L'Alliance Search entre Yahoo! et Microsoft : Introduction à la transition

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Geneviève Simoneau
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1 L'Alliance Search entre Yahoo! et Microsoft : Introduction à la transition

2 Présentation Animateur: Cedric Chambaz, Responsable marketing sur le marché européen, Microsoft Présentateurs spécialistes: Anne Grumelard, Small and Medium Businesses Search Account Executive, Yahoo! Gaëlle Macé, Search Media Strategist, Microsoft 2

3 Sommaire Présentation de l Alliance Search entre Yahoo! et Microsoft Avantages de l'alliance Search Présentation du processus de transition Comparatif des fonctionnalités Etapes suivantes et ressources utiles Séance de questions-réponses 3

4 Présentation de l Alliance Search Les objectifs de l alliance Compétitivité Efficacité Service client Innovation Performances Proposer une alternative compétitive en matière de liens sponsorisés Simplifier vos campagnes de liens sponsorisés Améliorer les résultats de recherche pour les internautes Développer l innovation pour une expérience utilisateur unique Améliorer votre retour sur investissement 4

5 Avantages de l'alliance Search Une alternative compétitive en matière de liens sponsorisés Yahoo! et Microsoft s associent pour proposer une nouvelle solution compétitive en terme de liens sponsorisés d envergure mondiale Une méthode plus économique et plus efficace Une méthode économique pour atteindre une plus large audience en vue d'améliorer votre taux de conversion. Un gain de temps et une réduction de votre charge de travail grâce à une plate-forme globale unique pour gérer vos campagnes : Microsoft Advertising adcenter. 1. Nielsen NetRatings UK, May-Oct

6 L audience en France Yahoo! Search Marketing et Bing, c est : DE VISITEURS UNIQUES 29,5M SOIT PLUS DE 7 INTERNAUTES SUR 10 Yahoo! et Bing ont une audience qu on ne peut toucher ailleurs. Près de 2M AUDIENCE EXCLUSIVE Utilisent exclusivement Yahoo! et Bing et N UTILISENT PAS GOOGLE Mediametrie // NetRatings Novembre

7 Yahoo! + Bing : la combinaison gagnante L audience de Yahoo! Search et de Bing combinée... affiche un taux de conversion Pourcentage de clics menant à des pages sécurisées 4.2% 4.0% 42 % plus élevé que le visiteur français moyen 3.0% 2.9% 2.6% et est 47,8 % plus susceptible d effectuer des achats en ligne que les visiteurs français utilisant Google Average FR Bing Yahoo! Google AOL Search Source: Nielsen NetRatings November

8 Présentation du processus de transition

9 Présentation du processus de transition Découverte Préparation Configuration Optimisation Découvrez les avantages dont vous allez bénéficier Comprenez comment va se dérouler votre transition Planifiez vos futurs budgets Découvrez adcenter et préparez vos annonces en vue de la transition Importez vos campagnes dans un nouveau compte adcenter ou dans un compte adcenter existant et ajustez vos budgets Gérer votre compte adcenter et optimisez votre contenu pour en améliorer les performances sur Yahoo! Search et Bing Vous gérez vos comptes Yahoo! et Microsoft Advertising adcenter séparément Vous gérez uniquement votre compte Microsoft Advertising adcenter Un outil de transition sera mis à votre disposition pour vous guider lors de la transition La procédure et les étapes de transition sont susceptibles d'être modifiées pour vous garantir une transition de qualité 9

10 Principales différences par rapport aux fonctions d adcenter

11 Principales différences de fonctionnalités Mapping des mots clés Mise en forme canonique Les variations entre les formes au singulier/pluriel et les fautes d'orthographe courantes sont indexées sur la forme principale du mot clé. Normalisation Les variations entre les formes au singulier/pluriel et les fautes d'orthographe courantes sont traitées comme des mots clés individuels et doivent faire l'objet d une enchère distincte. Couto Couteaux Couteau Couto Couteau Coutaux Couteau Coutaux Couteaux 11

