D O S S I E R D E P R E S S E 1 2 J U I N

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1 D O S S I E R D E P R E S S E 1 2 J U I N

2 GÉANT CASINO FAIT PEAU NEUVE Après une baisse des tarifs sans précédent qui a permis à Géant Casino de devenir leader des prix bas, l enseigne d hypermarchés du groupe Casino poursuit son renouveau. Dès la rentrée 2015, Géant Casino entame un programme ambitieux de rénovation. Il porte sur la rénovation des façades et la transformation de l agencement intérieur avec l implantation de nouveaux concepts en synergies avec les autres filiales du Groupe (notamment Cdiscount sur le multi - canal et Éxito sur le textile et la maison). Géant Casino présentera à ses clients une nouvelle identité visuelle, des concepts commerciaux modernisés et des marques propres dynamiques. Un retour aux fonda - mentaux du commerce. D O S S I E R D E P R E S S E Contact Média Géant Casino Direction de la Communication directiondelacommunication@groupe-casino.fr

3 ENSEIGNE REVISITÉE La baisse des prix lancée il y a deux ans par Géant Casino, d une ampleur et d une rapidité inégalées, l a placé comme leader des prix bas, tout en assurant à ses clients un maintien de la qualité de ses produits, au cœur de l ADN de l enseigne. Ce choix stratégique a permis de retrouver un trafic et des volumes de vente en hausse. Aujourd hui, Géant Casino poursuit sa transformation avec une nouvelle identité visuelle, plus lisible pour le consom - mateur. L enseigne capitalise désormais sur «Géant», et affirme sa puissance, alors que la suppression du personnage et du trait dynamique affiche simplicité et modernité. Une identité parfaitement en phase avec le positionnement d hyper marché discount de Géant Casino. L ensemble de ce travail, marquant une étape importante pour Géant Casino, a été mené par les équipes du Groupe. RETOUR AUX FONDAMENTAUX DU COMMERCE Une enseigne revisitée qui est aussi le symbole visible des changements en profondeur réalisés dans les magasins. Géant Casino revient aux fondamentaux de son métier de commerçant. Permanence de l offre, fluidité en caisse, concepts novateurs, marques propres dynamiques Un travail de fond a été mené par les équipes du Groupe afin de redynamiser les magasins et fluidifier le parcours clients. Des formations ont également été mises en place pour redonner aux hôtes et hôtesses de caisse le plaisir de faire du commerce et renforcer leur sens de l accueil du client. Dans les 117 hypermarchés Géant Casino en France, le renouveau sera visible par tous. 2

4 APPROCHE SIMPLIFIÉE DU COMMERCE Géant Casino reprend également l initiative avec la mise en place de nouveaux concepts comme avec les «Prix ronds» en non-alimentaire (textile, maison, loisirs) accompagnés de prix attractifs toute l année. La baisse des prix atteint plus de 30 % en moyenne. En parallèle, les assortiments ont été recentrés et massifiés sur les meilleures ventes, simplifiant l offre pour les clients. Au global, Géant Casino enregistre une augmentation de 40 % de ses ventes sur l ensemble des références concernées. Autre modèle de concept gagnantgagnant, le développement des ventes en gros volumes illustre bien cette mécanique. En privilégiant la vente en volumes, Géant Casino simplifie la mise en rayon, réduit ses stocks et propose à ses clients un bénéfice clair. Résultat : le volume des ventes augmente, à la fois dans les corners spécifiques et dans les rayons. 3

5 ESSOR DU MULTICANAL Avec l accélération du développement des synergies entre les différentes branches du Groupe, Géant Casino réalise désormais des opérations promotionnelles communes et croisées avec Cdiscount, le leader du e-commerce en France. Ces opérations, renouvelées une fois par mois, sont composées d environ 30 produits des univers non-alimentaires tels que high tech, équipement et décoration de la maison, jouets, jardins, etc. Elles permettent également de cumuler les avantages de la disponibilité immédiate aux meilleurs prix du marché. A ces opérations s ajoutent la sélection des meilleures ventes présentes dans le corner Cdiscount dédié en magasin. La quasi-totalité des hypermarchés propose également aux clients de faire leurs achats en ligne sur le site Casinodrive.fr, qui propose références au prix du magasin, des promotions, des offres communes avec Cdiscount et des fonctionnalités facilitant les courses comme la commande en un clic et listes de favoris. CONCEPTS COMMERCIAUX MODERNISÉS LES PRIX RONDS Géant Casino révolutionne son offre nonalimentaire et marque les esprits avec les «prix ronds» : des prix bas, facilement lisibles, sur des produits textile, maison, parfumerie et loisirs qui se renouvellent au fil des saisons. La baisse des prix atteint 30 % en moyenne. LES PRIX LES PLUS BAS Géant Casino développe une marque de premiers prix, baptisée «Tous les jours», qui propose des produits de qualité aux prix les plus bas, regroupés dans un rayon dédié du magasin. EN GROS C EST MOINS CHER Sur une vaste sélection de produits de marques nationales ou marques propres, Géant Casino propose le concept «En gros c est moins cher» : une remise de 5 % est appliquée pour l achat de 3 produits identiques, portée à 10 % pour l achat de 6 produits identiques. Des centaines de références sont disponibles en lots conditionnés dans des corners spécifiques ou réparties dans les rayons. 4

