Communication Politique. Comment les médias influencent-ils nos votes?

Transcription

1 Communication Politique Comment les médias influencent-ils nos votes?

2 Le Paysage Politique Français

3 Les Candidats à la Présidence Vendredi 26 Janvier 2007?

4 Les partis Vendredi 26 Janvier 2007 Extrême gauche Gauche Centre Droite Extrême droite

5 La Nouvelle Tendance, Les Alliances Vendredi 26 Janvier 2007 Royal, Chevènement, Taubira Le Pen, Mégret

6 La Communication Politique Actuelle

7 Le Marketing Politique Définition Promouvoir un homme sur le modèle de la technique de marketing commercial Moyens utilisés : Analyse de l opinion Veille politique Conception d argumentaires Communication médiatique Les vecteurs de communication politique Affichage Rencontre sur le terrain Télémarketing Presse, radio, télé Débats politiques Web et blogs Origines Aux Etats-Unis 1932 : Roosevelt (radio) 1962 : Kennedy (image) En France 1965 : Lecanuet (télé) 2007 : Expansion du show politique, surmédiatisation (médias) L importance du «spin doctor» Conseiller en communication et marketing politique Dirige l opinion,en lui donnant une impulsion, en lui fournissant les bons slogans, les bonnes images. Met en scène les évènements «Cosmétise» l apparence de ses clients, les rend séduisants et populaires. Utilise la méthode de «décrédibilisation» Vendredi 26 Janvier 2007 Ex : Slogan de Mitterrand : «la force tranquille», fourni par le réputé Séguéla, son «docteur folimage»

8 2007 : Sego vs Sarko une bataille médiatique Vendredi 26 Janvier 2007 Bipolarisation : «les rois du plateau» Temps d audience : principe d équité Blogosphère-attitude Ere de la «guerre du Net» Nouveau souffle de la politique

9 Nicolas : c est com ça Vendredi 26 Janvier 2007 Un look très étudié : «l homme en noir» Une apparence très étudiée : «l homme en noir», garde du corps posture de combattant face aux dangers qui menacent le pays Une image contrôlée (ETC, méthode «Photoshop») Essaie de paraître moins inquiétant A fait retirer de «daily motion» un clip traitant de son agressivité Image du mari idéal Une impulsivité maîtrisée Une popularité appréciée (bains de foule, meetings pleins d invités) «Un esprit de famille» Un discours ajusté Boulimique d enquêtes qualitatives et de sondages de popularité Verbes performatifs «Veille de comptoirs» Son image est dans ses mots

10 Ségolène et sa com Vendredi 26 Janvier 2007 Féminine, pure, transparente Un look très étudié : «la dame blanche» Séduisante Un discours mesuré Paroles de psy apaisantes et rassurantes (motivation, envie, talent) Néologismes («bravitude») «Désir d avenir» Victimisation = s attirer la faveur des femmes Une équipe bien soudée Coach, porte-parole, cellule de veille Les outils de communication maîtrisés Sondages et Internet Un effort de proximité Image de la mère, de la sœur Proche du peuple Une élégance «empruntée»

11 NS : «Il faut donner le libre choix par les parents de l'établissement scolaire de leur enfant» (Le Monde, 16/09/2006). Des similitudes Vendredi 26 Janvier 2007 Emerveillement lors des voyages Surveillance mutuelle Peopolisation volontaire Publication de livres Des similitudes gestuelles «Le rendez vous incontournable des futurs présidentiables» Inspiration des discours de JFK S. Royal : «Rassemblez-vous, mobilisez-vous, demandez-vous ce que vous pouvez faire pour votre pays» JFK : «Ne vous demandez pas ce que votre pays peut faire pour vous, mais ce que vous pouvez faire pour votre pays» N. Sarkozy : «je fais», «je veux», «je ferai»... Discours similaires SR : «Il s agit de permettre le libre choix entre deux ou trois écoles, collèges, lycées» (Lens, 16/09/2006)

12 Les shows politiques à l américaine Vendredi 26 Janvier 2007 «Des mises en scène démesurées» Le soutien des stars Avec Sarkozy Doc Gynéco, famille Hallyday, C.Clavier, P.Sevran, P.Bouvard, R.Virenque, P.Arditi, J.Reno, G.Depardieu. Avec Royal J. Debbouze, Diam s C.Bouquet, Cali, B.Tapie P.Chereau, B..Lavilliers

