La stratégie du Morbihan 2016
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- Pierre-Marie Coutu
- il y a 7 ans
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1 La stratégie du Morbihan 2016
2 5ème département touristique français (clientèles françaises) 33,9 MILLIONS EMPLOIS 1 MILLIARD D EUROS DE CONSOMMATION LITS TOURISTIQUES DE NUITEES
3 LES 5 AXES DU PLAN D ACTIONS 1 Campagne d affichage urbaine et dans le métro à Paris Pour reprendre la parole auprès des Franciliens (40% de notre fréquentation française) En réaffirmant les grandes destinations du Morbihan Déclinaison de cette campagne dans le Morbihan
4 L affichage
5 Six destinations à l honneur dans un concept novateur Le concept 2016 imaginé par l Agence de Communication Signe des Temps, invite à plonger au cœur de la destination, comme une fenêtre ouverte sur les vacances!
6 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage QUAI 100 faces de 12 m2 sur les quais d un réseau de stations qui ciblent une population active et urbaine Plus de 34 millions d Occasions de Voir la Campagne
7 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage QUAI
8 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage QUAI
9 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage QUAI
10 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage QUAI
11 Prolongation exceptionnelle, du 15 au 25 avril 150 faces de 12 m2 Plus de 44 millions d Occasions de Voir la Campagne
12 Une présence harmonieuse dans tout Paris, dans des stations à forte fréquentation : Opéra, Alma Marceau, Montparnasse, Menilmontant, St Michel, Grands Boulevards, Invalides, La Défense
13 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage TRIO COULOIR 750 faces de 3 m2 (réseau de 3 faces consécutives sur 250 emplacements) dans les couloirs du métro Près de 129 millions d Occasions de Voir la Campagne
14 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Affichage TRIO COULOIR
15 Un second réseau couloir qui complète le réseau Quai : Champs Elysées, Alma Marceau, Montparnasse, Charles-de-Gaulle Etoile, St Lazare, Franklin D. Roosevelt
16 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Dispositif complémentaire évènementiel : le double affichage Massif Quai STATION ODEON, ligne 4 5 faces de 24 m2 Près de 1,8 millions d Occasions de Voir la Campagne + impact visuel et médiatique
17 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril
18 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril
19 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril
20 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril
21 Réseau métro Ile de France, du 4 au 10 avril Récapitulatif Affichage métro Quai + Trio couloir + Massif Quai Evènementiel + + Affichage Quai 100 faces ODV Trio couloir 750 faces ODV Odéon Massif Quai 120 m2 BUZZ ODV ODV Soit plus de 4 fois plus qu en 2015
22 Affichage Morbihan 160 faces du 15 au 30 avril Prochaine vague d affichage dans les abribus morbihannais, au mois d août
23 Affichage Morbihan
24 La campagne digitale et sur les réseaux sociaux
25 Le site Internet morbihan.com aux couleurs de la campagne Vannes Golfe du Morbihan Glissez sur la plus naturelle des petites mers
26 Une newsletter pro Et grand public Envoyée à près de contacts Envoyée à près de contacts France entière
27 Des bannières web Campagne Display sur Google et les réseaux sociaux + Mise à disposition de nos partenaires, pour une intégration sur leurs propres supports web
28 Relais sur les réseaux sociaux Pour le seul mois d avril : 1,5 million de personnes uniques ont vu la page Facebook
29 Une conférence de presse, à Vannes
30 Le 4 avril 2016, Conférence de presse présidée par M. Gérard Pierre, en présence des élus et des représentants des six destinations
31
32 Une conférence de presse, à Paris
33 Le 12 avril 2016, Conférence de presse présidée par M. François Goulard, Président du Conseil Départemental du Morbihan 6 partenaires
34 21 journalistes présents, et deux ambassadeurs VIP : Anne-Claire Coudray et François-Xavier Ménage
35 Des outils Print en relais
36 Un set de table, en partenariat avec les Gîtes de France du Morbihan exemplaires Diffusion dans les crêperies et brasseries, quartiers Montparnasse et Odéon Première quinzaine d avril
37 Le Magazine Escales Deuxième édition Diffusé à abonnés du FIGARO de Paris Centre, Seine, 15 ème et 17 ème arrondissements
38 Une vidéo pour présenter la destination vues réactions
39 LES 5 AXES DU PLAN D ACTIONS 2 Le NUMERIQUE : faire du Morbihan une destination leader sur le net Un site Inter net qui valorise l image de la destination Une stratégie web social media (Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube)
40 Mise à jour des sites Internet morbihan.com destination-morbihan.com NEW 2016 morbihan-pro.com NEW 2016 Newsletter mensuelle, pro et grand public
41 Présence renforcée sur les réseaux sociaux #miamorbihan Fin 2015 : fans abonnés abonnés 340 abonnés Objectif fin 2016 : une communauté globale de + de personnes fans Facebook abonnés Twitter abonnés Instagram 550 abonnés Pinterest
42 LES 5 AXES DU PLAN D ACTIONS 3 Des suppor ts «Print» renouvelés Source : Cabinet PROTOURISME : Définition d une stratégie et d un plan d action marketing pour le Morbihan
43 Le Magazine Escales Deuxième édition exemplaires
44 Le Guide Visites & Loisirs exemplaires
45 Diffusion des cartes exemplaires exemplaires
46 LES 5 AXES DU PLAN D ACTIONS 4 Les MEDIAS : FAIRE du Morbihan une destination tendance Référencer et faire parler de la destination dans les suppor ts «leader d opinion» et à for te audience Valoriser les offres Premium
47 6 communiqués de presse thématiques Un dossier de presse Un édiction spéciale Campagne de Com Des actions presse (rendez-vous one to one, déjeuner presse, voyage de presse, accueils presse )
48 Des articles dans la presse professionnelle
49 LES 5 AXES DU PLAN D ACTIONS 5 Les SALONS, pro et grand public Positionner la destination Morbihan, et fédérer les par tenaires professionnels et institutionnels Accompagner les professionnels de la filière groupes
50 11 partenaires + un stand de 36m2 dédié aux animations (Association des sites de loisirs en Morbihan) visiteurs 5 partenaires visiteurs 10 partenaires + un stand de 36m2 dédié aux animations (Association des sites de loisirs en Morbihan) visiteurs 5 partenaires visiteurs 5 partenaires visiteurs
51 Marché des groupes Opérations B to B Edition du Manuel des Ventes groupes
52 Merci de votre attention LE MORBIHAN CONNECTE morbihan.com #miamorbihan
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