Comité Francéclat - Société 5 GfK. Montres et bijoux précieux Synthèse des ventes France 2009
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- Albert Sévigny
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1 Comité Francéclat - Société 5 GfK Montres et bijoux précieux Synthèse des ventes France 2009 Paris le 9 février 2010
2 Etude Comité Francéclat Toute publication ou diffusion de résultats extraits de cette étude doit obligatoirement être accompagnée de la mention : pour la bijouterie et la joaillerie : Source Panel 5 / Comité Francéclat pour l'horlogerie : Source GfK / Comité Francéclat Copyright Panel 5 / GfK
3 Etude Comité Francéclat Analyse des Ventes et des Stocks Analyse des Ventes et des Clients Partenariat dˇtaillants Partenariat fournisseurs Fabricants Importateurs Si ges cha nes de magasins Base de Donnˇes Panel 5 Distributeurs Grossistes Prestataires Fichiers de Stocks Analyses de Distribution
4 Nombre de points de vente suivis internet / USB / CDR / disquettes le Panel 5 existe depuis 1989 Etude Comité Francéclat magasins suivis en Copyright Panel 5 / GfK
5 Etude Comité Francéclat LA BIJOUTERIE ET HORLOGERIE EN 2009 : LES ENJEUX L'impact de la crise sur les marchés du luxe : pour la bijouterie et l'horlogerie, en 2009 les ventes consommateurs ont assez bien résisté en France Déstockage ou baisse de consommation? les fabricants et les distributeurs inégaux face à la crise Le retournement de tendance de l'horlogerie en France a plus pénalisé les horlogers que les bijoutiers mais certaines marques obtiennent d'excellents résultats Nouvelle progression forte des bijoux argent, recul du plaqué or et de l'or 750 mais la fantaisie n'a pas vraiment bénéficié de la crise Après la flambée du prix de l'or l'opportunité de développer l'or 375 en France sur certains produits Au-dela des déstockages, la vente de bijoux sur internet de bijoux reste loin des performances affichées sur d'autres marchés. Recul du circuit grandes surfaces. les bijoutiers horlogers et les chaines de C.C. font mieux que se défendre
6 Etude Comité Francéclat Structure du chiffre d'affaires bijouterie-horlogerie Janvier à décembre 2009 bijoux argent 14% plaqué or et 9 carats bijoux fantaisie 9% 50% bijoux or montres 23% 4% autres rayons Total France Panel 5 Copyright Panel 5 / GfK
7 Chiffre d'affaires public annuel TTC en milliards d'euros - Total France Panel 5 Janvier à décembre 2009 Etude Comité Francéclat Total bijouterie-horlogerie Bijoux or Bijoux argent/plaqué/9 carats Bijoux fantaisie Montres Autres rayons * 5,2 2,6 0,7 0,5 1,2 0,2 * Horlogerie gros volume, bracelets de montres... Copyright Panel 5 / GfK
8 Etude Comité Francéclat Chiffre d'affaires annuel France horlogerie-bijouterie-joaillerie* 5,2 milliards d'euros * Il inclut tous les bijoux, précieux ou non, les montres, les autres produits horlogerie ainsi que les réparations et autres prestations. Il comprend également les autres produits vendus par tous les magasins spécialisés bijouterie ou horlogerie (accessoires et orfèvrerie notamment). Janvier à décembre 2009 Total France Panel 5 Copyright Panel 5 / GfK
9 Evolution du chiffre d'affaires bijouterie-horlogerie Etude Comité Francéclat +4% +5% +5% +5% = +1% % * % % -2% -3% -4% * Annéee 2009/2008 Après une forte croissance de 1998 à 2000, un recul en , une hausse en , le chiffre d'affaires bijouterie-horlogerie en France a reculé de 2% en 2008 et de 2% en Total France Panel 5 Copyright Panel 5 / GfK
10 TOTAL BIJOUX Panel bijoutiers-horlogers * EVOLUTION DES VENTES UNITES DECEMBRE 2009/2008 Etude Comité Francéclat +7% * HBJO ville et centre commercial UNITES
