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1 Rejoignez-nous!

2 Introduction La région de Charleroi Sud Hainaut est actuellement en pleine expansion mais elle reste encore trop méconnue du public belge. Pourtant cette région est devenue un véritable vivier de création. «KESKIS PASS» est la nouvelle campagne de promotion de la culture lancée le 15 septembre 2015 par le CDS. Cette campagne à pour objectif de faire (re)découvrir les divers et riches lieux culturels dont bénéficie la région. Dans ce dossier se trouve : une brève présentation du CDS, de la campagne «KESKIS PASS», une description de nos lieux culturels partenaires ainsi que les divers outils utilisés. 2

3 Présentation CDS Comité de Développement Stratégique Créé en 2007, le comité de développement stratégique de la région de Charleroi-Sud Hainaut (CDS), a pour mission de promouvoir la région au travers de plusieurs facteurs comme le tourisme et la culture. Celle-ci couvre les 21 communes des arrondissements de Charleroi et de Thuin et concerne près de habitants. Que cela passe par la redynamisation de leur site internet ou la mise en valeur audiovisuelle de l entreprise, le CDS est là pour aider les entreprises de la région à être davantage compétitives. Charleroi-Sud Hainaut est une région qui bouge et qui se modernise. Le comité à donc pour philosophie de promouvoir la région de façon positive au lieu de déconstruire la mauvaise réputation de la région. Il s agit d axer le message sur les aspects positifs que la région a à offrir. Le CDS a le désir de valoriser l identité de la région Charleroi-Sud Hainaut ainsi que de mettre en avant son côté dynamique. Celui-ci s appuie sur les nombreux atouts de la région afin de la promouvoir, que ce soit au niveau national ou international. 3

4 KESKIS PASS la campagne Campagne de communication «KESKIS PASS» La campagne «KESKISPASS» a pour but de mettre en avant le dynamisme culturel de la région Charleroi-Sud Hainaut. L objectif est de sensibiliser le public aux nombreux attraits culturels de la Région. Cette campagne met en avant le visage humain de la culture. «KESKIS PASS» s adresse aux Belges francophones de 18 à 30 ans. Par cette campagne de valorisation culturelle de la région nous invitons le public à (re)découvrir les divers lieux culturels se situant dans Charleroi-Sud Hainaut. Cette campagne s inscrit dans une démarche transmédiatique. Son point central est une plateforme web proposant à l internaute une visite originale à travers neuf lieux culturels variés. La campagne met également en avant les différents acteurs faisant vivre ces lieux culturels. Cette plateforme a pour finalité d éveiller la curiosité des internautes, les amener à aller à la rencontre des lieux culturels partenaires. Bien entendu, les neuf lieux culturels présentés sur la plateforme ne constituent qu un échantillon de la totalité de nos partenaires. Le parcours proposé sur la plateforme est laissé libre aux utilisateurs. L accent est mis sur l aspect de liberté afin que les internautes puissent, selon leurs préférences, voyager et découvrir par eux-mêmes les divers lieux culturels présentés. Au-delà de la plateforme web, la campagne KESKIS PASS est visible via un affichage urbain marqué d éléments propres et d une identité visuelle forte. La fidélisation du public sera également abordée via un Pass culture ainsi que des stickers et cartes postales à collectionner. 4

5 Les supports Un lieu de rencontre 2.0. Afin de donner un visage humain à cette campagne de promotion et de séduction, nous avons créé une plateforme transmédiatique reprenant plusieurs médias tels que la vidéo, la photo, le son. Le mot-clé qui guide la structure de cet outil est la «découverte». L internaute est invité à se balader et à découvrir différents lieux culturels de la région Charleroi Sud-Hainaut. Via les vidéos et des capsules sonores, le public va à la rencontre des acteurs de ces différents lieux culturels. Ces derniers apportent des témoignages et anecdotes se référant à leur espace culturel. L objectif de la plateforme transmédiatique est de séduire le public par la promotion des lieux culturels partenaires. Cet outil de communication transmédiatique est utilisé comme une vitrine de la vie culturelle dans Charleroi - Sud Hainaut. 5

