Campagne de promotion du courtier Lignes directrices pour l utilisation du logo

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1 Campagne de promotion du courtier Lignes directrices pour l utilisation du logo Votre meilleure assurance, c est un courtier d assurances Votre meilleure assurance, c est un courtier d assurances Votre meilleure assurance, c est un courtier d assurances Avril 2013

2 L importance du logo De nos jours, les logos sont un élément important dans la plupart des organismes; ils aident à identifier l organisme, à le différencier de ses concurrents et à représenter ses valeurs aux clients et aux autres parties prenantes. L un des rôles principaux d un logo est d inspirer confiance partout où il est affiché : confiance en la qualité du produit ou du service offert; confiance en l intégrité de l organisation représentée par le logo; et confiance quant à la reconnaissance et au respect des intérêts des consommateurs du produit ou du service offert. Les entreprises qui arborent le symbole et le slogan de la campagne de promotion du courtier (BIP), (qui en constituent ensemble le «logo») sont identifiées comme des professionnels de l assurance dignes de confiance qui incarnent le credo de service aux consommateurs sur lequel la conduite des courtiers est fondée. La reconnaissance collective du logo et de ses éléments souligne la force de représentation des courtiers auprès des politiciens, des législateurs et des compagnies d assurance. Ainsi, non seulement renforce-t-elle la réputation des courtiers et des cabinets de courtage individuels, mais elle est extrêmement important pour notre financement et pour nos efforts en matière de relations gouvernementales. Les courtiers membres d une association provinciale sont habiletés et encouragés à utiliser les atouts de la marque, dont les éléments fondamentaux sont notre symbole BIP, notre couverture unique, notre slogan officiel, «Votre meilleure assurance, c est un courtier d assurances», et l utilisation de notre couleur magenta caractéristique qui a été choisie pour son éclat et son caractère distinctif et qui se démarque de celles employées par les banques à charte. Tous ces éléments sont mis en vedette dans notre publicité à la télévision, dans les revues, dans les journaux et sur l affichage extérieur, ainsi que dans des vidéos, sur Internet, dans des brochures et d autres documents imprimés. En les incorporant dans leurs propres affiches, papeterie, documents, commandites et promotions, sites Web, etc., les courtiers renforcent non seulement leur identité et leur image individuelles mais aussi, par les effets de synergie, l ensemble de la profession. Des études indépendantes sur la reconnaissance de la marque confirment la puissance et la valeur du logo du BIP parmi les acheteurs potentiels d assurance. Cette marque de confiance unique jouit d une notoriété et d un respect importants sur le marché, évoquant des impressions positives du professionnalisme, des connaissances et de la fiabilité du courtier. Pour cette raison, les normes de la marque doivent être traitées avec respect, et on doit faire tous les efforts possibles pour en assurer la cohérence d un bout à l autre du pays. Il existe plusieurs options quant à l utilisation appropriée du logo pour répondre aux besoins des courtiers individuels. Ainsi, bien que le degré d utilisation et le type d application des différents éléments puisse varier d un courtier à l autre selon les besoins de ces derniers, une approche intégrée, qui définit clairement l utilisation prévue de chaque élément et de l ensemble du logo, est essentielle pour s assurer que le public ait une impression collective du logo comme une marque unique et de grande valeur. Conditions d utilisation Le logo est une marque déposée de l Association des courtiers d assurances du Canada (ACAC) et est destiné à l usage exclusif de l ACAC, de ses associations membres et de leurs courtiers adhérents, ainsi que des compagnies d assurance partenaires qui soutiennent financièrement la campagne de promotion du courtier au niveau d Associé. Les courtiers non adhérents à une association membre de l ACAC ne sont pas autorisés à utiliser le logo. Tout courtier qui contrevient à cette politique recevra un avis écrit de cessation et d abstention; tout défaut de se conformer à un tel avis résultera en une poursuite en justice. Tout courtier qui met fin à son adhésion à une association membre de l ACAC doit cesser immédiatement d afficher quelque représentation que ce soit du logo dans les locaux de son entreprise; de plus, il doit l enlever de tout matériel physique et électronique lié à cette entreprise dans un bref délai établi et appliqué par l association membre de l ACAC concernée.

