Baromètre du marché publicitaire

Transcription

1 Baromètre du marché publicitaire Février 213

2 Baromètre du marché publicitaire - février 213 Avertissement : L'institut Kantar Media pige la publicité diffusée dans les médias. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l'exposition des publicités dans les médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises et ristournes propres à chaque média et à chaque support. Le marché publicitaire : les investissements reculent de,4 % en février 213 Les investissements publicitaires bruts plurimédias sont en baisse de,4 % entre février 212 et février 213 à 1 879,7 M. Ils augmentent uniquement pour la presse (+3,6 %). Les investissements publicitaires sont stables pour la et pour (+,1 %). Ils diminuent de 1,3 % pour la radio, de 8,9 % pour l affichage et de 22,4 % pour les salles de. Sur les deux premiers mois de l année 213, le marché publicitaire est en recul de 1,1 % par rapport à la même période en 212 à 3 718,1 M. La radio (+3,7 %) enregistre une augmentation de ses recettes publicitaires alors que celles de la presse (-,2 %), d (-,4 %), de la (-,6 %), de l affichage (-9,6 %) et du (-22,1 %) sont en baisse. Tous médias confondus, le recul du marché publicitaire s explique notamment par la diminution des investissements publicitaires du secteur automobile (-9,6 %), de l alimentation (-6,9 %) et de la distribution (-2,5 %). Les investissements publicitaires du secteur automobile sont en baisse de 1,7 % dans la presse, de 22, % à la radio, de 1,1 % à la, de 93,5 % dans les salles de et de 8,1 % sur. Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - mois Part de marché par média ,4 % févr. 212 févr ,9 pt -,3 pt 1,1% publicité 9,8% +,1 pt 9,7% presse 28,3% +1,1 pt +,1 % 5 +3,6 % -1,3 % -8,9 % +,1 % 37,1% radio 14,% -,1 pt plurimédia presse radio publicité -22,4 % +,2 pt Investissement publicitaire brut plurimédia (M ) - cumul Part de marché par média ,1 % janv-févr. 212 janv-févr , pt -,2 pt +,1 pt,8% publicité 1,4% presse 26,7% +,2 pt -,6 % 1 -,2 % +3,7 % -9,6 % plurimédia presse radio publicité -22,1 % -,4 % +,2 pt 37,6% radio 15,2% +,7 pt Investissement publicitaire brut mensuel plurimédia (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 27/3/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 1

3 Baromètre du marché publicitaire - février 213 Le marché publicitaire à la : les investissements sont stables en février 213 (+,1 %) Les investissements publicitaires bruts à la sont stables entre février 212 et février 213 à 697,5 M (+,1 %). Ils progressent de 6,8 % sur les de la TNT alors qu ils reculent de 3,1 % sur les nationales et de 19,3 % sur les thématiques. Parmi les nationales, les investissements publicitaires sont en baisse uniquement sur TF1 (-8,9 %). Ils progressent de 2,2 % sur France 2, de 13, % sur France 3, de 3,6 % sur Canal+, de 19,2 % sur France 5 et de 5,4 % sur M6. Sur les deux premiers mois de l année 213, les investissements publicitaires à la reculent de,6 % par rapport à la même période en 212 à 1 399,4 M. Ils augmentent de 4,2 % sur les de la TNT alors qu ils diminuent de 1,6 % sur les nationales et de 23,9 % sur les thématiques. Les investissements publicitaires sur les de la TNT progressent notamment de 26,7 % entre 19 heures et 2 heures. Le volume de publicité diffusée à la (toutes confondues) est en baisse de 5, %. Il augmente de 18,9 % sur les de la TNT et de 7, % sur les nationales alors qu il recule de 19,4 % sur les thématiques. Le nombre d annonceurs est en hausse de 7,5 % sur les nationales et de 4,8 % sur les de la TNT. Quatre des cinq premiers secteurs annonceurs à la diminuent leurs investissements publicitaires : l alimentation (-3,7 %), l automobile (-1,1 %), les établissements financiers (-8,9 %) et la distribution (-6,2 %). Investissement publicitaire brut à la (M ) - mois 8 +,1 % févr. 212 févr. 213 Part de marché - publicité TV -1,7 pt 6 +2,7 pt thématiques 7,7% 4 2-3,1 % +6,8 % TNT 34,1% nationales 58,2% -19,3 % -1, pt nationales TNT thématiques Investissement publicitaire brut à la (M ) - cumul 1 6 -,6 % 1 2 janv-févr. 212 janv-févr. 213 Part de marché - publicité TV +1,9 pt -2, pt thématiques 6,9% 8 4-1,6 % +4,2 % TNT 32,4% nationales 6,7% -23,9 % +,1 pt nationales TNT thématiques Investissement publicitaire brut mensuel à la (M ) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 27/3/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 2

