Sixième partie: Les structures de marché et les stratégies des firmes. Remy Katshingu. Collège de Saint-Jérôme

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1 Sixième partie: Les structures de marché et les stratégies des firmes Remy Katshingu

2 Introduction Structures de marché: Définition Les principales structures de marché

3 Définition Les structures de marché (= organisation industrielle) sont des caractéristiques qui influent sur les choix et les stratégies des firmes en matière de prix de vente, du volume de production (= quantité optimale) du profit attendu.

4 Les principales structures de marché V E N D E U R S Unique Peu nombreux Nombreux Très nombreux Unique Monopole bilatéral Monopsone contrarié Demandeurs Peu nombreux Nombreux Monopole contrarié Oligopole contrarié Monopole parfait Oligopole Monopsone Oligopsone Concurrence monopolistique Très nombreux Concurrence pure et parfaite Sur fond rouge: matière étudiée dans ce cours

5 Chapitre VIII Structure #1 Équilibre des entreprises sur les marchés parfaitement concurrentiels

6 Objectifs d apprentissage 1. Définir les caractéristiques d un marché parfaitement concurrentiel 2. Déterminer le niveau de production qui maximise le profit (= équilibre à CT) 3. Déterminer les seuils de rentabilité et de fermeture & différencier les types de profits 4. Expliquer les conditions de cessation temporaire des activités à court terme

7 Objectif 1.- Définir les caractéristiques d un marché en concurrence pure & p. Un marché est qualifié de parfaite concurrence lorsqu il répond aux caractéristiques suivantes : 1. Atomicité: nombreux offreurs & dem. 2. Homogénéité: produits identiques 3. Transparence: information parfaite 4. Mobilité : entrée & sortie libres des FP

8 Exemples réels: La concurrence pure et parfaite représente un des deux cas extrêmes de structures de marché, le second étant le cas de monopole. Il s agit d une structure purement théorique et qui est difficilement repérable dans la réalité. Exemple proche: imaginez un village dont les habitants (offreurs) ont comme activité principale la culture et la vente des bleuets. Ce village est visité par des milliers des touristes (demandeurs) qui sont friands des bleuets.

9 Objectif 2.- Déterminer l équilibre en cpp à court terme Comment une firme en concurrence pure et parfaite détermine-t-elle le niveau de production qui lui permettrait de maximiser son profit? A. Pour déterminer l équilibre d une entreprise en Cpp, il faut commencer par comprendre la relation qui existe entre la demande (D) adressée à l entreprise, le prix (P) et les recettes (RT, RM, Rm) de l entreprise. B. Il faut ensuite analyser sa courbe d offre (= ses coûts). C. Il faut enfin déterminer son équilibre à l aide de l analyse marginale dont la «règle d or» de maximisation de profit est : Rm = Cm

10 A.- Prix, RM, Rm et D à la firme en cpp P Marché du lait Demande du marché laitier Offre P Demande à la laiterie Vachon Demande adressée à la laiterie Vachon P M 3 E q 3 D = RM = Rm = P* Q litres En Cpp, le prix est déterminé au point d intersection des courbes d O et de D du marché, soit 3 $; l atomicité du marché fait que les entreprises sont price takers Q ltr Laiterie Vachon doit considérer le prix unitaire comme une donnée indépendante de son volume de production = sa D est parfaitement élastique au prix du marché.

11 Le prix et les recettes en cpp Quantité produite & vendue (litres) Prix et Recettes de la laiterie Vachon (en $) Prix $/litre RT = Q x P RM = RT/Q Rm = RT/ Q

12 Conclusions : Les entreprises en cpp n ont aucune influence sur le prix du marché; elles sont «preneuses de prix». La demande à laquelle chaque entreprise fait face est parfaitement élastique au prix du marché. Pour chaque entreprise, la RM et la Rm sont égales au prix (PM) du marché = les courbes de Rm, de RM et de demande sont confondues.

13 Focus: deux questions demeurent Pourquoi l entreprise n augmente-t-elle pas son prix pour faire plus de profit? Voir vos notes de cours Pourquoi ne le baisserait-elle pas pour attirer plus de clients et vendre plus (= dans la perspective d augmenter sa marge bénéficiaire)? Voir vos notes de cours

14 B.- Les coûts et le profit Pour calculer le profit et déterminer la quantité qui maximise le profit, il faut enfin analyser la fonction d offre de l entreprise et donc, ses coûts: CTM, CVM et Cm; car Profit = RT CT Le tableau suivant contient les données sur les recettes, les coûts et les différents niveaux de profit de la laiterie Vachon:

15 Recettes, Profits et Coûts de la laiterie Vachon (en $) Qnté (litres) RT CT CF + CV Profit RT CT Rm RT/ Q Cm CT/ Q CTM CT/Q , , , , , , , Collège de 6Saint-Jérôme 5 9 5,8

16 C.- Détermination de l équilibre Comment déterminer la quantité qui maximise le profit? On observe dans l exemple du tableau précédent que la laiterie Vachon réalise le profit maximal lorsqu elle produit entre 3 et 4 litres de lait. Ce profit est de 4$. Cette information peut être vérifiée à l aide de la règle d or de maximisation de profit, à savoir : Cm = Rm.

