KIT. Youth + + SIMM-TGI YOUTH KIT. x10

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1 Youth SIMM-TGI YOUTH x1 x10 4

2 Comment vous connecter avec les Digital Natives? Le Youth Kit est constitué de 13 études essentielles pour vous apporter une connaissance fondamentale et exhaustive sur les Digitales Natives âgés de 11 à 24 ans. Notre objectif est de vous délivrer une information qualitative et opérationnelle pour mieux connaître et mieux vendre vos produits et services à cette population. Conçu comme un véritable programme, vous avez la possibilité d accéder soit à l intégralité du Kit ou de sélectionner les études les plus en phase avec vos besoins actuels. Ces 13 études sont issues de SIMM-TGI Youth, la plus robuste base de données comportementales et pluri-média sur les. 1 Ados shopper ou e-shopper? 2 My mobile 3 Réseaux sociaux : quand l ado devient média 4 Play 5 Gamers online / offline 6 Temps libre 7 Moi et ma famille 8 l ado dans l assiette : Les trends food portés par les jeunes 9 Media Kit 10 Pubs & marques : les IN et les OUT 11 La mobilité dans tous ses états 12 Look alike? 13 Qui sont mes fans?

3 1 ADOSSHOPPER OUE-SHOPPER? Comprendre les fondements de la consommation chez les jeunes est impératif pour adapter votre offre et votre mix marketing à cette cible complexe et avide de consommation. De combien d argent disposent les jeunes? Quel est leur rapport à l argent et à la consommation? Quels sont les déterminants et leviers de l achat online? Découvrez les différents types d acheteurs online (achats sur des sites de marques, sur des sites de ventes privées, enchères, achats groupés )

4 2 MYMOBILE C est entre 10 et 15 ans que les adolescents acquièrent leur premier mobile : 31% des jeunes adolescents français de 11 ans possèdent un téléphone mobile, 66% des 13 ans, 93% des 15 ans. Si les jeunes sont très fidèles à leur premier opérateur, leurs attentes en matière d usages et de fonctionnalités sont grandes. L internet mobile révolutionne leur façon de communiquer. Quelles conséquences pour les acteurs de la téléphonie mobile et pour les annonceurs souhaitant utiliser ce nouveau média? Le mobile objet totem ou outil pratique : quel âge pour quels usages? Que font les mobilnautes (achats, applis, géolocalisation )? Fabricants/opérateurs : qui sont vos fans? Nous vous révélons les marques préférées des jeunes en matière de téléphonie et vous dressons un portrait de vos meilleurs ambassadeurs.

5 3 RÉSEAUXSOCIAUX QUANDL ADO DEVIENTMÉDIA Si Facebook est bien implanté dès la jeune adolescence (57% des ans), Twitter séduit de plus en plus de jeunes adultes. SIMM-TGI Youth vous dévoile comment les jeunes consomment ces réseaux, ce qu ils attendent des marques auxquelles ils s associent, les contenus qu il faut proposer aux jeunes générations si on souhaite tirer le meilleur parti des réseaux sociaux. Quelle place tiennent les réseaux sociaux dans leur quotidien? Temps passé, attachement, opinions, supports d accès Les pratiques des jeunes sur les réseaux sociaux : nombre d amis, discussions, jeux, contenus postés Facebook et les marques : pourquoi y être?

6 4 PL Y Ecouter de la musique et regarder des vidéos (films, séries ) sont les premières activités des jeunes. Le retour du vinyle est un signe que la dématérialisation de la musique n est pas complètement irrévocable. Cette étude sur les nouvelles pratiques audiovisuelles des jeunes vous permettra de mieux comprendre ce qui les fait vibrer. Contenus préférés : styles musicaux et contenus vidéo (séries, films, dessins animés, clips, concerts, humour ) Les supports d écoute passés au crible : MP3, ordinateur, mobile, tablette numérique : comment accède-t-on aujourd hui aux contenus audiovisuels? Musique et vidéo sur Internet : entre sites de télévision, de radio, de téléchargement, sites de streaming, de partage, réseaux sociaux panorama des pratiques des jeunes sur le web.

7 5 GAMERS ONLINE/OFFLINE L arrivée de nouveaux supports de jeux (applications jeux sur smartphones et tablettes notamment) bouleverse encore le marché. Quelles sont les dernières tendances jeux vidéo chez les jeunes? Panorama des pratiques de jeux vidéo chez les jeunes : seul / en réseau, support de jeu (console fixe, ordinateur, console portable, tablette, mobile, console à détection de mouvements ), connecté ou non, types de jeux préférés. Gamers online et gamers offline : 2 types de joueurs différents? Quel est leur profil respectif et comment les cibler?

8 6 TEMPS LIBRE Les activités Indoor et Outdoor rythment la vie des jeunes et matérialisent leur univers. Une grande partie de leurs loisirs sont régis par des codes inhérents à leur statut de Digital Natives. Si les loisirs créent un terrain contextuel sur lequel vous pouvez vous appuyer, encore faut-il en maîtriser les paramètres : cette étude vous plonge dans leur univers de loisirs. Panorama des activités préférées des jeunes Portrait des fans de sport, des fans de jeux vidéo, des cinéphiles, des fans de livres / BD / mangas

9 7 MOI ETMA FAMILLE Famille traditionnelle, famille recomposée, étudiants vivant seuls, relations aux parents et à l autorité sont des éléments qui construisent l identité des jeunes. En quoi ces relations familiales déterminent leur rapport au monde, leur personnalité, leur vision la réussite, leur façon de penser et leurs styles de vie, leurs icônes? C est ce que promet de vous révéler cette étude. Panorama des relations entre parents et enfants, et de façon plus générale des relations familiales Impact des différentes structures familiales sur la personnalité, les valeurs et opinions des adolescents.

