pour vous LIVRE BLANC SOCIAL CRM: DE LA PAROLE À L ACTION 2 À PROPOS Au cours des dernières années, vous
Plus en détailCréer un site internet?
WebexpR Communication digitale des PME 249 rue Irène Joliot Curie 60610 La Croix Saint Ouen contact@webexpr.fr Créer un site internet? Qui? Quoi? Pour qui? Pourquoi? Quand? Comment? Combien? Rédaction
Plus en détailLES RESEAUX SOCIAUX SONT-ILS UNE MODE OU UNE REELLE INVENTION MODERNE?
LES RESEAUX SOCIAUX SONT-ILS UNE MODE OU UNE REELLE INVENTION MODERNE? Hugo Broudeur 2010/2011 2ieme année Télécom SudParis SOMMAIRE Introduction... 3 A) Des réseaux sociaux pour tout le monde... 4 1)
Plus en détailPassage du marketing par e-mail à l automatisation du marketing
Passage du marketing par e-mail à l automatisation du marketing L automatisation du marketing est une technologie qui permet de fidéliser les prospects grâce à des campagnes automatisées. Étant donné que
Plus en détailPrinciples Impératif Juillet 2009. Les principes de gestion et de «leadership» chez Nestlé
Principles Impératif Juillet 2009 Les principes de gestion et de «leadership» chez Nestlé Principles Impératif Juillet 2009 Fonction émettrice Département des Ressources humaines Auteur/département émetteur
Plus en détailPour une bonne utilisation Professionnelle de l e-mail
Pour une bonne utilisation Professionnelle de l e-mail Techniques de Communication appliquée HEPL Master en Facility Management Olivier Moch Chargé de Communication Administrateur de l UPM L e-mail est
Plus en détailLe problème de la neutralité du Net est-il réglé?
Le problème de la neutralité du Net est-il réglé? P. Maillé et B. Tuffin 22 mai 2014 Résumé Le 3 Avril 2014, le Parlement européen a apporté une définition «claire et sans ambiguïté» de la neutralité du
Plus en détailAttirez-vous les Manipulateurs? 5 Indices
Attirez-vous les Manipulateurs? Claire Parent 1 Attirez-vous les Manipulateurs? Claire Parent Mini livre gratuit Sherpa Consult Bruxelles, Mai 2012 Tous droits de reproduction, d'adaptation et de traduction
Plus en détailLexique informatique. De l ordinateur :
De l ordinateur : Lexique informatique CD / Cédérom : CD (Compact Disc) contient des logiciels (dictionnaire, jeux, ) Clavier : permet de taper du texte, de la ponctuation, des chiffres et des symboles.
Plus en détailDocuments mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr. Attention
Documents mis à disposition par : http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d étudiant, il n a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos
Plus en détailCOMMUNIQUÉ DE PRESSE
COMMUNIQUÉ DE PRESSE La croissance mondiale des investissements publicitaires se poursuit : les achats publicitaires devraient croître de 4,8% en 2012. Un chiffre en légère progression par rapport aux
Plus en détailConsumer. Fiche Synthètique. Journey. Enquête sur les parcours d achat Secteur Fournisseurs d accès à internet (FAI)
Fiche Synthètique Consumer Journey Enquête sur les parcours d achat Secteur Fournisseurs d accès à internet (FAI) Juillet 2013 1 Le secteur des télécommunications a subi des modifications qui ont permis
Plus en détailCours de Marketing. Focaliser l attention sur les besoins du client. Consumer marketing Business to business (B2B)
Cours de Marketing -> L étude du marché, stratégies pour l entrée du produit sur le marché, pour balancer la demande et l offre, étude qualitative (ex : interroger un public ciblé) et quantitative (calculer
Plus en détailRéduire la pauvreté : comment les collectivités territoriales peuvent-elles être des catalyseurs du développement économique pro-pauvre?
