MARCHES FRANCE ACTIVITES 2017.
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- Andrée Ricard
- il y a 6 ans
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1 MARCHES FRANCE ACTIVITES 2017.
2 Expériences majeures 2
3 France Factsheet Population 65' Marché source pour le VS Nr. 6 -> 4.6 % du total des nuitées en 2012 Hébergement Catégories hôtelières Saisonnalité Hôtellerie et parahôtellerie sensiblement identique 4 et 5 étoiles 54% hiver / 46% été Mois favoris février (20.4%), août (16.1 %), juillet (13%) et mars (11.6%) Durée moyenne d un séjour 2.2 nuitées, Moyenne: 2.2 nuitées Dépenses moyennes par jour CHF, Moyenne: CHF Loyaux Plus que 5 fois (32.3%)* Les chiffres se basent uniquement sur les nuitées hôtelières Sources: Tourobs.ch / ST TMS 2013*
4 France Jahr LN Wallis Entwicklung 2014/ % 2013/ % 2012/ % 2011/ % 2010/ % Les chiffres se basent uniquement sur les nuitées hôtelières Sources: Tourobs.ch / ST TMS 2013*
5 Aperçu à 360 du marché France E-marketing - Grands Reportage - Bi-média: dépliant offres - Campagne de contenu été - Campagne de contenu hiver - Event: Retour à la nature - Activité hiver à définir KMM - Stand alone Valais - Garantie d un min.de VP durant l année - Partenariat exclusive à la CP ST été ou hiver (tbc) - Activité exclusive Valais : Sport & Style - Campagne de contenu été - Campagne de contenu hiver Promotion - Grands Reportages - Bi-média: dépliant offres - Hors-Série du Dauphiné - Event: Retour à la nature - Activité hiver à définir KAM - Bi-média: dépliant offres Collaboration avec Allibert - Activité exclusive Valais : Sport & Style 5
6 BASIC COMMUNICATION.
7 PROMOTION.
8 Grands Reportage. Communication de base. 36 pages exclusives intégrées au magazine avec couverture dédiée. 4 pages dédiées au Valais. Mise en avant online via les canaux suivants: Edition digitale: ouvertures/mois Newsletter rédactionnelle à la sortie du numéro (3 800 contacts opt-in) News sur le site web + FB ( VU/mois, PAP) Période: Février - mars Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux et abonnés de Grands Reportages Partenaire: Valais Platform Contacts clients Print Newsletter Online Tirage Response Visiteurs uniques mois
9 Bi-média: Dépliant offres. Communication de base. 28 pages au format carré, 19x19 cm, comprenant une présentation de la Suisse côté nature ainsi que des offres de séjour Nature Lover de nos partenaires (possible collaboration avec Allibert). Distribution de exemplaires (TBC) via la répartition suivante: ex. en IDF ex. en Rhône-Alpes et Alsace ex. aux abonnés de magazines affinitaires (ex. GEO, Montagnes...) ex. via event + réceptif (TBC) Période: Avril Activité: Promotion Public cible: clients finaux Partenaire: Valais KPI Contacts clients Tirage Response
10 Hors-Série du Dauphiné. Communication de base. Magazine hors-série sur le Grand Tour de Suisse avec les éditions du Dauphiné Libéré. 1 page de pub quadri pour le Valais. Période: Mai Activité: Promotion Public cible: clients finaux Partenaire: Valais KPI Contacts clients Tirage Response
11 E-MARKETING.
12 Grands Reportage. Communication de base. 36 pages exclusives intégrées au magazine avec couverture dédiée. 4 pages dédiées au Valais. Mise en avant online via les canaux suivants: Edition digitale: ouvertures/mois Newsletter rédactionnelle à la sortie du numéro (3 800 contacts opt-in) News sur le site web + FB ( VU/mois, PAP) Période: Février - mars Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux et abonnés de Grands Reportages Partenaire: Valais KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
13 Bi-média: Dépliant offres. Communication de base. Mise online du contenu et des offres se trouvant dans le déplian via: Page dédiée sur MySwitzerland.com et chez les réceptifs (TBC) Native ad, display et NL dédiées. Période: Avril Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Partenaire: Valais KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
14 Campagne de contenu été. Communication de base. Campagne de recommandation contenu sur les plus grands sites d éditeurs afin de toucher des audiences hautement engagées et augmenter les consultations. Au plus les liens sont pertinents, au plus le nombre de clics va augmenter. Sites : Premium CSP+ Objectif: 20'000 à clics au total. Période: mi avril fin mai Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Intégration partenaire: Liens KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
15 Campagne de contenu hiver. Communication de base. Campagne de recommandation contenu sur les plus grands sites d éditeurs afin de toucher des audiences hautement engagées et augmenter les consultations. Au plus les liens sont pertinents, au plus le nombre de clics va augmenter. Sites : Premium CSP+ Objectif: 20'000 à clics au total. Période: mi avril fin mai Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Intégration partenaire: Liens KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
16 KEY MEDIA MANAGEMENT.
17 Travail média International. Pour le travail média international, des propositions de voyages de presse, news et informations sur les expériences majeures sont produites deux fois par an. Dossier avec suggestions de voyages de presse Dossier news média Texte média en lien avec les thématiques des expériences majeures Travail média proactif Timing: Activité: Key Media Management Public cible : Journalistes Partenaire: Valais dans son ensemble 17
18 KMM été & hiver. Communication de base Les activités suivantes seront réalisées durant la période estivale et hivernale: 1 NL dédiée envoyé à 500 journalistes par saison VP individuels garanties en Valais toute l année Planification: Année 2017 Activité: Key Media Management Public cible: journalistes Partenaires: Valais
