BILAN DES ACTIONS E.MARKETING 4ème TRIMESTRE 2011

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1 BILAN DES ACTIONS E.MARKETING 4ème TRIMESTRE 2011 Le dernier trimestre 2011 a été essentiellement dédié à la mise en place d actions de visibilité sur les thématiques de Noël et Carnaval sur différents sites. Cette période correspond également à la mise en ligne de notre nouveau site meet-innice.com destiné à la cible MICE. L information concernant son lancement a été envoyée aux sites spécialisés dans le tourisme d affaires. Notre communication via les réseaux sociaux a porté essentiellement sur le casting et l élection de la Reine du Carnaval. L effet viral de Facebook et Twitter a permis d accroitre la notoriété de cet événement qui a été ainsi relayé sur de nombreuses autres pages Fan. CLUB TOURISME EN VILLE GRANDE BRETAGNE Campagne avec le Club Tourisme en Ville sur le portail frenchcitybreaks.com Campagne online Grand Public en partenariat avec Rail Europe pour mettre en avant l offre «city break». Cible CSP+, adultes (26-55 ans). Cœur de cible géographique : Londres et Sud-Ouest de l Angleterre Durée : septembre à décembre Visibilité dans le support Print Independant Traveller. Nice et 11 autres destinations avec pages de publicité en dernière de couverture. Diffusion : exemplaires Publié le 8 octobre. JAPON Campagne grand public «la France, Le pays de l Emotion» Promotion offline et online sur le site de d Atout France Cibles : femmes et séniors. Mise en ligne de trois «coups de cœur» sur le site Franceguide Japon. Dispositif visible d octobre 2011 à mars 2012.

2 PAYS-BAS Réalisation d une vidéo sur Nice Mise en ligne de la vidéo sur différentes plateformes vidéos dédiées : Youtube, MijnFrankrijkGids, Franceguide/ville. Article sur Facebook pour valoriser les vidéos tournées dont celle de Nice et un autre article sur la homepage de Franceguide Pays-Bas. Résultat : au 30 décembre, la vidéo a été vue 732 fois. Dispositif visible de décembre 2011 à décembre ATOUT CHINE TOURISME DE LOISIRS Lancement du nouveau site web chinois ainsi que promotion de la destination sur le marché chinois. Cibles : presse, grand public et professionnels Newsletter presse : Taux d ouverture : 14 % Taux de clics : 3 % Newsletter grand public Taux d ouverture : 12 % Taux de clics : 4 % Newsletter professionnels Taux d ouverture : 15% Taux de clics : 2 %

3 ACTIONS VERS DES SITES DEDIES THÉMATIQUE NOËL A NICE TOURISME DE LOISIRS Visibilité avec enrichissement ou création de contenus événementiels Familleplus.fr Gralon.net Provenceweb.fr Babeltrip.com Infotourisme.net Categorynet.com Americas-fr.com Recreanice.fr Citizenkid.com Cityzeum.com guide des familles annuaire touristique et culturel guide touristique online de la Provence plateforme de bons plans site web, blog, Facebook, Twitter plateforme communautaire dédiée à l actualité magazine du Tourisme guide famille sur Nice, info relayée sur Facebook 1er réseau de city-guides pour les sorties des enfants plateforme communautaire culturel JEUX CONCOURS GRANDE-BRETAGNE Création et insertion d un jeu concours dans la newsletter Club France Jeu hébergé sur le site uk.franceguide.com. Dotation : 2 nuits B&B à l hôtel Nice Rivoli et 2 French Riviera Pass 24 h Dispositif visible 2 mois : novembre - décembre Acquisition d un listing de contacts opt-ins. SUISSE Jeu concours «Calendrier de L Avent» en partenariat avec la compagnie aérienne Swiss.com sur le marché allemand Dotation : 2 nuits B&B à l hôtel Ellington, places Carnaval et French Riviera Pass 24h Dispositif visible 1 mois : décembre Acquisition d un listing de contacts opt-ins.

4 THÉMATIQUE CARNAVAL DE NICE 2012 Visibilité avec enrichissement ou création de contenus événementiels Gralon.net Provenceweb.fr Categorynet.com Recreanice.fr Cote.azur.fr Nicerendezvous.com Familiscope.fr Id2sorties.com Routard.com Avignon-et-provence.com annuaire touristique et culturel guide touristique online de la Provence plateforme communautaire dédiée à l actualité guide famille sur Nice, info relayée sur Facebook portail azuréen communauté niçoise guide famille guide des jeunes guide touristique guide touristique online Avignon Provence MULTIMARCHES Infotourisme.net (version GB) Abonnement à l année et communiqué sur le site THÉMATIQUE FRENCH RIVIERA PASS Modification du visuel et des tarifs French Riviera Pass sur les sites partenaires de la carte.

5 THÉMATIQUE MICE Thématique : nouveau mini-site dédié Convention Bureau et promotion du Meeting Incentive guide France-congres.org Deplacementspros.com relais sur Facebook et Twitter site web dédié aux professionnels club français du tourisme d affaires réceptif ACTIONS SUR LES MEDIAS SOCIAUX FACEBOOK NICE TOURISME + CARNAVAL DE NICE OFFICIEL Ligne éditoriale : 2 posts par semaine en français et en anglais. L information concernant le casting de l élection de la Reine du Carnaval a été mise en ligne sur plusieurs pages Facebook. TWITTER NICE TOURISME + NICE CARNAVAL Ligne éditoriale : 2 posts par semaine en français et en anglais. YOUTUBE NOUVELLE CHAINE NICECOTEDAZURTOURISM Playlists multilingues : français, anglais, allemand, italien, espagnol, russe, chinois. Diffusion de vidéos thématiques : gastronomie, hôtellerie, architecture, musées et expositions, arrière-pays niçois, vie nocturne, congrès, plaisirs de la mer, événementiel (Noël, Prom party ) SCOOP IT REVUE DE PRESSE EN LIGNE NICE TOURISME Ligne éditoriale : partage de contenu multimédia, publication aléatoire en français.

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