U N E P R E M I E R E E N F R A N C E U N E C H A R T E P O U R D E S P R A T I Q U E S D E C O M M U N I C A T I O N R E S P O N S A B L E S

Transcription

1 U N E P R E M I E R E E N F R A N C E U N E C H A R T E P O U R D E S P R A T I Q U E S D E C O M M U N I C A T I O N R E S P O N S A B L E S D o s s i e r d e P r e s s e Contact Presse : Banc Public Nathalie Coiquaud / Frédérique Roux Tel : / nathalie.coiquaud@banc-public.fr / frederique.roux@banc-public.fr Bordeaux, le 3 avril 2008.

2 L'AQUITAINE, UNE REGION QUI SE DEMARQUE Conscients que les enjeux environnementaux se posent avec acuité et que les communicants ont un rôle majeur à tenir, l'ademe, le Conseil régional d'aquitaine et l'apacom (Association des Professionnels Aquitains de la Communication) ont engagé depuis plusieurs années des démarches en faveur de la mise en œuvre du Développement Durable. Pour aider les professionnels aquitains du secteur à participer activement à la protection de l'environnement et intégrer cette nouvelle donne dans leur stratégie globale, les trois partenaires ont mis en œuvre le programme d'aide et d'accompagnement Com'Avenir sous forme d échanges de bonnes pratiques et de mutualisation des moyens. Ce programme en plusieurs étapes a débuté en 2004 : - l'acte 1 s'est concrétisé par la publication d'outils de communication (guide de bonnes pratiques et newsletters) et l'organisation de colloques - l'acte 2 symbolise le passage à l'acte : plusieurs agences ont bénéficié d'une formation à l'éco-communication et d un accompagnement technique par Bio Intelligence Service, bureau d études spécialiste de l éco-conception. Aujourd'hui, les résultats aboutissent à la création d'une Charte de dix engagements pour une communication plus responsable. L'Aquitaine se positionne comme région pionnière en matière d'engagement responsable pour une meilleure prise en compte de critères respectueux de l'environnement dans la communication. Cet engagement régional et sectoriel a anticipé une dynamique nationale qui développe aujourd'hui sa réflexion sur les principes d'éco-conception appliqués aux activités de communication.

3 UNE CHARTE QUI MARQUE! U n e C H A R T E n é c e s s a i r e Parce que la communication et la publicité exercent une influence sur les modes de vie et sont responsables de nombreux impacts environnementaux et sociaux, les agences doivent jouer leur rôle pour promouvoir des comportements plus compatibles avec le développement durable. Cette exigence impose une profonde rupture culturelle par rapport aux pratiques en vigueur dans la profession. Fondées sur l'exacerbation des envies de consommation et sur la promotion d'un mode de croissance parfois déconnecté de ses conséquences sociales et environnementales, celles-ci montrent aujourd'hui leur limite. La mise en place de cette charte palliera le retard reconnu dans ce secteur d'activité et permettra ainsi une meilleure prise de conscience des enjeux du développement durable.! U n e C H A R T E e x e m p l a i r e Dix engagements pour optimiser un comportement compatible avec le développement durable, telle est l'ambition de cette charte. Les agences signataires deviendront ainsi des médiateurs capables d'interpeller leurs propres clients sur les questions environnementales et sociales. La charte symbolise une démarche d'écocommunication construite et volontaire en région Aquitaine. Cette charte donnera aux agences engagées une reconnaissance, un signe de qualité certifié permettant ainsi de distinguer les agences éco-responsables tant dans leur fonctionnement interne que dans les conseils et campagnes pour leurs clients. Il s'agit de les engager dans une démarche de progrès qui associera performance sociétale et environnementale aux solutions proposées. La charte est ainsi conçue pour durer et permettre aux signataires de s'améliorer individuellement et collectivement et, plus globalement, de sensibiliser l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeurs responsables. En effet, l'écoresponsabilité passe tout aussi bien par des processus différents de conception que par un pilotage interne et une réorganisation externe réorientés.

