J-20 : Lancement de la campagne d incitation au vote pour les élections prud homales

Transcription

1 Communiqué de presse J-20 : Lancement de la campagne d incitation au vote pour les élections prud homales Paris, 13 novembre 2008 Le Ministère du Travail lance une campagne d information pour inciter salariés et employeurs à aller voter aux élections prud homales le 3 décembre prochain. Innovante, pédagogique, incitative et même parfois inattendue, cette campagne réalisée par Publicis Consultants sera déployée à partir du 14 novembre en TV, radio, presse et sur Internet pour mobiliser un large public. Le 3 décembre, près de 20 millions d électeurs, demandeurs d emploi, employeurs, salariés, jeunes, travailleurs étrangers sont appelés à voter pour élire leurs conseillers prud hommes. Les Prud hommes bénéficient d une bonne image auprès des salariés et des employeurs. Pour autant, depuis 20 ans, les élections prud homales connaissent une baisse constante du niveau de participation. En 2002, date des dernières élections, le taux d abstention a atteint près de 70% La stratégie de communication adoptée pour ces élections 2008 s articule autour de ce paradoxe et propose d inciter l ensemble des électeurs à se mobiliser le jour du scrutin autour d une idée simple : «Quand on est pour, on vote pour». Après une première phase de pédagogie, d inscription sur les listes électorales, et de mobilisation des employeurs, le ministère du travail amplifie son dispositif de communication globale et adapte ses messages en fonction de différentes cibles. Ambitieuse et «multi-canal», la campagne d incitation au vote démarre le 14 novembre sur la toile, le 16 sur les écrans, le 24 sur les ondes 20 jours de mobilisation et d actions continues pour appeler les électeurs à s exprimer. «Les élections prud homales sont un enjeu essentiel et méritent une communication d envergure pour renforcer la légitimité de cette institution. Aux côtés des propres campagnes des partenaires sociaux, celle du Ministère du travail se veut pédagogique, fédératrice et incitative» explique Xavier Bertrand, Ministre du travail des relations sociales, de la famille et de la solidarité. «Publicis Consultants a déployé toutes ses expertises sur cette campagne d intérêt national et démontre une nouvelle fois sa force de frappe, sa capacité de pilotage et d accompagnement auprès des pouvoirs publics et des institutions», explique Jean-Yves Rince Vice-président de Publicis Consultants

2 Le dispositif : une campagne d information pour mobiliser un large public pour les élections prud homales. Le grand-public Avec un spot TV réalisé par Philippe Lioret. Les jeunes salariés et apprentis Un spot radio appuyé d un dispositif web réalisés avec le slameur Fred Lepoet. Dispositif de pavés bannières sur le web Le grand public Un dossier de presse sonore pour une communication de proximité avec les radios locales. 20 chroniques radios de témoignages pour le grand-public : Prud homme la minute info pour tout savoir! Les employeurs En écho à la première phase de campagne qui ciblait les employeurs avec des annonces presse, Xavier Bertrand, ministre du travail, des relations sociales, de la famille et de la solidarité s adresse aux chefs d entreprises PME-PMI-TPE pour les mobiliser via un ing intitulé : «employeurs vous êtes tous concernés». Les Parisiens pour le vote en ligne : une annonce presse et des bannières sur le web. Des «Tops of mind» de compte à rebours pendant la période de vote électronique Les travailleurs étrangers : sur la même charte graphique, un affichage ethnique sera décliné dans les boutiques téléphoniques. Pas de visuel? Le grand public Une annonce presse la veille de l élection : demain 3 décembre votez! Des «Tops of mind» de compte à rebours avant le vote - 2 -