3 L utilisation officielle du logo : PERMISE Chaque fois qu il est utilisé, le symbole du BIP devrait incorporer le symbole de marque de commerce déposée en bas à droite. Conformément aux dispositions de la licence d utilisation de la marque de commerce, le logo devrait être affiché de l une des façons suivantes. A Le symbole du BIP seul dans les documents imprimés : Dans la couleur approuvée : Magenta PMS 248. En noir franc ou dans un ton de noir, sur fond blanc (de préférence) ou de couleur pâle. En version inversée, en blanc ou dans un ton de Magenta PMS 248, sur fond PMS 248. En version inversée en blanc, sur fond noir ou d une autre couleur foncée. B Le symbole du BIP seul sur d autres matériaux : Dans les cas où le symbole est utilisé sur des matériaux autres que le papier, par exemple sur des articles promotionnels, des prix, des accessoires de bureau, du verre, de la signalisation, etc., ou dans les cas où il est représenté en tant que tel, il peut être présenté de l une des façons suivantes : En relief dans ou sur du métal, du cuir, du plastique, du bois ou d autres matériaux solides, ou sur un objet en trois dimensions. Brodé, estampé ou imprimé sur du tissu, conformément aux normes de couleur décrites ci-dessus (A). Dans des représentations en deux dimensions du symbole en relief, estampées, imprimées ou fabriquées avec des matériaux solides. L utilisation officielle du logo : PERMISE A B C D E. Le symbole du BIP accompagné du slogan officiel Conformément aux normes de couleur décrites ci-dessus (A), le slogan «Votre meilleure assurance, c est un courtier d assurances» doit être composé en DIN moyen ou en DIN gras comme suit : > Sur deux lignes centrées au-dessous du symbole, ou > Sur une ligne avec le symbole inséré au milieu, ou au-dessous du symbole > Sur une ligne ou deux lignes avec le symbole positionné à droite ou à gauche Le symbole du BIP associé à un autre slogan ou élément graphique Lorsqu il est associé à un autre slogan ou élément graphique, le symbole du BIP doit être nettement distingué de ces derniers et doit en être séparé, des quatre côtés, par un espace au moins égal à la largeur des «épaules» du symbole du BIP; il est aussi soumis aux normes de couleur décrites ci-dessus (A). Le symbole du BIP comme élément de graphisme Le symbole du BIP peut être présenté en impression fantôme (dans un ton de noir ou de Magenta PMS 248), en deux ou trois dimensions, soit seul ou comme un motif sur lequel d autres messages peuvent être placés. Il peut apparaître sur une illustration figurative ou sur une image photographique; il est aussi soumis aux normes de couleur décrites ci-dessus (A). C D E H&A Vos professionnels de l assurance Rapport sur l étude de marché

4 L utilisation officielle du logo : PERMISE (suite) F Le symbole du BIP peut apparaître avec des bras animés, faisant un mouvement «enveloppant» vers l avant, comme dans les publicités nationales télévisées et diffusées sur vidéo. La couverture magenta du BIP peut être étendue pour servir d image de fond comme dans les publicités nationales télévisées et sur vidéo. Le symbole, le slogan et le logo complet, qu ils soient statiques ou animés, peuvent être accompagnés dans la piste sonore de la signature musicale officielle de quatre notes; celle-ci peut aussi être utilisée dans d autres applications telles que les répondeurs téléphoniques, les applications Web, etc.! L utilisation officielle du logo : NON PERMISE G H L utilisation officielle du logo : NON PERMISE I Le symbole du BIP ne peut être modifié d aucune façon, par exemple en ajoutant ou enlevant des éléments, en changeant les proportions, en le raccourcissant ou en l étirant. Qu il soit statique ou animé, il ne peut non plus être «humanisé» de quelque façon que ce soit, par exemple en le faisant participer à une activité humaine comme le sport, en le faisant porter des vêtements, chapeaux ou autres accessoires de mode, ou en le faisant tenir à la main des outils, des instruments de musique, etc. Par ailleurs, le symbole ne peut être d une couleur autre que celles spécifiées au point (A) (documents imprimés), et ne peut pas être de couleur blanche lorsqu il est inversé sur un fond de couleur pâle. L utilisation d un symbole partiel du BIP n est pas permise; le symbole complet doit toujours apparaître, à une exception près : lorsqu il est utilisé comme image en impression fantôme en arrière-plan, il peut être à fond perdu (voir E). Le slogan officiel, «Votre meilleure assurance, c est un courtier d assurances», ne peut être modifié d aucune façon, ni adapté pour utilisation par un courtier individuel en changeant un ou plusieurs mots. Le symbole du BIP ne peut pas être inséré dans un autre dessin pour en faire partie intégrante. Par exemple, il ne peut pas être utilisé pour remplacer une lettre dans un nom ou un mot, que ce soit dans un texte, une manchette, un nom d entreprise, un logo d entreprise, ou un autre dessin. Il doit être visuellement indépendant de tout autre élément graphique (cependant, par son positionnement, il peut être associé à d autres éléments liés à l assurance ou à des cabinets de courtage, comme dans D). Le symbole du BIP ne peut pas apparaître sur un fond à dessin ou sur un autre élément graphique. Aucune substitution de la signature musicale officielle n est permise lorsqu elle est utilisée avec le logo du BIP. F G H I Votre meilleure assurance, c est le bon courtier d assurances J K Votre meilleure assurance se trouve tout près de chez vous J K F NDLAY & CO. L L NSURANCE M N ABC INSURANCE INC. M

5 Une publication de l Association des courtiers d assurances du Canada