On vit la nature, on pense la culture

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1 On vit la nature, on pense la culture Nature et culture à Saint Bruno de Montarville : un branding à explorer Mémoire présenté dans le cadre la consultation citoyenne sur l élaboration de la vision stratégique de Saint Bruno de Montarville Par Hélène Vanier, Chef de division culture et vie communautaire, Saint Bruno de Montarville 20 mars 2015

2 Lorsqu on analyse le portrait de la municipalité, on constate que l histoire de Saint Bruno est intrinsèquement liée au développement de l agriculture (Frères St Gabriel vergers et production céréalière, Serres Drummond, IRDA, etc.). Qui plus est, la ville est située dans un écrin de verdure et bordée par le Mont St Bruno et son parc. Il allait de soi de lier le développement culturel à des questions environnementales, questions qui sont désormais au cœur du développement de nos sociétés. Ainsi, depuis une quinzaine d années, tous les projets de la division culture se sont orientés dans cette direction. Qu il s agisse des expositions du Vieux Presbytère, des programmes comme L art aux portes de la ville (programme d installation de quatre œuvres d art public sur quatre ans, dont la thématique était la nature et l environnement) et des activités liées aux Journées de la culture, tous ces projets avaient à cœur la mise en valeur de la nature et de l environnement. Depuis le milieu des années 1980, les villes cherchent à se créer une «marque de fabrique», un branding comme par exemple les slogans I Love New York ou Think London. Les villes sont en quête de nouveaux modèles urbains capables de répondre aux attentes de leurs citoyens. Elles doivent se réinventer et faire preuve de créativité. Saint Bruno de Montarville pourrait donner à cette vision nature/culture une position centrale dans son développement culturel, urbain et environnemental. Le branding nature et culture permettrait ainsi à la Ville de se distinguer et de se démarquer des autres villes. La valorisation de la culture et de la nature comme pivot voire comme axe de développement urbain, servirait alors à attirer de nouveaux citoyens et des touristes. Saint Bruno se tournerait vers le développement culturel et le développement de pratiques environnementales durables pour renouveler son tissu économique et urbain. La culture, les arts et les préoccupations environnementales deviendraient dès lors des outils de promotion. C est alors une véritable imbrication entre politiques culturelles et stratégies environnementales qui pourraient se façonner à travers le processus d urbanisation. Ainsi, la ville gagnerait en notoriété et sa renommée culturelle et environnementale deviendrait sa nouvelle identité et s exploiterait en tant que tel. Cette vision colore le développement culturel et les activités culturelles depuis une quinzaine d années déjà, comme en font foi les différentes initiatives décrites plus bas. Cette vision nature/culture a d ailleurs été exploitée par la Direction des communiations lors de la présentation de la ville aux Jeux du Québec à l été 2014.

3 Le Centre d exposition du Vieux Presbytère Le Centre d exposition du Vieux Presbytère de Saint Bruno de Montarville est situé au cœur de la ville, dans un environnement unique constitué d un lac et d un parc aménagé. Ce lieu de nature et de culture, de tradition et d innovation est emblématique de la Ville et constitue un attrait touristique indéniable et de grande valeur. Le Centre s'intéresse particulièrement à l art environnemental comme thème de réflexion et souhaite devenir un lieu d'échange d'idées et de positionnement critique face à l'art environnemental. Il veut offrir à un public le plus large et le plus diversifié possible, une richesse de points de vue sur les enjeux actuels qui lient la nature et l art. Par ailleurs, l idéation des expositions majeures qui sont organisées chaque année tourne autour de l idée de nature et d environnement. Par exemple, en mars 2015, l exposition Paysages revisités, organisée en collaboration avec Loto Québec, propose une approche contemporaine du paysage et présente le travail d artistes québécois qui ont exploré cette thématique pour y apporter leurs visions du paysage. L art aux portes de la ville En 2007, suite à un Concours d œuvre d art environnemental (subventionné par la CRÉ), le parc où est situé le Centre d exposition s est doté d une œuvre de Pierre Leblanc intitulée L orme de Gaston (Miron). L artiste y fait référence à la poésie de Gaston Miron et à l orme en voie de disparition au Québec. L orme de Gaston (Miron) de Pierre Leblanc, 2007 C est donc dans le prolongement de cette démarche et suite au succès qu elle a connu, que la Ville a mis sur pied le projet L art aux portes de la ville en Le programme est aussi issu d'une volonté citoyenne, qui a été émise en 2009, lors d'une consultation publique, au moment où la Ville œuvrait à l'élaboration d'un plan de développement culturel. À ce moment les citoyens de la municipalité ont émis le souhait de