3 1. Philippe Lioret signe le spot TV pour le 3 décembre Diffusion du 16 novembre au 3 décembre Format : 1 spot de 30 secondes Réalisation : Philippe Lioret Agence : Publicis Consultants, Responsables agence : Jean-Yves Rincé, Séverine Besse- Le Saux, Pilotage campagnes publicitaires : Hélène Latour, DC : Hugues Dequiedt, CR : Isabelle Voisine, DA : Jean-Paul Goncalves. Objectif : inciter l ensemble des téléspectateurs à aller voter le 3 décembre pour les élections prud homales parce que les Prud hommes sont la garantie d une relation juste au travail. Concept : mettre le téléspectateur face à ses contradictions : «Je sais combien les Prud hommes sont indispensables au monde du travail pour garantir une relation juste au travail. Pourtant, je ne vote pas» Sur le tournage en présence de Xavier Bertrand, ministre du travail, des relations sociales, de la famille et de la solidarité. Plan média Chaînes hertziennes : TF1, France TV, Canal Plus, M6, RFO AO1, RFO ATV, RFO Antenne Réunion, RFO Antenne Créole Guyane Câble ou satellite : TMC, Eurosport, RTL 9, 13ème rue, Canal+ décalé, France 4, NRJ12, TF6, Direct 8, W9, NT1, SCI FI, MCM, MTV, Trace TV, Paris 1ère, LCI, I Télé, BFM Bio de Philippe Lioret 1984 : Tout doit disparaître, court métrage 1993 : Tombés du ciel, avec Jean Rochefort, Marisa Paredes, Ticky Holgado 1994 : La Sirène court métrage (Série scénarios contre un virus) avec Mathieu Kassovitz, Daniel Gélin 1995 : 1, 2, 3 lumières!, court métrage, avec Pierre Arditi, Marianne Denicourt 1997 : Tenue correcte exigée avec Jacques Gamblin, Zabou, Elsa Zylberstein, Jean Yanne, Daniel Prévost 2001 : Pas d'histoires, court métrage (Série 12 regards sur le racisme au quotidien) 2001 : Mademoiselle avec Sandrine Bonnaire, Jacques Gamblin, Zinedine Soualem 2004 : L'Équipier avec Sandrine Bonnaire, Grégori Derangère, Philippe Torreton 2005 : Tue l'amour, court métrage (Série talents Cannes 2005) 2005 : Vache-qui-rit, court métrage (Série talents Cannes 2005), avec Anne Wiazemsky 2006 : Je vais bien, ne t'en fais pas avec Mélanie Laurent, Kad Merad, Isabelle Renauld - 3 -

4 2. Fred Lepoet, jeune talent sur la scène slam, «donne sa voix» aux jeunes à l occasion des élections prud homales Création d un dispositif web jeune Diffusion du 14 novembre au 3 décembre Format : 3 spots de 30 secondes & 1 clip de 1 30 Réalisation : Arthur Graff Agence : Publicis Consultants, Responsables agence : Jean-Yves Rincé, Séverine Besse-Le Saux, Pilotage campagnes publicitaires : Hélène Latour, DC : Isabelle Voisine Textes : Fred Lepoet apprentis, ont le droit de vote.) Objectif : sensibiliser les internautes, notamment les jeunes aux relations professionnelles et à l importance du vote aux élections prud homales. (NB : il s agit des seules élections où les jeunes de 16 ans, notamment les Scenarii : une série de 3 spots mettant en scène des vraies/fausses interviews d un slameur en tournée conduit à un clip révélation. Interview 1 : «Petites confidences» : Fred se confie à un journaliste dans le cadre d une interview. Interview 2 :» l appel à un ami» : Fred est surpris, en train de slamer au téléphone dans sa chambre d hôtel, par le journaliste chargé de le suivre. Interview 3 : «parle pas la bouche pleine» : le journaliste entre dans l intimité du slameur qui se confie à lui tout en faisant sa toilette matinale. Chaque spot se termine par une phrase accrocheuse «T en veux plus ou quoi?» L internaute atterrit sur le clip de révélation posté sur une page créée pour l événement sur le site des prud hommes. Ce clip met en scène Fred tour à tour sur la scène slam et dans un bureau. Il parle de sa vie de slameur et d employé et conclut sur l importance de donner sa voix pour garantir ses droits. Il vote symboliquement dans la dernière scène du clip, les jeunes pouvant ainsi s identifier à lui. Extrait : «Une vie de rêve non juste la mienne ; une vie tranquille, simple, une vie que j aime Mais parfois j me dis : «Imagine que l on apprécie plus ce que j fais, Imagine que mon travail ne soit plus reconnu comme il le devrait, Imagine que l on me mette à l écart, imagine qu entre mon entreprise et moi plus rein ne va! A chaque fois qu je pense comme ça je me souviens que c est pour ça que : Je donne ma voix!» - 4 -

