LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT

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1 LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT 2 avril 2015 Bruno Schmutz, Ipsos Connect Articles PRESSE TABLETTE INTERNET Lecture Musique MAGAZINES jeunesse Smartphone Replay Commentaires Réseaux sociaux TV Ordi

2 OBJET DE L ÉTUDE DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE DE 20 ANS Comportements de consommation Loisirs, styles de vie Équipement et fréquentation des médias SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES Segmentation et ciblage Médiaplanning presse et cross-média 2

3 DISPOSITIF POPULATION ÉTUDIÉE Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,9 millions) interviews, de juin à novembre 2014 RECUEIL EN LIGNE 1-6 ans les parents répondent 7-12 ans l enfant répond, avec Ben et ses parents ans l adolescent répond 3

4 UN ENQUÊTEUR VIRTUEL 4

5 1 UNE JEUNESSE ÉNERGIQUE

6 CURIOSITÉ, SOCIABILITÉ ET ÉNERGIE Adjectifs qui caractérisent le mieux les enfants / adolescents 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans CURIEUX CURIEUX SOCIABLES Énergiques Sportifs Curieux Sociables Sociables Sportifs 6

7 LEURS RÊVES Quels rêves pour l avenir? Un travail intéressant Une bonne santé Une famille heureuse 13 à 19 ans 7 à 12 ans Une famille heureuse Un travail intéressant Une bonne santé 7

8 ENGAGÉE DANS LA VIE PROFESSIONNELLE 92% 81% * «Dans le travail, je donne le meilleur de moi» «La réussite professionnelle, un objectif essentiel» * Enquête sur les jeunes de Doing Good Doing Well*, réalisée par Ipsos Octobre

9 SENSIBLE À L ÉCOLOGIE Au moins un de ces gestes pour l environnement Éteindre la lumière Économiser l'eau 97% Jeter ses déchets dans une poubelle Trier les déchets 9

10 DANS LA VRAIE VIE Quelles activités (hors médias) pratiquées? 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans JOUER (HORS JEUX VIDÉO) PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS PASSER DU TEMPS AVEC SES AMIS Se balader se promener Parler, discuter Jouer aux jeux vidéo Faire du sport Écouter de la musique Parler, discuter 10

11 SPORTIVE Font du sport - motivations 72% 91% 81% 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans SE FAIRE PLAISIR SE DÉPENSER SE RETROUVER ENTRE COPAINS* * Enquête Les jeunes aiment-ils toujours le sport? Pour réalisée par Ipsos Avril

12 2 UNE JEUNESSE HYPER-CONNECTÉE

13 DES DURÉES DE CONNEXION QUI PROGRESSENT Temps moyen par semaine sur Internet 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans h40 5h30 13h h10 4h50 12h20 13

14 MÊME LA NUIT Plus de 50% d utilisateurs surfent dans leur lit * Étude du réseau Morphée

15 LES TABLETTES POURSUIVENT LEUR ENVOLÉE Équipement foyer en tablettes

16 UN FORT ÉQUIPEMENT EN TABLETTES ENFANTS Équipement personnel en tablettes pour enfants à 6 ans 29% 7 à 12 ans 14% 16

17 DÉMULTIPLICATIONS DES ÉCRANS PERSONNELS Équipement personnel 73% 74% 73% 68% 7 à 12 ans 13 à 19 ans 41% 20% 12% 17% 29% 29% ORDINATEUR CONSOLE DE JEU SMARTPHONE TÉLÉVISION TABLETTE 17

18 DES USAGES ADAPTÉS AUX SUPPORTS Quels usages pour quels supports? ORDI TABLETTE SMARTPHONE 7 à 12 ans 13 à 19 ans REGARDER DES VIDÉOS JOUER À DES JEUX ÉCOUTER DE LA MUSIQUE Aller sur des réseaux sociaux Écouter de la musique Jouer à des jeux Chatter / Discuter Regarder des vidéos Aller sur des réseaux sociaux 18

19 PROGRESSION D'INSTAGRAM Inscriptions réseaux sociaux des 13 à 19 ans 13 à 19 ans 14% 25% 78% 7% 22% 79% 8% 85% 19

20 L ESSOR DES MESSAGERIES INSTANTANÉES Fréquence d utilisation des messageries instantanées 13 à 19 ans 61% d utilisateurs fréquents se rendent souvent sur 42% 26% 23% 6% 20

21 GÉNÉRATION VIDÉO Regardent des vidéos sur Internet 7 à 12 ans 13 à 19 ans 82% 94% 21

22 TOUJOURS ADDICTS AUX JEUX Utilisateurs de jeux en ligne et d applis de jeux sur smartphone ou tablettes 7 à 12 ans 13 à 19 ans Jeux en ligne 65% 69% Applis de jeux 55% 60% Top 3 des applis payantes Apple Store

23 3 UNE JEUNESSE DÉSENGAGÉE?

24 LES MÉDIAS PRIVILÉGIÉS Fonctions des médias 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 PRESSE ET INTERNET DÉVELOPPER MON ATTENTION Répondre aux questions que je me pose Apprendre à mieux me connaitre TV ET S AMUSER, SE DISTRAIRE Retrouver les personnages que j adore Être bien informé sur ma génération 24

25 PRESSE JEUNESSE, LE MÉDIA QUI CAPTE L ATTENTION Multitasking MAGAZINE TV 13 à 19 ans NE RIEN FAIRE D AUTRE DISCUTER INTERNET TÉLÉPHONER DISCUTER 7 à 12 ans TV Radio Ne rien faire d autre Ne rien faire d autre 1 à 6 ans TV 25

26 PRESSE JEUNESSE, TOUS LECTEURS Habitudes de lectures régulières au moins un titre presse jeunesse 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 69% 66% 37% 26

27 PRESSE JEUNESSE, UN LIEN ÉTROIT Abonnement et raisons d abonnement à un magazine jeunesse 1 à 6 ans 7 à 12 ans 30% 31% Pour lui donner le goût de la lecture Adore le journal Pour lire régulièrement 27

28 VIVE LE REPLAY! Chaînes de replay regardées 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 28

29 DES ADOLESCENTS ACTIFS Que font-ils sur Internet 2 avril commentaires 2.8k Likes Statistiques Remarques 13 à 19 ans 40% écrivent des commentaires sur des articles Publier 2 avril commentaires 4.2k Likes Statistiques Remarques 25% écrivent des avis sur des produits ou marques Publier 29

30 UNE BONNE RÉCEPTION DES PUBLICITÉS Quelles fonctions de la publicité selon le support PRESSE TV 13 à 19 ans PARTAGER / DISCUTER RIRE CONTENUS SUPPLÉMEN- TAIRES 7 à 12 ans Découvrir des nouveautés Envie d'acheter / demander Partager / discuter 1 à 6 ans 30

31 LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT TABLE RONDE Pascal Ruffenach Bayard Jeunesse/Enfance Directeur délégué Tiphaine de Raguenel France 4 Directrice Antenne et Programmes Isabelle de Bethencourt 109 l Agence Directrice Edith Rieubon Le Journal de Mickey Rédactrice en Chef Rodolphe Pelosse Melty Directeur Général Adjoint Anne-Marie Baufine-Ducrocq Nintendo France Directrice Marketing

32 LA CONQUÊTE DE L ENGAGEMENT Merci de votre attention Bruno Schmutz, Ipsos Connect Articles PRESSE TABLETTE INTERNET Lecture Musique MAGAZINES jeunesse Smartphone Replay Commentaires Réseaux sociaux TV Ordi