U N E L O N G U E U R D A V A N C E

Transcription

1 FÉVRIER 2016

2 U N E L O N G U E U R D A V A N C E EN 2013, LE GROUPE LE MONDE A ÉTÉ LE PREMIER GROUPE MÉDIA À APPRÉHENDER LES ENJEUX DE LA DATA. CRÉATION DE LA DMP - D E S O B J E C T I F S É D I T E U R S E T R É G I E - PILOTER LES AUDIENCES DIGITALES à travers l observation des différents segments ACTIVER TOUTES LES AUDIENCES des sites du Groupe Le Monde MULTIPLIER LES OPPORTUNITÉS D ACHAT sur l ensemble des inventaires FIDÉLISER LES AUDIENCES OCCASIONNELLES en adaptant les contenus aux profils d audience TRANSFORMER UN FLUX EN ACTIF en gardant l historique des données de campagne

3 D M P : U N P R O J E T, U N A P P R E N T I S S A G E T LANCEMENT DATA MANAGEMENT PLATFORM DONNÉES 1ST PARTY - CONNAISSANCE - T ACTIVATION 25 M DE PROFILS 50 ANNONCEURS 100 CAMPAGNES - DÉPLOIEMENT - ÉVOLUTION OUVERTURE AUX DONNÉES 2ND ET 3RD PARTY NOUVELLES OFFRES «MOBILITÉ» WEB APP & IN-APP* DÉPLOIEMENT DE LA NOUVELLE SOLUTION DMP - ENRICHISSEMENT - *Intégration et activation des données in-app Source : DMP Groupe Le Monde

4 U N E D É M A R C H E T R A N S P A R E N T E LES ÉDITEURS DU GROUPE LE MONDE INFORMENT LES INTERNAUTES DÈS LEUR PREMIÈRE VISITE SUR LES SITES. + En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l utilisation de cookies pour vous proposer des contenus et services adaptés à vos centres d intérêts. En savoir plus et gérer ces paramètres. C H O I X D U P A R T E N A I R E T E C H N O «P R I V A C Y C O M P L I A N T» PRÉSENCE SUR YOC youronlinechoices.com/fr/ PAGE PRIVACY SUR LE SITE disponible dans la barre de navigation OPT-OUT / OPT-IN PROPRIÉTAIRE disponible via la page weborama/privacy/

5 D U B R A N D I N G À L A P E R F O R M A N C E PLUS DE DEUX ANS D EXPÉRIENCE DANS LA CRÉATION DES SOLUTIONS AD HOC POUR PRÈS DE 50 ANNONCEURS.

6 POUR ALLIER DEUX APPROCHES COMPLÉMENTAIRES

7 U N E R É V O L U T I O N D A P P R O C H E TOUCHER LA CIBLE UTILE DANS UN ENVIRONNEMENT PREMIUM, LES CLEFS DE LA RÉUSSITE D UNE CAMPAGNE DIGITALE. U N E C O N N A I S S A N C E A P P R O F O N D I E D E S A U D I E N C E S Il est désormais possible de communiquer auprès des audiences captives en fonction de qui elles sont, de ce qu elles veulent et de ce qu elles font plutôt qu en fonction de l endroit où elles se trouvent.

8 U N E A U D I E N C E U T I L E, U N E N V I R O N N E M E N T P R E M I U M ALLIER DEUX APPROCHES COMPLÉMENTAIRES : LE MÉDIA PLANNING ET L AUDIENCE PLANNING. MÉDIA PLANNING ACHAT D ESPACE ENVIRONNEMENT PREMIUM 13 M DE VISITEURS UNIQUES 479 M DE PAGES VUES OPTIMISATIONS Capping Ciblage horaire Ciblage géographique Ciblage navigateur AUDIENCE PLANNING ACHAT D AUDIENCE AUDIENCE CAPTIVE 23,9 M DE PROFILS UNIQUES PLUS DE 50 SEGMENTS D AUDIENCE PERMANENTS OPTIMISATIONS Capping Ciblage horaire Ciblage géographique Habitudes de navigation Ciblage affinitaire Ciblage socio-démographique Ciblage ad hoc

9 P O U R A C T I V E R T O U T E S L E S A U D I E N C E S

10 U N C E R C L E V E R T U E U X : D E L A C O L L E C T E À L A C T I VAT I O N UN CYCLE D APPRENTISSAGE PENSÉ POUR CROISER LES DIFFÉRENTES SOURCES DE DONNÉES. 2// CROISEMENT avec data CRM / autres sources de data 1st party* 7// MESURE de la performance 1// COLLECTE de la data de navigation DMP GROUPE LE MONDE 3// ENRICHISSEMENT avec data 2nd et/ou 3rd party ADSERVER SSP DSP 6// ACTIVATION au sein de campagnes 4// QUALIFICATION Création de profils d audience 5// SEGMENTATION des audiences similaires *disponible au S2 2016

