Environnement Economique de l Entreprise. Cas 2 : Les décisions des entreprises

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1 Environnement Economique de l Entreprise Cas 2 : Les décisions des entreprises

2 Objectifs du cas : Comprendre les décisions des entreprises: - Choix des techniques et des facteurs de production (comment produire?) - Choix de production (combien produire?) - Choix des prix (à qui vendre et à quel prix?) - Les économies d échelle

3 Introduction : Profit Le profit d une entreprise - But de l entreprise : maximiser leurs profits. - Comment écrit-t-on très simplement, le profit d une entreprise en économie? - Profit = Recettes totales Coûts totaux - π = RT CT - A quoi correspondent les recettes totales?

4 Introduction : Profit Le profit d une entreprise - But de l entreprise : maximiser leurs profits. - Comment écrit-t-on très simplement, le profit d une entreprise en économie? - Profit = Recettes totales Coûts totaux - π (Q) = RT CT = P*Q - CT - Recettes totales = Nb. de B&S vendus (Q) * Prix de vente (P) - Quels sont les différents coûts compris dans les coûts totaux? -> Exercice 1.1

5 Ex 1.1 : Les coûts des entreprises Comment décompose-t-on sur le premier graphique le coût total? - Il est décomposé entre coûts fixes et coûts variables. - On a la relation : Coût total = coûts fixes + coûts variables, soit : CT(Q) = CF + CV(Q) - Qu est-ce qu un coût fixe, un coût variable? - Coûts fixes : ce sont des coûts indépendants du nombre d unités produites par une firme. - Exemples? Location ou achat du bâtiment, achat des machines, etc. - Coûts variables : ce sont les coûts qui varient proportionnellement à l activité des firmes. - Exemples? Achat de matières premières, frais d expédition, de transport, etc.

6 Ex 1.1 : Les coûts des entreprises Qu a-t-on représenté sur le deuxième graphique? - Le coût moyen de l entreprise : c est le coût de l entreprise par unité produite. - On a la formule : CM(Q) = CT / Q - Que remarque-t-on? - Le coût moyen commence par être décroissant, puis à partir de Q=3, il est croissant du nombre d unités produites. - Qu est-ce que ça veut dire?

7 Ex 1.1 : Les coûts des entreprises Le concept d économie d echelle : - On parle d économies d échelle lorsque le coût moyen, c est à dire le coût par unité produite, décroit avec la quantité produite. - A quoi cela peut-il être dû? (P. 128/129) - Taille du site de production : Spécialisation et division du travail, Indivisibilité, Principe du contenant, Efficacité plus importante des grandes machines, Produits dérivés, Production en plusieurs étapes - Taille de l entreprise : Economies organisationnelles, Dépenses générales, Économies financières, Economies de variété. - Et lorsque le coût moyen est croissant du nombre d unités produites?

8 Ex 1.1 : Les coûts des entreprises Le concept de déséconomies d échelle : - On parle de déséconomies d échelle lorsque le coût moyen d une entreprise augmente suite à une augmentation du nombre d unités produites. En général, à partir d un certain niveau de production, la firme souffre de déséconomies d échelle. - Quelles peuvent être les raisons? (P.130) - Des problèmes de management et de coordination - La répétitivité du travail

9 Ex 1.1 : Les coûts des entreprises Comment déterminer la taille optimale de l entreprise? - On parle de niveau de production efficient lorsque l entreprise produit au minimum de ses coûts moyens. La taille minimale optimale pour une entreprise sera donc la taille au-delà de laquelle il n est plus possible de réaliser des économies d échelle. - Dans le cas étudié, quel serait le niveau de production efficient pour l entreprise? - Le niveau de production efficient pour l entreprise serait une production de 3 unités. En effet, c est le niveau de production pour lequel les coûts moyens sont minimaux.

10 Ex 1.1 : Résumé Coût total : c est l ensemble des coûts supportés par l entreprise, soit la somme des coûts fixes et des coûts variables. Coûts fixes : ce sont les coûts qui ne varient pas avec le niveau de production. Coûts variables : ce sont les coûts qui varient avec le niveau de production. Coût moyen : c est le coût par unité produite, soit le coût total divisé par le nombre d unités produites. Niveau de production efficient : c est le niveau de production qui minimise les coûts moyens. Taille minimale optimale de l entreprise : taille au delà de laquelle il n est plus possible pour l entreprise de réaliser des économies d échelle.

11 Ex 1.2 : Introduction Pour minimiser ses coûts de production, l entreprise peut également devoir choisir entre plusieurs alternatives pour produire ses B&S. On parle alors d un choix de technique de production. L exercice 1.2 propose d étudier deux techniques de production différentes et de déterminer quelle technique sera plus avantageuse pour l entreprise en fonction du nombre d unités produites.

