Baromètre du marché publicitaire

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1 Baromètre du marché publicitaire Juillet 212

2 Baromètre du marché publicitaire - juillet 212 Avertissement : L'institut Kantar Media pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. Le marché publicitaire : les investissements augmentent de 6,4 % en juillet 212 Les investissements publicitaires bruts plurimédias augmentent de 6,4 % entre juillet 211 et juillet 212 à 1 755,4 M. Ils progressent de 1,7 % sur les écrans de, de 1,3 % à la, de 17,3 % à la radio et de 19,7 % sur. Ils sont au contraire en baisse de,7 % dans la presse et de 1,6 % pour l affichage. Sur les sept premiers mois de l année 212, le marché publicitaire est en croissance de 1,8 % par rapport à la même période en 211 à ,8 M. Le (+2,8 %), (+3,7 %), la radio () et la () enregistrent une augmentation de leurs recettes publicitaires alors que celles de la presse (-1, %) et de l affichage (-7,7 %) sont en recul. Tous médias confondus, les cinq premiers secteurs annonceurs (distribution, automobile, alimentation, culture-loisirs, hygiène-beauté) réalisent près de la moitié des investissements totaux (49,3 %). La croissance du marché publicitaire s explique notamment par l augmentation des investissements de l automobile (+12,3 %), de la distribution (+7,9 %) et de l habillement (+16,2 %). Le secteur cultureloisirs (-3,4 %), les établissements financiers (-5, %) et les télécommunications (-12,8 %) présentent au contraire des investissements publicitaires en baisse. Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - mois Part de marché par média ,4 % juil 211 juil 212 -,1 pt 2,3% -2,4 pt publicité 12,6% +1,4 pt 12,5% presse 23,1% -1,6 pt 5 -,7 % +17,3 % +1,3 % -1,6 % +1,7 % +19,7 % 31,6% radio 17,9% +1,7 pt plurimédia presse radio publicité Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - cumul Part de marché par média 2 janv-juil ,8 % janv-juil 212-1,1 pt stable 1,4% publicité 1,4% +,2 pt 12,% presse 26,6% -,7 pt 5-1, % -7,7 % plurimédia presse radio publicité +2,8 % +3,7 % 34,5% radio 15,2% +,5 pt Investissement publicitaire brut mensuel plurimédia (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 1/9/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 1

3 Baromètre du marché publicitaire - juillet 212 Le marché publicitaire à la : les investissements progressent de 1,3 % en juillet 212 Les investissements publicitaires bruts à la augmentent de 1,3 % entre juillet 211 et juillet 212 à 555,4 M. Ils sont en hausse de 11,9 % sur les et de 1,7 % sur les de la TNT. En revanche, ils reculent de 5, % sur les thématiques. Toutes les présentent des recettes publicitaires brutes en progression : +18,2 % pour TF1, +5,1 % pour France 2, +6,6 % pour France 3, +15,7 % pour Canal+, +2,5 % pour France 5 et +,8 % pour M6. Sur les sept premiers mois de l année 212, les investissements publicitaires à la augmentent de 5,2 % par rapport à la même période en 211 à 5 412,2 M. Ils progressent de,7 % sur les et de 15, % sur les de la TNT alors qu ils reculent de 1,4 % sur les thématiques. Toutes confondues, les cinq premiers secteurs annonceurs (alimentation, hygiène-beauté, automobile, distribution, établissements financiers) représentent 59,4 % des investissements totaux. Cette proportion s élève à 63, % sur les, contre 58,7 % sur les de la TNT et 55,3 % sur les thématiques. Le volume de publicité diffusée à la (toutes confondues) recule de 5,8 %. Il est en baisse de 2,8 % sur les de la TNT et de 7,3 % sur les et sur les thématiques. Le nombre d annonceurs est en retrait de 2,5 % sur les alors qu il augmente de,4 % sur les de la TNT. Investissement publicitaire brut à la (M ) - mois 6 +1,3 % ,9 % 3 +1,7 % 15 juil 211 juil 212 Part de marché - publicité TV +,2 pt 3,2% -1,3 pt thématiques 8,4% nationales 61,4% -5, % thématiques Investissement publicitaire brut à la (M ) - cumul Part de marché - publicité TV 6 janv-juil 211 janv-juil 212 -,5 pt ,8 pt thématiques 9,3% ,7 % +15, % 3,3% nationales 6,4% -1,4 % -2,3 pt thématiques Investissement publicitaire brut mensuel à la (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 1/9/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 2