11 L A C O L L E C T E : F R A Î C H E U R E T G R A N U R A L I T É UNE QUALIFICATION D AUDIENCE CENTRÉE SUR LES DONNÉES 1ST PARTY ET ENRICHIE PAR LES DONNÉES 3RD PARTY 1ST PARTY REFERER Sources de trafic Mots-clés CONTENUS URL article Univers sémantiques des pages NAVIGATION Fréquence de visites Nombre de pages vues Assiduité Device utilisé Style de lecture Types de contenus consultés Interactions : commentaires, réseaux sociaux DONNÉES CRM Données socio-démographiques DONNÉES PUB Exposés Cliqueurs Acheteurs Visite/ achat post-view - T COLLECTE DE DONNÉS QUALIFIANTES ALGORITHMES ENRICHISSEMENT & OPTIMISATION ENRICHISSEMENT DE LA QUALIFICATION 3RD PARTY PANEL WEBORAMA Données socio-démographiques NAVIGATION WEB BASES GEO IP Digital Element - Géolocalisation & PARTENAIRES Centres d intérêt basés sur l analyse lexicale de la navigation à travers sites partenaires DONNÉES PARTENAIRES Leadplace moments de vie, intentions d achat Sites auto, e-commerçants intentions d achat

12 L A C E N T R A L I S AT I O N E T L A M U T U A L I S AT I O N D E S A C T I F S D ATA VERS UNE EXTENSION DE LA QUALIFICATION GRÂCE À L INTÉGRATION DE NOUVELLES SOURCES DE DONNÉES 1ST PARTY ET DES DONNÉES 2 ND PARTY (PARTENAIRES) - À VENIR EN AUTRES MEDIA + ANNONCEURS + AGENCES MEDIA

13 P O U R D É P L O Y E R D E S C A M P A G N E S C I B L É E S

14 U N E S O L U T I O N P O U R R É P O N D R E À C H A Q U E O B J E C T I F BRANDING OPÉRATIONS SPÉCIALES PERFORMANCE GAIN DE VISIBILITÉ AUPRÈS DU CŒUR DE CIBLE ACQUISITION DE L AUDIENCE UTILE GAIN DE PERFORMANCE DE L INDICATEUR CHOISI KPI couverture sur cible CIBLAGE choisi en amont parmi les segments existants ou un segment ad hoc DIFFUSION UNIQUEMENT D IMPRESSIONS PERTINENTES (PAS DE DÉPERDITION) KPI nombre de visites CIBLAGE choisi en amont + période d apprentissage KPI nombre de leads, conversions, visites CIBLAGE période d apprentissage OPTIMISATION segments secondaires les plus performants, affinage sur le cœur de cible BILANS adserving tracking data enrichi couverture sur cible OPTIMISATION segments secondaires les plus performants, affinage sur le cœur de cible et création de segments ad hoc BILANS adserving tracking data enrichi OPTIMISATION création de segments et d optimisation ad hoc BILANS adserving tracking data enrichi

15 U N E D I V E R S I T É D E S C I B L A G E S D A U D I E N C E S U T I L E S UN «MIX AUDIENCE» ACCOMPAGNÉ D UN MIX MÉDIA PREMIUM. LOOKALIKE* Profils similaires à celui des internautes ayant effectué une action (clic, visite, lead, achat ) CIBLAGE AFFINITAIRE Centres d intérêt EXTENSION D AUDIENCE* Profils similaires à celui des visiteurs du site annonceur RETARGETING* Reciblage des internautes exposés qui n ont effectué aucune action (clic, visite, lead ) CIBLAGE SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE Age, sexe, CSP CIBLAGE PRÉDICTIF Profils similaires à celui des internautes ayant visité des contenus particuliers COOKIE POOL* Création d un bassin d audience à exploiter via un trading desk (ex. internautes n ayant effectué aucune action) ANTICIBLAGE Exclusion des internautes correspondant à un profil défini en amont BRANDING OPÉRATIONS SPÉCIALES PERFORMANCE *Peut nécessiter le taggage du site de l annonceur

16 *Exemple : internautes cliqueurs / non cliqueurs D E N O U V E L L E S M É C A N I Q U E S D E C A M PA G N E S U R M E S U R E DES OPPORTUNITÉS DE DÉPLOIEMENT SCÉNARISÉ POUR ALLIER NOTORIÉTÉ, PUISSANCE ET PERFORMANCE. Exemple de déploiement ad hoc (4 semaines) COOKIE POOL* (livraison) LOOKALIKE DES INTERNAUTES CLIQUEURS RETARGETING DES INTERNAUTES EXPOSÉS NON-CLIQUEURS EXTENSION D AUDIENCE CIBLAGE AFFINITAIRE ET / OU SOCIO-DÉMOGRAPHIQUE C O L L E C T E D E D O N N É E S E T O P T I M I S A T I O N S T O U T A U L O N G D E L A C A M P A G N E

17 CONTACTS Arnauld de Saint Pastou Directeur Délégué - Activités Digitales arnauld.desaintpastou@mpublicite.fr Capucine Jenoudet Directrice commerciale - MPublicité digital capucine.jenoudet@mpublicite.fr Alexandra Suire Directrice commerciale - RégieObs digital asuire@regieobs.fr Elisabeth Cialdella Directrice Déléguée Marketing et Communication elisabeth.cialdella@mpublicite.fr Milena Koralczyk Responsable Marketing milena.koralczyk@mpublicite.fr