Tableau 1 : Balance touristique internationale du Québec de 1999 à 2007

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1 Le point sur la balance touristique internationale du Québec En 2006, le déficit de la balance touristique du Québec, soit le solde entre les recettes engendrées par les visiteurs internationaux au Québec et les dépenses effectuées par les visiteurs québécois à l étranger, a augmenté de 56,3 %, s élevant à 1,3 G$. Il a ainsi atteint un niveau inégalé depuis Cette augmentation, comme le montre le tableau 1, s explique principalement par : la diminution de 6,1 % des recettes engendrées par les visiteurs internationaux au Québec en 2006 par rapport à 2005 et, plus particulièrement, de celles provenant des visiteurs américains qui ont baissé de 7,7 %. la croissance importante des dépenses des visiteurs québécois à l extérieur du Canada qui ont atteint le niveau historique de 3,6 G$ en 2006, soit une hausse de 9,8 % par rapport à Tableau 1 : Balance touristique internationale du Québec de 1999 à Recettes (M$) des visiteurs* 1 internationaux au Québec p États-Unis p Autres pays p Dépenses (M$) des visiteurs* 2 québécois à l'étranger n.d. États-Unis n.d. Autres pays n.d. Balance touristique (M$) n.d. Note : Les chiffres ayant été arrondis, la somme des éléments peut ne pas correspondre au total. Le tableau a été mis à jour en avril * Le terme visiteur englobe à la fois les touristes (voyages dont la durée est d une nuit ou plus) et les excursionnistes (voyages dont la durée est de moins d un jour). P Données préliminaires n.d. Non déterminé Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux (EVI), Toute proportion gardée, l évolution de la balance touristique internationale du Québec est différente de celle de l Ontario et du Canada. En 2006, alors que l Ontario réussissait à diminuer de 2,5 % son déficit qui dépassait légèrement 4 G$, le Canada voyait le sien augmenter de 24,7 % pour atteindre 6,7 G$. Les données préliminaires de l Enquête sur les voyages internationaux (EVI) révèlent que le déficit 1 Les recettes des visiteurs internationaux au Québec correspondent aux dépenses effectuées par les visiteurs provenant des États-Unis et des autres pays que les États-Unis en voyage au Québec. 2 Les dépenses des visiteurs québécois à l étranger correspondent aux dépenses effectuées par les Québécois en voyage à l extérieur du Canada.

2 touristique canadien devrait vraisemblablement établir un nouveau record en 2007 en dépassant 10 G$. La valeur élevée du dollar canadien L évolution du déficit touristique dépend notamment des variations du taux de change, comme le montre le graphique 1. En effet, la valeur élevée du dollar canadien rend les voyages internationaux plus abordables pour les Canadiens, et, les destinations canadiennes plus chères pour les visiteurs internationaux. Graphique 1 : Évolution comparée de la balance touristique internationale du Québec, de l'ontario, du Canada et du taux de change du dollar canadien, ,8 1, , ,2 Millions de $ ,8 Taux de change , Québec Ontario Canada Taux de change 0,4 0, Dans cette perspective, une appréciation de la valeur du dollar canadien entraînerait une augmentation du déficit touristique et l amplitude de la variation de ce dernier serait proportionnelle à celle du taux de change. On estime ainsi que, toutes choses étant égales par ailleurs 3, une appréciation de 0,01 $ du dollar canadien engendre un accroissement du déficit québécois de 25 M$ 4. 3 C est-à-dire que toutes les variables autres que celles étudiées sont considérées comme inchangées. 4 Cette relation est établie selon le modèle de régression avec erreurs autorégressives (nlag=4) suivant : y= (2488*taux de change) 2