13 Ségo vs Sarko vus par les Français Vendredi 26 Janvier 2007 Courageuse 81 % Ambitieux 91 % Sympathique 75 % Déterminé 91 % Valeurs morales 74 % Dynamique 87 % Séduisante 69 % Compétent 67 % Rassurante 55 % Rassurant 41 %

14 Trop de Com tue la Com Vendredi 26 Janvier 2007 Ras-le-bol du peuple Dissensions au sein des partis Des candidats sous pression «Bourdes» Plaintes des autres partis auprès du CSA

15 Le concept du troisième homme Vendredi 27 Janvier 2007 «Lequel des deux s invitera au deuxième tour?» Un argument marketing Favorise le suspens ou suscite l incertitude de l opinion Trouble le scénario pré écrit (le duel habituel) Peut bouleverser les pronostics établis comme en 2002 et 1995 Les deux candidats antisystème F.Bayrou : un positionnement marketing astucieux? Le Pen : repositionnement marketing

16 Influence médiatique

17 La Fabrication de l Opinion Vendredi 27 Janvier 2007 Qui de l œuf ou de la poule est le premier? L opinion des journalistes préfabriquée Indépendance des journalistes? Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence) Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette) Les journalistes préfabriquent notre opinion Concentration médiatique (réduction du pluralisme des journaux) Rôle des media, négatif ou positif? La télévision = fiction, c est du cinéma Chomsky : «la fabrication du consentement» = intériorisation subtile de ce qu il faut boire et penser Journalistes : créateurs des problèmes de société donnent degrés d importance d un fait divers

18 Les «Information» «Peopolisation» Vendredi 27 Janvier 2007 «Dérision» JT Émissions culturelles (débats) Radio Journaux Sites officiels Presse à scandale Blogs Émissions de variété Caricatures dans les journaux (Plantu) Les Guignols de l info Le vrai journal Sites (Sarkostique.fr) Imitateurs

19 La blogosphère politique Vendredi 27 Janvier PS UDF UMP-PRV Libéraux Parti Radical PCF-LCR Verts FN-MPR- MNF Source :

20 Sondages Vendredi 27 Janvier 2007 Définition «Instrument majeur de gestion et de marketing pour les media et les politiciens» Une fiabilité relative Existent depuis 70ans Coûtent cher Des programmes ajustés aux attentes des citoyens Évaluent l efficacité relative des stratégies des candidats Pronostic ou "horse race politics" Des questions orientées Des sondés sous pression - Difficile d avouer qu on est FN Subjectivité du traitement des réponses Déperdition de certaines classes d âge et sociales Les femmes décrochent plus le téléphone Un certain niveau d éducation chez les sondés Mauvais pronostics en 1995 et en 2002 Influencent les votes - les dés sont jetés : -on ne votera qu au 2ème tour -division des votes au 1er tour

21 Quel parti est le plus uni derrière son candidat? Sondage du 17/01/07 Verts 5% PC 6% Aucun 7% NSP 9% UMP 34% UDF 11% PS 28% Source : BVA

22 Qui fait la meilleure campagne? 45% Sondage du 17/01/07 40% 35% Pourcentage 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Sarkozy Royale Bayrou Le Pen Besancenot Voynet De Villiers Buffet aucun/autre NSPP Les candidats Source : BVA

23 Temps d'antenne pour les rois du plateau Dans les émissions d'information au mois de décembre 2006 Vendredi 26 Janvier % 70% Temps d'audience (en %) 60% 50% 40% 30% Ségolène Royal Nicolas Sarkozy S. Royal + N. Sarkozy 20% 10% 0% TF1 France 2 France 3 Canal Plus M6 Chaînes Source CSA

24 Données CSA Vendredi 26 Janvier 2007 Temps d antenne et de parole des deux candidats en tête TF1 France 2 France 3 Canal Plus M6 Total Janvier 2002 Temps d antenne Temps de parole 1h09 34 min 3h46 2h15 5h20 3h59 1h36 59 min 7 min 2 min 11h58 min 7h49 min Décembre 2006 Temps d antenne Temps de parole 1h30 40 min 4h38 2h47 8h06 5h34 6h14 4h30 35 min 5 min 21h03 min 13h36 Leurs temps d antenne et de parole globaux Janvier 2002 Décembre 2006 Temps d antenne 51,6 % 51,5 % Temps de parole 32,9 % 46 %

25 Avril 2007 quelle opinion suivre?

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