TendancÉco. Veille et analyse économique territoriale. Baromètre des affaires Bilan et perspectives Bulletin N 14. Chiffres Clés 3 ème trimestre 2015

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1 #1 - janvier 216 TendancÉco Veille et analyse économique territoriale Baromètre des affaires Bilan et perspectives Bulletin N 14 Une reprise modérée de l activité Au 3 ème trimestre 215, la croissance nationale s est établie à,3%, soit une progression légèrement supérieure aux prévisions de l INSEE (+,2%), du fait des bons résultats observés dans la production manufacturière (+,3%) et les services marchands (+,6%). Néanmoins, la prévision de croissance pour le 4 ème trimestre a quant à elle été revue à la baisse, à,2%, principalement du fait des attentats du 13 novembre, et de la baisse de consommation des services marchands en résultant. Le taux de croissance 215 se porte ainsi à 1,1%, signe d une reprise modérée de l activité, mais néanmoins supérieure aux trois années précédentes, ainsi qu aux prévisions du gouvernement (1%). Cette reprise modérée de l activité est notamment liée au faible cours de l euro, avantageant ainsi les exportations, à la baisse des taux d intérêts de la BCE, favorisant l investissement, ainsi qu à un faible cours du pétrole, protégeant le pouvoir d achat des ménages et la situation financière des entreprises. Si le bilan 215 est globalement positif, force est de constater un certain manque de dynamisme de notre économie sur la fin d année. En témoigne un regain du taux de chômage mesuré par l INSEE à,6% au 3 ème trimestre 215. Une accélération anticipée pour le 1 er semestre 216 Dans sa note de conjoncture de décembre 215, l INSEE table sur une reprise de l activité en 216 avec des taux de croissance de,4% au 1 er et au 2 ème trimestres. Cette prévision conforte l annonce du gouvernement d un taux de croissance à 1,5% pour l année 216. L activité économique française tendrait ainsi à se rapprocher des dynamiques des pays de la zone euro. Dans cette perspective, l INSEE estime que le chômage devrait refluer d ici à la mi16 pour atteindre les,4%, et renouer ainsi avec le niveau observé au 3 ème trimestre 214. Nous tenons enfin à remercier vivement celles et ceux d entre vous qui ont participé à cette enquête de conjoncture. Nous vous en souhaitons une bonne lecture. sommaire Bilan 2 nd sem. 215 : Ensemble des entreprises... 2 Par secteur géographique... 3 Par secteur d activité Perspectives 1 er sem. 216 : Ensemble des entreprises... 5 Par secteur géographique... 6 Par secteur d activité Questions d actualité Chiffres Clés 3 ème trimestre 215 Taux de croissance :,3% (3ème trim. 214 :,2%) PIB : M (3ème trim. 214 : M ) Taux de chômage :,6% (3ème trim. 214 :,4%) Cours de l euro/dollar US: 1,12 (3ème trim. 214 : 1,29) Cours du pétrole : 42,1 /baril (3ème trim. 214 : 75,5 /baril) Le Havre Elbeuf Dieppe Rouen Périmètre de la CCI Seine Mer Normandie Claude GUEZ Président de la Chambre de Commerce et d Industrie Seine Mer Normandie

2 Bilan 2 nd semestre 215 (ensemble des entreprises) Une reprise localement plus mitigée L amélioration de la conjoncture observée à l échelle nationale est moins perceptible localement. Seuls les soldes d opinions des indicateurs chiffre d affaires (-12 à -11) et panier moyen ( à -17) ont légèrement progressé, alors que les autres indicateurs ont plutôt évolué de manière négative, voire se sont fortement dégradés sur les items marges et trésorerie. Toutefois, il est à noter que le poids des chefs d entreprise ayant déclaré un bilan d activité moins bon sur ce semestre a diminué de manière significative, passant de 39% à 3%. Cette baisse se répercute mécaniquement sur le solde d opinion, qui bien que toujours négatif, est