Transcription

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2 Sommaire 1 Introduction à Google Adwords 2 Google Adwords : Notions Fondamentales 3 Conseils d Optimisations 4 Outils de Pilotage 5 Conclusion

3 Introduction à Google Adwords

4 Introduction à Google Adwords : Adwords, c est quoi?

5 Introduction à Google Adwords : Adwords, c est quoi?

6 Introduction à Google Adwords : Pourquoi? Complémentaire au référencement naturel Contrôle totale de votre communication Répond à tous les objectifs d un site internet

7 Google Adwords : Notions Fondamentales

8 Adwords, Notions Fondamentales : la Structure du compte Mon compte Campagne 1 Groupe d annonces Groupe d annonces Annonces Mots clés

9 Adwords, Notions Fondamentales : la Structure du compte Mon compte Campagne 1 Groupe d annonces Groupe d annonces Annonces Mots clés

10 Adwords, Notions Fondamentales : Zoom sur les Campagnes Campagne 1 Paramètres Budget Ciblage géographique & linguistique Extensions d annonces Calendrier de diffusion Support

11 Adwords, Notions Fondamentales : la Structure du compte Mon compte Campagne 1 Groupe d annonces Groupe d annonces Annonces Mots clés

12 Adwords, Notions Fondamentales : les Groupes d Annonces Groupe d annonces

13 Adwords, Notions Fondamentales : la Structure du compte Mon compte Campagne 1 Groupe d annonces Groupe d annonces Annonces Mots clés

14 Adwords, Notions Fondamentales : Les Annonces Les Morning du Web E-commerce Formations Adwords Cohérente et pertinente Respect du nombre de caractères

15 Adwords, Notions Fondamentales : la Structure du compte Mon compte Campagne 1 Groupe d annonces Groupe d annonces Annonces Mots clés

16 Adwords, Notions Fondamentales : Les Mots Clés Mots Clés Type de correspondance Requête large Requête large modifiée Expression exacte Ponctuation exemple mot clé Annonce qui apparait si : Exemple : Aucune Mot clé +mot clé "mot clé" pantalons femmes +pantalons+femmes "pantalons femmes" Mot clé exact [mot clé] [pantalons femmes] Fautes d'orthographe Synonymes Recherches associées Autres variantes pertinentes Terme modifié (dans n'importe quel ordre) Variantes proches Pas de synonymes Expression Variantes proches de cette expression Terme exact Variantes proches de ce terme acheter pantalons dames pantalons pour femmes acheter pantalons pour femmes pantalons femmes

17 Adwords, Notions Fondamentales : Les Annonces

18 Conseils d optimisations

19 Conseils d Optimisations : Les Essentiels Information Décision Action Impressions Combien de fois mon annonce a-t-elle été affichée? Clics Combien de fois mon annonce a-t-elle été cliquée? Taux d impressions (CTR) Quel est le rapport en % entre les impressions et les clics? Position Moyenne Où mon annonce est-elle diffusée? Coût/conversion Combien me coûte une conversion? (Vente, contact, autres) Coût Quel est le montant total du budget dépensé?

20 Conseils d optimisations : Niveau de qualité (quality score) Note de 1 à 10 Mots clés Niveau de qualité moyen : 7/10 Bon niveau de qualité Niveau de qualité Annonce Page de destination Baisse cpc et hausse de la position moyenne des annonces

21 Conseils d Optimisations : 3 points à retenir

22 Outils de Pilotage

23 Outils de pilotage : Adwords - Adwords Editor o Pour effectuer des modifications hors ligne - Générateur de mots clés o Pour construire une liste de mots clés pertinente - Prévisualisation & diagnostic des annonces o Pour vérifier l affichage de vos annonces sans impacter les performances

24 Outils de pilotage : Analytics Depuis Analytics Outils d analyse Rapports Personnalisés Données en temps réel Audience Acquisition Comportement Conversions Depuis Adwords Lier Adwords & Analytics Obtenez des données depuis Adwords, Onglet «Variables»

25 Outils de pilotage : Tableau de Bord Outil Unique & Personnalisé Gestion de votre activité, plus efficace et claire Objectif Croissance & Rentabilité

26 Conclusion

27 Conclusion : Une Campagne Adwords Performante? Stratégie Campagne Adwords Performante Temps Compétences

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