Réduire la pauvreté : comment les collectivités territoriales peuvent-elles être des catalyseurs du développement économique pro-pauvre? Les trois dernières décennies ont été marquées par des progrès impressionnants
Plus en détailLes dessous des moteurs de recommandation
Les dessous des moteurs de recommandation La personnalisation est un enjeu majeur du e-commerce aujourd hui. Elle réveille l esprit commerçant dans les boutiques en ligne en remettant le visiteur au cœur
Plus en détailAspirations et valeurs
Communiquer avec les électeurs Un exposé consiste d'un énoncé de cinq à sept paragraphes qui offre une rationale complète et cohérente en faveur du candidat et qui établit un lien entre l'histoire personnelle
Plus en détailPour un principe matérialiste fort. Jean-Paul Baquiast
Pour un principe matérialiste fort Jean-Paul Baquiast Plan détaillé :. Pour un matérialisme fort Le retour en force du dogmatisme religieux Nécessité d un renouvellement du matérialisme Que sont les nouvelles
Plus en détailDu Web to Store au Digital in Store
Livre blanc Du Web to Store au Digital in Store Quand votre audience online se transforme en acheteurs offline www.kontestapp.com Introduction Le commerce digital et le commerce traditionnel évoluent de
Plus en détail60 salariés. 3 MINISTÈRE est une agence Web, experte en CRM, e-commerce, data et analytics. Elle compte à ce. jour 25 salariés.
Laurent HABIB réunit les agences LIGARIS 1, PLAN CRÉATIF 2 et MINISTÈRE 3 pour créer la 1 ère agence globale indépendante du marché. Une agence de 180 personnes, à 60% digitale, intégrant tous les métiers
Plus en détailRichard Abibon. «Le sujet reçoit de l Autre son propre message sous une forme inversée»
Richard Abibon «Le sujet reçoit de l Autre son propre message sous une forme inversée» Cette formule, on la trouve presque telle quelle dans l «Ouverture de ce recueil» qui introduit les «Ecrits» de Lacan.
Plus en détailconception de site web production vidéo stratégie internet catalogue de services
conception de site web stratégie internet production vidéo catalogue de services NEXION.BIZ Imprimé sur du papier recyclé NOTRE EXPERTISE Chez Nexion, nous possédons une solide expertise dans le domaine
Plus en détailCOMMUNIQUÉ LA CULTURE AUTREMENT. Pour diffusion immédiate
COMMUNIQUÉ Pour diffusion immédiate Télé-Québec lance une plateforme culturelle sur le Web La Fabrique culturelle : le seul espace public collectif dédié à la culture au Québec 11 mars 2014 Montréal La
Plus en détailBien architecturer une application REST
Olivier Gutknecht Bien architecturer une application REST Avec la contribution de Jean Zundel Ce livre traite exactement du sujet suivant : comment faire pour que les services web et les programmes qui
Plus en détail1. La fonction de règlement ne peut être assurée au niveau international que dans des conditions bien différentes. D une part, les agents concernés
Introduction La notion de système évoque l idée d organisation. Un système monétaire national est l organisation des relations monétaires dans un pays : comment les agents économiques peuvent-ils utiliser
Plus en détail«LA FRANCE EST CAPABLE DE GRANDS ÉVÉNEMENTS. LA FRANCE A BESOIN DE SE PROJETER»
28/04/15 1 «LA FRANCE EST CAPABLE DE GRANDS ÉVÉNEMENTS. LA FRANCE A BESOIN DE SE PROJETER» Le 6 novembre 2014, le Président de la République a officiellement annoncé la candidature de la France à l organisation
Plus en détailCOLLECTIVITÉS ET MÉDIAS SOCIAUX ENTRE INTÉRET MANAGÉRIAL ET CRAINTES PERSISTANTES
COLLECTIVITÉS ET MÉDIAS SOCIAUX ENTRE INTÉRET MANAGÉRIAL ET CRAINTES PERSISTANTES par Camille LASTENNET Master 2 sciences politiques spécialité Management du Risque Université Paris Ouest Nanterre-La Défense
Plus en détailInternet et Programmation!
