Visibilité sur Internet, le mobile prend le pouvoir

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Pierre Marier
il y a 8 ans
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1 Visibilité sur Internet, le mobile prend le pouvoir Benoît Neuts, associé innovation.métiers Brioude Internet 11h30-12h30

2 Sommaire I E- tourisme et internet : les chiffres clés II Référencement : les no7ons clés III La prise de pouvoir du mobile IV Évolu7ons : référencer pour mobile

3 I E- TOURISME ET INTERNET : LES CHIFFRES CLÉS

4 Les internautes en France Le comportement des internautes! 71,6% des français ont une connexion Internet! 1 milliard de recherches par mois sur Google France! Internet impacte à 46 % la prise de décision (comportement acaf) contre 3 % pour la presse et les magazines (comportement passif)

1 milliard de recherches par mois sur Google France!

5 Les internautes en France La consomma7on sur Internet! Près de 80 % des Français achètent en ligne! Plus de sites marchands acafs! 50 milliards d euros de ventes en ligne prévues pour 2013! De 30 à 50 % des budgets de MarkeAng Online invesas dans les moteurs de recherche! De 40 à 60 % des contacts et des ventes liés aux moteurs de recherche (SEO/SEM)

50 milliards d euros de ventes en ligne prévues pour 2013!

6 Contexte marché : Les chiffres clés 7 acheteurs magasin sur 10 préparent leurs achats sur le web Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d achats des Internautes

7 Contexte marché : Les chiffres clés Leviers les plus prescripteurs de l achat on + offline Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d achats des Internautes

8 Contexte marché : Les chiffres clés Des consommateurs aver7s Motivations de visite sur Internet avant achat en magasin Source : 7ème Baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings sur les comportements d achats des Internautes

9 Personne n y échappe

10 II Référencement : les no7ons clés

11 2 Types de Référencement Référencement PAYANT Référencement NATUREL

12 Le Référencement Naturel ENJEUX - accessibilité : indexaaon des contenus - qualité : peranence des contenus - environnement : écho aux contenus

13 Les Bonnes Pra7ques Varier descripafs produits AcAver Google Maps Version mobile du site Créer des pages Facebook et Google+ Faire parler de vous et en parlez sur le Web Configurer Google Webmaster Tools Configurez Google AnalyAcs

Facebook et Google+ Faire parler de vous et en parlez sur

14 Les pra7ques à éviter Contenu Dupliqué Abus de mots clés Reprendre les contenus présents sur d autres sites Liens partout en pied de page Texte caché Contenu de mauvaise qualité

15 Le Référencement Payant ENJEUX - rapidité : mise en place rapide - accessibilité : pour n importe qui - rentabilité : suivi de Retour sur InvesAssement

16 Les Bonnes Pra7ques Faire des annonces produits UAliser l exclusion de mots UAliser les extensions d annonces Segmenter les campagnes par thémaaque Conserver les annonces à fort CTR Tester de nouvelles annonces OpéraAons ponctuelles et géolocalisées pour budgets limités

par thémaaque Conserver les annonces à fort CTR Tester de nouvelles

17 Les pra7ques à éviter Ne pas meere en place de tests Page cible pas en rapport avec l annonce Page cible sans descripaon ni prix Laissez vos campagnes à l abandon Créer une seule campagne avec tous les mots clés

sans descripaon ni prix Laissez vos campagnes à l

18 III La prise de pouvoir du mobile

19 Contexte Marché : Points clés «terminaux» Plus d u7lisateurs Internet sur Mobile que sur Desktop dès 2013 (source Morgan Stanley Research)

20 Contexte Marché : Recherche via smartphone = ventes

21 Contexte Marché : Des besoins consommateurs insa7sfaits 58% des visiteurs arrivent sur un site via un appareil nomade 96% des sites sont non opamisés pour le mobile 48% quieent le site avec une mauvaise image

22 Contexte Marché : Points clés «usage» Les smartphones nous renseignent dans notre vie quo7dienne

23 Comportement des consommateurs sur smartphone

24 Référencement web et mobile : différences source : semvisu/myposeo

25 Les Bonnes Pra7ques Privilégiez la rapidité Boutons Larges adaptés au doigt (pouce, index) NavigaAon Simple Pas de technologie Adobe Flash Contenu facile à lire Faciliter la prise de contact UAliser la géolocalisaaon Garder les foncaons Clés du site ordinateur Rediriger les internautes sur la version mobile Utilisez Analytics

26 Qu est- ce que le Responsive Design?!!! On appelle «responsive» design le fait qu un site internet soit conçu de façon à ce que son affichage s adapte à toutes les configura7ons de résolu7ons d écran, que ce soit celles d ordinateurs fixes, portables, ou de terminaux mobiles (smartphones et tableees). «Responsive» est un terme anglais qu on traduira mot- à- mot par «qui réagit bien», mais dans l univers d internet, on dira «adaptaaf». Adapta7f à toutes tailles d écran

