- L appareil photo très haut de gamme, très design et se démarque de la concurrence.

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Thierry Boutin
il y a 8 ans
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1 Justification du positionnement : Attractivité : - La One Box offre aux consommateurs un pack complet lui permettant de photographier les instants importants de sa vie et la possibilité d imprimer avec simplicité ses photos en quelques secondes. - De plus la One Box rassemble deux produits de très bonne qualité qui n ont plus à faire leurs preuves sur le marché du numérique, dotant qu ils disposent de la garantie des produits HP. - HP est une marque emblématique de la simplicité du high-tech mis à la porté d un très large public. C est une référence, une valeur sure qui propose des produits design, de bonne qualité et haut de gamme pour des prix très attractifs. Distinction : - La One Box est un pack qui offre deux produits en un. - L appareil photo très haut de gamme, très design et se démarque de la concurrence. - L imprimante photo permet une impression de qualité, instantanée, à un coût peu élevé vis à vis de la concurrence. Crédibilité : - Le pack HP propose donc un appareil photo de qualité, déjà reconnue sur le marché, et une imprimante qui bénéficie de la garantie HP. En effet, le constructeur possède une très forte notoriété dans le domaine de l impression. Ceci peut donc rassurer le consommateur et favoriser l acte d achat. - La One Box permet la compatibilité avec tous les appareils photos numériques, quelque soit la marque de ceux-ci. Ceci renforce la simplicité et la fonctionnalité de ce pack. - HP est un groupe puissant et innovant depuis très longtemps sur le marché de l informatique. C est une référence du High-tech et sa renommé n est plus à faire. Ses produits sont connus, jugés de bonne qualité et souvent à des prix très concurrentiels. - Le pack est simple pour une utilisation ouverte à tous publics et familial.

- De plus la One Box rassemble deux produits de très bonne qualité qui n ont plus à faire leurs preuves sur le marché du numérique, dotant qu ils disposent de la garantie des produits HP.

2 Objectifs commerciaux : - Générer des ventes sur l offre One Box. - Augmenter les parts de marché de HP dans le secteur du numérique afin d être parmi les 5 premières marques vendues en France pour l été Objectifs de communication : 1. Objectifs de notoriété et d information : - Informer de l offre «One Box». - Augmenter la notoriété de HP dans le secteur du numérique. - Accroître la reconnaissance de HP sur le marché du numérique. 2. Objectifs d image : - Doter HP d une image puissante dans l univers de la photo numérique. - Renforcer l image de HP comme référence sur le segment du numérique. 3. Objectifs de comportements : - Inciter les rédactionnels de la presse spécialisée à référencé HP comme une grande marque du numérique et non plus seulement comme une marque informatique.

Objectifs de notoriété et d information : - Informer de l offre «One Box». - Augmenter la notoriété de HP dans le secteur du numérique. - Accroître la reconnaissance de HP sur le marché du numérique.

3 Cibles principales : - Grand public sur le territoire français: le secteur du numérique est un marché en pleine croissance et touche de plus en plus de consommateurs. HP et son offre One Box s adresse à cette clientèle vaste, à la recherche d une solution simple et complète, avec en prime la possibilité d imprimer et de partager les photos instantanément. - Familles, à la recherche d un premier équipement : l offre complète des deux appareils de la One Box et son prix attractif constituent les principales motivations de cette cible. - Hommes / Femmes, urbains, CSP +, ans : ils sont à la recherche de l innovation et n hésitent pas à investir dans un produit de bonne qualité, avec un bon design. Le seul frein envisageable dans leur décision d achat peut être leur équipement en appareil photo récent. Cœur de cible : - Foyers, urbains, CSP moyennes à plus, avec enfant de moins de 15 ans : ils recherchent cette solution simple proposée par la One Box. Le côté complet et l impression immédiate des photos sont une réelle motivation pour ce groupe de consommateur. De plus la période de la mise en vente du pack HP est propice à un achat en vue des vacances d été. Il s agit d une catégorie qui prend beaucoup de photos, principalement de leurs enfants et durant l été. De ce fait ils sont plus aptes à profiter de cette offre pour s équiper à un coût plus avantageux. Autres Cibles : - Journalistes de la presse spécialisée dans le High-tech et le numérique.

- Familles, à la recherche d un premier équipement : l offre complète des deux appareils de la One Box et son prix attractif constituent les principales motivations de cette cible.

4 Photographiez. Imprimez. Partagez. Votre créativité dans une simple boîte C est simple comme HP. La One Box permet de prendre des photos à volonté, de les imprimer en toute simplicité et de partager ainsi avec son entourage toutes ses émotions, avec la garantie des produits HP. Profiter. Profiter de sa famille, de ses amis, des petits plaisirs simples de la vie. Atmosphère de rêve, ambiance très colorée, chaleureuse rappelant le retour du beau temps, du plaisir et de la joie de vivre.

entourage toutes ses émotions, avec la garantie des produits HP. Profiter.

