Entreprises : gagnez en compétitivité par le design et la conception à coût objectif. Le design dans toutes ses dimensions

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1 Entreprises : gagnez en compétitivité par le design et la conception à coût objectif Le design dans toutes ses dimensions

2 SOMMAIRE Le design pour les PME-PMI : revue de presse Etude design en Midi-Pyrénées Impact du design sur les PME-PMI

3 Revue de presse sur le design "Au Danemark, les PME adeptes du design ont vu, sur cinq ans, leur activité croître de 122 % contre 47 % pour les "Le design ( ) doit être la conjonction d une idée esthétique du créateur, d une réalité industrielle, d un réseau de distribution et des goûts d une clientèle." (Le Monde, ) autres" (L Usine Nouvelle, octobre 2007) "Lorsqu il existe, le design est majoritairement rattaché à la direction générale, rarement à l opérationnel L augmentation de chiffre d affaires est la 1ère conséquence positive perçue par les entreprises ; vient ensuite l augmentation de la valeur financière de l entreprise" (Etude relative à l économie du design Mai 2010) "Toutes les PME-PMI qui considèrent le design comme un outil stratégique font deux fois plus d innovations que la moyenne les entreprises innovantes sont plus compétitives et exportent mieux" (APCI* Panorama Design 2007) * APCI : Agence pour la Promotion de la Création Industrielle

4 Etude design en Midi-Pyrénées Opération commanditée par la Région Midi- Pyrénées : objectif : étudier l opportunité d une action collective régionale d accompagnement des entreprises par le Design contenu de l étude : Historique du design en MP, Inventaire des acteurs du design en MP (77 acteurs), Benchmark des actions engagées en MP et au niveau national + centres de design + matériauthèques (21 actions répertoriées)

5 Etude design en Midi-Pyrénées Historique du design en Midi-Pyrénées : 1986 à 1994 : Centre Régional du Design basé à Toulouse L association «Design Pyrénées» créée en 2002 La Cuisine : centre de création art & design appliqués à la cuisine L association «La Serre» : une tentative Toulousaine collaborative des actions ponctuelles Design

6 Etude design en Midi-Pyrénées Formations design ou packaging / éco conception en Midi-Pyrénées : EPEESAT : Création d une formation en 3ème cycle sur le design dès les années 1980 (4 BTS initialement) DUT Génie du Conditionnement et de l'emballage sur Castres L Université Design : l IUP Arts Appliqués Couleur Image Design de Montauban (délocalisé Toulouse II le Mirail) D autres formations sur le Design à Toulouse (Les Arènes, Rive Gauche )

7 Etude design en Midi-Pyrénées Inventaire des acteurs du design en Midi-Pyrénées : 78 entreprises recensées avec des compétences multiples et complémentaires : 58 en design produit 33 en design d espace 16 en design packaging 7 en design de service 16 en éco-conception 34 en design de marque / design communication

8 Etude design en Midi-Pyrénées Benchmarking des actions collectives au niveau national : 5 actions recensées Atouts identifiés : Nécessité de référencer des designers Actions en 2 phases : définition du besoin et prestation d accompagnement Structuration de filières Contraintes : Nécessité d une communication forte pour démontrer l intérêt Volet éco conception et design to cost sont une attente des entreprises

9 Impact du design sur les PME-PMI - en terme d organisation - «Le design intégré fluidifie les échanges et assure une bonne compréhension entre les intervenants. Il apporte en général un haut niveau de connaissance des contraintes internes liées à la production, aux normes, aux spécificités des marchés, qui fait gagner du temps à tous les acteurs» (Etude relative à l économie du design Mai 2010) 45% des entreprises qui n investissent pas dans le design fondent leur compétitivité sur le prix, et donc, le plus souvent, sur de moindres marges En revanche, parmi les entreprises qui intègrent le design, seulement 21% utilisent le prix comme argument commercial. (Publication Design Council) 57 % des dépenses sont réalisées en moyenne en design produit (19 % en design graphique et 17 % en design packaging) mais le chiffre monte à 79 % pour le design produit dans le secteur de l'équipement du foyer. (Etude du Ministère de l Industrie, 2002).

10 Impact du design sur les PME-PMI - en terme de retour sur investissement - «Si le coût d'un designer est souvent craint par les chefs d'entreprise, le retour sur investissement est clair : 1 investi en design rapporte 2,25 en CA» (Etude Design Council, 2006). Plus de 90% des sociétés exportatrices britanniques distinguées par le Queen s Award for Export Achievement constatent que le design est pris en compte par leurs clients internationaux et 86% affirment que le design les aide à être compétitives sur le marché international. (Publication Design Council) «65% des PMI pratiquant le design considèrent le retour sur investissement inférieur à trois ans dans le cas d une création de produit. Près de 20% d entre elles l estiment inférieur à un an» «Le chiffre d affaires après rénovation d un point de vente progresse souvent de 10 à 20% voire 50%» (Etude du Ministère de l Industrie, 2002).

11 Impact du design sur les PME-PMI - en terme d image pour les entreprises et le territoire La quinzaine du blanc (5 au 17 mars 2012) avec industriels, commerçants, restaurateurs et viticulteurs du Tarn-et-Garonne en lien avec la Biennale du design de l IUP Arts Appliqués La Dépêche du Midi La Dépêche du Midi 14/03/12 Façade de la CCI de Montauban et de Tarn-et-Garonne

12 Conclusion Design = outil stratégique de compétitivité économique (Design = un des outils de l innovation) Design Marketing Client Ingénierie Gains en parts de marché, meilleures marges, notoriété plus forte : tels peuvent être les effets positifs du design.