4 démocratiser l'accès aux œuvres d'art. Ce souhait s'est donc traduit en une mesure concrète et a donné lieu à la réalisation de ces quatre œuvres d'art public. Du reste, ce projet s inscrivait parfaitement dans la logique du centre d exposition du Vieux Presbytère, qui se veut un lieu privilégié de création et de médiation culturelle spécialisé en art environnemental. Un programme visant à ériger quatre œuvres d art public, une à chaque entrée de la ville, au rythme d une œuvre par année, de 2010 à 2013 inclusivement. La Ville a donc commandé des œuvres à différents artistes de renom. La première œuvre a été installée par Pierre Leblanc en Il s agit d une œuvre en aluminium brossé intitulée Audace, délire et rêve. Elle a été installée à l angle du boulevard Seigneurial et de la rue de Chambly. Nature, environnement une mission avouée. Audace, délire et rêve de Pierre Leblanc, 2010 En 2011, le très réputé duo Cozic installait Éclosion, à l intersection de la Montarville et du rang des Vingt Cinq. Éclosion de Cozic, 2011

5 Tempus Folium, fait d'aluminium anodisé, a été installé par Claude Millette en 2012 au coin des Grands Boulevards et Boucherville. Tempus Folium de Claude Millette 2012 En 2013, la Ville retenait les services de l artiste Linda Covit, qui compte une quarantaine d œuvres d art public réalisées un peu partout en Amérique du Nord. L œuvre de cette artiste est installée à l entrée de l autoroute 30, sur le boulevard Clairevue, au coin de la rue Deslières. Avoine de Linda Covit En installant ces sculptures aux entrées, en accueillant ainsi ses citoyens et les visiteurs qui s'y rendent, Saint Bruno donne le ton et s'affiche comme ville de culture et de nature.

6 Il s agit en somme d un programme d art public ancré dans le paysage, qui met en valeur le patrimoine paysager de la ville et s'inscrit tant dans les préoccupations environnementales de la municipalité que dans celles du Centre d'exposition du Vieux Presbytère. Chacune des œuvres érigées parle de nature et d'environnement. Par exemple, l œuvre de Linda Covit fait référence aux Frères Saint Gabriel, qui ont été les premiers à exploiter la terre et à cultiver des céréales telles que l avoine. L œuvre de Pierre Leblanc fait référence à la montagne, aux lacs qui s'y trouvent et à la force de l'eau. Quant aux œuvres de Claude Millette et de Cozic, elles font référence à la nature et à la flore qui les composent. En mettant en valeur le patrimoine paysager de la Ville, en embellissant la Ville, en suscitant une expérience sensorielle, émotive et intellectuelle et en démocratisant l'art, la Ville s enrichit d'un supplément d'âme. Ce programme a donc permis aux citoyens de s'approprier le territoire et d'avoir un sentiment d'appartenance à leur municipalité. Ce projet a su mettre en valeur et promouvoir le dynamisme culturel de Saint Bruno et contribuer au rayonnement et à la notoriété de la municipalité en matière culturelle. Il a contribué à améliorer la qualité des paysages et la qualité de vie des citoyens, en plus de les sensibiliser aux enjeux environnementaux. Le circuit patrimonial et artistique Parmi les projets en développement, il y a l élaboration de circuits qui mettront en valeur l art, le patrimoine et le patrimoine paysager de notre territoire. Avec ce projet, on cherche à faire découvrir aux citoyens, comme aux touristes, des lieux, des paysages et des expériences nouvelles. Ce projet devrait bénéficier d une subvention du Ministère de la culture et des communications en L achat d œuvres d art Le budget alloué à l achat d œuvres d art est consacré à l achat d œuvres qui ont un lien avec la nature et l environnement. Empreintes de Geneviève Gallant

7 Des projets à réaliser Art public au Parc de Mont Bruno En 2014, Linda Covit offrait une œuvre de grande valeur à la Ville (en contrepartie d un reçu pour fin d impôt). Il s agit de Light Container, qui est en quelque sorte un contenant de 12 pi de hauteur et de 9 pi de circonférence, fait de bois torréfié, d où s échappe de la lumière. Linda Covit tire son inspiration de la relation que l Homme entretient avec la nature. Cette œuvre pourrait être installée au Parc du Mont Bruno, question de renforcer les liens avec le Parc. Ce projet pourrait bénéficier d une subvention du Ministère de la culture, par le biais d une entente de développement (suite à la réalisation de la politique culturelle en 2016). Artiste en résidence à Saint Bruno Le centre d exposition du Vieux Presbytère pourrait faire appel à un artiste pour contribuer à développer l image de la Ville, la signalisation, les espaces verts, les aménagements et l urbanisme. Le choix de l artiste se ferait en fonction des orientations décrites plus haut. Ce projet pourrait aussi bénéficier d une subvention du

8 Ministère de la culture, par le biais d une entente de développement (suite à la réalisation de la politique culturelle en 2016). On vit la nature, on pense la culture La nouvelle politique culturelle et patrimoniale offrira l occasion de réfléchir sur le positionnement de la culture au sein de la municipalité et de confirmer les liens qui unissent culture, nature et développement urbain. Elle sera donc construite autour de la culture et de l environnement comme enjeu central. Le plan d urbanisme en préparation ainsi que le plan de communication stratégique pourrait s inspirer de cette même thématique et s y arrimer. Saint Bruno pourra utiliser le pouvoir symbolique et attractif du couple culture/nature pour faire de son nom une marque évocatrice de modernité et de réussite.