11 TOTAL BIJOUX Panel bijoutiers-horlogers * Etude Comité Francéclat EVOLUTION DES VENTES UNITES ET VALEUR DECEMBRE 2009/ % +0,5% UNITES VALEUR * HBJO ville et centre commercial
12 Baromètre Comité Francéclat/Société 5-GfK Chiffre d'affaires tous produits bijouterie-horlogerie % Évolution mensuelleà un an d'intervalle* +7 résultats provisoires sur 0 magasins +1 +1Décembre 2008/07 Octobre Novembre 2008/ /07 Résultats Janvier note importante : les évolutions de mai et de juin ne sont pas significatives, la FÊTE DES MÈRES passant de MAI à JUIN selon les années Février Mars -7-7 Avril Mai-Juin Juillet Août Janvier 2010/2009: - 2 % SeptembreOctobre NovembreDécembre Janvier 2010/09 = = (rappel Janvier 2009/2008: + 7 %) Panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins évolution * conjoncturelle et structurelle -5 Copyright Panel 5 / GfK
13 Panel bijouterie-horlogerie: Chiffre d'affaires Tous Produits (C.A.T.P.) % Évolution à un an d'intervalle en cumul annuel mobile * **l'évolution en cumul mobile à fin mai 2007, mai 2008 et mai 2009 n'est pas significative, la FÊTE DES MÈRES passant de MAI à JUIN selon les années Juillet Septembre Novembre Janvier Mars Juin Août Octobre Décembre Février Avril 08/07 = 08/07 08/07 08/07 08/07 08/07 08/07 09/08 09/08 09/08 09/08 Octobre Décembre Février Avril ** Novembre Janvier Mars Mai 07/06 07/06 07/06 08/07 08/07 08/07 08/07 08/ Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK Mai ** 09/08 Juin 09/08 Juillet Septembre Novembre Janvier Août Octobre Décembre 09/08 09/08 09/08 09/08 09/08 09/08 10/ * *Evolution à un an du cumul des 12 derniers mois arrêté à Janvier 2010 : - 2% Rappel Résultats année 2009/2008: - 2% année 2008/2007: - 2% année 2007/2006: + 4% année 2006/2005: + 2% année 2005/2004: - 2% année 2004/2003: = année 2003/2002: - 3% année 2002/2001: - 4% année 2001/2000: = année 2000/1999: + 4% année 1999/1998: + 5% Panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins évolution conjoncturelle et structurelle - 6 Copyright Panel 5 / GfK
14 Panel bijouterie-horlogerie: Évolution (%) en valeur à un an d'intervalle arrêtée à janvier Rappel 2009/2008 (12 mois) Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK résultats provisoires janvier 2010/2009 (1 mois) Bijoux or - 3% - 4% Montres - 4% - 3% Les bijoux or baissent de 4% sur le mois de janvier Les montres perdent 3% par rapport à janvier Rappelons que le Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK est un indicateur mensuel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins qui exclut, entre autres, la vente à distance, les ventes directes des fabricants et artisans et les départements d'outre mer. Le panel TOTAL FRANCE couvre tous les achats réalisés en France, quel que soit le circuit de distribution : une mise à jour des résultats de cette étude plus complète est publiée semestriellement. Panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins évolution conjoncturelle et structurelle Résultats Copyright Panel 5 / GfK
15 Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK Panel bijouterie-horlogerie % Évolution en cumul annuel mobilearrêté à janvier 2010 nombre de pièces prix moyen chiffre d'affaires Bijoux or -4% = - 4% Montres - 5% = - 5% Bijoux or Les ventes unités de bijoux or se contractent de 4% sur les douze derniers mois dans le périmètre bijoutiers + grandes surfaces + grands magasins. Avec un prix moyen stabilisé (=), le chiffre d'affaires bijoux or recule aussi de 4%. Montres Les ventes de montres baissent de 5% en nombre de pièces en cumul annuel. Le prix moyen n'évolue pas (=) et le chiffre d'affaires montres baisse également de 5% à un an d'intervalle. Panel Société 5-GfK bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins évolution conjoncturelle et structurelle Résultats Copyright Panel 5 / GfK