en progression de 4 points (-16 à -12). Ces résultats globaux sont ventilés par secteur géographique et par secteur d activité dans les pages suivantes. Si vous faisiez un bilan de l activité de votre entreprise sur ce 2 nd semestre par rapport au 2 nd semestre de l année précédente, diriez-vous globalement que celui-ci a été : 5 % 3 % Meilleur Comparable Moins bon Ensemble des entreprises Les indicateurs cles de l activite economique % 4 % 6 % 11 % 6 % 1 % 2 9 % evolution des soldes d opinions chiffre d affaires 5 % 1 % 4 59 % 47 % 55 % 74 % 84 % -13% -4 % -25 % % % 34 % Chiffre d'affaires 27 % Panier moyen des clients 38 % Marges 3 % 1 Trésorerie Investissement 8 % Effectifs (CDI) -29 % -31 % Bilan solde opinions bilan CA SMN En hausse Stable En baisse -11 Solde d'opinions = % en hausse - % en baisse Méthodologie Recueil des données : enquête téléphonique réalisée du 7 au 16 décembre 215 par le cabinet Prestance. Traitement des données : CCI SMN / DG / SEPA. Taille de l échantillon : 594 chefs d établissement. Degré de certitude de l échantillon : 95 %. Fourchette d erreur de l échantillon : 8 % (+/- 4 %). Représentativité de l échantillon : par secteur d activité et par territoire. Solde d opinions : il s agit de la différence entre la proportion de répondants ayant exprimé une opinion positive et la proportion de répondants ayant exprimé une opinion négative. 2 - TendancÉco - #1 - janvier 216

3 TENDANCÉCO Bilan 2 nd semestre 215 (par secteur geographique) evolution des soldes d opinions chiffre d affaires 1-8 % 4 % - -5 % 5 % % % % -15 % % % -19 % -24 % - 28 % -29 % -3 % -28 % -4-5 Bilan solde opinions bilan CA territoire de Rouen Bilan solde opinions bilan CA territoire de Dieppe % Bilan solde opinions bilan CA territoire d Elbeuf Bilan solde opinions bilan CA CCI SMN Si vous faisiez un bilan de l activité de votre entreprise sur ce 2 nd semestre par rapport au 2 nd semestre de l année précédente, diriez-vous globalement que celui-ci a été : % 5 % % 5 % 3 % 3 % Bilan des soldes d opinions 2 nd semestre 215 par secteur géographique Soldes d opinions Territoire d Elbeuf BILAN 2 nd semestre 215 Territoire de Territoire de Dieppe Rouen CCI Seine Mer Normandie Chiffre d affaires 11% -29% % -11% Panier moyen des clients 5% % -18% -17% Marges -2% -33% -24% -25% Trésorerie 1% -34% -21% -21% Investissement 11% -2% -3% -2% Effectifs (CDI) 3% % -2% -2% Territoire d'elbeuf Territoire de Dieppe Meilleur Moins bon Territoire de Rouen Comparable Ensemble des entreprises Supérieur à la tendance globale du territoire Comparable à la tendance globale du territoire Inférieur à la tendance globale du territoire 11 Solde d'opinions = % en hausse - % en baisse L analyse par territoire révèle des situations contrastées. Si on peut observer une réelle embellie sur le territoire d Elbeuf, comme en témoigne une nette progression du solde d opinions sur l item chiffre d affaire (de -9% à +12%). Celui-ci s est de nouveau fortement dégradé pour les entreprises du territoire dieppois (de -19% à -28%), et s est stabilisé sur le territoire de Rouen. Ces observations sont par ailleurs corroborées par l analyse des bilans d activité. Près de 3% des chefs d entreprise elbeuviens déclarent avoir réalisé un meilleur 2 nd semestre en 215, contre 18% pour les chefs d entreprise rouennais, et seulement 12%, sur le territoire de Dieppe. TendancÉco - #1 - janvier 216-3