5 ! Affichage extérieur : Abribus capitales : Ce média permet de toucher une très large cible représentative des consommateurs potentiels. De plus, les affiches seront situées à Paris et sa banlieue, ainsi que dans les 23 agglomérations les plus importantes avec une population supérieure à habitants. Pour une durée de 7 jours : 740 panneaux à partir dernière semaine d Avril 54752,90 Euros TTC Métropole 500 : Ceci permet de cibler les jeunes parents et les urbains de ans vivant à Paris, se rendant sur leur lieu de travail. De plus il y a beaucoup de passages dans ces lieux. Pour 14 jours à partir de la troisième semaine d Avril, 500 panneaux 200 x 150, dans 192 stations intra-muros : Euros TTC Presse : Presse gratuite quotidienne : 20 Minutes Ce support est distribué dans des villes principales qui sont Paris, Marseille et Lyon, Toulouse, Lille, Bordeaux. Ce support est le quotidien d information gratuit qui touche la plus large échantillon de population. De plus il est le premier support de cette catégorie sur : - les hommes, - les ans - les actifs - les CSP + - les étudiants. 3 x ¼ pages en couverture national pendant 4 semaines à partir de la deuxième semaine d Avril: Euros TTC

Pour une durée de 7 jours : 740 panneaux à partir dernière semaine d Avril 54752,90 Euros TTC Métropole 500 : Ceci permet de cibler les jeunes parents et les urbains de 25 35 ans vivant à Paris, se

6 Evènementiel : - Partenariat dans des boîtes de nuit parisiennes, marseillaises et lyonnaises. Des photos des soirées seront prises et imprimer instantanément par une équipe HP, pour être distribuées aux clients. De plus un jeu concours pourra y être organisé avec la possibilité de gagner une One Box. P.L.V. : - Concours sur les lieux de ventes où l on fera essayer les possibilités de la One Box aux consommateurs potentiels. - Communiqués de presse sur HP et son offre «One Box» donnés à tous les journalistes de la presse professionnelle du High-tech et du numérique, lors d une conférence sur HP, ses produits actuels et futurs, ses innovations. Evaluation budgétaire : Euros TTC Frais d agence et honoraires : Euros TTC Budget total : Euros TTC

De plus un jeu concours pourra y être organisé avec la possibilité de gagner une One Box. P.L.V.

7 "#$%& #'#()"#*& & )+ '),+ - One Box, photographiez, imprimez avec la simplicité et le savoir faire de HP Doter HP d une image puissante dans l univers de la photo numérique. - Communiquer sur l offre One Box. *- - Cibles principales : Grand public / Hommes - Femmes, urbains, CSP +, ans / Familles à la recherche d un premier équipement - Cœur de cibles : Foyers avec enfant de moins de 15 ans, CSP moyennes à plus. - Autres cibles : Journalistes de la presse spécialisée Photographiez. Imprimez. Partagez. Votre créativité dans une simple boîte C est simple comme HP., Profiter. Profiter de sa famille, de ses amis, des petits plaisirs simples de la vie. Atmosphère de rêve, ambiance très colorée, chaleureuse rappelant le retour du beau temps, du plaisir et de la joie de vivre. ) - Il s agit de développer l image de HP dans le numérique tout en communiquant sur l offre de la One Box. Moyens Médias : Abribus capitales : /* 0 ' Métropole 500 : - Ceci permet de cibler les jeunes parents et les urbains de ans vivant à Paris, se rendant sur leur lieu de travail. (500 panneaux) Presse : «20 Minutes» - Ce support est distribué dans des villes principales qui sont Paris, Marseille et Lyon, Toulouse, Lille, Bordeaux. Ce support est le quotidien d information gratuit qui touche la plus large échantillon de population visée. & :& Evènementiel : - Partenariat dans des boîtes de nuit parisiennes, marseillaises et lyonnaises. Des photos des soirées seront prises et imprimer instantanément par une équipe HP, pour être distribuées aux clients. De plus un jeu concours pourra y être organisé avec la possibilité de gagner une One Box. - Concours sur les lieux de ventes où l on fera essayer les possibilités de la One Box aux consommateurs potentiels. - Communiqués de presse sur HP et son offre «One Box» donnés à tous les journalistes de la presse professionnelle du High-tech et du numérique, lors d une conférence.

*- - Cibles principales : Grand public / Hommes - Femmes, urbains, CSP +, 25 35 ans / Familles à la recherche d un premier équipement - Cœur de cibles : Foyers avec enfant de moins de 15 ans, CSP

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