12 Ex 1.2 : Choix de la technique de production La technique de production 1: - A combien s élèvent les salaires? Le salaire mensuel est de et il faut 10 employés, soit un total de salaires à pour l entreprise. - Quels sont les coûts fixes? C est le coût des machines (dans ce cas, les salaires pourraient être compris dans les coûts fixes). 10 machines à , soit CF = Quels sont les coûts variables pour 0 unités, pour unités produites? Le coût variable est de 4 euros par unité produite. CV(0) = 0 et CV(2 000) = Quel est le coût total pour l entreprise? CT2(Q) = Salaires + CF + CV(Q) = Q

13 Ex 1.2 : Choix de la technique de production La technique de production 2: - A combien s élèvent les salaires? Le salaire mensuel est de et il faut 10 employés, soit un total de salaires à pour l entreprise. - Quels sont les coûts fixes? C est le coût des machines (dans ce cas, les salaires pourraient être compris dans les coûts fixes). 1 chaîne de montage à , soit CF = Quels sont les coûts variables pour 0 unités, pour unités produites? Le coût variable est de 1 euro par unité produite. CV(0) = 0 et CV(2 000) = Quel est le coût total pour l entreprise? CT1(Q) = Salaires + CF + CV(Q) = Q

14 Ex 1.2 : Choix de la technique de Choix de la technique de production. production - Comment l entreprise arbitre-t-elle entre les deux techniques de production? - L entreprise cherche à minimiser ses coûts pour un niveau de production donné. Si le prix des B&S produits par l entreprise est constant, minimiser les coûts revient à maximiser les profits des entreprises. - Cherchons pour quel niveau de production la technique de production 1 sera moins coûteuse pour l entreprise : - Façon 1 : par le tableau. On regarde les colonnes de coûts totaux. On remarque que la technique de production 1 est moins coûteuse jusqu à un niveau de production inférieur à unités. A partir de ce niveau, la technique de production 2 est moins coûteuse pour l entreprise. - Façon 2 : par le calcul. On cherche Q tel que : CT1(Q) < CT2(Q) Soit Q < Q Soit 3Q < => Q < unités. Donc si l entreprise veut produire moins de unités, elle devra choisir la technique de production 1, si l entreprise souhaite produire plus de unités, elle devra choisir la technique de production 2 pour minimiser ses coûts.

15 Ex 1.2 : Choix de la technique de production Choix de la technique de production. - Quel impact d une baisse du salaire mensuel? Les deux techniques de production nécessitent d embaucher un nombre égal de travailleurs. Une baisse du salaire mensuel n aurait alors aucun impact sur le choix des entreprises. Ex : Avec salaire mensuel = 0. CT1(Q) < CT2(Q) => Q < Q => 3Q < => Q < unités.

16 Ex 1.2 : Résumé Technique de production : on appelle techniques de production les différentes alternatives qu une entreprise possède pour produire ses B&S. Choix de la technique : Une entreprise étant rationnelle, elle va choisir la technique de production qui maximise ses profits. Or pour un niveau de production et de prix donnés des B&S produits par une entreprise, maximiser les profits revient à minimiser les coûts de l entreprise (i.e. minimisation du coût total ou du coût moyen).

17 2/5 Ex 2 On distingue les coûts fixes des coûts irrécupérables (sunk costs) Les coûts fixes ne sont pas nécessairement irrécupérables Investissements spécifiques vs. standards Si les investissements sont standard, il est parfois possible de les revendre. Loyer vs. équipements Il est important d ignorer les coûts irrécupérables lors des prises de décision concernant la production de l entreprise. Un agent rationnel ne tient pas compte des coûts irrécupérables dans sa prise de décision Exemple du mauvais film au cinéma, de l achat d un mauvais joueur en NBA ou d un mauvais choix d investissement. Allez-vous continuer dans une mauvaise voie simplement parce que vous avez déjà investi beaucoup?

18 Ex 2 P.Q C(Q) = P.Q (CFR + CFI + CV(Q)) Le profit de l entreprise est égal à zéro lorsque : P= C(Q)/Q = Coût moyen Le profit de l entreprise est égale à - CFI quand : PQ-CFR-CV(Q)=0! P=(CV(Q)+CFR)/Q Donc tant que le prix est supérieur au coût variable moyen (incluant les CFR) il vaut mieux produire, même à perte car l activité permet de couvrir une partie des coûts moyens d exploitation A long terme cette situation est bien sûr intenable

19 Texte 3 : Délocalisation et relocalisation Certaines entreprises peuvent faire le choix, pour minimiser leurs coûts de production, de délocaliser leur production à l étranger. Le texte traite principalement des cas où les entreprises ont relocalisé leur production, c est à dire les cas où les entreprises sont revenues produire dans leur pays d origine (dans ce cas, la France). Nous allons voir que les justifications des délocalisations et celles des relocalisations peuvent être différentes.