16 Ventes de bijoux or panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins % Évolution mensuelleà un an d'intervalle Unités résultats provisoires Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK Valeur Mai-Juin -4 Juillet -5 Août -8 Septembre -4 Octobre NovembreDécembre = -4-2 Janvier 2010/09 Mai-Juin Juillet Août Septembre Octobre NovembreDécembre Janvier 2010/ Résultats Les bijoux or représentent en moyenne 52% du chiffre d'affaires tous produits bijouterie-horlogerie, proportion variable d'un magasin à l'autre. Copyright Panel 5 / GfK
17 Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK Ventes de montres panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins % Évolution mensuelleà un an d'intervalle Unités résultats provisoires Valeur Mai-Juin -5 Juillet -2 Août -9 Septembre = +2 Octobre NovembreDécembre Janvier 2010/09 Mai-Juin Juillet Août Septembre Octobre NovembreDécembre Janvier 2010/ Résultats Les montres représentent en moyenne 25 % du chiffre d'affaires tous produits bijouterie-horlogerie, cette proportion variant fortement selon le profil du magasin. Copyright Panel 5 / GfK
18 Evolution des ventes valeur BIJOUX / MONTRES Etude Comité Francéclat Janvier à décembre 2009 / Janvier à décembre 2008 BIJOUX* MONTRES -2% * Bijoux précieux ou fantaisie -5% Total France Panel 5 Copyright Panel 5 / GfK
19 Part de marché valeur (% du C.A.T.P.) des bijoux argent en France et évolution 10,7% 8,8% 9,3% 9,9% 10,0% Etude Comité Francéclat 11,7% 7,7% part de 6,8% l'argent (% CATP) 5,6% % évolution 4,9% +5% valeur +6% +7% argent 4,2% +12% +22% +19% +9% +15% +5% +8% (*) Janvier à décembre * Total France Panel 5
20 Etude C.P.D.H.B.J.O. Bijoux
21 VENTES TOTALES DE BIJOUX EN FRANCE Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (millions) Valeur (millions) Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
22 Etude Comité Francéclat structure des ventes de bijoux en unités % = TOTAL BIJOUX % % % % % % % % % FANTAISIE 37,3 38,6 42,3 42,2 44,8 44,8 47,0 48,5 48,2 ARGENT 18,6 21,3 21,7 23,9 23,7 25,0 24,8 25,4 27,2 OR 750 OR 375 PLAQUE OR 35,9 32,1 28,8 27,2 25,0 23,8 22,1 20,3 19,1 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,3 7,6 7,5 6,8 6,4 6,2 6,1 5,9 5,6 5, * Total bijoux % Millions de bijoux (*) Janvier à décembre 2009
23 Etude Comité Francéclat structure des ventes de bijoux en valeur % = TOTAL BIJOUX FANTAISIE ARGENT % % % % % % % % % 8,7 9,8 11,0 12,2 12,3 11,6 11,7 12,4 12,7 7,6 9,2 10,2 11,4 12,2 13,1 13,7 14,7 16,0 OR ,7 77,0 74,9 72,6 71,8 71,6 71,1 69,4 67,9 OR 375 PLAQUE OR 0,5 3,5 0,4 3,6 0,4 3,5 0,3 3,5 0,3 3,4 0,4 3,3 0,4 3,1 0,4 3,1 0,5 3, * Total bijoux % Millions d'euros (*) Janvier à décembre 2009
24 VENTES TOTALES DE BIJOUX ARGENT Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (millions) Valeur (millions) 7, , , , , ,2 15,7 16,0 16,4 16, ,0 607 Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
25 Evolution des ventes valeur de bijoux argent par famille anatomique Janvier à décembre 2009 / Janvier à décembre 2008 Etude Comité Francéclat cou +6% poignet +1% doigt oreilles à suspendre +7% +12% +18% Total France Panel 5
26 Répartition des ventes valeur de bijoux argent par famille anatomique Janvier à décembre 2009 Etude Comité Francéclat cou poignet doigt 28% 26% 24% oreilles à suspendre 6% 14% Total France Panel 5
