CAMPAGNE Lapland Ice Driving

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1 CAMPAGNE Lapland Ice Driving

2 INTRODUCTION Voice une analyse des différentes campagnes segmentées en deux: une partie BE et une partie GB. Nous avons promotionné sur Mobile (Facebook et partenaires) et Desktop Feed et Right Column. Vous le constaterez durant l analyse, l utilisation du segment mobile est obligatoire de nos jours, Facebook donnant la priorité au mobile à tout prix (reach, impression, coût ) afin de s imposer dans le mobile marketing. Voici un screenshot de la campagne sans subdivision mobile/desktop :

3 1. CAMPAGNE ANGLETERRE De la base de données proposée, personnes ont été actives sur Facebook durant les 72H de campagne. Le reach total est de sur Desktop et sur Mobile (IPhone, IPad, Android, Android Tablet, Windows Phone ). La différence entre le reach cumulé et le reach total est due aux personnes à la fois présentes sur leur Desktop et leur mobile et à la fréquence d impression de la publicité.

4 REACH, IMPRESSION ET FRÉQUENCE Le reach total est de sur Feed Desktop et sur Mobile. Le reach nous rapporte le nombre de personnes touchées. La fréquence est le nombre de fois que ces mêmes personnes ont vu la publicité. Elle est souvent élevée en cas de publicité (Right Ads situé dans la colonne de droite). Ici nous constatons une fréquence de 7X en moyenne pour la publicité sur sidebar droite. Nous l avons utilisée dans cette campagne pour renforcer l influence. Le total d impressions est le nombre de fois que cette publicité a été affichée dans le feed des cibles. La différence entre le total de personnes touchées et le nombre de personnes dans la base de données (environ 30%) est dû : Choix arbitraire de Facebook Personnes non-actives durant la campagne Personnes ayant décliné l affichage de certaines pages sur leur Feed Personnes n utilisant plus Facebook avec cette adresse mail Langage utilisé sur leur desktop Le reach est effectif: nous avons touché le maximum de personnes actives sur Facebook durant les 72H et la fréquence moyenne est bonne (2), ce qui signifie que certaines cibles ont donc été touchées 2 fois en moyenne). Nous avons fait la moyenne feed en ne tenant pas en compte de la moyenne right ads élevée pour les raisons expliquées ci-avant. Nous avons donc impressions de la publicité au total avec un total de pour le feed Desktop et mobile.

5 CLICK AND CLICK THROUGH RATE (TOTAL ET UNIQUE) Voici présenté le nombre total de clics et de clics uniques sur la publicité par plateforme ainsi que le CTR total et unique (nombre de clics reçus divisé par le nombre d impressions). Nous constatons un bon CTR (1,3 % de moyenne) sur les desktop et un CTR particulièrement élevé pour l affichage sur Mobile => plus de 2,8 % de moyenne en CTR unique! Le nombre de clics total est de 970 avec une énorme différence sur le mobile (789), jusqu à 5X le nombre par Ads sur desktop avec une moyenne de clics par publicité. Notons aussi qu une publicité apparaissant sur le Feed mobile est souvent plus visible qu une publicité apparaissant sur le desktop. Le format de l écran augmente sensiblement son efficacité.

6 LES ACTIONS : POST LIKE, PAGE LIKE, CLICKS, ENGAGEMENT Evaluons les actions effectuées par les visiteurs lorsque la publicité leur est présentée. Sur la base de données GB, nous obtenons un Total engageant une action de 691 personnes. Le niveau d engagement envers le post est excellent et renforce l effet buzz avec 660 (certaines cibles effectuant plusieurs actions). Le nombre de fans ayant liké la page est de 10 ce qui est un bonus. Le but de la campagne n était pas l augmentation de fans mais nous obtenons cependant 71 likes sur notre publicité. Le plus intéressant ici, hormis le clic excellent vers site web, est le nombre de personnes ayant partagé la publicité (39 partages vers autres profils!). Ce comportement permet d augmenter énormément l effet boule de neige et d apparaitre sur le fil d actualités de milliers d autres personnes sans les avoir spécifiquement ciblées. Il est aussi nécessaire de prendre en compte le nombre de personnes ayant noté le nom d un ami ou d une connaissance afin de lui signaler la publicité! Le nombre de personnes ayant décidé de cliquer sur l offre (Website Clicks) est de 554.