12 Principales différences de fonctionnalités Mots clés exclus Au niveau du compte : limités à 500 Au niveau de la campagne : limités à Au niveau du groupe d'annonces : limités à 500 Les mots clés exclus sur plusieurs niveaux sont cumulés. Au niveau de la campagne : plusieurs milliers Au niveau du groupe d'annonces : plusieurs milliers Au niveau du mot clé : caractères Les mots clés négatifs définis à des niveaux inférieurs remplacent ceux des niveaux supérieurs d'une campagne. REMARQUE : les mots clés exclus seront transférés au même niveau, excepté pour les mots clés définis au niveau des comptes qui seront transférés au niveau campagne dans adcenter. 12

13 Principales différences de fonctionnalités Option de ciblage Deux types de ciblage pour les mots clés : Ciblage Standard/exact Ciblage avancé Le ciblage est défini au niveau des comptes, des campagnes, des groupes d annonces et des mots clés. Il est impossible d enchérir séparément par type de ciblage. Trois types de ciblage pour les mots clés : Ciblage exact Ciblage phrase Ciblage large/broad Le ciblage est défini au niveau des mots clés et les annonceurs peuvent enchérir sur chaque type de ciblage au sein d un même groupe d annonces. 13

Principales différences de fonctionnalités Option de ciblage Ciblage exact Pour apparaître, le mot-clé acheté doit être strictement identique au terme tapé.

14 Principales différences de fonctionnalités Option de ciblage Ciblage exact Pour apparaître, le mot-clé acheté doit être strictement identique au terme tapé. Ciblage large/broad Les mots composant le mot-clé doivent être présents dans la requête tapée par l internaute, q que soit l ordre. voyage Londres voyage Londres Ciblage phrase voiture bleue voiture bleue acheter une voiture bleue bleue voiture L annonce n apparaîtra que si tous les mots tapés dans la requête sont présents dans le mot-clé, et dans le même ordre. voiture bleue voiture rouge fleur rouge grande fleur rouge rouge fleur Fleur bleue ou jaune 14

15 Principales différences de fonctionnalités Enchères Les enchères par défaut peuvent être définies au niveau du groupe d'annonces, et les enchères personnalisées au niveau du mot clé. L'enchère minimale est de 0,01 $, 0,01 ou 0,01. Les enchères par défaut peuvent être définies au niveau du groupe d'annonces, et les enchères personnalisées par type de ciblage. L'enchère minimale est de 0,05 $, 0,05 ou 0,05. 15

16 Principales différences de fonctionnalités Budget Au niveau du compte et/ou de la campagne Limite de dépense quotidienne -ou- Également réparti sur l'ensemble de la journée Au niveau de la campagne Budget mensuel (obligatoire) Également réparti -ou- Dépensé jusqu à épuisement Objectif journalier (facultatif) 16

17 Principales différences de fonctionnalités Longueur du texte des annonces Titres : limite de 60 caractères Descriptions : limite de 71 caractères Titres : limite de 25 caractères Descriptions : limite de 70 caractères Au moment de la transition, si le texte de l'annonce dépasse les limites indiquées, l'annonce sera tronquée et marquée comme inactive lors de son transfert. 17

18 Principales différences de fonctionnalités Ciblage géographique Possibilité de cibler les campagnes par : Pays (par exemple, pour le marché UK : Royaume-Uni et/ou République d'irlande) Région Département Possibilité de cibler les campagnes et/ou groupes d'annonces par : Pays/région État/province Zone urbaine Ville 18

19 Prochaines étapes et ressources utiles

Prochaines étapes et ressources utiles Continuez de gérer et d'optimiser vos comptes Yahoo! Search Marketing et adcenter jusqu'au terme de la transition.

20 Prochaines étapes et ressources utiles Continuez de gérer et d'optimiser vos comptes Yahoo! Search Marketing et adcenter jusqu'au terme de la transition. Pour obtenir des mises à jour et davantage d'informations, reportez-vous à Etapes de la transition FAQs Inscription aux prochains webinars 20

21 Présentation de l Alliance Search 21

22 Questions Si vous ne l avez pas encore fait, vous pouvez télécharger la totalité de cette présentation en cliquant sur l icône en haut à droite de l écran de la présentation

23 Nous vous remercions d'avoir participé à ce webinar

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