5 Création d un spot Radio slamé par Fred Lepoet «Je donne ma voix» Dans le même esprit, Fred Lepoet «donne sa voix» à travers un spot radio «slamé». Diffusion du 24 novembre au 3 décembre Format : 30 Agence : Publicis Consultants, Responsables agence : Jean-Yves Rincé, Séverine Besse- Le Saux, Pilotage campagnes publicitaires : Hélène Latour, DC : Isabelle Voisine Textes : Fred Lepoet Plan média : Fun radio, NRJ, Skyrock, Le Mouv, Virgin, Indépendants Script du spot radio «Je donne de la voix sur les scènes Slam Toujours on m applaudit, on m acclame Mais quand le matin j arrive au taf Changement d ambiance pas un seul clap Je donne de mon temps et de l énergie Dans mon métier que j apprécie Mais sommes-nous unis pour toute la vie Peut-être que oui mais c est pas garanti Je donne souvent tout mon respect A mon entreprise pour y rester Mais imagine qu entre elle et moi plus rien ne va Avant qu on en arrive là, Je donne ma voix» La parole à Fred LePoet Quand j étais petit sur les bancs de l école, je rêvais d être chanteur et acteur, un artiste international qui donnerait de la joie au monde entier. Plus tard étant ado j entretiens mon rêve en regardant des clips, en écoutant la radio et en allant au cinéma. Plus que jamais je veux être artiste donc je m intéresse à ce monde à travers la télé et je regarde tous pleins de documentaires sur la vie des artistes que j admire. Je commence à écrire mes premières chansons en avril 1999 et je n ai pas cessé depuis. Et c est en août 2002 que je mets les pieds pour la 1ére fois sur une scène Slam. Je découvre alors le plaisir d être sur scène, de donner et de partager des textes. J écume les scènes Slam intensivement pendant 3 ans. Au fil du temps je prends confiance et trouve mon style : entre texte loufoque et chanson... Fin 2003 et début 2004, je participe au tout 1 er spectacle Slam, SlamOpéra, avec la chanson «C est comme ci, c est comme ça». A cette occasion je suis contacté par Djabaka Production qui me permet de sortir cette chanson en single en février 2006, avec un beau clip enjoué et une promotion presse, tv, radio J anime ensuite un atelier Slam pendant deux ans dans un collège de ZEP du Val-de-Marne. Toujours fidèle à l écriture et la chanson, je prends actuellement des cours de chants et de théâtre pour réaliser mes rêves : inspirer tous ceux qui veulent un peu d espoir. En ce moment, je fais une pub pour les prud hommes et je «kiffe» parce que je me sens profondément concerné par la réalité quotidienne et les gens qui la font

6 3. Buzz, vote en ligne, une stratégie numérique Internet constitue un canal essentiel pour amplifier la mobilisation jusqu'au vote du 3 décembre. De nombreux outils numériques ont été développés par Publicis Consultants et Publicis Net Intelligez pour favoriser une communication ciblée, pédagogique et incitative sur Internet. Et pour la première fois, le vote en ligne est expérimenté pour les électeurs qui travaillent à Paris, l occasion de développer une communication auprès des bloggeurs et des influenceurs sur la toile. Le site internet : : Tout savoir sur les prudhommes, découvrir qui sont les conseillers prud hommes, vérifier son inscription, accéder d ores et déjà à une démonstration du vote par Internet pour le vote en ligne, toutes ces applications sont possibles sur www. prudhommes.gouv.fr. Le spot viral sur internet de Fred Lepoet accompagné de bannières internet à destination des jeunes Les pavés bannières pour les parisiens Les pavés bannières pour les salariés - 6 -

7 ing : pour les employeurs Xavier Bertrand s adresse directement aux employeurs des petites entreprises (< 50 salariés) par le biais d un ing intitulé : «employeurs vous êtes tous concernés». Plus de employeurs mobilisés et orientés ensuite pour servir de relais et informer leurs propres salariés, sur le site Agence : Publicis Consultants Responsables agence : Jean-Yves Rincé, Séverine Besse-Le Saux, Responsable Internet : Ana Duarte Prestataire ing : Directinet 4. Tous aux urnes : l annonce presse du 2 décembre, la veille des élections Diffusion le 2 décembre Agence : Publicis Consultants, Responsables agence : Jean-Yves Rincé, Séverine Besse-Le Saux, Pilotage campagnes publicitaires : Hélène Latour, DC : Hugues Dequiedt, DA : Jean-Paul Goncalves, CR : Isabelle Voisine, Photographe : Guy Ferrandis Objectif : Rappeler à l ensemble des électeurs que le 3 décembre ils sont appelés à se rendre aux urnes pour les élections prud homales Concept : Déclinée du spot TV, cette annonce presse mise sur l acte de vote. Plan média PQR 66, 20 minutes, Direct Soir, Metro, Ville Plus - 7 -

8 5. Budget Campagne globale de communication hors achat d espace : 1,7 M d euros 6. L équipe Annonceur : Ministère du Travail, des relations sociales, de la famille et de la solidarité Florence Depret : conseillère communication, cabinet du Ministre Anne-Hélène Etesse, bureau des élections prud homales à la Direction générale du travail Agence : Publicis Consultants Responsables agence : Jean-Yves Rincé, Séverine Besse-Le Saux, Pilotage campagnes publicitaires : Hélène Latour, DC : Hugues Dequiedt, CR : Isabelle Voisine, DA : Jean-Paul Goncalves Coordination : Delphine Prothery Responsable internet : Ana Duarte Relations presse : Elodie Correia, Laure-Anne Forti, Arnault Coulet (RP online) Contacts presse Publicis Consultants Paris Laure-Anne FORTI Elodie CORREIA - Tel : / laure-anne.forti@consultants.publicis.fr - elodie.correia@consultants.publicis.fr - 8 -