Presse LUXE AVRIL 2012

Transcription

1 Avec un chiffre d affaires de 31 milliards d euros en 2011, le luxe français est en plein essor. Il représente 16,2% du marché mondial. Presse LUXE AVRIL 2012 Le panorama du segment page 2 Les chiffres clés page 6 Les évolutions page 7 Les données par segments page 8 L horlogerie en France page 9 Etudes de Marché Editeurs : Panorama de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications

2 Panorama de la presse «luxe» Mode/Lifestyle : Nouveauté Source : IRIS Vente 2

3 Panorama de la presse «luxe» Mode/Lifestyle : Source : IRIS Vente 3

4 Panorama de la presse «luxe» Divers : Source : IRIS Vente 4

5 Panorama de la presse «luxe» Horlogerie : Source : IRIS Vente 5

6 Les chiffres clés Volume 26 titres, dont 1 nouveauté et 2 transferts de messagerie 98 parutions exemplaires fournis exemplaires vendus 1,59 million d euro de chiffre d affaires Répartition du CA Données moyennes Fournis moyens : exemplaires Ventes moyennes : exemplaires Taux de vente : 28% Prix moyen : 9,83 Répartition des titres Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 janvier 2011 au 14 janvier

7 Les évolutions Evolution des volumes Le panel des titres «luxe» est croissant, on dénombre 26 titres sur la période d analyse contre 21 titres sur la période de référence. La fourniture : +11% Les ventes en exemplaires : -2% Le CA : constant Evolution des données moyennes Fournis moyens : -4% Ventes moyennes : -15% Prix moyen : +0,15 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 janvier 2011 au 14 janvier 2012 Vs période du 15 janvier 2010 au 14 janvier

8 Les données par segments Volumes Données moyennes Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 janvier 2011 au 14 janvier 2012 Vs période du 15 janvier 2010 au 14 janvier

9 L horlogerie en France La tendance de «l accésoirisation» et de l achat plaisir est en croissance en France, cependant les acquisitions restent globalement cycliques, avec un renouvellement tous les 2 à 3 ans. A partir de ce constat, les experts Xerfi estiment qu après une excellente année 2011, les ventes de montres seront rattrapées par la morosité du contexte conjoncturel et par conséquent vont connaître un repli de -5% en 2012, avant de connaître un léger regain de 2,5% en La distribution de ces biens évoluent ces dernières années, les spécialistes multimarques perdant de leur leadership historique, ce qui les poussent à se concentrer en groupes (Louis Pion, Thom Europe). L entrée de gamme est fortement concurrencée par les GSA, qui représentaient 20% des ventes totales en Tandis que le haut de gamme voit les maisons horlogères, ainsi que les groupes de luxe, renforcer leur présence dans le secteur. Ces enseignes cherchent à sécuriser leur chaine de valeur et organiser la théâtralisation de leur offre, afin de pouvoir alimenter la tendance croissante de l achat plaisir. Enfin, le e-commerce constitue le dernier moyen de distribution venant concurrencer les spécialistes multimarques. Les fabricants, notamment du luxe, sont de plus en plus présents sur internet, grâce aux effets d expérience du côté des clients qui les rassurent vis-à-vis de leur crainte de la contrefaçon. On voit ainsi le développement de fonctionnalités liées à la préparation de l achat ou de la personnalisation de sa montre en ligne, telle que la Reverso de Jaeger-LeCoultre. Source : Xerfi France 9

10 L étude a été réalisée par la cellule Etudes Marketing Editeurs et Services d Aide à la Décision Contacts : leneel.valentin@mlp.fr ; thomas.remy@mlp.fr MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. Etudes de Marché Editeurs : Panoramas de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications