LES ALLEMANDS EN FRANCE. 1 er marché pour la destination France en termes d arrivées et de nuitées en BASSE -NORMANDIE

Transcription

1 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES ALLEMANDS EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * 8 % NORD- PAS-DE-CALAIS 1 er marché pour la destination France en termes d arrivées et de nuitées en % BASSE HAUTE 13 % 7 % PICARDIE 7 % ÎLE-DE- FRANCE 10 % 20 % CHAMPAGNE -ARDENNE LORRAINE ALSACE 27 % En 2012, la France accueille plus de 12,2 millions de touristes, ayant engendré plus de 84 millions de nuitées. La durée moyenne de séjour des Allemands en France atteint 7 jours en 2012, représentant près de 15 % des nuitées étrangères en France. 17 % BRETAGNE 8 % PAYS DE LA LOIRE POITOU- CHARENTES 25 % 13 % AQUITAINE 8 % 10 % CENTRE 7 % LIMOUSIN MIDI-PYRÉNÉES AUVERGNE 20 % 10 % 13 % 20% BOURGOGNE LANGUEDOC- ROUSSILLON FRANCHE -COMTÉ 9 % RHÔNE-ALPES PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR 15 % CORSE 29 % % Grille de lecture : en région Aquitaine, 25 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes allemands. * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)

2 LES ALLEMANDS EN FRANCE QUI SONT-ILS? 26 % sont âgés de moins de 25 ans et 37 % ont entre 35 et 55 ans Ile-de-France Les touristes allemands sont issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 44 % d entre eux Ils sont employés pour 2 Ils voyagent en couple (26 % ) ou seuls (38 % ) en individuel non organisé pour 84 % Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France Ils consacrent en moyenne 15 % de leur budget vacances au shopping 130 LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 Sa maîtrise de l anglais. 3 Son goût pour l organisation et la clarté des informations collectées. 3 Son attention portée au rapport qualité/prix et à l engagement de l enseigne en termes de qualité et de services, ainsi que de respect de l environnement. 3 Son intérêt pour les activités combinées (sport/culture ) et les courts séjours. 3 Moins d attrait pour une venue en France spécifiquement dédiée au shopping. 3 Son goût pour l art de vivre à la française, son attrait pour le raffinement français. 3 Sa capacité à privilégier la recherche d informations directement sur place durant son séjour. 3 Les touristes allemands sont de plus en plus nombreux à multiplier les courts séjours. LEURS ATTENTES 3 Ils demandent des traductions précises et justes (privilégier les pictogrammes). 3 Ils accordent de l importance au confort d achat. 3 Ils apprécient le style et le raffinement des collections françaises. Intérêt pour le shopping 40 % Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : 53 % via internet 26 % via une agence de voyage OPPORTUNITÉS À SAISIR Le vieillissement de la population s accompagne d une demande croissante pour des attentes adaptées à une clientèle plus sénior (confort, sécurité, produits et services spécifiques ). La LGV Est européenne devrait offrir de nouvelles opportunités pour la mobilité des personnes et le développement économique des territoires desservis. Les acteurs du secteur doivent mettre l accent sur la dimension durable et responsable du commerce. L image que les Allemands ont des commerces en France et particulièrement des vendeurs (connaissance des produits, accueil, conseil) doit être valorisée. Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

3 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES CHINOIS EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * 0 % NORD- PAS-DE-CALAIS En 2012, la France accueille plus de 1,4 million de touristes, ayant engendré plus de 10,5 millions de nuitées. La durée moyenne de séjour des Chinois en France est de 7,6 jours en 2012, représentant près de 1,8 % des nuitées étrangères en France. 0 % BRETAGNE BASSE PAYS DE LA LOIRE POITOU- CHARENTES 0% AQUITAINE HAUTE CENTRE 0 % LIMOUSIN PICARDIE 5 % ÎLE-DE- FRANCE MIDI-PYRÉNÉES AUVERGNE CHAMPAGNE -ARDENNE BOURGOGNE LANGUEDOC- ROUSSILLON LORRAINE 8 % 5% FRANCHE -COMTÉ RHÔNE-ALPES ALSACE PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR CORSE 0 % % Grille de lecture : en région parisienne, 5% des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes chinois. * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement hors hôtellerie de plein air)

4 LES CHINOIS EN FRANCE QUI SONT-ILS? Des touristes jeunes 50 % âgés de moins de 35 ans Ile-de-France Issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 3 d entre eux et intermédiaires pour 3 Les touristes chinois voyagent en couple (2 ) seuls (33 % ), ou entre amis (17 % ) et plus souvent en groupe que la plupart des autres nationalités (en groupe organisé 19 % ou en individuel organisé 17 % ) Paris est la destination unique de leur séjour dans 45 % des cas, fait partie d un circuit Europe pour 4 et d un circuit France pour 24 % Ils voyagent souvent sans enfants LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 L importance attribuée à un personnel courtois et efficace. 3 Une mauvaise maîtrise de l anglais. 3 Sa façon «classique» de visiter un pays (en se rendant essentiellement dans les hauts lieux touristiques). 3 Une forte appétence pour le shopping, surtout les produits de luxe. 3 Son admiration pour Paris et ses nombreux monuments (la Tour Eiffel, le Château de Versailles, Notre-Dame, le Musée du Louvre ). OPPORTUNITÉS À SAISIR LEURS ATTENTES 3 Des supports d informations dans leur langue : des traductions précises et justes. 3 Une information et un environnement à même de les rassurer sur les problèmes de sécurité. 3 Des gestes commerciaux, des échantillons promotionnels (en Chine, le marchandage est une pratique répandue). Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France Fortement amateurs de shopping et de grandes marques de luxe 171 La clientèle des «nouveaux riches» apprécie tout particulièrement les produits de luxe et influence les comportements de la classe moyenne en plein essor. Ces clients dépensent énormément en shopping et services, et sont en demande de thématiques spécifiques. Les horaires d ouverture des magasins sont beaucoup plus larges en Chine. Ainsi, ces visiteurs cherchent à faire du shopping à tout moment de la journée, les soirées et le week-end compris. Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : Importance des agences de voyage et des tour-operators pour préparer leur voyage Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

5 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES BRITANNIQUES EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * 4 NORD- PAS-DE-CALAIS 2 ème marché pour la destination France en termes d arrivées et de nuitées en En 2012, la France accueille plus de 12,2 millions de touristes, ayant engendré plus de 81 millions de nuitées. La durée moyenne de séjour des Britanniques en France atteint 6,5 jours en 2012, représentant près de 14 % des nuitées étrangères en France. 35 % BRETAGNE BASSE PAYS DE LA LOIRE POITOU- CHARENTES 17 % 28% 44 % 35 % AQUITAINE HAUTE 28 % 15 % 20 % CENTRE 19 % 43 % PICARDIE LIMOUSIN 14 % ÎLE-DE- FRANCE MIDI-PYRÉNÉES AUVERGNE % 8 % CHAMPAGNE -ARDENNE BOURGOGNE LANGUEDOC- ROUSSILLON LORRAINE 13 % 9% FRANCHE -COMTÉ 15 % RHÔNE-ALPES ALSACE PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR 1 6 % CORSE 3 % % Grille de lecture : en région Aquitaine, 17 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes britanniques. * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)

6 LES BRITANNIQUES EN FRANCE QUI SONT-ILS? 27 % sont âgés de moins de 25 ans et 33 % ont entre 35 et 55 ans Ile-de-France Les touristes britanniques sont issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 4 d entre eux Ils sont employés pour 19 % Ils voyagent en couple (34 % ) ou seuls (28 % ) en individuel non organisé pour 8 Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France Intérêt pour le shopping 38 % 145 LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 Son intérêt fort pour la mode et le raffinement français. Une plus forte proportion de britanniques dédie une partie de son temps à faire du shopping. 3 Son attention concernant le niveau général des prix et son attrait pour les offres promotionnelles ou en soldes. 3 Son intérêt pour l origine de fabrication des produits. 3 Son utilisation d internet (pour réserver, pour se renseigner via les forums ). 3 Sa pratique des sports d hiver. OPPORTUNITÉS À SAISIR LEURS ATTENTES 3 Un personnel doit être souriant, aimable, disponible et accueillant. 3 Des prix plus compétitifs. 3 Une offre originale. 3 La maîtrise de l anglais. 3 Une solution de détaxe peut présenter un avantage. 3 Une solution vis-à-vis des variations du taux de change. Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : 70 % via internet Les britanniques sont de plus en plus nombreux à intégrer les problématiques du développement durable dans leur consommation. Les courts séjours ont tendance à se développer, ce qui implique de nouvelles évolutions possibles pour l offre de produits et services. 33 % organisent leur voyage par téléphone. Les sources d information les plus importantes pour les Britanniques sur le choix d une destination de vacances sont : les recommandations d amis, de collègues ou de la famille (58 % des réponses), les sites Internet (53 %), l expérience personnelle (4). Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

7 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES ITALIENS EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * 3 % NORD- PAS-DE-CALAIS 4 ème marché pour la destination France en termes d arrivées et 5 ème en termes de nuitées en % BASSE HAUTE 5 % PICARDIE 6 % ÎLE-DE- FRANCE 3 % CHAMPAGNE -ARDENNE LORRAINE ALSACE 6 % 3 % BRETAGNE En 2012, la France accueille plus de 8 millions de touristes, PAYS DE LA LOIRE 4 % CENTRE 4 % 2% BOURGOGNE FRANCHE -COMTÉ ayant engendré plus de 45 millions de nuitées. La durée moyenne de séjour des Italiens en France atteint près de 6 jours en 2012, représentant près de 8 % des nuitées étrangères en France. % POITOU- CHARENTES AQUITAINE 15 % LIMOUSIN MIDI-PYRÉNÉES AUVERGNE LANGUEDOC- ROUSSILLON Grille de lecture : en région Midi-Pyrénées, 15 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des Italiens. 4 % 4 % RHÔNE-ALPES PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR 9 % CORSE 24 % * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)

8 LES ITALIENS EN FRANCE QUI SONT-ILS? 26 % sont âgés de moins de 25 ans et 49 % ont entre 35 et 55 ans Ile-de-France Les touristes italiens sont issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 39 % d entre eux Ils sont employés pour 25 % Ils voyagent en couple (33 % ) ou seuls (3 ) ou en famille (24 % ) en individuel non organisé pour 78 % LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 Son intérêt porté au niveau des prix, une gamme de prix plus élargie que ce qui est proposé aujourd hui. 3 L importance qu elle accorde à l accueil, aux échanges avec les vendeurs ou à la présence de bornes interactives, aux conseils. 3 Sa réputation de clientèle fidèle (plus de 50 % de personnes déjà venues au cours des 5 dernières années en Ile-de-France). 3 Des séjours plus fréquents en France, avec l idée de dédier du temps au shopping. LEURS ATTENTES 3 Le niveau de qualité des commerces en France est perçu comme meilleur que celui en Italie. 3 Les touristes italiens semblent concentrés sur quelques régions françaises. 3 Les prix apparaissent comme élevés. 3 Une information plus répandue sur Internet pour préparer leur venue dans les commerces. 3 Ils convient de prendre en compte leur impatience. Intérêt pour le shopping 37 % Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : 50 % via internet Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France 18 % via une agence de voyage 135 OPPORTUNITÉS À SAISIR Accentuer l image «haut de gamme» des produits français. De plus en plus de touristes optent pour des formules «courts séjours» ce qui implique de nouvelles évolutions possibles pour l offre de produits et services. Les technologies de l information et de la communication (medias sociaux notamment) ont de plus en plus d influence sur le choix des destinations des touristes. Il ne faut donc pas négliger la communication via ce type de média. Le développement de nouvelles lignes aériennes low cost vers le sud et l ouest de la France devraient favoriser le tourisme dans ces régions. Sa proximité géographique et culturelle avec la France. Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

9 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES JAPONAIS EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * 0 % NORD- PAS-DE-CALAIS En 2012, la France accueille plus de 0,7 million HAUTE PICARDIE de touristes, 5% BASSE 4 % 5 % ÎLE-DE- FRANCE CHAMPAGNE -ARDENNE LORRAINE ALSACE ayant engendré plus de 4,6 millions de nuitées. BRETAGNE 6 % 1% La durée moyenne de séjour des Japonais en France atteint 6,3 jours en 2012, PAYS DE LA LOIRE POITOU- CHARENTES CENTRE LIMOUSIN AUVERGNE BOURGOGNE FRANCHE -COMTÉ RHÔNE-ALPES représentant près de 0,8 % des nuitées étrangères en France. AQUITAINE MIDI-PYRÉNÉES LANGUEDOC- ROUSSILLON PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR CORSE 0 % % Grille de lecture : en région Ile-de-France, 5 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes japonais. * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand hors hôtellerie de plein air)

10 LES JAPONAIS EN FRANCE QUI SONT-ILS? 50 % sont âgés de moins de 45 ans Ile-de-France Forte représentation des employés (43 % ) Ils voyagent seuls (28 % )ou entre amis (2 ), en individuel non organisé (57 % ), en individuel organisé (25 % ), en groupe organisé (19 % ) Paris est la destination unique de leur séjour dans 39 % des cas, fait partie d un circuit France pour 25 % et d un circuit Europe pour 39 % LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 La prépondérance de leurs séjours à Paris. 3 L importance de leurs achats dans des boutiques de luxe. 3 Une forte demande de services personnalisés. 3 Son besoin d informations précises et en japonais. 3 Des exigences fortes en matière de propreté, de confort et de qualité des services. 3 Ne se plaint jamais sur place. S ils sont insatisfaits, ils critiquent à leur retour au Japon. LEURS ATTENTES 3 Des traductions précises (privilégier les pictogrammes). 3 D être rassurés (se sentant dans un environnement inconnu). Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France 186 OPPORTUNITÉS À SAISIR Intérêt pour le shopping 63 % Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : Importance des agences de voyage et des tour-operators pour préparer leur voyage. Le bouche-à-oreille a également une grande importance. Comme une part croissante de touristes, les Japonais sont de plus en plus nombreux à souhaiter vivre des expériences uniques et authentiques. L offre devrait ainsi se renforcer en s appuyant sur cette tendance. Les séniors représentent une part importante de la population japonaise. Pour ces derniers, les voyages à l étranger seraient la 2 ème activité pratiquée pendant leurs retraites. Les professionnels doivent ainsi développer leur offre à destination de ce type de clientèle. La France est de plus en plus facile d accès : accroissement des connections vers l Europe, développement des Low Costs Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

11 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES NÉERLANDAIS EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * 9 % NORD- PAS-DE-CALAIS 5 ème marché pour la destination France en termes d arrivées et le 4 ème pour les nuitées en % BRETAGNE 22% BASSE HAUTE 17 % 19 % PICARDIE 4 % ÎLE-DE- FRANCE 23 % 3 CHAMPAGNE -ARDENNE LORRAINE ALSACE 8 % En 2012, la France accueille prés de 6,4 millions de touristes, ayant engendré plus de 49 millions de nuitées. 23 % PAYS DE LA LOIRE 20 % POITOU- CHARENTES 23 % CENTRE 49 % LIMOUSIN 4 AUVERGNE 28 % 39% BOURGOGNE FRANCHE -COMTÉ 29 % RHÔNE-ALPES La durée moyenne de séjour des Néerlandais en France atteint 8 jours en 2012, 25 % AQUITAINE MIDI-PYRÉNÉES LANGUEDOC- ROUSSILLON PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR 17 % représentant près de 9 % des nuitées étrangères en France. % 2 30 % Grille de lecture : en région Aquitaine, 25 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes néerlandais. CORSE 8 % * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)

12 LES NÉERLANDAIS EN FRANCE QUI SONT-ILS? 33 % sont âgés de moins de 25 ans et 33 % ont entre 35 et 55 ans Ile-de-France Les touristes Néerlandais sont issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 43 % d entre eux Ils sont employés pour 2 Ils sont originaires d Amsterdam (34 %), sud des Pays-Bas (3), La Haye-Rotterdam (24 %) Ils voyagent en couple (38 % ) ou seuls (27 % ) en individuel non organisé pour 75 % Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France Intérêt pour le shopping Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 Une saisonnalité très marquée, avec deux périodes de départ vers la France (mars/avril et 2 ème quinzaine de juillet). 3 Son exigence en matière de maîtrise de l anglais. 3 Sa capacité à rechercher/privilégier les activités gratuites. 3 Son intérêt pour les applications digitales. 3 Son goût pour un style plus décontracté. 3 Un intérêt porté aux articles de sports et de loisirs. 3 Un moindre attrait pour le style français jugé trop classique. 3 Peu de venue en France avec l intention de dédier du temps au shopping. 3 Une fréquentation des commerces plus souvent destinée à répondre à un besoin, pallier un article manquant. OPPORTUNITÉS À SAISIR LEURS ATTENTES 3 Une gamme de produits adaptée à la morphologie et aux goûts de la clientèle néerlandaise. 3 Une offre à bas prix. 3 Ne pas négliger l importance du confort dans l expérience en magasin. 3 Accentuer la qualité des équipements et porter une attention particulière aux équipements et espaces pour enfants afin d améliorer l image de la France qui est globalement positive mais encore instable aux yeux des Néerlandais. 7 via internet Néanmoins, les recommandations d amis, de collègues ou de la famille sont les principales sources d information pour décider d un projet de vacances. Les Néerlandais souhaitent de plus en plus vivre comme les locaux sur leurs lieux de vacances. L offre devrait se renforcer en s appuyant sur le fait que le mode de vie des néerlandais, sur leurs lieux de vacances, s apparente de plus en plus à celui des résidents. La plus grande facilité d accès via le réseau ferroviaire (Amsterdam à 3 h de Paris) et l aérien (lignes régulières, notamment low-cost), favoriserait l achat ou la location de produits sur place. Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

13 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES RUSSES EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * NORD- PAS-DE-CALAIS En 2012, la France accueille plus de 0,7 million HAUTE 0 % PICARDIE de touristes, ayant engendré plus de 6,1 millions de nuitées. BRETAGNE 1% BASSE 3 % ÎLE-DE- FRANCE 0 % CHAMPAGNE -ARDENNE LORRAINE ALSACE La durée moyenne de séjour des Russes en France atteint 9 jours en 2012, représentant 1, des nuitées étrangères en France. PAYS DE LA LOIRE 0 % POITOU- CHARENTES AQUITAINE 0% CENTRE BOURGOGNE FRANCHE -COMTÉ 4 % LIMOUSIN AUVERGNE RHÔNE-ALPES PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR MIDI-PYRÉNÉES LANGUEDOC- ROUSSILLON 3 % 0 % CORSE % Grille de lecture : en région Ile-de-France, 3 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes russes. * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)

14 LES RUSSES EN FRANCE QUI SONT-ILS? 50 % sont âgés de moins de 45 ans Ile-de-France Les touristes russes sont issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 37 % d entre eux ou des professions intermédiaires et employés pour 35 % Ils voyagent en couple (37 % ) ou seuls (34 % ) en individuel non organisé pour 69 % ou en individuel organisé (27 % ) Paris est la destination unique de leur séjour LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 Une forte importance accordée à la qualité des services. 3 Un niveau relativement élevé en anglais. 3 Son intérêt pour la gastronomie, la découverte des villes, les visites guidées, les visites de musées et monuments. OPPORTUNITÉS À SAISIR LEURS ATTENTES 3 Des traductions précises (privilégier les pictogrammes). dans 69 % des cas, fait partie d un circuit France pour 2 et d un circuit Europe pour 13 % 3 Les nouveaux venus se rendent principalement à Paris, sur la Côte d Azur et en Rhône-Alpes (stations de ski). Toutefois, des destinations secondaires peuvent être identifiées, telles que les châteaux de la Loire, la Normandie, la Bretagne, l Alsace, la Provence et l Aquitaine. Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France Au cours des périodes récentes, la demande pour les spas, les équipements sportifs et la cuisine française s est accrue chez cette clientèle. 3 La clientèle aisée et les jeunes professionnels apprécient tout particulièrement les produits de luxe, ces clients dépensent énormément en shopping et services. Fort intérêt pour le shopping 3 La classe moyenne émergente dépense dans les activités de loisirs. Les canaux utilisés pour organiser leur voyage : Ils réservent particulièrement à la dernière minute et de plus en plus online Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.

