France Vélo Tourisme. Capter de nouvelles clientèles pour un tourisme durable. Conférence plénière

Transcription

1 France Vélo Tourisme Capter de nouvelles clientèles pour un tourisme durable Conférence plénière 28ème Congrès National des Offices de Tourisme et Syndicats d Initiative La Rochelle, 7 octobre 2011

2 Un peu d'histoire : Eurovélo 1995 : 1er schéma Eurovélo 14 itinéraires (dont 7 en France) Décliné par pays : - Suisse à vélo - Espagne

3 Un peu d'histoire : Schéma national véloroutes et voies vertes Adopté par le CIADT (Ministères Environnement Équipement Sport Tourisme) Principes : Itinéraires tous publics Relier les principales villes Au moins une véloroute / région Reliés aux réseaux européens , deux étapes : De à km prévus à km ouverts 7 eurovélos 48 itinéraires nationaux

4 Quelques chiffres 4 24 millions de français pratiquants (42%) 11,4 millions d hommes 9,6 millions de femmes 17 millions de pratiquants réguliers (au moins 1 fois par mois) Pratique loisirs et excursions à la journée 15 millions VTTistes 6,6 millions Pratique utilitaire quotidienne 3 millions Pratique sportive et cyclo-touristique 2 millions 1

5 Quelques chiffres 5 24 millions de français pratiquants (42%) 11,4 millions d hommes 9,6 millions de femmes 17 millions de pratiquants réguliers (au moins 1 fois par mois) Pratique loisirs et excursions à la journée 15 millions VTTistes 6,6 millions Pratique utilitaire quotidienne 3 millions Pratique sportive et cyclo-touristique 2 millions Le vélo est l activité physique n 1 des seniors et des femmes. 1

6 Les séjours touristiques à vélo en France 7,3 millions de séjours (3% des séjours touristiques en France) Français 5,5 millions de séjours Étrangers 1,8 million de séjours Itinérants séjours (soit 7% des Français) Itinérants séjours (soit 40% des Étrangers)

7 Les touristes itinérants

8 Les touristes itinérants Attractivité du territoire Positionnement affirmé Intermodalité Services adaptés

9 Les touristes en séjour

10 Les touristes en séjour Critère important de choix de la destination Services non marchands Hébergement à - de 5km des itinéraires

11 Les excursionnistes

12 Les excursionnistes Petite restauration, produits de terroir Proximité de pôles d activités de loisirs Services non marchands

13 Services attendus en fonction des types de clientèles Bancs, tables de pique-nique, points d eau, aires de jeux Information (RIS) Location et réparation de vélo Signalisation Guides et carnets de route Intermodalité voiture (parking sécurisé), train, bus Hébergements adaptés Transport de bagages Touristes en séjour Excursionnistes Touristes itinérants

14 Les séjours à vélo des tour-opérateurs en 2011 Principales destinations programmées

15 Les séjours à vélo des tour-opérateurs en 2011 L'essentiel du marché

16 Les séjours à vélo des tour-opérateurs en 2011 Toutes destinations

17 Les séjours touristiques à vélo en Europe Le trio de tête des destinations : France : 1/3 des séjours et des recettes Allemagne : 1/5 des séjours et 1/4 des recettes Espagne : 1/10 des séjours et des recettes

18 Des touristes dépensiers Dépenses par jour et par personne (moyennes en France) : Touriste itinérant à vélo : 75 Touriste à vélo en séjour fixe : 61 Touriste moyen : 53

19 Des retombées économiques locales conséquentes Recettes touristiques annuelles Coût d'aménagement

20 Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes /km/an

21 Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes /km/an Luberon à vélo (étude 2007) : Recettes 9 millions d' /an

22 Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes /km/an Luberon à vélo (étude 2007) : Recettes 9 millions d' /an Loire à vélo (étude 2010) : 15,3 millions d', cyclistes

