EFFICACITÉ DES MOYENS DE COMMUNICATION

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1 #EN DIRECT AVEC EFFICACITÉ DES MOYENS DE COMMUNICATION Palais Bourbon Le novembre , rue Troyon Sèvres - Tel ::

2 LA RENCONTRE Ce qu il ne fallait pas rater? Le lundi novembre 2014, l Observatoire COM MEDIA a réuni plus de 200 acteurs de lacommunication globale en France (prestataires etannonceurs) pour sa conférence sur le thème de l efficacité des moyens de communication. L objectif? Apporter une valeur précieuse pour l ensemble des acteurs de la communication globale; tant pour les annonceurs dans le cadre leurs arbitrage des moyens, que pour les prestataires dans le cadre de la promotion de leurs offres Lors de cette conférence, Olivier Goulet (Fondateur d ILIGO) et Eric Trousset (DGA de Mediapost Publicité) ont présenté le baromètre d efficacité des moyens de communication sur les secteurs du Bricolage et de l Ameublement. Suite à la présentation, les experts leader ainsi que Frédéric Boucher, Directeur marketing de Mr Bricolage, grand témoin de la soirée, ont apporté leur lecture sur les résultats. Dans un second temps Valerie Alasluquetas (Présidente de Ginger) a présenté l étude de l Observatoire des KPI s (Dufresne Corrigan Scarlett) en partenariat avec l Union des Annonceurs et l Adetem. Celle-ci dresse un état des lieux du niveau de maturité des professionnels du marketing et de la communication en terme de KPI s. En conclusion dela rencontre, Caroline Villecroze, (Directrice Marketing et communication d Adrexo) a introduit les pitchs des start-ups de la soirée soit Bruno Walther, co-fondateur de CAPTAINDASH, et Guillaume Boiret de Phantombuster. À l issue de la conférence, l ensemble des participants ont échangé et partagé lors d un cocktail networking. 16, rue Troyon Sèvres - Tel ::

3 Présentation des résultats de l étude Animateurs Olivier Goulet Président Iligo Eric Trousset DGA Mediapost Publicité 16, rue Troyon Sèvres - Tel ::

4 Quelques chiffres clés

5 Quelques chiffres clés

6 Vision des experts sur l efficacité Frédéric Boucher Directeur Marketing, Digital et Concept Mr Bricolage Bruno Schmutz Directeur Général IPSOS MediaCT Zysla Belliat Fondatrice de MMZ Conseil et Présidente de l IREP Marc Lewitanski Vice Président Cospirit Médiatrack Jacques Claude Président Gutenberg Networks Vincent Montet Directeur Associé Grenade & Sparks Alain Roussel Président Dufresne Corrigan Scarlett Luc Basier Planneur stratégique indépendant 16, rue Troyon Sèvres - Tel ::

7 Clin d œil sur les KPI s En partenariat avec Valérie Alasluquetas Présidente GINGER L'Observatoire des KPI (key performance indicator), lancé par Dufresne Corrigan Scarlett avec l'uda et l'adetem, dresse son premier constat, un bilan pour le moment peu satisfaisant mais éclairant. Seuls 4% des professionnels du marketing et de la communication se disent leader en matière d indicateurs de performance. La culture KPI et l'analyse du ROI (return on investment) ont encore peu développés dans les entreprises françaises. Plus précisément, 56% voient leur entreprise comme peu avancée en la matière, 40% se considèrent tout simplement comme sensibles et vigilants à ces enjeux. Et seuls 4% disent qu elle se montre innovante et leader en la matière. Cette faible maîtrise des indicateurs de performance s explique par un frein culturel pour plus de 80% un manque de temps et de formation des équipes pour près de 70% ; un coût perçu comme trop élevé par 45% des répondants et des difficultés techniques à identifier, suivre et traiter des indicateurs spécifiques au secteur pour 20%. Côté annonceur, 13% des cadres marketing déclarent ne procéder à aucune analyse de performance ou de retour sur investissement avec leurs prestataires et un nombre faible d indicateurs disent être maitrisés, en particulier sur les nouvelles technologies ou sur les nouveaux points de contacts.

8 L innovation à l Observatoire COM MEDIA Jean-Christophe CHABBERT (DG de l agence Dufresne Corrigan Scarlett) et Inge KERKLOH-DEVIF (Executive Director au sein d HEC Paris) rappellent la démarche engagée par l Observatoire COM MEDIA depuis bientôt 2 ans. L idée, c est qu il ne suffit pas de proclamer que l innovation est aujourd hui une question de survie, il faut s y engager résolument. Il s agit de révéler tout le potentiel des innovations, décloisonner les métiers mais aussi aider les entreprises à peser sur la chaîne de valeur. L Observatoire COM MEDIA propose deux outils pour maximiser la visibilité des acteurs de la communication : Une plateforme innovation Web, lieu de promotion et de valorisation des innovation des métiers de la communication globale Des interventions à la tribune lors d une conférence plénière de l Observatoire COM MEDIA réunissant plus de 200 décideurs selon le format «6 minutes pour convaincre» en présence d un client.

9 Les visages de l innovation Animatrice Caroline Villecroze, Directrice Marketing et Communication d Adrexo et membre du groupe de travail innovation de l Observatoire COM MEDIA a introduit les pitchs de 2 start-ups innovantes en matière d efficacité et de ROI

10 Les visages de l innovation Captain Dash est un acteur du big data dédié au marketing qui edite des dashboards synchronisant l'ensemble des éléments, externes ou internes à l'entreprise, qui peuvent impacter un comportement d'achat. Captain Dash est classé par Wired comme l'une des 100 startups européennes les innovantes. La solution Captain Dash est utilisée par L'Oreal, Danone, Orange, BNP Paribas, BPCE, SNCF, Samsung, Bruno Walther Co-fondateur -

11 Les visages de l innovation Phantombuster.com, le service qui automatise les tâches sur le Web pour libérer les humains! Gain de productivité massif pour les entreprises en automatisant les tâches répétitives sur le Web. Guillaume Boiret

12 Actualités de l Observatoire COM MEDIA Dominique SCALIA, Président de l Observatoire COM MEDIA, évoque les deux actualités fortes du moment VOXYGEN, vocalise notre actualité! L'Observatoire COM MEDIA est heureux de vous annoncer l intégration de Voxygen et de son WebReader à la rubrique Actualités de son blog. Vous pouvez en effet maintenant consulter l actualité de l Observatoire par une lecture à la voix haute et chaleureuse en cliquant sur le bouton «Ecouter» présent sur chaque nouvelle actualité. Application mobile de l Observatoire L'Observatoire COM MEDIA a désormais son application mobile (App Store). Avec l application de l Observatoire COM MEDIA suivez toute l actualité des acteurs de la communication en France : tore.woa/wa/viewsoftware?id= &mt=8

13 Vos réactions «Ce fut un plaisir de rencontrer vos membres.»

14 Vos réactions «Bravo à l Observatoire Com Media»

15 Allons encore plus loin Découvrez le plateau TV sur les enjeux de l efficacité des moyens de communication en présence de : Dominique SCALIA Président l Observatoire COM MEDIA Richard Strul CEO Resoneo Olivier Goulet Président Iligo Eric Trousset DGA Mediapost Publicité

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