4 DES AGENCES QUI SE REMARQUENT Les cinq agences signataires ont participé à la première session de formation écocommunication de l'ademe en 2006, une deuxième ayant eu lieu pendant l'été Elles témoignent de la volonté du secteur de la communication de la région à s'engager dans une démarche volontaire d'amélioration et de concrétiser ainsi une meilleure prise en compte tant de l'impact environnemental et social de leur activité que de l'empreinte intellectuelle de leurs créations. Elles ont bénéficié d'un accompagnement dans la mise en place d'une démarche d'éco-conception sur un projet concret de la part de l ADEME et du Conseil régional :! ADELINE DERREY VOISIN, accompagnement stratégique - Anglet (64) Plan de communication d'un salon! AGGELOS, agence conseil en communication - Bordeaux (33) Elaboration d'un outil d'évaluation des impacts environnementaux! CALLI ATLANTIQUE, agence de communication - Anglet (64) Eco-conception d'un stand! INOXIA, agence de communication - Cenon (33) Organisation d'une manifestation, Bilan Carbone simplifié! REBUS, design et solutions graphiques - Quinsac (33) Eco-conception d une exposition Les résultats sont significatifs : " 25 stands éco-conçus plus de 4 tonnes de matériaux concernés par une réflexion environnementale " plus de 750 kg de papier ont fait l'objet d'une démarche d'éco-conception ce qui représente une surface plus importante qu'un terrain de rugby " plus de personnes sensibilisées à la démarche vecteur très important de diffusion " plus de 60 tonnes équivalent CO 2 compensées l'équivalent des émissions engendrées annuellement par 9 français Parce qu'elles ont démontré leur engagement dans leur fonctionnement et dans leurs actions de communication, Adeline Derrey Voisin, Aggelos, Calli Atlantique, Inoxia et Rebus sont les PREMIERES AGENCES SIGNATAIRES.

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7 DES PARTENAIRES REMARQUABLES D é l é g a t i o n r é g i o n a l e d e l A D E M E A q u i t a i n e La prise de conscience de certains professionnels est désormais réelle et des changements de comportement sont bel et bien engagés. L échange d expériences et l accompagnement des professionnels sur Com Avenir Actes 1 et 2 démontrent que le secteur de la communication dispose aujourd hui des capacités et de la volonté d évoluer. Centre de ressources pour une meilleure intégration des activités humaines dans l environnement, l ADEME sait aussi respecter les principes de l écocommunication comme par exemple son stand éco-conçu à la Foire de Bordeaux qui permet de réduire de 47% son impact environnemental. L ADEME s engage à étendre au niveau national cette charte et à proposer aux acteurs de la communication les outils de mobilisation (guides pratiques, formations, accompagnement technique ) C o n s e i l r é g i o n a l d ' A q u i t a i n e Le Conseil régional d'aquitaine et l Ademe ont soutenu la démarche de l APACOM, association des professionnels aquitains de la communication, pour favoriser la diffusion de pratiques responsables auprès des agences de communication. Ce soutien s inscrit dans le prolongement des actions menées par la Région Aquitaine pour promouvoir un développement durable, basé sur une triple recherche d amélioration de la compétitivité des entreprises, de préservation de l environnement et de progrès social. Elle s est ainsi dotée d un nouveau dispositif de soutien au développement des éco-services et des éco-technologies. Ces activités concourent à la diffusion de technologies innovantes et de démarches écoresponsables, dont l éco-conception est une étape clé, au service de l environnement. Sur un marché mondial en plein essor, elles contribuent à l amélioration de la compétitivité des entreprises. La démarche de l APACOM en Aquitaine en faveur d une éco-communication marque une rupture culturelle avec les pratiques de la profession et doit à ce titre être soulignée. Initiative originale dans le paysage français de la communication, son impact en termes de valeurs et de comportements dans notre société lui confère un enjeu essentiel. A p a c o m Plus grande association de France avec ses 400 membres, l'apacom a su réagir dès 2003, en mobilisant une profession réticente sur les enjeux environnementaux. La profession a un rôle majeur à tenir comme prescripteur et acteur pour le conseil sur le contenu, la forme et la diffusion des messages. L'association compte aujourd'hui 81 membres adhérents travaillant en agence de communication (soit près de 20 % des adhérents) et 52 agences de communication représentées. La sensibilisation à la communication responsable est au cœur de l'action de l'association pour ses membres notamment dans l'organisation des événements qu'elle organise. La charte, preuve d'un changement significatif en matière d'écoresponsabilité, marque une avancée importante vers la communication durable.