27 Evolution des ventes valeur argent tout métal / empierré Janvier à décembre 2009 / Janvier à décembre 2008 Etude Comité Francéclat +6% +7% argent tout métal argent empierré Total France Panel 5
28 Répartition (%) des ventes valeur argent tout métal / empierré Janvier à décembre 2009 Etude Comité Francéclat 46% argent tout métal argent empierré 54% Total France Panel 5
29 VENTES TOTALES DE BIJOUX PLAQUE OR Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (milliers) Valeur (millions) Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
30 VENTES TOTALES DE BIJOUX OR 375 Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (milliers) Valeur (millions) ,8 21,7 18,7 17,1 15,7 12,5 14,2 14,1 12,2 14,0 18,0 Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
31 BIJOUX OR 375 Panel bijoutiers-horlogers * Etude Comité Francéclat EVOLUTION DES VENTES VALEUR NOVEMBRE-DECEMBRE 2009/ % * HBJO ville et centre commercial
32 Etude Comité Francéclat Bijoux or 750
33 Etude Comité Francéclat Chiffre d'affaires France bijoux or* 2,6 milliards d'euros Janvier à décembre 2009 * La présente étude décrit les bijoux en or 750 et plus, vendus en France dans tous les circuits de distribution. Une étude séparée traite en particulier l'alliage d'or 375 (9 carats). Dans le total bijoux or, nous classons tous les produits, qu'ils soient tout or, acier et or, avec pierre ou perle. Par convention, le platine est regroupé avec l'or 750 et le 14 carats avec le 9. Total France Panel 5
34 Evolution (%) des ventes valeur de bijoux or en France Etude Comité Francéclat +4% +5% +5% +1% = +2% % % -4% -3% -5% -4% Total France Panel 5
35 VENTES TOTALES DE BIJOUX OR (750 ) Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (millions) 15,6 19,0 19,6 19,9 20,3 19,8 17,6 18,1 18,1 17,2 17,3 16,7 16,6 15,2 14,6 13,3 12,7 Valeur (millions d'euros) Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
36 Evolution des ventes valeur TOTAL BIJOUX OR* Janvier à décembre 2009 / Janvier à décembre 2008 Etude Comité Francéclat TOTAL FRANCE +1% GRANDES SURFACES AUTRES CIRCUITS BIJOUTERIES DE C.C. -4% -4% * tout or ou empierrés -9% Total France Panel 5
37 Etude Comité Francéclat BIJOUTERIES DE CENTRE COMMERCIAL TOTAL BIJOUX OR Prix moyen (euros) * Part en valeur (%) des bijouteries de centre commercial 15,216,7 17,217,217,9 18,7 8,3 8,6 9,0 10,5 11,010,911,011,111,611,511,6 13,3 12,8 13,9 14,515,216,7 Total France % millions d'euros * (*) Janvier à décembre 2009
38 GRANDES SURFACES TOTAL BIJOUX OR Etude Comité Francéclat 95 93* Prix moyen (euros) Part en valeur (%) des grandes surfaces 7,0 13,713,713,714,314,614,214,314,214,614,614,414,4 13,613,4 12,7 9,8 10,211,412,0 8,3 Total France % millions d'euros * (*) Janvier à décembre 2009
39 Etude Comité Francéclat BIJOUTERIES EN VILLE ET GRANDS MAGASINS TOTAL BIJOUX OR Les bijouteries en ville restent largement leaders du marché en valeur(51,1% de part de marché), mais leur part en valeur a reculé de 7,5 points depuis 1999 De 49,7% à 33,9% des unités achetées par les consommateurs en France, les bijouteries en ville ont perdu près de 16 points de part de marché depuis 1999, dans un marché en fort recul. Part en unités (%) 49,7 46,7 45,5 42,840,4 37,5 Part en valeur (%) 58,6 56,8 56,8 55,2 55,054,353,0 54,353,0 52,552,952,4 52,4 51,1 34,334,4 34,134,0 33, * * 19,9 20,3 19,8 18,1 17,2 17,3 16,6 15,2 14,6 13,3 12,8 % millions Total % France millions (*) Janvier à décembre 2009
40 Etude Comité Francéclat Evolution des ventes valeur de bijoux or par famille anatomique Deuxième semestre 2009 / deuxième semestre % doigt cou -1% -2% +1% oreilles poignet -8% à suspendre Total France Panel 5