4 Bilan 2 nd semestre 215 (par secteur d activite) evolution des soldes d opinions chiffre d affaires par secteur d activite 2 % -1 % -7 % - % % -4 % -5 % -1 % % -6 % -24 % -17 % % % -17 % % -39 % -4 Bilan solde opinions bilan CA B to B -4 % Bilan solde opinions bilan CA B to C Bilan solde opinions bilan CA CCI SMN Si vous faisiez un bilan de l activité de votre entreprise sur ce 2 nd semestre par rapport au 2 nd semestre de l année précédente, diriez-vous globalement que celui-ci a été : 19 % 16 % Soldes d opinions Bilan des soldes d opinions par secteur d activite BILAN 2 nd semestre 215 B to B B to C CCI SMN Chiffre d affaires -5% -16% -11% 54 % 46 % 5 % Panier moyen des clients % -24% -17% Marges -22% -27% -25% Trésorerie -17% -24% -21% Investissement -2% -1% -2% 25 % 35 % 3 % Effectifs (CDI) % -2% -2% B to B Meilleur Moins bon B to C Comparable Ensemble des entreprises Supérieur à la tendance globale du territoire Comparable à la tendance globale du territoire Inférieur à la tendance globale du territoire Comme nous l avons constaté lors de nos précédentes enquêtes, les entreprises du secteur B to B bénéficient de résultats nettement plus positifs que leurs consœurs. En témoignent les bilans d activité du 2 nd semestre 215, qualifiés de meilleurs par près de 2% des chefs d entreprise du B to B, et par seulement 16% des chefs d entreprise du B to C. Cet état de fait se reflète également au travers des soldes d opinions des chiffres d affaires, lesquels restent stables à -17% pour les entreprises du B to C, et en légère progression de 3 points pour les entreprises du B to B. 4 - TendancÉco - #1 - janvier 216

5 TENDANCÉCO Perspectives 1 er semestre 216 (ensemble des entreprises) Si l INSEE prévoit un regain de dynamisme de l économie avec,4% de croissance aux 1 er et 2 ème trimestres 216, les perspectives locales, bien que positives, demeurent nuancées. Le solde d opinion sur les perspectives de chiffres d affaires s établit à 3%, en progression de 2 points par rapport à notre précédente enquête. Ce résultat est à souligner, puisqu il constitue la quatrième meilleure prévision depuis juin 29. De même, 58% des chefs d entreprise interrogés se déclarent optimistes pour le 1 er semestre 216. Le solde de cet indicateur enregistre une forte progression (+ points) par rapport au semestre précédent. Cependant, malgré une amélioration perceptible du moral des chefs d entreprise, l incertitude reste importante sur l ensemble des indicateurs avec des valeurs comprises entre 11% et 38%, et des soldes d opinions majoritairement négatifs. Ces résultats globaux sont ventilés par secteur géographique et par secteur d activité dans les pages suivantes. Globalement, pour le semestre à venir (1 er semestre 216), êtes-vous : 2 % 61 % 19 % Ensemble des entreprises Ne peut se prononcer, faute de visibilité à court terme Confiant Pessimiste Les indicateurs cles de l activite economique evolution des soldes d opinions sur les perspectives de chiffre d affaires 29 % 16 % 4 1 Chiffre d'affaires 31 % 3 % 3 % Panier moyen des clients 8 % 1 Marges 6 % 56 % 49 % 49 % % 64 % 7 % Trésorerie Investissement 11 % 8 4 % Effectifs (CDI) -6% 29 8 % 5 % 5 % % % -25 % Bilan solde opinions perspectives CA SMN % % -15 % En hausse Stable En baisse 3 Solde d'opinions = % en hausse - % en baisse Le saviez-vous? Dans un contexte économique difficile et dans le cadre de la réforme des établissements consulaires, les CCI de Rouen, Dieppe et Elbeuf ont souhaité poursuivre et intensifier leur action auprès des entreprises et des territoires. De cette volonté est née la CCI Seine Mer Normandie, le 1 er janvier 216. Pour tout savoir sur la CCI Seine Mer Normandie, une seule adresse : TendancÉco - #1 - janvier 216-5

