La Légende de Sir Edward s

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Anatole Rivard
il y a 8 ans
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1 Nom de l entité déposante : MEDIACROSSING x agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : GROUPE BARDINET La Légende de Sir Edward s date de réalisation : Août/Septembre 2014 CATÉGORIE : marketing opérationnel

GROUPE BARDINET La Légende de Sir Edward s date de

2 Nom de l entité déposante : MEDIACROSSING x agence annonceur Nom de l agence conseil ou de l annonceur : GROUPE BARDINET La Légende de Sir Edward s date de réalisation : Août/Septembre 2014 CATÉGORIE : jeux concours

3 Résumé de la campagne SUR LES TRACES DE LA LEGENDE DE SIR EDWARD S Dans le cadre de sa nouvelle plateforme de marque, Sir Edward s a souhaité développer un discours digital spécifique et créer un lien fort avec ses consommateurs. Volonté d émergence dans un univers concurrentiel fort, la stratégie retenue porte sur l immersion expérimentale & participative du consommateur dans le terroir écossais du whisky Sir Edward s. A la recherche de la légende de Sir Edward s

4 Le contexte et la problématique Pas ou peu de visibilité sur les outils digitaux pour la marque Sir Edward s Un territoire digital de la marque Sir Edward s à imaginer Une marque qui a besoin d émerger Un fort univers concurrentiel avec des codes de communication parfois similaires Une forte contrainte: La loi Evin

Edward s à imaginer Une marque qui a besoin d émerger Un fort univers

5 Stratégie proposée Une expérience immersive pour le consommateur sous la forme d un ADVERGAME «La légende de Sir Edward s» Un jeu de marque favorisant la participation active des internautes Une démarche pédagogique dédiée à la découverte de Sir Edward s Une démarche dédiée à la collecte de données DATA pour établir par la suite une relation marque/consommateur en one to one.

internautes Une démarche pédagogique dédiée à la découverte de Sir Edward s Une démarche

6 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Renforcer l image de Sir Edward s Créer un lien affectif avec le consommateur Conquête en terme de part de marché Fidélisation (alimentation de la base de données) Cibles Hommes + de 35 ans, consommateurs de whisky

Conquête en terme de part de marché Fidélisation (alimentation

7 Choix de l axe créatif Améliorer le discours de marque Positionner Sir Edward s comme une référence dans son segment de marché Utiliser les arguments de l Ecosse comme un levier en terme d image Développer un advergame en vidéo pour favoriser le positionnement qualitatif vs univers de concurrence Orienter la communication digitale de Sir Edward s dans un univers mystérieux, sombre, reprenant des valeurs et repères cinématographiques.

en vidéo pour favoriser le positionnement qualitatif vs univers de concurrence Orienter la communication

8 Le plan d action : moyens mis en œuvre Développement du site de marque (IMAGE) Création d un contenu vidéo (tournage en Écosse) Création de contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée Création d un club privé Sir Edward s (FIDELISATION) Création d une newsletter (FIDELISATION) Développement d une base de données (DATA) Etc.

à forte valeur ajoutée Création d un club privé Sir Edward s (FIDELISATION)

10 Le plan d action : plan média mis en œuvre La stratégie s appuie sur la capacité du site à se référencer naturellement sur les moteurs de recherche Stratégie d envois d ing réguliers Communication sur le lieu de vente dans toute la France Communication sur le produit (Collerette et QR Code)

recherche Stratégie d envois d emailing réguliers Communication sur le

11 La démarche d éco-conception ou de RSE Mediacrossing s inscrit dans démarche RSE: Respect d une charte professionnelle Mise en œuvre d une éthique sociale et managériale Une stratégie de redistribution des bénéfices dans l outil de production et les Hommes Installée en ZFU Création de 12 emplois de moins de 26 ans (1 er job) depuis 3 ans

managériale Une stratégie de redistribution des bénéfices dans l outil de production

12 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Action innovante dans un secteur plutôt traditionnel Une expérience utilisateur unique en France Une démarche immersive pour le consommateur Une approche favorisant l appropriation de la marque par le consommateur L intégration des contraintes juridique (loi Evin)

unique en France Une démarche immersive pour le consommateur Une approche

13 Les résultats Campagne 2014 en cours depuis le 15 septembre! Mais le 1 er jour de lancement de l opération: Sessions de jeu pages vues adresses mails collectées A Suivre! Le budget Budget non communiqué.

Mais le 1 er jour de lancement de l opération: 2.

14 Les visuels

15 Les visuels

16 Les liens Site : Vidéo teasing: Jeu : lalegende.siredwards.com

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