PRISMA OFFRE SÉMANTIQUE

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Jean-Bernard Larose
il y a 8 ans
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1 PRISMA OFFRE SÉMANTIQUE

2 LA SÉMANTIQUE & LE DIGITAL Les internautes parlent des marques et de leurs usages de manière spontanée dans leurs échanges. Mais cette voix du consommateur est souvent sous exploitée et limitée au brand tracking & community management. Pourtant pour qui sait les décoder, la valeur de ces insights est infinie pour les marques < BACK TO BASICS > Rappeler les attentes 1ères de clients < DECLOISONNER > Repenser l approche client dans sa globalité vs en silo < RENDRE VISIBLE L INVISIBLE > Détecter l émergent, l alternatif et l intimité client < CONNAÎTRE L ECOSYSTEME LEXICAL > Connaître le vocabulaire consommateur pour gagner en proximité

3 QUE PEUT-ON ÉTUDIER VIA LA VOIX DE L INTERNAUTE? UNE CATEGORIE Usages & attentes consommateurs (l assurance auto, le sport, la cuisine) UNE CIBLE Quelles attentes & consommations (jeunes mamans, les entrepreneurs, 15-24ans) UNE MARQUE (Ou un produit) perception de l image, marques associées UN CONCURRENT Diagnostic concurrentiel UN LANCEMENT Analyse des premiers retours conso sur la toile UNE THÉMATIQUE Le nail art Le sport La mode

4 NOTRE OFFRE Valoriser auprès des annonceurs, son réseau d influence conversationnel. Des offres qui activent des acteurs majeurs du social media, Femmeactuelle, Hellocoton.fr et sa puissance «blogosphérique» & Beauté-Addict.com et sa communauté d expertes.

5 01 ÉCOUTER 02 FAIRE CONNAÎTRE 03 ANALYSER Un format publicitaire qui met en scène la bonne réputation de votre produit. Une création aux "couleurs de la marque", qui relaie un message publicitaire. Branding & discussion. Des verbatims clients structurés et modérés (avis positifs de vrais clients) Un accès direct au post d'origine en 1 clic qui apporte une très forte crédibilité au verbatim. Un corner de marque qui met en valeur l image de la marque et du produit et qui met également en avant les avis des testeuses. Création d un espace d expression aux "couleurs de la marque", qui relaie un message publicitaire Des verbatims clients structurés et modérés Un accès direct au post d'origine en 1 clic qui apporte une très forte crédibilité au verbatim. Etude d E-réputation qui met en exergue les insights marketing à développer pour mieux communiquer et vendre votre produit. Charte d extraction et collecte de verbatims Structuration sémantique et profiling des résultats Rapport d analyse & conclusion POST TEST Image non contractuelle

6 NIVEAU 01 ECOUTER 1 mois 25K net net Volet Communautaire Test produit auprès de 10 blogs influents et 100 testeuses expertes. Possibilité d une segmentation très fine sur les critères de recrutement. Annonce du test sur les réseaux sociaux ; 2 à 3 semaines de testing ; dépôt des avis ; bilan quanti/quali.* Volet Sémantique Rotation générale sur notre univers femme d un «fil de discussion» (300*1000) remontant des extraits des billets. Possibilité de cliquer dans le flux et d arriver sur le billet complet. *L envoi des produits est à la charge de l annonceur.

7 NIVEAU 02 FAIRE CONNAITRE 2 mois 40K net net Volet Communautaire Test produit auprès de 10 blogs influents et 100 testeuses expertes. Possibilité d un segmentation très fine sur les critères de recrutement. Annonce du test sur les réseaux sociaux ; 2 à 3 semaines de testing ; dépôt des avis ; bilan quanti/quali. Volet Sémantique Création d un espace d expression aux "couleurs de la marque", qui met en valeur les produits de la marque et qui relai un message publicitaire, plus deux contenus existants de la rédaction. Analyse des conversations et mise en scène au sein d une mise en avant dans l espace. Un accès direct au post d'origine en 1 clic qui apporte une très forte crédibilité au verbatim. Bannières tournant en RG sur notre univers femme et renvoyant sur l espace dédié.

8 NIVEAU 03 ANALYSER 4 mois 50K net net POST TEST Volet Communautaire Test produit auprès de 10 blogs influents ou 100 testeuses expertes (A vous de choisir?). Possibilité d un segmentation très fine sur les critères de recrutement. Annonce du test sur les réseaux sociaux ; 2 à 3 semaines de testing ; dépôt des avis ; bilan quanti/quali. Volet Sémantique Création d un espace d expression aux "couleurs de la marque", qui met en valeur les produits de la marque et qui relai un message publicitaire, plus deux contenus existants de la rédaction. Volet Post test Analyser le contenu des conversations internautes suite à des opérations de lancement web orchestrées sur le réseau Prisma. L analyse est réalisée sur les 2 mois qui suivent le test produit, afin d appréhender les premières retombées conversationnelles et plus précisément : la perception du produit en spontané identifier les insights les plus pertinents pour la suite de la campagne Identifier les points de satisfaction et d insatisfaction des consommateurs par produit et par type de source Restituer les verbatims des clients Image non contractuelle

9 NOTRE UNIVERS FEMMES 7,3 millions de VU dont 30% de Femmes ans (ind. 146) PRIMA CRÉA PRIMA HELLOCOTON GALA VOICI CUISINE ACTUELLE FEMME ACTUELLE BEAUTY ADDICT

10 01 FEMME ACTUELLE 02 BEAUTE ADDICT 03 HELLOCOTON 16 Millions d exposés à la marque chaque mois 1 ère marque de presse féminine online Référent sur les femmes ans avec 1,4 millions de VU Une richesse éditoriale incomparable, avec 14 rubriques féminines VU avis de consommatrices testeuses à la fois grand public et «initiées» marques référencées Destiné à toutes les passionnées de la beauté 1,6 Millions de VU blogs classés en 8 thématiques Référent sur les blogs féminins les plus influents de la blogosphère Le site leader du social media feminin

11 CONTACTS Arnaud NOAL Directeur de la publicité Véronique BONZI Resp. des Editeurs Externes

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