Les outils du webmarketing

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Jean-Bernard Carignan
il y a 7 ans
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1 Les outils du webmarketing

2 objectifs contrainte durée budget blog Pub (AdWords) newsletter cible

3 Sommaire Introduction Etape 1 : Référencement naturel SEO Votre positionnement Etape 2 : Proposer une offre irrésistible Etape 3: Mettez en avant votre expertise Soyez visible, pertinent et efficace Etape 4 : Fidéliser pour vendre : L art de l ing Etape 5 : Mettre en place une campagne de publicité (google AdWords) Outils d analyse

4 Introduction

5 Introduction

6 Référencement naturel (SEO) Référencement naturel en 3 étapes L optimisation on-site : l amélioration du site par des critères techniques permettent aux moteurs de recherche de juger la pertinence de sa structure. Le contenu éditorial de qualité : un contenu unique, pertinent et qualitatif vous permettra de remonter dans les résultats de recherche. Attention aux animations et aux images. L optimisation off-site : Une fois votre site optimisé, il faudra le rendre populaire par des liens entrants (Stratégie de netlinking associée à du community management).

7 Référencement naturel (SEO)

8 positionnement il est en effet très important de penser à la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche et, donc, à son référencement naturel (par opposition aux liens sponsorisés qui représentent aujourd'hui un autre métier, plus proche de la publicité et du suivi de campagne. Mais référencer (inscrire) un site sur un outil de recherche est une chose le positionner en est une autre.

9 Définissez vos cibles Vous allez développer des produits et services taillés au millimètre prêt pour les besoins de votre cible, comment pourrait-il résister? À vouloir parler à tout le monde, vous ne serez entendu par personne. Et cela, vous ne pouvez tout simplement pas vous le permettre! Faites du sur-mesure!

10 Identifiez vos cibles Faites le portrait-robot de la personne ou le type d entreprise qui ferait le meilleur usage de votre produit ou service. Imaginez cette personne/entreprise elle est en ligne avec vos valeurs, elle vous inspire, qui est-elle?

11 Identifiez vos cibles

12 Proposer des offres irrésistibles

13 Proposer des offres irrésistibles

14 Mettez en avant votre expertise à travers un blog

15 Soyez pertinent et efficace

16 Soyez visible

17 Soyez visible

18 Fidéliser pour vendre

19 Fidéliser pour vendre

20 Fidéliser pour vendre

21 INTEGRATION DES MODULES GOOGLE

22 Mettre en place une campagne de publicité (google AdWords)

23 Analysez votre trafic, vos visiteurs Avec google analytics

24 Analysez vos tags

25 Recherches efficaces sur internet Trouver la bonne information au bon endroit nécessite des règles sinon autant chercher une aiguille dans une botte de foin Les différents types de moteurs et annuaires de recherche Les annuaires professionnels (pagesjaunes, pagespro) Les portails web et Les moteurs de recherche Les outils spécifiques pour le dirigeant La recherche active d informations (concurrence, économique, emploi etc..) Renseignements commerciaux et financiers sur ses clients ou partenaires. Recherche d appels d offre. 25

26 Principe de recherche avec google Présentation générale Les différents éléments de la fenêtre Google 26

27 Outils de recherche avec google 27

28 Recherche avancée 28

29 Moteurs métamoteurs et annuaires de recherche Se distinguent par : la teneur des informations qu ils traitent leur façon de traiter ces informations le mode de consultation de ces informations 29

30 Les annuaires Caractéristiques référence des unités documentaires (sites, chapitres de sites, ressources) le référencement est fait par des humains. Il consiste, pour chaque unité documentaire, à : rédiger une fiche descriptive, qui est ensuite indexée la classer d après un plan de classement spécifique à l annuaire, organisé en catégories et sous-catégories Pour l utilisateur la consultation se fait : soit en parcourant l arborescence des catégories et sous-catégories soit en interrogeant l index, constitué sur le texte des fiches descriptives 30

31 Les différents types d annuaires 31

32 Les annuaires de la haute-savoie

33 Caractéristiques Les moteurs Référence des fichiers (pages HTML ou autres) Le référencement est fait par des robots (crawlers ou spiders) qui parcourent tout le Web en se basant soit des informations signalées (inscriptions) soit, surtout, par les liens hypertextes contenus dans les fichiers consultés. Ils mémorisent tous les fichiers parcourus, qui sont ensuite indexés. Pour l utilisateur, la consultation se fait en interrogeant l index constitué d après le contenu des fichiers mémorisés. 33

34 Principe de fonctionnement d un moteur de recherche 34

35 Principaux moteurs Google (multilingue) Ask (multilingue) Bing (multilingue) Blekko (anglais) Dazoo FR (français) Swisscows (suisse) Wopa! (multilingue) Yahoo! (multilingue) DuckDuckGo (multilingue) 35

36 Moteurs Solidaires et/ou écologiques Ecogine (écologique) Ecosia (écologique) GoodSearch (humanitaire) Lilo (solidaire, écologique, version beta) 36

37 Récapitulatif Annuaire = humain + base de données de fiches descriptives + index sur le contenu des fiches + interface de consultation Moteur de recherche = robot + copie des fichiers parcourus + index sur le contenu des fichiers + interface de consultation Métamoteur = = interface de consultation de plusieurs moteurs de recherche 37

38 Site Internet et E-Commerce (comment communiquer sur Internet) Vos outils de communication Possibilité de création et publication d un Site Internet statique type vitrine ou dynamique avec wordpress ou joomla Possibilité de création et publication d un Site de Vente en ligne avec un CMS tel que Prestashop ou WooCommerce Les différents types de contenus Actualiser et animer son Site Internet 38

39 Vos outils de communication Charte graphique 39

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