27 ! ObjecAf : Ä Proposer une expérience unique avec une URL commune pour chaque périphérique! Avantage : Qu est- ce que le Responsive Design? Ä Permeere à l ualisateur de consulter un même site web depuis n importe quel terminal et retrouver les mêmes informaaons Ä Les images, textes et menus s adaptent parfaitement à la résolu7on de l écran

28 Le Responsive améliore le référencement! Le Responsive Design, est tout simplement la soluaon officiellement recommandée par Google! Le Responsive Web Design concentre sur une seule URL les versions mobile et Desktop, ceee URL unique va donc pouvoir bénéficier de tous les backlinks, qui ne se diluent donc pas vers une URL alternaave pour le mobile (URL de type m.monsite.fr).

29 Le Responsive améliore le référencement! Ne garder qu'une seule URL et la même structure HTML est un atout indéniable, favorisant aussi l'interacaon et le partage social.! Une fois votre site en Responsive Design, il sera toujours indexé de la même manière, à la fois pour les mobiles mais aussi pour les ordinateurs.

30 Vérifier l aspect de votre site sur mobile Tester son site pour savoir comment il apparait sur les différents écrans

31 Les alterna7ves au responsive design! Vous pouvez concevoir votre version mobile sur des urls à part mais :! plus complexe à gérer! en termes de développement! en suivi dans le temps! diluaon du contenu sur des urls différentes! pas un problème en soi, Google sait générer les contenus dupliqués! le problème : un lien = une url liée et non pas toutes les différentes versions de l url! pas un problème si :! votre trafic ne dépend pas beaucoup de Google ou du hors marque. Ex. : CDiscount, RDC, materiel.net! si votre site démarre et que vous misez sur le SEO, pensez responsive et url unique : ne diluez pas votre travail. Il faudra autant de travail SEO que d urls différentes

32 Quels mots clés op7miser pour les recherches mobiles?! Lorsque vous faites une recherche sur Google à parar de votre mobile, ualisez- vous souvent des mots clés longs en longue traine?! Ecrivez donc :! des expressions courtes! des termes associés à des marques! des termes géolocalisés

33 IV Évolutions : référencer pour mobile

34 Référencement mobile! Une page de résultats Google, c est aussi :! des liens sponsorisés! des annuaires connus, des sites portail insatuaonnel! des adresses Maps! Voici quelques conseils que vous pourrez meere en applicaaon

35 Composi7on d une page de résultats mobiles Résultats naturels géolocalisés Lien sponso Ins7tu7ons Ins7tu7ons Actus Images Ins7tu7ons Adresses Liens sponsorisés Sites informa7fs Maps ex. : page résultats Google sur la requête avocat Suggest, pagina7on, etc.

36 Composi7on d une page de résultats mobiles Rich snippets Fil d ariane Receees Évènements Avis ualisateurs Produits source : semvisu/myposeo

37 Adwords : Le Click to call! L opaon cliquer pour appeler permet de faciliter la mise en relaaon avec le client potenael! augmente la visibilité de l annonce! CTR plus élevé de 6 à 8%! améliore l expérience ualisateur! améliore le taux de transformaaon! suit les conversions et donc le ROI! possibilité d avoir un numéro de tracking

38 Amener les internautes dans votre enseigne : configurer les extensions d offre

39 Configurer les extensions de lieu! permet d'inclure adresse! augmente la taille de votre annonce! s associe avec un compte Google Adresses ou saisie manuelle des adresses

40 Puisqu on en parle : le compte Google Adresses (LBC) Prenez la main sur votre fiche Google Adresses Ajoutez les informaaons qui concernent l entreprise (Atre, descripaon, horaires, services et points forts) Faites vivre votre fiche (photos, vidéos, coupons) Faites du linking vers votre fiche Google Adresses ;- ) Comme toujours en SEO, pensez à ne pas sur- opamiser en mots clés! Proposer une visite virtuelle de votre enseigne si elle s y prête

41 Le référencement mobile, c est aussi l accès à l informa7on locale Mobile = local > annuaire réputé Pages Jaunes Commerces.com Site des marques >>> exploitez la visibilité des acteurs historiques

42 Les annuaires généralistes ou spécialisés

43 Les annuaires généralistes ou spécialisés :audience web+appli+mobile source : ubiflow

44 BRIOUDE INTERNET : QUI SOMMES- NOUS?

45 40 Collaborateurs Qui sommes- nous?

46 Nos Mé7ers L Auvergne soutient Brioude Internet

47 Venez rencontrer la Caravane du Web près de chez vous E- Commerce MarketPlaces Mobile - WebMarke7ng Inscrip7on et Plus d infos sur

48 Merci pour votre aqen7on J 5 Implanta7ons en France Place aux ques7ons internet.fr contact@brioude- internet.fr Tél : Votre Contact Benoît Neuts Associé DAF. méaers. innovaaon b.neuts@brioude- internet.fr Tél :

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