Baromètre du marché publicitaire

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1 Baromètre du marché publicitaire Janvier 213

2 Baromètre du marché publicitaire - janvier 213 Avertissement : L'institut Kantar Media pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. Le marché publicitaire : les investissements reculent de 1,9 % en janvier 213 Les investissements publicitaires bruts plurimédias reculent de 1,9 % entre janvier 212 et janvier 213 à 1 84,4 M. Ils augmentent uniquement pour la radio (+8,5 %). Ils diminuent de,2 % pour, de 1,3 % pour la, de 4,7 % pour la presse, de 1,3 % pour l affichage et de 21,5 % pour les salles de. La part de marché publicitaire de la atteint un record en janvier 213 (38,2 %). La est le premier média en termes d investissements publicitaires bruts, devant la presse (24,9 %), la radio (16,4 %), l affichage (11, %), (9, %) et le (,5 %). Tous médias confondus, les investissements publicitaires des cinq premiers secteurs annonceurs sont en baisse de 7,1 %. Les investissements publicitaires bruts du secteur automobile diminuent notamment de 17,7 % et ceux de l alimentation reculent de 12,8 %. Le premier secteur annonceur (la distribution) enregistre en revanche des investissements publicitaires en croissance de 2, %. Les cinq premiers secteurs annonceurs représentent 5,6 % des investissements publicitaires plurimédias. Cette proportion s établit à 52,7 % pour la presse, à 56,6 % pour la, à 57,6 % pour, à 67,5 % pour l affichage, à 7,1 % pour la radio et à 85,9 % pour le. Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - mois Part de marché par média ,9 % janv. 212 janv , pt -,1 pt,5% publicité 11,% +,1 pt 9,% presse 24,9% -,7 pt 5-4,7 % +8,5 % -,2 % 38,2% radio 16,4% +1,6 pt plurimédia presse radio publicité -21,5 % +,2 pt Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - cumul Part de marché par média ,9 % janv. 212 janv , pt -,1 pt +,1 pt,5% publicité 11,% 9,% presse 24,9% -,7 pt 5-4,7 % +8,5 % plurimédia presse radio publicité -21,5 % -,2 % +,2 pt 38,2% radio 16,4% +1,6 pt Investissement publicitaire brut mensuel plurimédia (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 27/2/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 1

3 Baromètre du marché publicitaire - janvier 213 Le marché publicitaire à la : les investissements sont en baisse de 1,3 % en janvier 213 Les investissements publicitaires bruts à la diminuent de 1,3 % entre janvier 212 et janvier 213 à 72,4 M. Ils sont en hausse de 1,6 % sur les de la TNT. Ils sont stables sur les nationales. Ils reculent de 28,2 % sur les thématiques. Parmi les nationales, les investissements publicitaires sont en baisse sur TF1 (-3,5 %), France 2 (-17,1 %) et Canal+ (-3,4 %) alors qu ils progressent sur France 3 (+2,7 %), France 5 (+16,4 %) et M6 (+11,6 %). En janvier 213, les nationales captent 63, % des investissements publicitaires bruts à la (+1,2 point par rapport à janvier 212). La part de marché des de la TNT progresse de 1,1 point à 3,7 %. Celle des thématiques est en baisse de 2,3 points à 6,3 %. Les nationales réalisent 44,8 % de leurs recettes publicitaires entre 2 heures et 22 heures, contre 3,3 % pour les de la TNT. Le volume de publicité diffusée à la (toutes confondues) diminue de 8,7 %. Il augmente de 14,5 % sur les de la TNT et de 6,3 % sur les nationales alors qu il recule de 23,3 % sur les thématiques. Trois des cinq premiers secteurs annonceurs diminuent leur investissement publicitaire à la : l automobile (-16,9 %), les établissements financiers (-15,5 %) et l alimentation (-11,1 %). Les investissements publicitaires de l alimentation, qui est le premier secteur annonceur à la, sont en baisse de 7,8 % sur les nationales, de 18,2 % sur les de la TNT et de 2,5 % sur les thématiques. La distribution augmente au contraire ses investissements publicitaires à la de 21,1 %. Investissement publicitaire brut à la (M ) - mois 8 janv. 212 janv. 213 Part de marché - publicité TV -2,3 pt 6 +1,1 pt thématiques 6,3% 4 2 -,1 % +1,6 % TNT 3,7% nationales 63,% -28,2 % +1,2 pt nationales TNT thématiques Investissement publicitaire brut à la (M ) - cumul Part de marché - publicité TV 8 janv. 212 janv ,3 pt 6 +1,1 pt thématiques 6,3% 4 2 -,1 % +1,6 % TNT 3,7% nationales 63,% -28,2 % +1,2 pt nationales TNT thématiques Investissement publicitaire brut mensuel à la (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 27/2/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 2