6 Perspectives 1 er semestre 216 (par secteur geographique) Evolution des soldes d opinions chiffre d affaires par secteur géographique 2 7 % 9 % % 5 % - 1 % % -1 % -11 % -7 % % % - -8 % -8 % % -24 % -2-4 Soldes d opinions perspectives CA territoire de Rouen Soldes d opinions perspectives CA territoire de Dieppe -31 % Soldes d opinions perspectives CA territoire d Elbeuf Bilan solde opinions perspectives CA CCI SMN Globalement, pour le semestre à venir (1 er semestre 216), êtes-vous : % CCIT Elbeuf 2 % 58 % 2 CCIT Dieppe 24 % CCIT Rouen Confiant Pessimiste Ne peut se prononcer, faute de visibilité à court terme Ensemble des entreprises 47 Solde d'opinions = % en hausse - % en baisse 2 58 % 58 % 19 % Bilan des perspectives de soldes d opinions par secteur géographique Soldes d opinions Territoire d Elbeuf PERSPECTIVES 1 er semestre 216 Territoire de Territoire de Dieppe Rouen CCI Seine Mer Normandie Chiffre d affaires 18% -2% 2% 3% Panier moyen des clients % -5% -8% -7% Marges 6% -6% -5% -5% Trésorerie % -8% -7% -7% Investissement -6% 3% -1% -1% Effectifs (CDI) 3% -1% -3% -2% Supérieur à la tendance globale du territoire Comparable à la tendance globale du territoire Inférieur à la tendance globale du territoire Les soldes d opinions sur les perspectives de chiffres d affaires sont relativement stables pour les entreprises de Rouen et de Dieppe. Celles-ci se démarquent très nettement sur le territoire d Elbeuf, avec un solde d opinion de 18%, en progression de 15 points par rapport au semestre précédent. Cette particularité territoriale, en faveur du territoire elbeuvien, se retrouve sur les autres soldes d opinions, mais de manière moins prononcée. Enfin, le niveau de confiance des chefs d entreprises de l ensemble des territoires observés apparaît très positif avec 58% à 62% de chefs d entreprise confiants pour le 1 er semestre 216. Si les évolutions par rapport à la précédente enquête sont également très positives avec des progressions respectives de 9 et 11 points pour les entreprises de Rouen et de Dieppe, les chefs d entreprise elbeuviens se démarquent une nouvelle fois avec un gain de 31 points. 6 - TendancÉco - #1 - janvier 216

7 TENDANCÉCO PERSPECTIVES 1 ER SEMESTRE 216 (par secteur d activite) evolution des soldes d opinions chiffre d affaires par secteur d activite 2 15 % 11 % % 7 % - 1 % % % -6 % -1-6 % -8 % -1 % -1 % % -19 % -17 % % -25 % -4 Bilan solde opinions bilan CA B to B Bilan solde opinions bilan CA B to C % Bilan solde opinions bilan CA SMN Globalement, pour le semestre à venir (1 er semestre 216), êtes-vous : Bilan des perspectives de soldes d opinions par secteur d activite Soldes d opinions PERSPECTIVES 1 er semestre 216 B to B B to C CCI SMN Chiffre d affaires 8% -2% 3% % Panier moyen des clients -8% -7% -7% Marges -3% -5% -5% Trésorerie -5% % -6% Investissement -2% 1% -1% 24 % 19 % Effectifs (CDI) -2% -2% -2% B to B B to C Ensemble des entreprises Confiant Pessimiste Ne peut se prononcer, faute de visibilité à court terme 49 Solde d'opinions = % en hausse - % en baisse Supérieur à la tendance globale du territoire Comparable à la tendance globale du territoire Inférieur à la tendance globale du territoire A la différence des résultats observés pour les bilans, les perspectives d activité par secteur sont plus uniformes pour le 1 er semestre 216, malgré un léger avantage pour les entreprises du B to B. Les soldes d opinions sur la quasi-totalité des indicateurs affichent des niveaux similaires pour l ensemble des entreprises, à l exception notable des perspectives de chiffres d affaires, qui apparaissent positives à +7% pour les entreprises du B to B, et légèrement négatives pour les entreprises du B to C (-2%). Dans la même logique, les chefs d entreprise du secteur B to B apparaissent nettement plus confiants pour le semestre à venir (63%), que leurs homologues du secteur B to C (54%). On notera néanmoins que cet indicateur de confiance est en forte progression pour l ensemble des entreprises au regard du semestre précédent, et gagne 14 points dans le B to B et 7 points dans le B to C. TendancÉco - #1 - janvier 216-7

