UNE IMAGE UNIFIÉE, COHÉRENTE ET ATTRACTIVE POURQUOI UNE MARQUE?

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Agathe Lavigne
il y a 7 ans
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2 UNE IMAGE UNIFIÉE, COHÉRENTE ET ATTRACTIVE Composé de 8 intercommunalités, 83 communes et peuplé d environ habitants, le bassin de Bourg-en-Bresse est un territoire à réel potentiel d attractivité économique, touristique et résidentiel. Au carrefour de Lyon, Genève et Paris, le territoire bénéficie d un très bon maillage routier et autoroutier, d un accès rapide à ces métropoles par TGV ainsi que de la proximité avec leurs aéroports internationaux. POURQUOI UNE MARQUE? Porter collectivement la marque partagée par l ensemble des acteurs du bassin de Bourg-en-Bresse permet de véhiculer une image unifiée, attractive et cohérente du territoire, afin de : Mieux faire connaître et valoriser le territoire dans son ensemble, fédérant la Ville centre, l agglomération de Bourg en Bresse et 7 intercommunalités issues de 3 Pays (Bresse, Dombes et Revermont), Renforcer le sentiment et la fierté d appartenance des différents acteurs du territoire et leur sens collectif, Améliorer son attractivité aux plans touristique, économique, résidentiel, économique

3 UNE MARQUE QUI SE POSITIONNE La démarche a consisté à identifier ce qu est le territoire dans l esprit de ses publics pour, ensuite, à partir de ce qu il souhaite devenir, définir une stratégie de positionnement et aboutir à la création d une marque partagée, outil de communication destiné à servir le développement du territoire et l avenir de toutes ses forces vives. Ainsi, le bassin de vie de Bourg-en-Bresse dispose de nombreux atouts sur tous les plans (économie, art de vivre et tourisme), mais insuffisamment connus à l extérieur. Le positionnement décrit la place que le territoire entend occuper à l avenir dans l esprit de ses publics : un territoire à la rencontre des mondes Un bassin de vie aux fonctions de bourg et de place de marché, reliant plusieurs «pays» aux identités propres, la ville et la campagne, la tradition et la modernité, les qualités de vie personnelle et professionnelle, les études, la recherche et l emploi Un territoire connecté au reste du monde, en liaison directe avec des métropoles telles que Paris, Lyon et Genève et en synergie avec des entreprises dynamiques et clusters.» Il induit également une promesse : celle d une belle rencontre.

4 LA BELLE RENCONTRE En venant habiter, travailler ou vous balader dans notre territoire, vous serez connectés aux mondes, en lien avec vos envies, vos proches, vos partenaires et vos marchés. Cette promesse fait sens sur tous les plans : Économie : «Au cœur de l Europe, un territoire qui rapproche les hommes, les compétences et les idées». Art de vivre : «À la rencontre entre ville et campagne, un territoire qui conjugue qualité de vie et dynamisme». Tourisme : «Ici, profitez du plaisir d être ensemble et vivez de belles rencontres*» * Un clin d œil à l histoire d amour de Marguerite d Autriche et de Philibert le Beau, à l origine du Monastère royal de Brou. La forme carrée rouge du bloc-marque la belle rencontre, crée un fort impact visuel et reprend le double B du signe identitaire. La ville centre et la Bresse constituant les deux points d appuis de notoriété, la dénomination territoriale choisie pour la marque est : Bourg (en*) Bresse. * Le en étant minoré volontairement de manière à prioriser la lecture de Bourg et de Bresse.

5 DÉPLOIEMENT DE LA MARQUE Lancement le 4 février Création d outils de promotion du territoire autour de la marque : site Internet (futur portail d attractivité), film promotionnel, livre. Temps forts de visibilité de la marque : Tour de France, Jumping international de Bourg-en-Bresse, présence sur la Foire de Bourg et d autres manifestations du territoire Développement du réseau de partenaires publics et privés, s engageant à relayer la marque dans leur propre communication : Offices de tourisme, établissements universitaires, monastère royal de Brou, associations professionnelles, entreprises Développement d une communauté de citoyens ambassadeurs du territoire. De nombreuses personnalités se sont déjà reconnus dans les objectifs et la promesse de la marque la belle rencontre :

6 - Lucie André, golfeuse professionnelle - Xavier Arlot, metteur en scène - Réseau Mécabourg - Georges Blanc, chef cuisinier - Marine Brevet, gymnaste - Frédéric Brun, directeur du site Renault Trucks à Bourg - Jean-Marc Caron, parapentiste - Compagnie des Quidams, compagnie de théâtre - Sébastien Conche, cinéaste - Hervé Della Maggiore, entraîneur du FBBP01 - Antoine Diot, basketteur - Virginie Langlais, présidente du club hôtelier du grand Bourg - Patrick Martin, PDG de Martin Belaysoud Tereva - Lionel Nallet, ex-capitaine du XV de France - Emmanuelle Perdrix, PDG de Rovip - Michel Porfido, chef cuisinier chez Giraudet - Benjamin Ziziemsky, directeur et comédien de théâtre - Université Lyon 3 Campus de Bourg-en-Bresse CONTACT CAP3B -Syndicat Mixte de développement du Bassin de Bourg-en-Bresse 102 boulevard Edouard Herriot CS VIRIAT BOURG EN BRESSE Cedex Janny GUIFFRAY Animatrice de la marque congres@bourgenbressetourisme.fr

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