6 LE BIO Géant Casino propose à ses clients un large assortiment de «produits Bio», à marques nationales ou marques propres, aux meilleurs prix du marché. Ils sont réunis dans un univers dédié à la naturalité. LE MEILLEUR D ICI / ICI EN FRANCE En développant des partenariats ciblés, Géant Casino soutient les filières locales avec le concept «Le Meilleur d Ici», qui propose les produits locaux de producteurs situés à moins de 80 km du magasin. En parallèle, «Ici en France» propose une sélection de 80 références phares des produits «Le Meilleur d Ici» qui sont commercialisés dans toute la France. LA CRIÉE Géant Casino soutient la pêche artisanale avec le déploiement du concept La Criée, qui met en place des moyens de distribution pour proposer aux clients la pêche du jour en direct des ports de Lorient, Concarneau, Port-en-Bessin, Cherbourg, Fécamp, Granville, Les Sables d Olonne, Arcachon et Saint-Jean-de-Luz. Chaque hypermarché reçoit quotidiennement poissons et fruits de mer du port le plus proche. CASINO AVEC LES BÉBÉS En regroupant les offres alimentaires et non-alimentaires dédiées aux tout-petits dans un espace unique, Géant Casino s impose comme le partenaire des familles. Le tout aux meilleurs prix du marché. LE QUOI DE NEUF? Pour mettre en valeur un assortiment de produits innovants dénichés par les acheteurs du groupe Casino en France ou à l étranger, Géant Casino propose une espace «Quoi de Neuf» dédié aux clients amateurs de nouveauté. Les produits plébiscités par les consommateurs ont vocation à rejoindre l assortiment permanent des hypermarchés. LA PARAPHARMACIE Un large assortiment de spécialistes à prix hyper : l espace parapharmacie propose les conseils de professionnels aux clients. 5

7 MARQUES PROPRES EN POINTE La création et le développement de marques propres homme, femme, enfant mais aussi maison ont été initiés par le Groupe, avec la volonté de permettre, à chaque client de trouver son style. Les marques possèdent leur identité propre et un positionnement clair pour trouver facilement le style que l on recherche. Renouvelées sans cesse, elles proposent une offre large et complète avec un colorama étendu, des collections régulièrement renouvelées et un choix de modèles exclusifs. Elles offrent ainsi le meilleur des tendances et de l air du temps avec la volonté de rendre la mode accessible à tous. La première filiale du Groupe qui a développé ce savoir-faire de la mode est Éxito, n 1 du marché colombien. Ses marques exclusives pour homme Bronzini, pour femme Arkitect, pour enfant Epop et maison Finlandek sont entièrement conçues par ses équipes internes. Le développement des collections se déroule en deux temps : le bureau de style travaille à la conception des thèmes et des partis-pris mode avant de dessiner tous les modèles présents dans les collections. Puis, une équipe d acheteurs prend le relais pour développer l ensemble des collections. A travers cette marque, c est avant tout le savoir-faire des équipes internes qui s expriment et le désir constant d offrir des produits de qualité à des prix accessibles. Grâce aux synergies mises en place par le Groupe, Géant Casino peut ainsi proposer à ses clients des collections exclusives, best-sellers au prix juste. 6

8 LA MAISON : FINLANDEK Déjà diffusées en Colombie, au Brésil, en Thaïlande et au Vietnam, la marque Finlandek connaît depuis son arrivée dans les rayons de Géant Casino un grand succès. Elle déploie dans les rayons une collection de décoration, linge de maison et arts de la table, composée de plus de produits fonctionnels, simples et beaux à des prix très accessibles. LE TEXTILE : BRONZINI, ARKITECT, EPOP Après Finlandek, Géant Casino accueille trois nouvelles marques textiles, best-sellers en Colombie : BRONZINI (homme) : collections de prêt-àporter, sport, sous-vêtement et homewear, ARKITECT (femme) : collections de prêt-àporter et accessoires, EPOP (enfant) : collections de layette et de vêtements pour enfants et adolescents de 3 ans à 14 ans. L ensemble de ces collections, depuis le choix des matières jusqu aux coupes et dessins exclusifs, traduit la volonté d allier mode et qualité au prix juste. 7