8 Question d actualité: Loi MACRON et mesure de «suramortissement» La loi pour la croissance, l activité et l égalité des chances économiques, dite «loi Macron», a été publiée au journal officiel le 7 août 215. Elle s articule autour d un grand nombre de mesures réglementaires (assouplissement du travail le dimanche, réforme des prud hommes, règles de licenciement collectif modifiées, etc.). En parallèle, dans une optique de soutien à la modernisation des outils de production, le gouvernement a mis en place une mesure de «suramortissement» pour les investissements réalisés entre le 15 avril 215 et le 14 avril 216. Elle permet aux entreprises de déduire de leur assiette imposable leurs amortissements, et de réduire leurs impôts jusqu à 13% de la valeur de l investissement productif. Pensez-vous que cette Loi Macron va : Favoriser la croissance de votre entreprise Simplifier votre quotidien de chef d'entreprise Favoriser le retour de la croissance 1 65 % 2 15 % 61 % 24 % 21 % 5 26 % Oui Non Plus précisément, êtes-vous favorable aux mesures suivantes : Le raccourcissement des procédures devant les prud'hommes Extension de l'épargne salariale aux PME et TPE en les y incitant fiscalement Faciliter l'ouverture des commerces le dimanche Possibilité de réaliser des prêts entre entreprises Ouvrir à la concurrence certaines professions réglementées comme les notaires, les huissiers et les avocats 68 % 21 % 11 % 5 % 26 % 24 % 49 % 41 % % 47 % 24 % 29 % 37 % 47 % 16 % Oui Non Globalement, plus de la moitié des chefs d entreprise apparaissent sceptiques quant à l impact de la loi Macron. Il convient toutefois de distinguer la perception de l impact individuel pour le chef d entreprise, comme mentionné sur les deux premiers items («favoriser la croissance de votre entreprise» et «simplifier votre quotidien de chef d entreprise») pour lesquels 61% à 65% des chefs d entreprise répondent par la négative, de la perspective plus macroéconomique, de l item «Favoriser le retour de la croissance», pour lequel la part des réponses négatives est un peu moins élevée (53%). A l inverse, l analyse de l opinion des chefs d entreprise sur certaines mesures plus concrètes de la loi Macron fait état d avis nettement plus positifs, compris dans une fourchette de 37% à 69% d avis favorables. Selon vous, cette mesure est-elle un bon outil pour soutenir et renforcer l investissement «productif» des entreprises? Envisagez-vous d investir davantage que prévu d ici mi-avril 216 dans des outils de production pour profiter de la mesure de suramortissement exceptionnel de 4% instaurée par le gourvernement? 3,1 % 27,6 % 19,9 % 5,5 % Oui Non Oui Non 42, 74,6 % La mesure de suramortissement est considérée comme un bon outil de soutien à l investissement productif des entreprises par plus du quart des chefs d entreprise interrogés (28%). Néanmoins, l effet d entraînement recherché par la mise en place de cette mesure n a pas trouvé d écho sur le territoire. En effet, 6% seulement des chefs d entreprise prévoient de réaliser des investissements dans le cadre de ce dispositif. Editeur : CCI Seine Mer Normandie Quai de la Bourse-CS ROUEN Cedex 1 - Directeur de publication : Claude GUEZ - Rédacteur en chef : Jacques CHARRON - Rédacteurs en chef adjoints : Jean-Charles BRUGOT et Tristan CAPRON - Mise en page et cartographie : Emmanuel ROBERT - Secrétariat de rédaction : Isabelle GALLARDO - Création graphique et maquette : Perroquet Bleu et CCI Seine Mer Normandie, Pôle Etudes et Prospective - Réalisation : CCI Seine Mer Normandie, Pôle Etudes et Prospective - Impression : CCI Seine Mer Normandie - Dépôt légal : Janvier ISSN : en cours 8 - TendancÉco - #1 - janvier 216