7 2. CAMPAGNE BELGE Sur la base de données proposée, personnes ont été actives sur Facebook durant les 72H de campagne. Le reach total est de sur Desktop et sur Mobile (IPhone, IPad, Android, Android Tablet, Windows Phone ). La différence entre le reach cumulé et le reach total est due aux personnes à la fois présentes sur leur Desktop et leur mobile et à la fréquence d impression de la publicité. REACH, IMPRESSION ET FRÉQUENCE Le reach total est de sur Feed Desktop et sur Mobile. Le reach nous rapporte le nombre de personnes touchées, La fréquence est le nombre de fois que ces mêmes personnes ont vu la publicité. Elle est souvent élevée en cas de publicité (Right Ads situé dans la colonne de droite). Ici nous constatons une fréquence de 7X en moyenne pour la publicité sur sidebar droite. Nous l avons utilisée dans cette campagne pour renforcer l influence. Le total d impressions est le nombre de fois que cette publicité a été affichée dans le feed des cibles. La différence entre le total de personnes touchées et le nombre de personnes dans la base de données (environ 40%) est dû : - Choix arbitraire de Facebook - Personnes non actives durant la campagne - Personnes ayant décliné l affichage de certaines pages sur leur Feed - Personnes n utilisant plus Facebook avec cette adresse mail - Langage utilisé sur leur desktop

8 Le reach est effectif: nous avons touché le maximum de personnes actives sur Facebook durant les 72H et la fréquence moyenne (2) est bonne, ce qui signifie que certaines cibles ont donc été touchées 2 fois en moyenne). Nous avons fait la moyenne feed en ne tenant pas en compte la moyenne right ads élevée pour les raisons expliquées ci-avant. Nous avons donc impressions de la publicité au total avec un total de pour le Desktop(50000 pour le feed) et mobiles. CLICK AND CLICK THROUGH RATE (TOTAL ET UNIQUE) Voici le nombre de clics total et de clics uniques sur la publicité par plateforme ainsi que le CTR total et unique ( nombre de clics reçus divisé par le nombre d impressions). Nous constatons un très bon CTR Unique de 1,3% en moyenne. Il est d autant plus impressionnant sur mobile et desktop feed où il monte jusqu à 3% Le nombre total de clics est de 462 avec, contrairement à la partie GB, une équivalence entre les clics Mobile et Desktop: 210 pour le desktop pour 252 en segment mobile.

9 LES ACTIONS : POST LIKE, PAGE LIKE, CLICKS, ENGAGEMENT Voici les actions effectuées par les visiteurs lorsque la publicité leur est présentée. Sur le segment BE, nous obtenons un Total engageant une action de 353 personnes. Le niveau d engagement envers le post est excellent et renforce l effet buzz avec 448 clics (certaines cibles effectuant plusieurs actions). Le nombre de fans ayant liké la page est de 21, ce qui est un bonus. Le but de la campagne n était pas l augmentation de fans mais nous obtenons cependant 21 likés sur votre publicité. Le plus intéressant ici, hormis le clic excellent vers site web, est le nombre de personnes ayant partagé la publicité (10 partages vers autres profils). Ce comportement permet d augmenter l effet boule de neige et d apparaitre sur le fil d actualités de milliers d autres personnes sans les avoir spécifiquement targetées. Il est aussi nécessaire de prendre en compte le nombre de personnes ayant noté le nom d un ami ou d une connaissance afin de lui signaler la publicité! Le nombre de personnes ayant décidé de cliquer sur l offre (Website Clics) est de 338. Ici encore nous constatons une tendance au «tout mobile»: les personnes touchées comme prévu effectuent en priorité leurs actions sur leur mobile.

10 En guise de conclusion et pour parler plus spécifiquement de l utilisation de Facebook lors de campagnes couplées à l ing, il est important de noter que dans le futur Facebook prévoit d inclure dans sa base de données différents intérêts relatifs aux propriétaires de voitures. En effet, aux Etats-Unis, il est déjà possible de cibler les utilisateurs par : Ancienneté du véhicule Type d usage Types de modèles privilégiés Acheteurs potentiels de voitures neuves ou d occasion Etc Ce type de ciblage sera un plus pour l industrie automobile et les marques désirant se placer sur Facebook. Grâce à ces options, la segmentation de bases de données n en sera que meilleure et l impact plus puissant!

11 ING La campagne ne doit pas être expliquée vu le succès des chiffres! Les ratios sont excellents et le couplage /facebook est, en terme de résultats, une réussite parfaite. Nous souhaitons souligner que le matériel ainsi que le visuel a contribué fortement aux bons résultats.

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