4 Baromètre du marché publicitaire - février 213 Investissement publicitaire brut par chaîne¹ (M ) - cumul ,1 % janv-févr. 212 janv-févr ,4 % 15-3,2 % -1,2 % -8,2 % -17,6 % +,1 % +1,4 % +3,6 % +22,2 % -11,4 % +7,6 % +7,4 % -14,4 % +17,7 % +22,3 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D17 Gulli ¹ Publicité hors parrainage. Evolution des investissements publicitaires bruts avant et après 2 heures - cumul TF1 France 2 France 3 Canal+ M6 TV nat² TV TNT³ Investissements entre 6 h et 2 h -6,3% -8,4% +9,% -2,5% +1,2% -1,6% +7,2% Investissements entre 2 h et 6 h -5,9% +33,1% -18,4% +1,9% +7,2% -1,6% +,3% ² Chaînes nationales : TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5, M6. ³ Chaînes TNT : D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4, BFM TV, i>télé, D17, Gulli. Volume de publicité diffusée à la (heures) - cumul , % janv-févr. 212 janv-févr ,4 % ,9 % , % nationales TNT thématiques Volume de publicité diffusée à la par chaîne (heures) - cumul 22-1,8 % -9,8 % janv-févr. 212 janv-févr ,6 % -25,6 % +,5 % +5,8 % -14,3 % +29,8 % +1,5 % ,6 % +9, % +7,6 % +16,5 % +32,8 % -18,4 % -7,3 % TF1 France 2 France 3 Canal+ France 5 M6 D8 W9 TMC NT1 NRJ12 France 4 BFMTV i>télé D17 Gulli 27/3/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 3

5 Baromètre du marché publicitaire - février 213 Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur les de par tranche horaire cumul 213 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% 1,2% 2,5% 7,2% 9,8% 44,% 15,3% 5,2% 1,2% 29,7% 1,% 1,7% 8,5% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% 5,2% 7,5% 6,5% 1,5% 11,9% 11,7% 11,7% 17,9% 17,6% 16,5% 7,5% 14,% 12,1% h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h % 13,6% 3,4% nationales 19,5% TNT % 17,6% nationales 22,7% TNT Structure des investissements bruts et des volumes publicitaires sur TF1, France 2, France 3 et M6 par tranche horaire cumul 213 (base : M investis) (base : durée en secondes) 1% 5% % 1,3%,9%,5% 3,5% 1,5% 8,4% 7,3% 27,3% 46,1% 1,6% 5,7% 49,6% 12,% 1,5% 13,3% 23,5% 13,9% 5,% 4,7% 4,9% 9,1% 19,2% 12,5% 25,7% 14,8% 1,6% 9,% 2,3% 1,3% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h 1% 5% % 9,1%,8%,4%,5% 16,4% 13,7% 8,3% 1,5% 11,% 16,% 13,6% 22,6% 17,5% 14,4% 1,7% 7,5% 18,9% 6,5% 21,3% 14,9% 17,7% 19,2% 18,% 33,4% 15,6% 26,2% 14,6% 11,2% TF1 France 2 France 3 M6 h à 6h 22h à h 2h à 22h 19h à 2h 6h à 12h Classement des secteurs annonceurs (investissements bruts en M ) - cumul janv-févr. 212 janv-févr. 213 évolution 1 ALIMENTATION 276,3 266,2-3,7% 2 HYGIENE BEAUTE 167,5 178,3 +6,4% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 16,6 144,3-1,1% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 142,3 129,5-8,9% 5 DISTRIBUTION 97,5 91,5-6,2% nationales 1 ALIMENTATION 174,3 167,4-4,% 2 HYGIENE BEAUTE 111,3 117,5 +5,5% 3 AUTOMOBILE TRANSPORT 83, 72,6-12,5% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 76,3 64,9-14,9% 5 DISTRIBUTION 54,1 53,5-1,2% TNT 1 ALIMENTATION 75,9 72,2-5,% 2 AUTOMOBILE TRANSPORT 54,2 53,5-1,2% 3 HYGIENE BEAUTE 4,4 46,8 +16,% 4 ETS FINANCIERS ASSURANCE 39,3 38,3-2,5% 5 SERVICES 19,1 27,6 +44,% thématiques 1 AUTOMOBILE TRANSPORT 21,5 15,3-28,9% 2 ALIMENTATION 17,5 15,2-12,9% 3 ETS FINANCIERS ASSURANCE 12,8 9,9-22,9% 4 HYGIENE BEAUTE 11,3 7,5-33,5% 5 VOYAGE-TOURISME 4,3 5,5 +27,5% 27/3/213 CNC - Direction des Etudes, des Statistiques et de la Prospective Source : Kantar Media 4