Opérations de communication dans The Independent

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1 Opérations de communication dans The Independent 1. Cahier Spécial «Hérault le Languedoc» 2. Publicité (pilotage CRT) Maison du Tourisme, av. des Moulins, Montpellier Cedex 4 Tél. : +33 (0)

2 Marché Britannique 2 Inscrites dans le plan marketing 2010, nous vous proposons 2 campagnes de communication coordonnées sur le marché Britannique en partenariat avec le quotidien The Independent. 1. Réalisation d un cahier spécial de 12 pages dédié à notre destination. 2. Des insertions publicitaires dans le supplément Traveller de The Independent sous maîtrise du CRT. Les bons résultats constatés par plusieurs professionnels héraultais suite à l édition de notre cahier spécial au printemps 2009 et le professionnalisme de la rédaction nous ont conduit à renouveler notre partenariat avec The Independent. Créé en 1986, le quotidien a acquis une forte popularité en Grande Bretagne pour avoir modernisé ses contenus et toujours gardé une ligne éditoriale non marquée politiquement. Il est aujourd hui considéré comme un «quality paper» au même titre que le Times, le Daily Telegraph et le Guardian. LE MARCHE BRITANIQUE EN BREF : 3 ième clientèle étrangère du département avec près de nuitées réalisées dans les principaux hébergements marchands héraultais en 2008 (1 ière clientèle étrangère de l hôtellerie). Le Royaume-Uni a vu, pour la première fois depuis 1997, le nombre de ses chômeurs dépasser les 2 millions en janvier Les prévisions affichent une reprise de l activité économique début 2010 L activité touristique n a pas été épargnée par cette crise : les premières tendances laissent clairement apparaître une préférence des Britanniques pour passer des vacances dans leur pays. Le taux de change / défavorable aux Britanniques a également contribué au ralentissement des voyages dans les pays de la zone Euro. Malgré cette conjoncture défavorable, les prévisions pour la France ne sont pas si négatives : stabilité des séjours pour 2010 et reprise de la croissance à partir de A noter également que la fréquentation des lignes aériennes de nos 2 aéroports vers la Grande Bretagne se maintient : Montpellier a inauguré une ligne vers Bristol au printemps et une nouvelle ligne vers Leeds devrait ouvrir dans les prochains mois. L aéroport de Béziers Cap d Agde conforte quant à lui ses vols de Luton et Bristol. Etude Hérault Tourisme, INSEE, Atout France Grande Bretagne

3 Marché Britannique 3 1. Cahier spécial de 12 ou 16 pages «Hérault, le Languedoc» du Supplément week-end Traveller de The Independent : Format : publi-rédactionnel (textes seront rédigés par une journaliste de la rédaction que nous accueillerons minimum un mois avant la sortie du supplément). Tirage : exemplaires exemplaires mis à notre disposition pour diffusion. Audience : lecteurs Date de diffusion : samedi 24 avril Profil des lecteurs : 53% sont actifs. 56% des lecteurs vivent à Londres et dans le Sud Est de l Angleterre. 55% des lecteurs sont des hommes. 86% appartiennent à une CSP + voire CSP ++. Communication en amont de la sortie du supplément : Tout le contenu éditorial sera repris en ligne sur le site de l Independent (section voyage) : avec les liens vers les sites de tous les partenaires. Une ½ page de publicité dans le supplément «Traveller» une à deux semaines avant la sortie de notre cahier spécial. Des carrés publicitaires dans le journal. Chemin de fer : Afin de respecter les attentes de ses lecteurs, la rédaction du support nous recommande de traiter le contenu du cahier spécial par thématique : Heritage, outdoor activities, vineyards, seaside, environment, good deals Un focus spécial sur les 2 pages du cahier central portera sur les «city breaks». Chaque partenaire peut ainsi apparaître dans plusieurs thématiques, nous veillerons à ce que les contenus rédactionnels et visuels de chacun correspondent à une page (A3). Une réunion spécifique à l élaboration du chemin de fer et l accueil de la journaliste vous sera proposée après réception des bons de commande. Accueil de la / du journaliste : La rédaction a insisté sur le fait que le journaliste souhaitait garder une relative autonomie et ne voulait pas être accompagné pendant son séjour. Nous avons de notre côté exigé qu il respecte dans son intégralité le programme qui lui sera proposé et qu il rencontre tous les partenaires avant ou après ses visites lors d une réunion de cadrage (petit déjeuner ou dîner). Après validation du chemin de fer définitif, le programme du journaliste et la réservation de ses hébergements seront préparés par Mathilde et Sabrina en coordination avec chaque partenaire. Afin de respecter les délais de rédaction des textes, de validation des contenus et d impression, l accueil de la journaliste devrait se faire au minimum un mois avant l édition du cahier spécial : soit la semaine du 20 mars au plus tard.

