CCI DE SAÔNE-ET-LOIRE - ATELIER ENP 18 MAI Le référencement de sites internet

Transcription

1 CCI DE SAÔNE-ET-LOIRE - ATELIER ENP 18 MAI 2011 de sites internet

2 Webmarketing et Référencement Quels enjeux pour votre site internet?

3 Définition naturel, également appelé SEO pour Search Engine Optimization, consiste à intégrer les pages d un site Internet dans les bases de données des moteurs de recherche. Cette technique est appelée indexation. Elle permet de positionner au mieux les pages dudit site afin de les rendre visibles lorsque les internautes effectuent des recherches sur les moteurs.

4 Illustration

5 Pourquoi référencer un site? Un site qui n est pas visible est un site qui n est pas visité Quelques chiffres : 62% des utilisateurs consultent uniquement la première page de résultats des moteurs de recherche Seuls 10% des utilisateurs consultent les résultats au delà de la 3 ème page 92% des internautes utilisent les moteurs de recherche pour accéder àun site internet, connu ou non

6 Comment référencer un site Un référencement optimisé est une combinaison d actions complémentaires : optimisation de contenu mise en place de balises et codes spécifiques dans les fichiers source référencement manuel dans les moteurs de recherche

7 Comment référencer un site La première étape du référencement consiste à établir une liste de mots clés pertinents. Cette liste est établie à l aide d outils spécialisés et en concertation avec le client. Cette liste de mots clés va être utilisée àla fois pour optimiser le contenu textuel du site mais aussi pour compléter un certain nombre de balises dans le code source du site.

8 Comment référencer un site Le balisage sémantique L utilisation des balises de titre «hn»pour la mise en page du contenu permet de donner plus de poids aux termes qui se trouvent à l intérieur de cette balise. L utilisation des balises <strong> servant à mettre en gras un mot ou une expression donnent également plus de poids à ce dernier en terme de référencement. Les balises <meta> sont également utilisées pour optimiser le référencement d un site. En voici quelques unes en exemple.

9 Comment référencer un site La balise meta <Title> Elle correspond au titre de la page web qui s affiche en haut du navigateur internet. Il faut choisir une phrase qui décrive l activité de l entreprise avec des mots clés forts. Cette balise doit également être utilisée pour toutes les pages du site, les titres seront alors adaptés en fonction du contenu de la page.

10 Comment référencer un site La balise meta <Description> Elle permet d indiquer aux moteurs de recherche une phrase résumant le contenu de la page en question. Ce résumé est directement affiché dans les pages de résultats de certains moteurs, sous le titre, et doit donc donner à l internaute une idée précise de ce qu il pourra trouver sur le site.

11 Comment référencer un site La balise meta <keywords> De moins en moins prise en compte par les moteurs de recherche, elle sert à indiquer des mots clés complémentaires au contenu d une page web. Il peut être intéressant d y faire apparaître les masculins/féminins et singulier/pluriel des principaux mots clés, et d y proposer des versions avec et sans accents. Cette balise peut être utilisée pour y introduire des mots contenant les fautes de frappe ou d orthographe les plus répandus sur le nom de l entreprise ou les principaux mots clés.

12 Comment référencer un site Les balises multimédias Ces balises sont associées aux photos et vidéos présentes sur le site. Certaines d entre elles peuvent être complétées à l aide de mots clés ou d expressions. Ceci permet d améliorer l efficacité du référencement et d apparaître également dans les résultats de recherche d images.

13 Comment référencer un site Les critères off page Le site doit respecter les normes W3C. Un travail important doit être fait sur la réécriture des URL (URL longues) Des échanges de liens doivent être mis en place, de préférence avec des sites ayant un fort PageRank (popularité) afin d en récupérer une partie (link juice). L inscription àun annuaire, spécialisé si possible, peut également être un atout. La soumission manuelle d un site internet aux différents moteurs de recherche, associée àla création d un fichier sitemap, permet d être mieux et plus rapidement référencé.

14 Quels résultats un site optimisé et une navigation aisée pour les internautes un site parcouru et indexé par les moteurs de recherche un positionnement amélioré dans les résultats des moteurs une augmentation du nombre de visites sur le site une amélioration du ROI du site internet

15 Référencement naturel vs référencement payant Deux types de résultats se côtoient actuellement sur les pages des moteurs de recherche. Comme on peut le voir sur la copie d écran suivante : en zone 1 apparaissent les résultats obtenus à partir d actions effectuées directement sur le site internet, appelé référencement naturel. en zone 2, il s agit des résultats obtenus grâce à des campagnes de référencement payantes, type Adwords de Google.

16 Zone 1 Zone 2

17 Approche webmarketing Qu est ce que le webmarketing? Le webmarketing peut être défini comme l ensemble des techniques marketing et publicitaires utilisées dans l environnement Internet. C est un marketing dynamique et en temps réel. Le fait qu il soit dématérialisé ou numérique entraîne une baisse des coûts. Il est très évolutif car lié à l évolution de l environnement technique.

18 Approche webmarketing Le Webmarketing regroupe un ensemble de techniques marketing menées sur Internet. L'activité se divise en quatre branches: Le webmarketing stratégique : analyse de la situation, de la concurrence, du positionnement, des objectifs... La génération de trafic ciblé : référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation, échanges de liens, e mailings... L'analyse des performances : évolution du positionnement sur les moteurs de recherche, de la visibilité, du trafic, du R.O.I... La fidélisation : taux de fidélisation, de nouveaux visiteurs, analyse des ventes, mise en place de newsletters...

19 Approche webmarketing Le webmarketing développe un intérêt majeur autour de la notion d'utilisateurs et de trafic. Il constitue un axe important de développement de la stratégie Internet, l'entreprise devant accroître son positionnement et son trafic. «Il devient stratégique de référencer ses pages et de construire une stratégie autour de l'implantation d'un site sur le web.»

20 Approche webmarketing Les services Mister Harry Afin de vous accompagner dans une démarche de webmarketing, Mister Harry vous propose différentes prestations Campagnes d e mailing : création du mail et gestion des inscrits et de l envoi Newsletter : application permettant au client de concevoir et envoyer ses newsletters Gestion de l image d un produit, d une marque ou d une société sur les réseaux sociaux Audit et Conseil lors de la réalisation de sites internet

21 Intrigué(e), intéressé(e), séduit(e)?

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