LE MECENAT SPORTIF. Et la fondation Française des Jeux. Thierry HUGUENIN Sponsoring & Mécénat La Française des Jeux

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1 LE MECENAT SPORTIF Et la fondation Française des Jeux Thierry HUGUENIN Sponsoring & Mécénat La Française des Jeux

2 Sommaire 1. Qu est-ce que le mécénat? 2. Quelles différences entre mécénat et sponsoring? 3. Quelques chiffres clés du mécénat en France 4. Le mécénat à la Française des Jeux

3 1. Qu est-ce que le mécénat? «Le soutien apporté à une œuvre ou à une personne pour l exercice d activités présentant un intérêt général, avec des contreparties limitées de la part du bénéficiaire.»

4 1. Qu est-ce que le mécénat? Les différentes formes de mécénat Le mécénat financier : Il peut s'agir de cotisations, de subventions, d'apports en numéraire. Le mécénat en nature : Remise d'un bien immobilier, de marchandises en stock ; exécution de prestations de services, mise à disposition de moyens matériels, personnels ou techniques. Le mécénat technologique : Mobiliser le savoir-faire, le métier de l'entreprise, (ex. Véolia Water Force). Le mécénat de compétences : Mise à disposition de personnel ou prêt de main d'œuvre ; accompagnement dans le montage du projet, appui technique de courte ou longue durée.

5 1. Qu est-ce que le mécénat? Les différentes formes d intervention La culture (exemple : Architecture / design, Arts plastiques / musées, Audiovisuel / multimédia, Danse, Edition / Littérature, Musique, Patrimoine, Photographie, Théâtre), La solidarité (exemple : Droits de l'homme, Education / formation, Emploi / précarité, Enfants / jeunes / familles, Handicapés, International / tiers monde), La santé (exemple : Personnes âgées, Recherche scientifique, Santé / hôpital, Aide à la personne), L environnement (exemple : Lutte contre le réchaufement climatique), Le sport (exemple : Aide aux projets d éducation par le sport).

6 1. Qu est-ce que le mécénat? La gestion en régie directe La fondation : - la fondation reconnue d'utilité publique sous égide de la Fondation de France ou de l'institut de France, (nouveau 2008) : Les différents supports d intervention - la fondation d'entreprise. - les fonds de dotation (nouvelle personne morale de droit privé à but non lucratif ; Si la structure est différente, le régime fiscal est le même que pour les fondations ) - les fondations universitaires (sur le modèle anglo saxon)

7 1. Qu est-ce que le mécénat? Les différentes cibles Elément d image pour des publics externes Elément de cohésion et de motivation en interne : les salariés les syndicats

8 1. Qu est-ce que le mécénat? Les outils de communication externe Communication graphique (association du nom et du logo de l'entreprise), Opérations de relations publiques (vernissage, visite privée de l'exposition, du concert soutenu, rencontres avec les personnalités qui animent la structure bénéficiaire...); Relations presse associées à celles de l'opération soutenue.

9 1. Qu est-ce que le mécénat? Les outils de communication interne la consultation des salariés dans le choix des axes de mécénat, la consultation des salariés dans le choix des dossiers susceptibles d'être soutenus par leur entreprise (Comité de Mécénat), la priorité donnée aux initiatives du personnel.

10 Définitions 2. Quelles différences entre mécénat et sponsoring? Mécénat : Le soutien apporté à une œuvre ou à une personne pour l exercice d activités présentant un intérêt général, avec des contreparties limitées de la part du bénéficiaire (25% maximum). Le sponsoring est le soutien matériel apporté à une manifestation à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct (sans limitation des contreparties). Objectifs Le mécénat valorise l'image institutionnelle de l'entreprise. Le sponsoring sert essentiellement à promouvoir les produits et les marques. Si le sponsoring est un affichage, le mécénat reste davantage une signature.

11 2. Quelles différences entre mécénat et sponsoring? Toutefois, la frontière entre mécénat et sponsoring devient de plus en plus poreuse - Le sponsoring cherche à n être plus un simple affichage mais porteur de «sens» (recherche d un plus fort impact auprès des consommateurs ex : sponsoring engagé en faveur de la lutte antidopage ou du fair play), - De nombreux mécénes n ont plus de scrupules à communiquer sur leurs actions. - Des opérations d un genre nouveau voient le jour, associant à la fois mécénat et sponsoring (Ex. Chti- Cassis cf. Vidéo).

12 2. Quelles différences entre mécénat et sponsoring? Le traitement fiscal du mécénat : - l'article 238 bis du Code Général des Impôts modifié par la loi du 1er août 2003, - réduction d impôt égale à 60% du montant des versements en numéraire ou en nature, (particuliers = 66%) - dans la limite de 5 pour mille du chiffre d affaires. Le traitement fiscal du sponsoring : - déductible du résultat de l entreprise, au titre de charges d exploitation, - par assimilation des dépenses de parrainage à des dépenses de nature publicitaire.

13 3. Quelques chiffres clés du mécénat en France (source : Admical et mecenexpress) 23% des entreprises de plus de 200 salariés font du mécénat 2,5 milliard d euros consacré au mécénat d entreprise en 2008 ; 2,7 milliards par les particuliers 47% des entreprises mécènes soutiennent le domaine de la solidarité 36% des entreprises mécènes interviennent dans le domaine de la culture 45% des entreprises mécènes pratiquent le mécénat de compétences 61% des Français (15 ans et +) ont fait un don en 2007

14 4. Le mécénat à la Française des Jeux Un pionnier du mécénat sportif Lancement du programme de mécénat en 1991 (le«challenge»), Création de la Fondation d Entreprise en 1993, Première fondation dédiée au mécénat sportif en France.

15 4. Le mécénat à la Française des Jeux La Fondation d Entreprise La Française des Jeux : Créée en 1993 et prorogée en 1998, 2003 et 2008, Budget quinquennal : 5,75 M, Ses programmes d action Sport : - Sport au service du développememnt du potentiel (ex. : le Challenge 315 athlètes aidés à ce jour dans les disciplines n ayant pas de sponsors), partenariats avec la fédération handisport, etc. - Sport au service de l égalité des chances (ex : insertion par le sport (Secours Populaire), offrir une part de rêve grâce au sport (personne malades), éduquer ou réinsérer grâce à la pratique sportive (Tour de France cycliste des prisons)).

16 Une opération emblématique : la Chti-Cassis Cf. la vidéo du projet (4 mn)