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1 Contact presse : Contact presse : Chloé Prophette Valérie Imparato Tél Tél Port Port chloe.prophette@bddpetfils.fr vimparato@macif.fr 15 septembre 2004 Dossier de Presse BDDP & Fils met en place une campagne inédite pour présenter la nouvelle offre d assurance auto Macif La Macif, n 1 sur le marché de l assurance automobile, présentera le 20 septembre 2004 une grande campagne de communication autour de sa nouvelle offre d assurance auto : un lancement stratégique confié à l agence BDDP & Fils. Sélectionnée pour gérer le budget 2004 de la mutuelle, BDDP & Fils a déployé un vaste dispositif de communication afin d exprimer l adéquation de la nouvelle offre d assurance auto Macif avec les besoins spécifiques de chaque automobiliste et conforter ainsi sa position de leader sur le marché. Page 1

2 1. A partir du 20 septembre, la Macif lance une campagne inédite sur un marché stratégique : l assurance automobile L objectif de la campagne A l occasion du Mondial de l Automobile 2004, la Macif présentera au public sa nouvelle offre d assurance automobile ainsi que sa politique de prévention en faveur de la sécurité routière. En parallèle de sa présence à cet événement international qui traduit une dynamique de communication inédite pour la mutuelle, la Macif met en place une nouvelle campagne développée par BDDP & Fils sur le thème de l assurance automobile, activité qui représente 47 % de son chiffre d affaires. Objectif? Conforter sa position de N 1 auprès du grand public en communiquant sur une nouvelle offre auto personnalisée, conçue pour répondre aux besoins spécifiques de chaque automobiliste. Grâce à de nombreuses études menées auprès des particuliers (enquêtes GMV, Ipsos), la Macif a compris que chaque conducteur n a pas les mêmes besoins en terme de protection automobile. Pour cette raison, elle a souhaité développer une offre adaptée aux besoins réels de chaque automobiliste, lui permettant de souscrire des options complémentaires dès la formule de base. Cette démarche de personnalisation se retrouve dans l approche commerciale en points d accueil. Les conseillers proposent l ensemble des garanties possibles pour ne conserver que celles dont le sociétaire a besoin («décliquage commercial»). Bref, à la Macif, plus de formule standard, mais des couvertures pour ce dont on a réellement besoin. Page 2

3 Le parti pris créatif de l agence La campagne de septembre est une nouvelle illustration du concept global proposé par BDDP & Fils. Elle aborde ainsi la même démarche, à savoir partir d une vérité consommateur pour démontrer les spécificités de la Macif et exprimer son approche solidaire. L agence de publicité a choisi de mettre en scène une situation tout à fait exceptionnelle et unique ponctuée par la promesse et la signature suivantes :«Tout ne peut pas arriver à votre voiture. A la Macif, vous personnalisez votre assurance auto selon vos risques réels. C est ça être solidaire jusqu au bout». Un parti pris créatif qui met en scène une situation burlesque, spectaculaire et irréelle pour montrer que l on n a pas besoin de s assurer contre tout. Par exemple, à travers le film publicitaire intitulé «le Satellite», BDDP & Fils fait, par l absurde, la démonstration concrète que «tout» ne peut pas arriver à sa voiture et qu il est préférable de penser son assurance en fonction de ce qui peut réellement vous arriver. Le dispositif de la campagne Point d ancrage : le film intitulé «Le Satellite» diffusé en télévision «Le Satellite» : film de 30, voir fiche technique en point 6. Histoire : Une famille pique-nique paisiblement, quand soudain la capsule d un satellite écrase la voiture familiale. Le père est effaré de voir sa voiture totalement détruite. Tout à coup, la porte de la capsule s ouvre et apparaît un cosmonaute. Heureux de retrouver des terriens, celui-ci se jette avec avec grands cris sur la famille consternée, et les serre un à un contre lui. Mais le père ne prête aucune attention à cet hôte inattendu : il ne peut détacher le regard de sa voiture complètement anéantie... Plan média : à l antenne à partir du 20 septembre sur TF1, France 2 et France 3, France 5 et sur le câble (Discovery Chanel, Euronews, Eurosport, LCI, Planète Thalassa, TF6 et TV5). Page 3

4 Une campagne radio de soutien axée sur les garanties complémentaires proposées par la Macif Pour soutenir la campagne publicitaire télévisée, l agence BDDP & Fils a également créé deux spots radio «le skate» et «la trottinette». Leur rôle est de rentrer de manière plus concrète dans la nouvelle assurance auto en prenant appui sur deux garanties spécifiques (Panne 0 km et véhicule de remplacement) à laquelle on peut souscrire que l on soit assuré au tiers ou tous risques. Plan média : diffusion à partir du 25 septembre sur RTL, RTL2, Europe 1 et RFM. Une campagne presse dans une sélection de supports spécialisés du secteur automobile En parallèle, une campagne dans la presse spécialisée est lancée. Une annonce presse sur le thème de l assurance automobile sera présente dans les numéros datés d octobre des 4 principaux titres de la presse automobile mensuel. Plan média : Action Auto Moto, Auto Journal, Auto Magazine et Auto Plus. Des partenariats médias astucieux pour asseoir la notoriété de la Macif Des partenariats médias ont été développés pour asseoir la notoriété et l expertise de la Macif : - Avec la télévision : la Macif est partenaire de l émission «Warning» (M6) dédiée à l automobile. - Avec la radio : la Macif est partenaire de chroniques sur le Mondial de l Automobile de RTL et d Europe 1 pendant toute la durée du salon. Des relais dans les points d accueil et sur le Mondial de l Automobile Leaflets, PLV, affiches de nombreux outils de communication ont été déclinés à partir du concept créatif du film publicitaire pour être mis en place dans les points d accueil de la Macif et sur le stand de la mutuelle au Mondial de l Automobile. Page 4