4 Marché Britannique 4 2. Insertions publicitaires dans le supplément Traveller de The Independent : Le Comité Régional du Tourisme a réservé 20 pages de publicité (ouvertes au partenariat) à paraître dans le supplément Traveller de The Independent : 15 parutions de mars à juin (pages intérieures), 5 de septembre à novembre (dernière de couverture). Ces éditions ont lieu le samedi. Ces insertions ne viennent pas en concurrence du cahier spécial du Traveller qui paraîtra le 24 avril mais peuvent au contraire en renforcer l efficacité. Tirage et diffusion : identiques au cahier spécial ( ex lecteurs). Format : publicitaire ou publi-rédactionnel. Dans tous les cas vous gérez le contenu qui sera adapté par une agence de communication. Ces 20 insertions auront une charte graphique commune, les logos Sud de France et Hérault Tourisme figureront sur chacune des parutions. NB : Calendrier des vacances scolaires et jours fériés en Grande Bretagne : février avril 2010 (Easter holiday) - 29 mai 05 juin juillet 04 septembre 2010 (vacances d été) octobre et 5 avril 2010 (lundi de Pâques)

5 Marché Britannique 5 BON DE COMMANDE CAHIER SPECIAL «LANGUEDOC» DU TRAVELLER DE THE INDEPENDENT Structure : Contact : Adresse commerciale : : A retourner avant le 18 janvier à : HERAULT TOURISME MAISON DU TOURISME AVENUE DES MOULINS MONTPELLIER CEDEX 4 FAX : A l attention de David Queffelec dqueffelec@herault-tourisme.com DESCRIPTION DES PRESTATIONS PRIX TTC* - Une page au format publi-rédactionnel (A5) dans le cahier spécial «Traveller» de The Independent. - Diffusion : 24 avril - Tirage : exemplaires - Reprise du contenu rédactionnel dans la rubrique voyage du site web du journal : - Accueil du journaliste & rédaction des textes TTC * Hérault Tourisme, Association Loi 1901, n est pas assujetti à la TVA TOTAL : DATE CACHET SIGNATURE Conditions générales : toute inscription à une manifestation, via Hérault Tourisme, ne pourra être prise en compte que dûment complétée, signée par le responsable de la structure. Frais d annulation : 45 jours avant la manifestation : 50% du coût de l inscription - 30 jours avant la manifestation : 100% du coût de l inscription

6 Marché Britannique 6 BON DE COMMANDE INSERTION PUBLICITAIRE DANS LE SUPPLEMENT TRAVELLER DE THE INDEPENDENT (CRT) Structure : Contact : Adresse commerciale : : A retourner avant le 18 janvier à : HERAULT TOURISME MAISON DU TOURISME AVENUE DES MOULINS MONTPELLIER CEDEX 4 FAX : A l attention de David Queffelec dqueffelec@herault-tourisme.com DESCRIPTION DE LA PRESTATION PRIX TTC* - Une page au format publi-rédactionnel (A5) dans le supplément «Traveller» de The Independent. - Tirage : exemplaires - Date de diffusion de votre publicité : TTC * Hérault Tourisme, Association Loi 1901, n est pas assujetti à la TVA TOTAL : DATE CACHET SIGNATURE Conditions générales : toute inscription à une manifestation, via Hérault Tourisme, ne pourra être prise en compte que dûment complétée, signée par le responsable de la structure. Frais d annulation : 45 jours avant la manifestation : 50% du coût de l inscription - 30 jours avant la manifestation : 100% du coût de l inscription