Les tendances de la demande sociale en matière de sport

Transcription

1 Les tendances de la demande sociale en matière de sport «Le temps libre des Français dédié au sport» Le 23 novembre 2010 et votre vision devient entreprise 1

2 Sommaire Présentation de l étude Les tendances lourdes en matière de demande sociale Climat et généralités : une situation économique assez favorable pour le sport Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent Sport et médias : un monde qui se transforme Sport et consommation : la crise économique a changé les modes de consommation 2

3 Présentation de l étude (1/2) Objectifs de l étude Cette étude vise à comprendre les préoccupations et les enjeux des acteurs du sport sur les grands domaines suivants : les pratiques sportives, la consommation de médias sportifs, la consommation d'articles dédiés à la pratique sportive et de spectacles sportifs. Méthodologie de l étude 1. Approche quantitative via l administration d un questionnaire en ligne à destination d acteurs* du monde du sport qui fait ressortir les tendances lourdes en matière de demande sociale 2. Approche qualitative via la tenue de tables rondes d approfondissement composées d acteurs du monde du sport apportant leur expertise et leur expérience sur les thèmes abordés dans le cadre de cette étude * 212 acteurs du monde du sport toute typologie confondue, ont répondu à ce questionnaire 3

4 Présentation de l étude (2/2) Des thèmes en lien direct avec la demande sociale en matière de sport Climat et généralités Pratiques sportives Sport et Consommation Sport et médias 4

5 Sommaire Présentation de l étude Les tendances lourdes en matière de demande sociale Climat et généralités : une situation économique assez favorable pour le sport Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent Sport et médias : un monde qui se transforme Sport et consommation : la crise économique a changé les modes de consommation 5

6 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Climat et généralités : une situation économique assez favorable pour le sport La situation économique actuelle du sport en France est relativement épargnée par la crise 52% des professionnels du monde du sport interrogés en 2010 estiment que l économie du secteur continue de croître Des tendances qui impactent la consommation actuelle de sport en France Les phénomènes de santé publique (obésité, sédentarisation) Le développement de nouvelles pratiques sportives L accroissement de la présence médiatique du sport 6

7 Sommaire Présentation de l étude Les tendances lourdes en matière de demande sociale Climat et généralités : une situation économique assez favorable pour le sport Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent Sport et médias : un monde qui se transforme Sport et consommation : la crise économique a changé les modes de consommation 7

8 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent au sein des populations En 2009, 23.5 millions de Français de plus de 15 ans déclarent pratiquer un sport, soit 47% de la population (58% chez les jeunes de 8 à 19 ans) Source : SIMM-TGI Kantar Media La hausse du temps libre provoqué par la réduction du temps de travail (phénomène RTT et 35 heures) permet une pratique qui se veut le plus souvent individuelle et en semaine. On assiste à la montée des phénomènes de sport d entretien détente et de sports nature. Les sports individuels sont beaucoup plus pratiqués que les sports collectifs et cela le plus souvent hors des domaines de compétition. Un triptyque des sports les plus pratiqués se dégage : Natation, Randonnée pédestre, VTT-VTC 8

9 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent au sein des populations Les facteurs susceptibles de participer à la hausse de la pratique sportive en France 9

10 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent au sein des populations Un taux de pratique sportive chez les femmes inférieur à celui des hommes Les hommes et les femmes ont des motivations pour la pratique sportive radicalement différentes Hommes Recherche de la compétition Recherche du dépassement de soi Femmes Notions de bien-être dans la pratique Liberté de pratique recherchée 10

11 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent au sein des populations Commente expliquer le développement des sports de pleine nature? Il ne s agit pas d une mode éphémère pour plus de 90% des professionnels du monde du sport Cela correspond à une tendance lourde en matière de pratiques pour 80% Ce développement induit des enjeux prioritaires 1. L aménagement et le développement du territoire 2. Le développement durable 3. La valorisation des territoires 11

12 Sommaire Présentation de l étude Les tendances lourdes en matière de demande sociale Climat et généralités : une situation économique assez favorable pour le sport Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent Sport et médias : un monde qui se transforme Sport et consommation : la crise économique a changé les modes de consommation 12

13 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Sport et médias : un monde qui se transforme Des medias et une consomedia qui évolue La télévision reste le média préféré des français de par son caractère familial. Source : SIMM-TGI Kantar Media Depuis quelques années, on assiste à la montée en puissance du suivi du sport sur Internet (14% en 2009 vs 12% en 2007) grâce au phénomène de streaming et à la prolifération de sites sportifs sur le Web. Des medias qui se fragmentent 13

14 Sommaire Présentation de l étude Les tendances lourdes en matière de demande sociale Climat et généralités : une situation économique assez favorable pour le sport Pratique sportive : des motivations et des envies qui évoluent Sport et médias : un monde qui se transforme Sport et consommation : la crise économique a changé les modes de consommation 14

15 Les tendances lourdes en matière de demande sociale Sport et consommation : la crise économique a changé les modes de consommation Les consommateurs sont à la recherche de nouvelles offres et consomment différemment Nouveaux concepts et formats de magasins Développement de l offre senior Développement de l offre féminine Ouverture de points de ventes spécialisés 15