3 L examen du solde de voyages 5 révèle que le déficit au compte des voyages internationaux du Québec risque d atteindre un summum en 2007 (tableau 2). En fait, cette statistique qui corrèle fortement avec la balance touristique a atteint un nouveau sommet en 2007, dépassant le seuil de 2 millions de voyages. De plus, la valeur du dollar canadien a continué à augmenter en 2007, ce qui contribue à augmenter l écart entre les recettes engendrées par les visiteurs internationaux au Québec et les dépenses des visiteurs québécois à l extérieur du Canada. Tableau 2 : Évolution comparée du solde de voyages internationaux et de la balance touristique, Québec, Solde des voyages internationaux* (en milliers) p Δ % 0,8 11,2-7,7-51,8 108,4 25,2 35,7 30,1 32,9 Balance touristique (en millions de $) Δ % 12,1 34,5-37,8-33,0 186,5 2,9 24,0 56,3 Note : Les chiffres ayant été arrondis, la somme des éléments peut ne pas correspondre au total. Le tableau a été mis à jour en avril * Les plus récentes données disponibles quant au solde des voyages internationaux sont tirées de l Enquête sur les voyages internationaux : dénombrement à la frontière et concernent uniquement les touristes (voyages dont la durée est d une nuit ou plus). P Donnée préliminaire n.d. Non déterminé Source : Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux (EVI), n.d. n.d. L évolution d un déficit touristique Que peut signifier concrètement l évolution de la balance touristique internationale pour le Québec? Généralement, l évolution du déficit touristique révèle la nature émettrice ou réceptrice d un territoire sur le plan touristique (Chevillon et Timbeau, 2006), le rôle joué par le secteur touristique dans la balance commerciale d un pays (Caccomo, 2007) et l avantage comparatif relatif des pays dans la production d un bien ou d un service (OCDE, 2001). Nous devons reconnaître, qu au Québec et au Canada, la balance touristique internationale permet d entrevoir que les comportements de voyage de leurs résidents tendent à changer en ce qui concerne les voyages à l étranger. Le nombre de ces voyages n a cessé de croître ces dernières années pour atteindre un niveau record en Nous pouvons également en déduire que l apport du secteur touristique à la dynamique économique québécoise et canadienne diminue ; phénomène qui incite à se questionner directement sur le plan de la compétitivité de l industrie touristique québécoise et canadienne à l échelle mondiale. Actions promotionnelles pour contrer le déficit touristique Le ministère du Tourisme (MTO) a redéfini sa stratégie de marketing afin de contrer la baisse des recettes des visiteurs internationaux au Québec. Ainsi, une nouvelle 5 Il correspond à la différence entre le nombre de touristes internationaux entrés au Canada par le Québec et le nombre de touristes canadiens qui sont revenus d un voyage à l extérieur du Canada par le Québec. 3

4 image de marque est utilisée et s appuie sur le slogan «Québec, fournisseur d émotions depuis 1534». L ensemble de la communication publicitaire du Ministère sur les marchés internationaux se fait désormais dans un cadre graphique unique. Cette même image de marque est utilisée dans les actions promotionnelles conjointes menées avec les partenaires de l industrie, notamment avec les Associations touristiques régionales (ATR) et les Associations sectorielles (AS). Le Québec touristique parle donc d une seule voix sur les marchés prioritaires du Ministère. Le MTO s est aussi attaqué à la problématique de la diminution des recettes internationales engendrées notamment par les visiteurs américains, en initiant des actions promotionnelles originales aux États-Unis. À noter, entre autres actions, une présence publicitaire exclusive sur des dizaines d appareils de U.S. Airways sur la Côte est américaine et en Californie. Enfin, sur la scène internationale, le MTO a entrepris, en partenariat avec des acteurs majeurs du Québec, des actions promotionnelles sur de nouveaux marchés prometteurs comme l Italie, l Espagne et le Mexique en vue de réduire les effets négatifs de la baisse de la fréquentation des visiteurs américains qui frappent l ensemble du Canada. Auprès des Québécois, ce sont les Associations touristiques régionales (ATR), avec leurs partenaires, qui font la commercialisation et la promotion des vingt-deux régions touristiques qui forment la destination Québec. Ainsi, elles investissent dans des campagnes de promotion télévisées auprès des Québécois, produisent des guides touristiques régionaux et des outils d information majeurs pour la clientèle québécoise et la clientèle étrangère. Elles participent également à la promotion du Québec sur les marchés hors Québec, notamment en partenariat avec le MTO. Par ces actions promotionnelles complémentaires, le MTO et ses partenaires de l industrie touristique québécoise contribuent à réduire le déficit touristique du Québec. Geneviève Bélanger Direction de la recherche et de la prospective 18 novembre 2008 Sources : Caccomo, Jean-Louis, Fondements d économie du tourisme Acteurs, marchés, stratégies, de boeck, Collection Les métiers du tourisme, Bruxelles, 2007, 225 p. Chevillon, Guillaume et Xavier Timbeau, L impact du taux de change sur le tourisme en France, Observatoire français des conjonctures économiques, juillet 2006, Revue de l OFCE, no 98, p Conference Board du Canada pour la Commission canadienne du tourisme (CCT), Industrie canadienne du tourisme : perspectives industrielles, printemps l_outlook/industrial_outlook_spring_2008_fre.pdf 4

5 OCDE, Tableau de bord de l OCDE de la science, de la technologie et de l industrie, 2001, 214 p. Statistique Canada, Compte des voyages internationaux, Le Quotidien, 28 février 2008, 6 p. Statistique Canada, ministère du Tourisme de l Ontario, Comptes des voyages internationaux, Statistique Canada, Enquête sur les voyages internationaux, de 1998 à

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