Bilan Campagne de référencement DE - NL - DK 2012

Transcription

1 Bilan Campagne de référencement DE - NL - DK 2012 Agence de Développement Touristique Maison du Tourisme, av. des Moulins, Montpellier Cedex 4 Tél. : +33 (0)

2 Allemagne / Flandres / Danemark - En complément des campagnes de communication «traditionnelles» des campagnes de référencement sur 3 marchés étrangers (Allemagne, Belgique (Flandres) et le Danemark) ont été initiées en Allemagne : le référencement appuie nos investissements sur le print et la campagne France Urlaub ist Frankreich pour nous démarquer de la concurrence et renforcer la visibilité de la destination. 65% des réservations effectuées en France se font via Internet. Belgique (Flandres) : les Flandres de la Wallonie. En 2011, la Belgique arrivait naturellement en tête des visiteurs étrangers du portail Languedoc.com (70% de flamands). Danemark : pays le mieux équipé en Europe, l e-commerce y est naturel. Le nombre de voyages réservés en ligne a augmenté de 175% depuis Enfin, la concurrence française est très faible sur ce marché qui ne connaît pas la crise... Enfin, entre 80 et 90% des internautes de ces 3 marchés utilisent Google comme moteur de recherche unique.

3 Allemagne / Flandres / Danemark Mécanique : Achat d expressions et mots-clés sur le réseau de recherche renvoyant vers un espace dédié (landing pages) hébergé sur le portail de la destination languedoc.com

4 ALLEMAGNE Du 1er mars au 30 septembre 2012 : impressions visites sur nos landing pages Plus de 4 minutes passées sur nos pages par visites Les mots clés liés au camping ainsi que le nom des destinations sont recherchés par cette cible.

5 FLANDRES Du 1er mars au 30 septembre 2012 : impressions visites sur nos landing pages De 3 à 4 minutes passées sur nos pages par visites. Les mots clés liés à la location de meublés ou de gîtes ainsi que le nom des destinations sont fortement recherchés par cette cible.

6 DANEMARK Du 1er mars au 30 septembre 2012 : impressions visites sur nos landing pages de 3 à 5 minutes passées sur nos pages par visites Les mots clés génériques liés au camping et au sud de la France sont fortement recherchés par cette cible.

7 ALLEMAGNE FLANDRES - DANEMARK Visites du 01/01/2011 au 31/12/2011 Visites du 01/01/2012 au 23/10/2012 Variation Allemagne % Belgique % Danemark %

8 ALLEMAGNE FLANDRES - DANEMARK RESSENTI GENERAL: Forte progression des visites sur languedoc.com pour les 3 marchés. Cette campagne apporte une forte visibilité et décline les marques de la destination auprès d un public ciblé sur Google et permet d acquérir du trafic qualifié sur nos sites web autour de diverses thématiques. ORIENTATIONS 2013: Campagne à reconduire en 2013 en s attachant à mieux travailler le contenu des landings pages pour favoriser les redirections vers les sites web des partenaires. Axer la communication sur les hébergements (camping, location et gîtes) et les offres de séjours.

9 VOS CONTACTS à Hérault Tourisme Toutes les infos sur Direction du Marketing et de la Communication JEAN-FRANÇOIS POUGET (Directeur) Tél : jfpouget@herault-tourisme.com ANNE SCHMIDT (Assistante de Direction) Tél : aschmidt@herault-tourisme.com Promotion - Marketing DAVID QUEFFELEC (Responsable) Tél : dqueffelec@herault-tourisme.com STÉPHANIE DURAND-KELLER (Assistante) Tél : sdurandkeller@herault-tourisme.com Presse MATHILDE BAVOILLOT Tél : mbavoillot@herault-tourisme.com SABRINA LUCCHESE Tél : slucchese@herault-tourisme.com Commercial - Groupes EVELYNE HUPIN Tél : ehupin@herault-tourisme.com Agence de Développement Touristique Maison du Tourisme, av. des Moulins, Montpellier Cedex 4 Tél. : +33 (0)