20 Texte : Délocalisation et relocalisation Discuter des raisons des délocalisations - Coût de la main d œuvre étrangère par rapport à la main d œuvre française - Investissements productifs des sous-traitants (idem) - Coût des matières premières inférieur dans les PVD Autres arguments? - Fiscalité (impôts et cotisations sociales) - Avant : le prix du pétrole et donc les faibles coûts de transports - Main d œuvre abondante et «docile» - Flexibilité des sous-traitants. F - ET VOIR LA VIDEO DE WIM ELFRINK (4 ) A CE SUJET - On délocalise là où sont les clients, les talents, pas seulement pour réduire les coûts salariauxsous-traitants.

21 Texte : Délocalisation et relocalisation Discuter les raisons possibles des relocalisations - Qualité de la main d œuvre / expérience (productivité) - Equipements de qualité - La localisation géographique permet des adaptations rapides à la demande et facilite la coordination des activités. De plus, elle réduit les délais et les coûts de transport notamment si dans une période de flambée du prix du pétrole (qui a augmenté les coûts de transport). - La mondialisation gomme les écarts de prix des matières premières Eviter le plagiat des produits et la contrefaçon des produits, l espionnage industriel - Problèmes de qualité des produits - «Patriotisme économique» D autres arguments? - L effet néfaste des délocalisations sur la réputation des entreprises (reportages TV, films et livres de M. Moore, N. Klein, etc.). - Main d œuvre des pays dans lequel les entreprises délocalisent plus aussi «docile» qu avant? («problèmes» de grèves en Chine). - Différences culturelles et problèmes de communication avec les soustraitants.

22 Texte : Délocalisation et relocalisation Comparez les raisons qui ont poussé les entreprises à délocaliser leur production et celles qui ont poussé les entreprises à relocaliser leur production. Que remarquez-vous? Les justifications des délocalisations sont principalement liées aux coûts de production (coût de la main d œuvre, fiscalité avantageuse, faibles coûts des matières premières). A l opposé, les raisons qui ont poussé les entreprises à relocaliser leur production en France ont peu à voir avec les coûts de production (problèmes de qualité, de communication, de délais, de plagiat, etc.).

23 Texte : Délocalisation et relocalisation Pour aller plus loin : qu est-ce qui peut influencer les coûts de production d un pays? - Le coût de la main d œuvre - Les productivités, notamment celle du travail - D autres coûts, comme : le coût des matières premières / machines, etc. Nous allons rapidement étudier les deux premiers.

24 Texte : Délocalisation et relocalisation La productivité : c est le rapport, en volume, entre une production et les ressources mises en œuvre pour l obtenir (INSEE) On distingue plusieurs types de productivité : du travail, du capital, des investissements, des matières premières, etc. Comment se place la France dans le monde en terme de productivité du travail?

25 Texte : Délocalisation et relocalisation La France a une productivité du travail élevée par rapport à d autres pays. Cependant, depuis les années 90, nous avons eu des gains de productivité moins importants que d autres pays.

26 Texte : Délocalisation et relocalisation Explications de la faiblesse des gains de productivité? - Insuffisance des efforts d innovation - Insuffisance de la qualification de la population active par rapport à d autres pays - Faiblesse du secteur des nouvelles technologies (qui connaît des gains de productivité importants). - En général, poids plus faible des secteurs les plus productifs.

27 Texte : Délocalisation et relocalisation Pour parler du coût de la main d œuvre et permettre des comparaisons internationales, nous devons parler de CSU (coût salarial unitaire : rapport entre coût salarial de la production et sa valeur) CSU = coût salarial total / quantités produites = coût horaire moyen de la main d œuvre / productivité horaire du travail Le principal intérêt du CSU est de pouvoir faire des comparaisons internationales. En effet, certains pays ont des coûts salariaux faibles mais avec des productivités faibles (plutôt Chine). En fait, des coûts salariaux élevés ne sont pas un obstacle si la productivité est élevée. -> Calculez le CSU pour chaque Pays. Que remarquez vous?

28 Texte : Résumé Les justifications des délocalisations sont principalement liées aux coûts de production (coût de la main d œuvre, fiscalité avantageuse, faibles coûts des matières premières). A l opposé, les raisons qui ont poussé les entreprises à relocaliser leur production en France ont peu à voir avec les coûts de production (problèmes de qualité, de communication, de délais, de plagiat, etc.). Pour permettre des comparaisons internationales sur les coûts salariaux, on utilise le coût salarial unitaire (le rapport entre le coût salarial d un production et sa valeur) pour prendre en compte à la fois les salaires et la productivité.