10 8 L ADODANSL ASSIETTE LESTRENDSFOOD PORTÉESPAR LESJEUNES Les jeunes sont-ils plus adeptes de la junk food, des produits sucrés et autres plats tout préparés que les adultes? Quelles sont les tendances de consommation alimentaires portées par les jeunes? Ont-ils une alimentation plus équilibrée en 2012? Analyse du bol alimentaire des jeunes : fréquence de consommation des aliments de base (épicerie et produits frais) Comparaison du bol alimentaire des avec celui des + de 25 ans

11 9 MEDIA Dans un contexte d hyper accessibilité, de multiplication des écrans et des contenus, le rapport des jeunes aux médias est d autant plus complexe qu il est souvent innovateur et atypique. Comment se structure leur consommation media? Temps, transferts, audiences, complémentarité, attachement Cette étude vous permettra de créer les mécaniques publicitaires les plus performantes sur les jeunes. Niveau d exposition aux différents médias : temps passé, support d écoute Top 10 des supports les plus consultés pour chaque média (par âge et sexe) Analyse des fonctions des médias : comparatif des points forts et faibles de la presse magazine, la presse quotidienne, la TV, la radio et Internet.

12 10 PUBS&MARQUES LESIN ETLESOUT Quel est le bon dosage entre contenu, format, tonalité et canal de diffusion de la publicité? Les jeunes sont certainement les plus ouverts à l audace et l innovation en matière de communication et de marketing, mais quelles sont leurs attentes, et leurs réactions face à la publicité? Cette étude vous ouvre les portes de son laboratoire pour améliorer vos performances et développer de nouveaux dispositifs en phase avec cette génération. Les digital natives et les marques : leurs marques préférées, leurs attentes et opinions sur les marques Les digital natives et la pub : les apports publicitaires de chacun des médias passés au crible, critères de rejet et d appréciation d une pub, leurs campagnes préférées. Apport de l événementiel sur l image de la marque Les IN et les OUT en matière de communication : bilan de ce qui marche et de ce qui ne marche pas quand on communique auprès des jeunes

13 11 LAMOBILITÉ DANSTOUS SESÉTATS Déplacements, usages des technologies, consommation média, les pratiques de mobilité et de multi accès ont radicalement changé nos modes de vie et notre manière de consommer et les jeunes sont les premiers à porter cette tendance. Cette étude permet de cibler les qui portent ces trends pour anticiper ce contexte de mobilité croissante et offre des solutions opérationnelles pour repenser vos offres produits, vos communications, définir les leviers marketing adaptés et toucher cette population déterminante. La mobilité, multi accès, des signaux forts à ne pas rater Profil sociodémographique des jeunes «multi accès» Impact des pratiques de multi accès sur la consommation dans tous ses états.

14 12 LOOK ALIKE? Le style vestimentaire et les marques de vêtements occupent une place fondamentale dans la vie des jeunes. Derrière la notion de marque et de style se cache celle d appartenance à une communauté, à des repères et à des valeurs, de revendication de la différence Cette étude vous permet de plonger véritablement dans leur univers, et comprendre qui ils sont et ce qu ils ont à revendiquer à travers leur look. A quoi ressemblent les jeunes en 2012? Portraits croisés par âge et sexe Quels aspects de leur vie (choix de consommation, loisirs, stars préférées, vision de la société, personnalité ) sont les plus corrélés avec leur look? Jeunes caméléons ou jeunes extravagants?

15 13 QUISONT MESFANS? Analyse adhoc sur la cible des jeunes qui jugent votre marque cool Profil des jeunes fans de votre marque : vos meilleurs ambassadeurs Analyse de leurs comportements de consommation sur votre marché Analyse de leur exposition média pour savoir comment les toucher

16 MÉTHODOLOGIE Une méthodologie fiable en phase avec la cible jeune Echantillon 4200 jeunes de 11 à 24 ans, sélectionnés sur des critères de représentativité sociodémographique Single source : 1 seul interviewé par foyer et 1 unique répondant Terrain Terrain online en 2 vagues Incentive : Points cadeaux à tous les panélistes et tirage au sort pour gagner 5 tablettes numériques 2 questionnaires d environ 30 minutes Livraison des données Tous les 6 mois 1ère sortie : Novembre 2011 Une base de données riche // Plus de 800 marques et enseignes référencées // 200 supports médias // 40 marchés étudiés en termes de consommation et d achat // 200 lifestyle statements pour un éclairage qualitatif Faire des analyses sur les ans! SIMM-TGI Youth est pluggée à l étude SIMM-TGI grâce à un volet d informations commun. Etudiez vos marchés et vos marques sur la cible des ans devient possible.

17 INFORMATIONS Tarif 1 étude : HT Forfait 3 études : HT (au lieu de HT) Forfait 5 études : HT (au lieu de HT) Forfait 10 études : HT (au lieu de HT) Contacts Anne-Laure CHAMORAND Client Service Assistant anne-laure.chamorand@kantarmedia.com Tél : +33 (0) Kantar Media TGI 60 avenue du Général de Gaulle Paris la Défense Cedex