Licence STS Informatique - Semestre 1! BUT de l enseignement:!! Comprendre une grande partie des termes utilisés dans l écriture des pages actuellement véhiculées sur le NET!! Et tendre vers une écriture
Plus en détailStages de recherche dans les formations d'ingénieur. Víctor Gómez Frías. École des Ponts ParisTech, Champs-sur-Marne, France
Stages de recherche dans les formations d'ingénieur Víctor Gómez Frías École des Ponts ParisTech, Champs-sur-Marne, France victor.gomez-frias@enpc.fr Résumé Les méthodes de l ingénierie ont été généralement
Plus en détailDIRIGEZ MIEUX. AMÉLIOREZ VOTRE COACHING AUPRÈS DES LEADERS. INSTAUREZ UNE MEILLEURE CULTURE DE LEADERSHIP.
DIRIGEZ MIEUX. AMÉLIOREZ VOTRE COACHING AUPRÈS DES LEADERS. INSTAUREZ UNE MEILLEURE CULTURE DE LEADERSHIP. MOBILIS PERFORMA PRÉSENTE LE PROGRAMME DE FORMATION PROFESSIONNELLE EN, UNE FORMATION ÉLABORÉE
Plus en détailRéseaux sociaux et community management : la prévention à la rencontre des publics
Téléphone, internet, réseaux sociaux : quelle efficacité en prévention pour la santé? Réseaux sociaux et community management : la prévention à la rencontre des publics David Heard Chef du dpt des campagnes,
Plus en détailSondage d opinion sur les livres, les longs métrages, les périodiques canadiens et les œuvres musicales
Sondage d opinion sur les livres, les longs métrages, les périodiques canadiens et les œuvres musicales Sommaire exécutif Préparé pour le ministère du Patrimoine canadien 4 septembre 2012 Date d attribution
Plus en détailEst-ce que les parents ont toujours raison? Épisode 49
Est-ce que les parents ont toujours raison? Épisode 49 Fiche pédagogique Le thème du 49 e épisode dirige l attention sur une question fondamentale lorsqu il s agit de développer la pensée des enfants,
Plus en détailObservatoire des écrans connectés
Observatoire des écrans connectés Poursuivre l Observatoire de l internet mobile et aller plus loin! Smartphones, tablettes la multiplication des écrans connectés modifie la consommation des médias Comment
Plus en détailLes 3 erreurs fréquentes qui font qu'un site e-commerce ne marche pas. Livret offert par Kiro créateur de la formation Astuce E-commerce
Les 3 erreurs fréquentes qui font qu'un site e-commerce ne marche pas Livret offert par Kiro créateur de la formation Astuce E-commerce 1 Ce livret vous est offert gratuitement. Vous pouvez l'imprimer
Plus en détailLa question suivante était bien sur comment créer un groupe d étude avec des compagnons distants de plusieurs milliers de km? La réponse fût: Skype.
Je voudrais partager avec vous l expérience de notre groupe d étude avec la technologie Skype. Pour autant que je sache c est le premier groupe d étude à utiliser Skype hebdomadairement et d une manière
Plus en détailChapitre I : Introduction
Chapitre I : Introduction 1.1) Problématique A partir des années soixante, l environnement des entreprises a connu une mutation capitale, sans précédant historique dans le climat des affaires. Ces changements
Plus en détailLimites. Problèmes trouvés et propositions de solutions
Conclusion Limites Pour faciliter la compréhension de la conclusion et pour qu elle soit plus utile aux entreprises, la rédaction de chaque point abordé sera analysée sur deux axes importants. D un côté,
Plus en détailAtelier numérique E-tourisme
Atelier numérique E-tourisme 21 mars 2011- Pavillon de Marquèze Parc naturel régional Landes de Gascogne -L Etourisme? «tourisme électronique» - activités du secteur du tourisme sur internet - permet de
Plus en détailComment atteindre ses objectifs de façon certaine
Ressources & Actualisation Le partenaire de votre bien-être et de votre accomplissement Comment atteindre ses objectifs de façon certaine À l attention du lecteur, Ce présent document est protégé par la
Plus en détail