Challenge Esprit Running 2014

Transcription

1 Nom de l entité déposante : WEB Stratégies agence annonceur Nom de l annonceur : Caisse D Epargne Groupe BPCE Challenge Esprit Running 2014 DATE DE RÉALISATION : 2014 CATÉGORIE : Communication digitale

2 Résumé de la campagne Courir n a jamais autant rapporté! Avec le challenge Esprit Running, la Caisse d Epargne récompense les runners pour chaque km parcouru sur les courses partenaires, pour leur participation au site et pour chaque sortie effectuée avec l application mobile Run N Play.

3 Le contexte et la problématique La Caisse d Epargne, banque du running, propose depuis 2006 un site dédié à leur engagement dans ce sport: Depuis 2009, WEB Stratégies assure le développement et le community management de ce site, Pour développer l audience et la communauté, WEB Stratégies inaugure en 2009 un Challenge pour récompenser les actions des membres sur le site (commentaires, posts sur les forums, etc.). Des classements annuels et mensuels récompensent les membres les plus actifs de la communauté, En 2013, la Caisse d Epargne souhaite développer le Challenge Esprit Running pour récompenser davantage encore les pratiquants de courses à pied, sur tous les terrains de pratique du running

4 Stratégie proposée Déploiement 360 du Challenge Esprit Running pour accompagner et récompenser les runners sur tous les terrains: Sur les courses hors stade Lors des sorties d entrainement Et toujours sur le site espritunning.com

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Encourager la pratique du running Améliorer l engagement sur le site espritrunning.com Générer une préférence de marque en faveur de la Caisse d Epargne Cibles Pratiquants de course à pied Clients Caisse d Epargne Interne

6 Choix de l axe créatif Un Challenge 360 : Partage ta passion sur le site espritrunning.com Vis ta passion sur les courses du Challenge Nourris ta passion avec l application Run N Play

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Partenariat avec près de 70 courses. Les runners récoltent des points pour le Challenge EspritRunning pour chaque km parcouru sur les courses partenaires, Application Run N Play Chaque sortie avec l application mobile Run N Play rapporte des points aux coureurs connectés!

8 Le plan d action : moyens mis en œuvre Boutique de dotations : Les points collectés sont échangeables à tout moment contre de nombreux lots : matériel technique, dossards pour des courses partenaires, goodies, etc. Nouvelle version du site en responsive design,

9 Le plan d action : plan média mis en œuvre RP par l agence Mille & Une Vagues Annonce sur la plateforme digitale EspritRunning : page facebook et compte twitter

10 La démarche d éco-conception ou de RSE Encouragement et incitation à pratique de la course à pied, Promotion du running en interne, et mise à disposition de dossards aux collaborateurs pour les courses partenaires

11 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Si la logique de gamification proposée par EspritRunning pour encouragée la pratique sportive n est pas une première dans l univers du sponsoring, sa mise en œuvre sur 3 supports : courses réelles, application mobile et site web constitue une vraie nouveauté.

12 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Dans un univers du Running hyperconcurrentiel où les équipementiers proposent des expériences digitales très riches (Nike +, Adidas Micoach, etc.), la Caisse d Epargne a su créer une communauté fidèle autour d une passion commune grâce notamment à un dispositif original et efficace. En outre, l opération Challenge Espritrunning traduit les objectifs de marque de la Caisse d Epargne, à savoir la proximité et l innovation.

13 Les résultats Augmentation de l engagement sur le site : + de 6000 interactions sur le site par mois, + 95% de commentaires 2500 utilisateurs de l application Run N Play en quelques mois seulement La Caisse d Epargne est la banque la plus connue des compétiteurs en course à pied (source étude Kantar 04/2014)

14 Les résultats Aujourd hui l univers digital Esprit Running c est : 1,3 millions de pages vues en 2014 sur espritrunning.com membres sur espritrunning.com chroniques de runners, commentaires et messages sur les forums fans de la page Facebook Esprit Running abonnés Le budget 50 k pour la refonte du site et l application mobile Run N Play

15 Les visuels Article de présentation du Challenge 2014 : Vidéo de présentation du nouveau site (03/2014) : Vidéo de présentation du Challenge 2014 : Vidéo de présentation Social Runner 2014:

16 Les visuels Page d accueil Actualités sur

17 Les visuels Présentation de l application Run N Play Application mobile Run N Play