Les affiches de la Société GiffarD

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Pierre Beaudet
il y a 7 ans
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1 Appel à projet Les affiches de la Société GiffarD lundi 6 mars au vendredi 17 avril Ouvert à tous Visite du site mercredi 4 mars à 10 h. Toute inscription est définitive. Pour son 150 e anniversaire la société Giffard souhaite organiser une exposition de ses affiches anciennes au musée des Beaux-Arts d Angers. Un appel à projet est lancé aux élèves de l École supérieure des beaux-arts TALM pour recréer une affiche inspirée de la longue tradition Giffard. Le projet retenu, s il est de grande qualité, sera intégré au projet de l exposition. Vous trouverez ci-joints quelques exemples d affiches réalisées par différents graphistes du XX e siècle pour la maison Giffard. Nous vous encourageons à travailler plus précisément autour de deux affiches qui s intitulent Au tribunal de la Haye, la Menthe-Pastille passionne le monde et Au tribunal de La Haye, le péril conjuré par!! La Menthe- Pastille. Vous trouverez ci-joint une présentation détaillée de ces deux projets.

2 Titre : Au Tribunal de la Haye, la Menthe-Pastille passionne le monde Illustrateur : Ogé Année : 1903 Cette affiche date de 1903 (à priori dernier trimestre). Le Tribunal de la Haye, créé en 1894 pour essayer de trouver des solutions aux litiges internationaux fut la première instance de ce type, en quelque sorte l ancêtre de l ONU. Il existe toujours. Les personnages de l affiche (de gauche à droite assis) : Emile Loubet, Président de la République française, conseille au Tsar Nicolas II de boir de la Menthe-Pastille pour avoir un garçon (il avait quatre filles) Nicolas II, tsar de Russie (le tsarévitch, Nicolas II est né en 1904) Le pape Pie X (élu pape en août 1903) grâce à la Menthe-Pastille se réconcilie avec le roi d Italie Victor Emmanuel Victor Emmanuel III, roi d Italie Edouard VII, roi d Angleterre (fils de la reine Victoria) était amoureux des festivités de Paris. Le Moulin Rouge est présent sur son chapeau fait d un journal sportif et grâce à la Menthe-Pastille sa flotte règne sur le monde Jacques Lebaudy, «roi du sucre», un pain de sucre sur la tête, aurait eu un projet d irrigation au Sahara. Ce fût le dernier à essayer de créer un empire arabe. Il a été combattu par l impérialisme anglais (Lawrence d Arabie) L oncle Sam, USA Guillaume II, empereur d Allemagne, qui à cause de la Menthe-Pastille, fait alliance avec l empereur du Japon, Mutsuhito. Il avait les deux crocs sanguinolents au sommet de la moustache car il était dit que l enfant français symbolisé par le coq gaulois et le livret de famille, viendrait à bout des enfants allemands Mutsuhito, empereur du Japon Léopold III, roi des Belges, passait pour un amateur de danseuses de l Opéra et avait une amante, Cléo de Mérode «Bon souvenir de l amante Pastille». Cupidon lui propose un verre de Menthe-Pastille Alphonse XIII (enfant), roi d Espagne, qui fut par la suite l amant de Mistinguette

3 Titre : Au Tribunal de La Haye, le péril conjuré par!! La Menthe-Pastille Illustrateur : Ogé Année : Cette affiche a été réalisée dans un contexte politique particulier. Elle veut représenter l état de l Europe au moment des guerres balkaniques de : la première en 1912 contre l Empire Ottoman, la seconde contre la Bulgarie, accusée par les autres états balkaniques d avoir profité de la première guerre - le tout sur fond de rivalité entre les empires austro-hongrois et russe. Ce dernier se proclamant protecteur des slaves et le premier cherchant à étendre son influence sur ces nouveaux états. Les grandes alliances : Allemagne, Autriche, Hongrie, Empire Ottoman d un côté et Russie, France, Grande-Bretagne de l autre. C est dans ce contexte que l assassinat en juin 1914 de l archiduc François-Ferdinand, héritier de l Autriche-Hongrie sera l étincelle qui déclenchera la guerre de 1914 et de ce fait interdit la maison Giffard de poursuivre l affichage d une Menthe-Pastille qui conjure les périls! Les personnages de l affiche (de gauche à droite) : Guillaume II, Empereur d Allemagne, qui soutient : Mehmet V, le sultan de l Empire Ottoman (à moins que ce personnage couvert de pansements ne symbolise l Empire Ottoman lui-même, qu on appelait alors «l homme malade d Europe») (assis) Victor Emmanuel III, roi d Italie Ferdinand 1 er, roi de Bulgarie, vainqueur de la 1 re guerre balkanique, puis accusé par les autres d être trop gourmand. Il tient dans ses bras deux rois des royaumes balkaniques : (bras droit) Nicolas 1 er, roi du Monténégro (bras gauche) Pierre 1 er, roi de Serbie (sur la table) George 1 er, roi de Grèce, assassiné le 13 mars 1913 (debout derrière) François-Joseph 1 er, empereur d Autriche-Hongrie (tendant les bras) Nicolas II, tsar de Russie (à droite) Raymond Poincaré, Président de la République française George V, roi d Angleterre

4 Sauvé!! Disait Jonas. J ai de la Menthe-Pastille, Baudrier-Foucault, 1925 La Menthe-Pastille désaltère, Capiello, 1929 Le froid délicieux, Paul Grimault, 1965

5 La Menthe-Pastille se boit partout, Ogé, 1905 Cet appel à projet un partenariat entre la société Giffard et l École supérieure des beaux-arts TALM

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