4 Baromètre du marché publicitaire - janvier 213 Investissement publicitaire brut par chaîne¹ (M ) - cumul 3-3,5 % janv. 212 janv ,6 % 1-6,1 % -8,1 % -17,1 % -29,9 % +2,7 % -3,4 % +11, % +,6 % +21,8 % -17,3 % +12,5 % -15,5 % +16,4 % +2,8 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D17 Gulli ¹ Publicité hors parrainage. Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 2 heures - cumul TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 TV nat² TV TNT³ Investissements entre 6 h et 2 h -4,3% -17,1% +4,1% -7,5% + -1,4% +5,6% Investissements entre 2 h et 6 h -2,9% -13,% -26,1% -,3% +1,2% +1,% -3,4% ² Chaînes nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6. ³ Chaînes TNT : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, BFM TV, i>télé, D17, Gulli. Volume de publicité diffusée à la (heures) - cumul ,7 % janv. 212 janv ,3 % +14,5 % 6 +6,3 % nationales TNT thématiques Volume de publicité diffusée à la par chaîne (heures) - cumul 12 janv ,6 % -15,9 % janv ,7 % -29,7 % +4,4 % +13,2 % -15,3 % +31,9 % +5,9 % 4-13,4 % +7,7 % +1,9 % +13,8 % +15,8 % -13,9 % -6,6 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D17 Gulli 27/2/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 3

5 Baromètre du marché publicitaire - janvier 213 Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les de par tranche horaire cumul 213 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% 1,1% 2,5% 7,2% 9,5% 44,8% 15,4% 5,% 9,8% 3,3% 9,9% 8,5% 1,9% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% 5,% 7,9% 6,7% 1,2% 12,3% 11,8% 11,8% 18,1% 18,3% 17,2% 7,6% 9,1% 12,1% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h % 3,1% nationales 19,8% TNT % 16,1% nationales 22,3% TNT Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire cumul 213 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% % 1,2%,7%,4% 2,9% 1,4% 8,3% 7,5% 28,2% 46,7% 53,3% 5,5% 9,9% 26,4% 13,5% 1,8% 4,6% 5,% 4,5% 19,6% 12,7% 26,3% 15,% 2,% 8,% 8,4% 1,3% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% %,6%,4%,4% 16,5% 14,5% 8,% 1,7% 11,4% 16,8% 13,9% 23,7% 18,1% 9,6% 14,% 1,5% 7,5% 19,5% 5,8% 22,5% 14,6% 19,7% 19,1% 18,9% 32,3% 15,8% 22,3% 13,2% 1,7% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M ) - cumul janv. 212 janv. 213 évolution 1 ALIMENTATION 142, 126,3-11,1% 2 HYGIENE BEAUTE 79,2 82,7 +4,4% 3 ETS FINANCIERS ASSURANCE 85,2 72, -15,5% 4 AUTOMOBILE TRANSPORT 79,8 66,3-16,9% 5 DISTRIBUTION 41,3 5, +21,1% nationales 1 ALIMENTATION 9,9 83,9-7,8% 2 HYGIENE BEAUTE 54,1 57,8 +6,7% 3 ETS FINANCIERS ASSURANCE 47,3 36,9-21,9% 4 AUTOMOBILE TRANSPORT 42,7 34,2-19,8% 5 DISTRIBUTION 23,4 31,8 +35,9% TNT 1 ALIMENTATION 37,8 3,9-18,2% 2 AUTOMOBILE TRANSPORT 26,3 24,2-8,1% 3 ETS FINANCIERS ASSURANCE 23,1 2,9-9,8% 4 HYGIENE BEAUTE 19, 19,5 +3,1% 5 SERVICES 1,1 13,7 +35,8% thématiques 1 ALIMENTATION 9,2 7,3-2,5% 2 AUTOMOBILE TRANSPORT 1,3 6,8-34,5% 3 ETS FINANCIERS ASSURANCE 8,1 5,5-32,6% 4 HYGIENE BEAUTE 4,4 2,7-39,9% 5 VOYAGE-TOURISME 2,2 2,5 +12,9% 27/2/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 4