5 2. Le concept fédérateur qui a permis à BDDP & Fils de remporter le budget communication 2004 de la Macif Le concept transversal Dans le cadre de sa stratégie de développement 2004, la Macif a dédié sa reprise de parole à sa communication commerciale. La mutuelle d assurance devait se doter d un traitement publicitaire astucieux et impactant qui lui permette d interpeller le grand public et d émerger de ses principaux concurrents. C est BDDP & Fils qui a été choisie, après compétition, pour développer et orchestrer l ensemble de la campagne L agence de publicité a su proposer un concept global qui illustre le positionnement de la Macif et en signifie la démarche solidaire qui, en soit, est compétitive (la prise en compte des différences d un individu à l autre pour proposer des solutions adaptées à chacun) par une signature en adéquation avec les valeurs mutualistes de la Macif : «Solidaire jusqu au bout». Son illustration à travers les deux premières campagnes, rappel Janvier, la thématique de l épargne retraite La première prise de parole de la Macif a été dédiée à l épargne retraite. Nouveau domaine sur lequel la mutuelle se devait de communiquer sur son expertise et expliquer sa différence : des frais de dossier minimaux pour rentabiliser au mieux son épargne. BDDP & Fils avait choisi d illustrer l expertise de l épargne retraite de la Macif par une métaphore qui cherche à démontrer qu il est rarement agréable que quelqu un se serve avant soi-même et la frustration de ne pas pouvoir jouir du produit escompté dans son intégralité. Mai, la thématique de la santé La seconde campagne a été lancée au mois de mai. Elle était dédiée à l assurance santé, domaine sur lequel la Macif souhaitait faire connaître à la fois son expertise et les gammes de ses produits alors méconnus du grand public. Cette fois, BDDP & Fils avait imaginé un monde irréel et absurde dans lequel chacun a les mêmes problèmes de vue, du vieillard au jeune enfant, et porte des «culs de bouteilles», ces gros verres très épais. L évidence implicite traduite (personne n a les mêmes problèmes de vue) fait comprendre que la Macif aborde la même démarche solidaire pour personnaliser les assurances santé de ses sociétaires. Par exemple, en termes d optique, le contrat qui assure une famille permet à chacun de ses membres de bénéficier de remboursements différents adaptés à ses besoins. Page 5

6 3. A propos de la Macif. Premier assureur de la famille en France, la MACIF couvre l ensemble des besoins de ses 4,4 millions de sociétaires (assurance de biens, prévoyance, épargne, assistance, crédit ) pour lesquels elle gère plus de 14 millions de contrats au 1 er janvier Le succès de la Macif s explique notamment par une fidélité aux principes mutualistes qui placent le sociétaire au cœur de sa stratégie : contrats de qualité à prix coûtant, service, innovation, solidarité, fonctionnement démocratique, prévention, etc. Le Groupe Macif a réalisé un chiffre d'affaires de 3,84 milliards d'euros en A propos de l agence de publicité BDDP & Fils. BDDP & Fils a été créée en Elle dépend du réseau international TBWA Worldwide (groupe Omnicom, 2 ème groupe mondial de communication). Elle se distingue des agences de publicité du marché par sa pertinence stratégique, son audace et son efficacité créatives. Les campagnes qu elle crée sont souvent remarquées et récompensées dans les concours internationaux les plus prestigieux comme le Festival International de la Publicité de Cannes où deux Lions d Or (pour la campagne BMW) lui ont encore été attribué cette année. BDDP & Fils est dirigée depuis le mois de mars 2004 par François Blachère (Président), Valérie Hénaff (co-présidente en charge du planning stratégique) et Benoît Schmider (co-président, directeur de la création). Page 6

7 5. Fiche technique du film «Le Satellite» Annonceur. La Macif Produit L assurance auto Agence.. BDDP & Fils Responsables Annonceurs. Charles Mainguet Christine Lefèvre Sophie Nicouleaud Responsables Agence Pascale Sgarzi Léopold Deblème Virginie Matias Média.. Télévision Format 30 et 20 secondes Date de lancement de la campagne. 20 Septembre 2004 Directeur de création.. Benoît Schmider Directeur Artistique.. Charles Guillemant Concepteur Rédacteur Patrice Lucet TV Producer.. Géraldine Fau Réalisateurs.. Les ZOO Maison de production.. Big Productions Page 7