19 KEY ACCOUNT MANAGEMENT.
20 Key Account Management International. Pour le travail Trade International, des informations spécifiques et news sont produites deux fois par an: Présentation Trade (présentation du Valais, top expériences et news) Suggestions de voyages Trade thématiques Fam Trips en Valais International Trade Events Contacts DMC proactifs Timing: Activité: Key Account Management Public cible : Trade contacts Partenaire: Valais dans son ensemble+ MICE Partenaire 20
21 Bi-média: Dépliant offres. Communication de base. Collaboration avec Allibert Trekking. Allibert est le spécialiste du voyage d'aventure. Il conçoit et organise plus de 1200 treks et randonnées à travers la planète dans le respect des populations et de l environnement. Communication dans les cannaux suivants: Newsletter: abonnés Allibert-trekking.com: VU/mois Facebook: fans Période: Avril Activité: Promotion Public cible: clients finaux Partenaire: Valais KPI Platform Contacts clients Website Tirage Response Visiteurs uniques /mois Newsletter SoMe fans
22 PACKAGE.
23 Magazine Sport&Style Profil media. Print exemplaires Périodicité: mensuel, chaque 1er samedi du mois sous blister avec l offre week-end L Equipe Format:195 x 250 mm / Pagination: 170 pages environ. Profil lecteur. Homme (74%), 40 ans, Actif (82%), CSP+ (61%) Lifestyle, urbain, sportif. Positionnement. Le magazine masculin luxe de la marque L Equipe. Un contenu unique qui mixe sport, luxe et mode. Etude One Market % des lecteurs de S&S ont une bonne opinion du tourisme vert (Ind.124 «Tout à fait d accord») 57% pratiquent la randonnée pédestre (Ind.116 «Tout à fait d accord») 38% des lecteurs voient le sport comme une solution pour se sentir bien dans son corps (Ind.114).
24 Magazine L Equipe Magazine Profil media. Profil lecteur. Homme (83%), ans, Actif (80%) Lifestyle, urbain, sportif. Positionnement. LE magazine de news sportif Un magazine ancré dans l univers des news mais qui privilégie une approche détente et plaisir sur l actualité de fin de semaine. Contenu rédactionnel. Politique, Economie, Culture, Styles de Vie par le prisme du sport Un news qui accompagne ses lecteurs dans l univers de la consommation et des loisirs Guide outdoor intégré au magazine en mai.
25 PROMOTION.
26 Magazine Sport&Style Package. Dispositif à finaliser avec ST. 6 pages de publirédactionnel pour le Valais dont notamment: 1 page d intro 1 page jeu-concours info pratiques. Période: Avril ou Mai (tbc) Activité: Promotion / E-Marketing Public cible: clients finaux Partenaire: KPI Contacts clients Tirage Response
27 Magazine L Equipe Package. Dispositif à finaliser avec ST. L Equipe Magazine guide outdoor: 2 pages de publirédactionnel et 1 page de pub pour ST. Période: Avril Mai (tbc) Activité: Promotion / E-Marketing Public cible: clients finaux Partenaire: KPI Contacts clients Tirage Response 2 Mio
28 E-MARKETING.
29 Magazine Sport&Style & L Equipe. Package. Dispositif à définir d ici octobre Habillage et Display : 100% PDV, impressions, 4 jours depuis le jour de parution du Sport & Style. Jeu-concours hebergé sur votre site (lots en sus), récolte d opt-in ST et Valais Reprise du contenu print sur le web + enrichissement photos/vidéos (à la discrétion de la rédation) Push SoMe, intervention du community manager. Période: Idem que les prints Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Partenaire: KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
30 Magazine Sport&Style & L Equipe. Package. Dispositif à finaliser avec ST. Période: Idem que les prints Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Partenaire: KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
31 Campagne de contenu été. Package. Campagne de recommandation contenu sur les plus grands sites d éditeurs afin de toucher des audiences hautement engagées et augmenter les consultations. Au plus les liens sont pertinents, au plus le nombre de clics va augmenter. Sites : Premium CSP+ Objectif: 20'000 à clics au total. Période: mi avril fin mai Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Intégration partenaire: Liens KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
32 Campagne de contenu hiver. Package. Campagne de recommandation contenu sur les plus grands sites d éditeurs afin de toucher des audiences hautement engagées et augmenter les consultations. Au plus les liens sont pertinents, au plus le nombre de clics va augmenter. Sites : Premium CSP+ Objectif: 20'000 à clics au total. Période: mi avril fin mai Activité: E-Marketing Public cible: clients finaux Intégration partenaire: Liens KPI Page Impressions/ Page Views Davon enl Öffnungsrate enl Unique visitors Clics CTR (%) Taux d engagement (%)
33 ACTIVITÉS SUPPLÉMENTAIRES.
34 KMM. Activité supplémentaire. TBC - Partenariat exclusif de l événement media Eté de ST avec prise de parole et 5 représentants du Valais. Planification: Eté 2017 Activité: Key Media Management Public cible: journalistes Partenaires: Conditions 1 partenaire par destination possible, max 5 participants au total. Coûts sans TVA CHF
35 Activités marché France. Activités Package «France» Un minimum de 5 partenaires est nécessaire pour la réalisation de l activité Coûts CHF sans TVA CHF Activité supplémentaire «Conférence de presse» CHF par partenaire 35
36 Merci pour votre collaboration.
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