6 Pars pas sans ton pass! Afin de fidéliser le public, un Pass culture est distribué gratuitement dans tous les lieux culturels partenaires. A l instar d une carte de fidélité, le «Pass» sera poinçonné lors de chaque visite dans un des lieux culturels partenaires. Une fois la carte complétée, un ticket d entrée dans un lieu culturel surprise sera offert. Dans ce «Pass» le public pourra également y retrouver des stickers à collectionner. Ces derniers reprennent les citations des acteurs faisant vivre les différents lieux culturels. 6

7 Affichage La campagne «KESKIS PASS» marquera également le paysage urbain par son identité visuelle forte. Des affiches seront posées dans des lieux stratégiques appropriés au public cible (exemple : université, arrêts de bus, etc ) partout en Belgique francophone. Des cartes de type «boomerang» seront également à collectionner. Les cartes seront disponibles dans les mêmes lieux stratégiques que pour l affichage urbain. Ces lieux sont fortement fréquentés par notre public cible. Celui-ci est composé des jeunes belges francophones de 18 à 30 ans. Les affiches et les cartes reprendront les mêmes citations que les stickers à collectionner. Elles auront pour but premier de renvoyer à la plateforme transmédiatique. Cette dernière présentera alors la campagne «KESKIS PASS» et renverra les utilisateurs aux lieux culturels partenaires. Ed. Resp. N. SOTTIAUX Boulevard Pierre Mayence Charleroi Ciné Le Parc aime les belles histoires Michel Bakolas, directeur de Ciné le Parc 7

8 KESKIS PASS devant les lieux culturels En face de chaque lieu culturel partenaire, nous installerons une structure en plexiglass représentant l identifiant de la campagne «KESKIS PASS». Ceci aura pour objectif d attirer, premièrement, l attention du public sur le lieu culturel et, deuxièmement, sur la campagne en renvoyant vers le site. L utilisateur pourra, sur ce dernier, retrouver tous les autres lieux culturels associés à la campagne. Cela attisera sa curiosité et, nous l espérons, le poussera à aller (re)découvrir les divers lieux culturels que propose la région de Charleroi Sud Hainaut. Projections murales Des projections murales «teasing» seront organisées lors du lancement du site web. Ces projections auront lieu lors de divers événements fréquenté par notre public cible. Les citations utilisées pour l affichage urbain, les stickers ainsi que les cartes à collectionner seront projetées. Ce «teasing» aura pour but premièrement d attirer l attention du public et deuxièment d attiser sa curiosité afin de le rediriger vers le site keskispass.be. Les projections auront lieu lors du premier mois suivant le lancement de la plateforme transmédiatique. Elle assurera à la campagne «KESKIS PASS» une visibilité accrue auprès du public. 8

9 Réseaux Sociaux Partagez KESKIS PASS La campagne sera également présente sur les principaux réseaux sociaux. Facebook, Instagram et Twitter auront pour objectifs de créer et fédérer une communauté autour du projet. Les internautes auront aussi l occasion de partager leurs découvertes culturelles. Ces outils permettront d interagir directement avec les internautes et de créer avec eux un lien de confiance aboutissant à une fidélisation de ces derniers. 9

10 Futur Partenariat Charleroi Sud Hainaut est une région regorgeant de trésors culturels. Nous sommes donc en constante recherche de nouvelles collaborations. Un partenariat serait donc une aubaine pour tous. La campagne vous offrirait une visibilité accrue et gratuite auprès d un public cible de 18 à 30 ans. Cette association ajouterait également une plus-value à notre campagne. Si vous aussi, vous désirez conclure une collaboration avec la campagne «KES- KIS PASS», nous serons heureux de vous rencontrer afin de répondre à vos éventuelles questions. Contact : Chargé de communication Isabelle Lelouche CDS (IGRETEC) Boulevard Pierre Mayence Charleroi Tel : Mail : lelouche@keskispass.be 10

11 Pour de plus amples informations concernant la campagne n hésitez pas à consulter notre site internet : Ou via nos pages Facebook et Twitter : Si vous êtes à la recherche de documentation concernant le CDS, nous vous invitons à visiter notre site officiel :

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