23 Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes /km/an Luberon à vélo (étude 2007) : Recettes 9 millions d' /an Loire à vélo (étude 2010) : 15,3 millions d', cyclistes Le Danube à vélo : 45 millions d' /an

24 Poids économique du vélo en France (en 2008) Tourisme emplois (48%) 1,9 milliard d de CA (44%) Commerce et industrie du cycle emplois (30%) 1,8 milliards d' de CA (40%) Total emplois 4,5 millliards d' de chiffre d'affaires

25 Quelques chiffres 25 Nombre de km parcourus par personne, par an : France : 90 km Moyenne européenne : 300 km Pays-Bas, Danemark : + de 1000 km Allemagne, Suisse, Flandre, Italie du Nord : 300 à 500 km

26 Synthèse des forces et des faiblesses Une destination touristique majeure... même à vélo! Attractive par sa géographie et ses patrimoines Dotée de bonnes infrastructures Une offre peu visible Peu de grands itinéraires Un manque de coopération entre les acteurs

27 Les acteurs nationaux s'organisent : la démarche France Vélo Tourisme

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71 Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France...

72 Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Signalisation / Numérotation Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation

73 Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Signalisation / Numérotation Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation

74 Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Signalisation / Numérotation Ministères (DD, transports, sécurité routière, sports) Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation

75 Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Signalisation / Numérotation Réalisation des itinéraires Ministères (DD, transports, sécurité routière, sports) Initiative des collectivités, soutien RN2D, DRC, DGCIS Observation / Évaluation

76 Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Signalisation / Numérotation Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation Ministères (DD, transports, sécurité routière, sports) Initiative des collectivités, soutien RN2D, DRC, DGCIS DGCIS / Sous direction du tourisme, Atout France

77 Promotion / Communication Développement d'un site Internet national : version test à l hiver 2011, ouverture grand public printemps 2012 Contribution au lancement d une collection de guides pour le tourisme à vélo Opérations de promotion nationale et internationale de la filière tourisme à vélo en France

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82 Fonctions interactives Création de carnet de route (sélection de parcours et de services) Télécharger le tracé GPS Déposer avis et photos Partager sur les réseaux sociaux Consulter les avis de la communauté FVT

83 Offres commerciales Sélectionnées par FVT et contextualisées Séjours packagés Services vélo Guides et cartes Hébergement Matériel

84 Référentiels de services «Accueil Vélo» Établissement labellisés Allemagne : Suisse : Québec : 325

85 Référentiels de services «Accueil Vélo» Établissement labellisés Allemagne : Suisse : Québec : 325 France : + de 1 500

86 Référentiels de services «Accueil Vélo» Établissement labellisés Allemagne : Suisse : Québec : 325 France : + de 1 500

87 Référentiel «offices de tourisme» : quelques critères obligatoires Stationnements vélos (6 à 8 places minimum) en arceaux ou lices Point d eau potable et toilettes sur place ou à proximité Prévisions météorologiques Liste des loueurs, réparateurs de vélos et hébergements Accueil Vélo Informations, conseils et documentation vélo Kit léger de réparation Possibilité de réserver un hébergement ou taxi (gratuit ou payant)...

88 Signalisation Numérotation 6 Eurovélo en France Itinéraires nationaux (identifiant en cours de définition) Un guide en préparation (Ministère de l'écologie)

89 Observation / Évaluation Étude Atout France sur 5 marchés internationaux : Allemagne, Belgique, Pays-Bas, Grande- Bretagne, Canada Parution Novembre 2011 Étude tour-opérateurs DGCIS en 2010 et 2011 Économie du vélo 2009 Dispositif de veille en cours de réflexion...

90 Retombées attendues en 2015 Une pratique du vélo française dans la moyenne européenne : passer de 90 km de vélo par an et par personne à 300 km Passer de 3 % à 6 % de séjours touristiques à vélo emplois + 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour les activités économiques liées au vélo dont la moitié dans les activités touristiques!

91 Merci de votre attention et à bientôt à vélo!