4 Baromètre du marché publicitaire - juillet 212 Investissement publicitaire brut par chaîne¹ (M ) - cumul , % janv-juil 211 janv-juil ,1 % 5 +15,1 % +9,9 % -13,1 % +16,9 % -11,6 % -1, % +28,8 % +2,6 % +47,8 % +3,9 % +23,9 % +1,3 % +1, % +18,7 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D. Star Gulli ¹ Publicité hors parrainage. Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 2 heures - cumul TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 TV nat² TV TNT³ Investissements entre 6 h et 2 h +4,7% -12,8% -11,1% +3,% -5,2% -1,% +16,3% Investissements entre 2 h et 6 h +1,8% -37,9% -23,2% -3,7% +4,% +2,2% +13,4% ² Chaînes nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6. ³ Chaînes TNT : Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, BFM TV, i>télé, Direct Star, Gulli. Volume de publicité diffusée à la (heures) - cumul ,8 % janv-juil 211 janv-juil 212-7,3 % 1 5-2,8 % -7,3 % thématiques Volume de publicité diffusée à la par chaîne (heures) - cumul 8-12,4 % janv-juil ,5 % +6,8 % +,9 % -,3 % -7,4 % +7,1 % janv-juil ,2 % +1,1 % 4-18,5 % -7,9 % 2-8,1 % -1,4 % -29,2 % -1, % -1,9 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 Direct 8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFM TV i>télé D. Star Gulli 1/9/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 3

5 Baromètre du marché publicitaire - juillet 212 Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les de par tranche horaire cumul 212 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% 1,2% 2,8% 8,5% 11,2% 29,% 43,6% 8,3% 8,8% 14,4% 11,% 5,5% 9,5% 9,6% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% 4,6% 7,% 9,1% 12,2% 1,% 11,9% 15,% 6,9% 12,% 1,2% 16,% 14,4% 18,1% 12,5% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h % 13,9% 3,6% 19,4% % 18,3% 21,9% Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire cumul 212 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% % 1,1%,8% 1,2% 1,8% 1,1% 2,9% 8,1% 23,9% 9,6% 46,7% 45,9% 49,6% 13,2% 1,8% 12,1% 25,% 6,4% 13,9% 5,1% 8,8% 18,4% 5,1% 27,5% 1,6% 14,7% 13,5% 9,7% 2,3% 1,3% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% % 7,6% 11,4% 16,8% 9,2% 8,3%,9%,%,5%,8%,% 7,9% 16,1% 14,4% 11,7% 12,8% 22,5% 18,6% 15,1% 15,1% 11,4% 22,3% 14,1% 17,% 6,7% 17,2% 17,9% 32,8% 29,7% 16,% 14,7% 1,5% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M ) - cumul janv-juil 211 janv-juil 212 évolution 1 ALIMENTATION 993,4 99,9 -,3% 2 HYGIENE BEAUTE 721,9 736,4 +2,% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 549,5 61,3 +9,4% 4 DISTRIBUTION 374,5 456,7 +21,9% 5 ETS FINANCIERS ASSURANCE 428,7 429, +,1% 1 ALIMENTATION 633, 65,2-4,4% 2 HYGIENE BEAUTE 486,9 487,7 +,2% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 289, 314,8 +8,9% 4 DISTRIBUTION 26,6 257,4 +24,6% 5 ETS FINANCIERS ASSURANCE 222,6 222,7,% 1 ALIMENTATION 248,1 269,8 +8,8% 2 AUTOMOBILE TRANSPORT 165,7 196,2 +18,4% 3 HYGIENE BEAUTE 16,8 173,3 +7,8% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 16,6 124,6 +16,9% 5 DISTRIBUTION 92,3 118,3 +28,2% thématiques 1 AUTOMOBILE TRANSPORT 67,4 75,9 +12,7% 2 ALIMENTATION 74, 66,1-1,7% 3 HYGIENE BEAUTE 49,2 47,6-3,3% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 37,9 36,7-3,1% 5 TELECOMMUNICATIONS 4,3 29,9-25,7% 1/9/212 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 4