17 Équilibre de Vachon : maximisation de profit Recette et Coût 8 Point de maximisation de profit: Rm = Cm Cm Vachon maximise son profit en produisant la quantité (Qoptimale) qui correspond au point Rm = Cm. 7 6 P* 5 CTM* 4 Profit total maximum E CTM CVM P = RM = Rm litres Qoptimale

18 Principe de maximisation de profit à l aide de l analyse marginale Selon ce graphique, nous retiendrons que, 1.La détermination de la quantité qui maximise le profit répond à la règle d or de maximisation de profit: Rm = Cm 2.Le Profit total maximum (PTM) réalisé est égal à la quantité vendue (Q*) multipliée par l écart entre le prix (RM) et le coût moyen total (CTM*) rectangle doré: PTM = Q* x (P* - CTM*)

19 Implications de la règle d or: Quel que soit le type de structure, on retiendra que la firme doit choisir le niveau d'activité où R m = C m ( niveau de production optimal Profit => Max!); accroître le niveau d activité si R m > C m réduire le niveau d activité si R m <C m.

20 En d autres termes, tant que le coût de production d une unité supplémentaire (Cm) est inférieur à la recette que cette dernière génère (Rm), l entreprise a tout intérêt d augmenter sa production. Si par contre, Cm est supérieur à Rm, elle devra réduire sa production.

21 Objectif 3: A.- Seuils de rentabilité et de fermeture à court terme Rm et Cm P* Pr Pf Seuil de rentabilité Cm = Offre CVM 0 Qf Qr Q litres Seuil de fermeture Profit Max! CTM Rm = P* Seuil de rentabilité: Rm = CTM. Point à partir duquel le profit devient positif (la firme couvre ses CTM). Bénéfice unitaire = 0 Seuil de fermeture: Rm = CVM. En deçà de ce point, la firme ne couvre ni ses CV ni ses CF. Elle doit cesser de produire. La courbe d offre de l entreprise correspond à la courbe Cm aussi longtemps que les recettes sont supérieures aux CVM, càd à partir du seuil de fermeture.

22 B.- Types de profit À court terme, même si les entreprises produisent la quantité qui maximise leur profit, elles ne font pas nécessairement des profits économiques. Elles peuvent: être au point mort (= réaliser un profit normal); réaliser un profit économique (= profit pur); réaliser une perte économique.

23 Profit normal Rm et Cm Cm CTM P* Rm Lorsque le prix est égal au CTM, l entreprise est au point mort = le profit est normal. 0 Q* Quantité

24 Profit économique Rm et Cm P* CTM Profit économique Cm CTM Rm Lorsque le prix est supérieur au CTM, l entreprise réalise un profit pur ou profit économique 0 Q* Quantité

25 Perte économique Rm et Cm CTM Cm CTM Perte économique P* Rm Lorsque le prix est inférieur au CTM, l entreprise réalise une perte économique. 0 Quantité

26 Objectif 4: Cessation temporaire des activités à court terme À court terme, une entreprise, pour maximiser son profit, peut prendre la décision de fermer temporairement ses portes et de licencier ses employés plutôt que de continuer à produire. Ce cas arrive lorsque le prix de vente (= RM) est si bas que la RT ne couvre même pas les coûts variables (CV). Rappel : l entreprise ne peut éviter les coûts fixes (CF): même si elle ne produit pas, ses coûts fixes sont toujours présents.

27 Cessation temporaire des activités à court terme Si elle cesse temporairement son exploitation, elle subit une perte qui est égale à la recette totale tirée de la vente de sa production. Cette perte se confond avec ses CFT. Mais, si elle continue à produire et vend à un prix égal au CVM, sa RT sera égale à ses CVT, de sorte que sa perte équivaudra également aux CFT. Par contre, si elle continue à produire et vend à un prix inférieur àses CVM, alors sa RT ne couvrira même pas ses CVT et le montant de ses pertes sera supérieur à ses CFT! Décision d interrompre la production, quand RT < CVT ou P < CVM

28 Objectif 5: expliquer les décisions à long terme de la firme en cpp À long terme, les entreprises en cpp sont confrontées à trois grandes questions: 1. Rester sur le marché ou le quitter? 2. Si elle choisit de rester, continuer à produire ou cesser temporairement la production? 3. Si elle choisit de continuer à produire, quel est le niveau de production optimal? Réponses à ces questions voir vos notes

29 Exercices Page 39: # 6, #7 et page 40: # 8 Comparer avec le corrigé sur internet.