15 LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE DE LA CHAUSSURE DE L HABILLEMENT COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS LES AMÉRICAINS EN FRANCE OÙ VONT-ILS? * NORD- PAS-DE-CALAIS En 2012, la France accueille plus de 3 millions HAUTE PICARDIE de touristes, ayant engendré plus de 27,1 millions de nuitées. BRETAGNE 8% BASSE 3 % 14 % ÎLE-DE- FRANCE 3 % CHAMPAGNE -ARDENNE LORRAINE ALSACE 3 % La durée moyenne de séjour des Américains en France atteint près de 9 jours en 2012, représentant près de 4,7 % des nuitées étrangères en France. PAYS DE LA LOIRE POITOU- CHARENTES AQUITAINE 6 % 4 % 1% CENTRE BOURGOGNE FRANCHE -COMTÉ 3 % LIMOUSIN AUVERGNE RHÔNE-ALPES PROVENCE-ALPES- CÔTE D AZUR MIDI-PYRÉNÉES LANGUEDOC- ROUSSILLON 6 % 4 % CORSE % Grille de lecture : en région Ile-de-France, 14 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes américains. * Répartition des nuitées 2013 selon les données d Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)

16 LES AMÉRICAINS EN FRANCE QUI SONT-ILS? 50 % sont âgés de moins de 45 ans Ile-de-France Les touristes américains sont issus de catégories socio-professionnelles supérieures pour 5 d entre eux Ils sont originaires de New-York /Boston (24 % ) Californie (16 % ) Ils voyagent seuls (3 ) ou en couple (29 % ) et en individuel non organisé à 80 % (en individuel organisé 1 ) Paris est la destination unique de leur séjour dans 59 % des cas et fait partie d un circuit Europe pour 25 % et d un circuit France pour 18 % LEURS SPÉCIFICITÉS Cette clientèle se caractérise par : 3 Son exigence en matière de maîtrise de l anglais. 3 Ses facilités relationnelles (contact direct, beaucoup d américains apprécient d être appelés par leur prénom ). 3 L importance accordée aux services personnalisés et aux conseils adaptés à ses besoins à toutes les étapes du séjour. 3 Son utilisation des nouvelles technologies : les américains sont très technophiles, ils utilisent largement les smartphones ou tablettes et sont demandeurs de connexion wifi. 3 Sa pratique des sports d hiver. LEURS ATTENTES 3 Des traductions précises et justes (privilégier les pictogrammes). 3 Une prise en charge rapide (savoir gérer les files d attente). 3 Des ambiances informelles, très décontractées et conviviales. Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France 140 OPPORTUNITÉS À SAISIR Leur intérêt pour le shopping est globalement modéré. En effet, l espace touristique principal constitue le facteur de satisfaction le plus important lors de leur première venue en France. Toutefois, lorsqu ils reviennent en France, ils sont moins sensibles au patrimoine culturel, et apprécient davantage de pouvoir pratiquer des activités de shopping. Utiliser les technologies de l information et de la communication pour des actions de communication, les américains étant très technophiles. Ils n accordent pas d importance à la dépense réalisée pour leur voyage, ni à la saison. Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs ) et à partir d enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d évoluer au regard des résultats d une étude quantitative en cours de traitement.