41 Etude Comité Francéclat Ventes valeur de bijoux or par famille anatomique évolution % cumul annuel -6% Répartition des ventes Janvier à décembre 2009 DOIGT 43% -1% = COU OREILLES 15% 21% -4% POIGNET 12% -5% A SUSPENDRE 9%
42 Etude Comité Francéclat Evolution (%) des ventes valeur comparée tout or / tout diamant / or et autres pierres Janvier à décembre 2009 / Janvier à décembre 2008 bijoux tout or et autres tout or diamant pierres -4% -4% -3% Total France Panel 5
43 structure en valeur TOTAL BIJOUX OR Total France Panel5 Etude Comité Francéclat % % % % % % % % % % % % Bijoux Tout Diamant 24,5 27,7 30,8 31,7 31,8 33,3 35,1 35,9 37,5 38,6 38,6 38,4 Bijoux Perles de culture Pierres précieuses ou fines autres pierres ou matières (avec ou sans diamant) 30,9 28,3 28,0 28,5 28,6 28,8 28,8 29,1 28,7 28,3 28,3 28,5 Bijoux Tout Or 44,6 44,0 41,2 39,8 39,6 37,9 36,1 35,0 33,8 33,1 33,1 33,1 Total % Millions Part en Valeur % % % % % % % % (*) Janvier à décembre % * % % %
44 VENTES DE BIJOUX TOUT OR Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (millions) Valeur (millions) 10,8 11,1 11,4 11,6 11,6 11,8 11,4 10,5 9, ,4 8,9 7,9 7,5 6,9 6, Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
45 VENTES DE BIJOUX TOUT DIAMANT Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (milliers) Valeur (millions) Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
46 Evolution des ventes valeur BRACELETS DIAMANT ANNEE 2009 / ANNEE 2008 Etude Comité Francéclat +8% 2009 Total France Panel 5
47 Etude Comité Francéclat BIJOUX PERLES DE CULTURE PIERRES DE COULEUR ET OXYDES Tendances - Total France Panel 5 Unités (milliers) Valeur (millions) Prix moyen (euros) * (*) Janvier à décembre 2009
48 Evolution des ventes valeur BIJOUX PERLES DE CULTURE** EN MILLIONS D'EUROS Etude Comité Francéclat * ** Tahiti / Akoya / Eau douce / Mers du Sud (sauf bijoux argent et acier) (*) Janvier à décembre 2009 Total France Panel 5
49 Etude C.P.D.H.B.J.O. Montres Copyright GfK
50 Etude Comité Francéclat Chiffre d'affaires France montres* 1,2 milliard d'euros * Il inclut les montres vendues en France par tous les circuits de distribution, qu'elles soient achetées par des clients français ou étrangers. Les autres produits horlogerie ainsi que les réparations et autres prestations sont exclus, ainsi que la distribution gratuite. Janvier à décembre 2009 Total France Panel 5 Copyright GfK
51 VENTES TOTALES DE MONTRES Tendances - Total France Panel 5 Etude Comité Francéclat Unités (millions) 12,6 13,3 13,4 13,4 13,5 13,0 12,9 12,6 12,8 12,8 13,4 13,3 12, Valeur (millions ) Prix moyen (Euros) * (*) Janvier à décembre 2009 Copyright GfK
52 Evolution (%) des ventes valeur de montres en France Etude Comité Francéclat +10% +11% +11% +1% = +2% +1% % -5% % Total France Panel 5 Copyright GfK
53 Etude Comité Francéclat Part de marché valeur (% du C.A.T.P.) des montres en France et évolution part des montres (% CATP) 18,1% 18,9% 19,1% 19,4% 19,2% 18,9% 19,6% 21,4% 22,5% 23,4% 22,8% +11%+1% +10% +1% -1% -5% = +11% +2% -5% % évolution valeur montres * (*) Janvier à décembre 2009 Total France Panel 5 Copyright GfK
54 Etude Comité Francéclat Evolution des ventes valeur de montres par gamme de prix % évolution / année précédente 02/01 03/02 cumul annuel 04/03 05/04 06/05 07/06 08/07 09/08 plus de 3000 euros = -10 % +8 % = +29 % +22 % +13 % -7 % 0 à 2999 euros -7 % -3 % -3 % +4 % +17 % +9 % -2 % -6 % 300 à 999 euros -2 % -8 % -2 % -5 % +4 % +4 % +3 % +1 % à 299 euros +7 % -7 % -1 % +9 % +16 % +16 % -3 % -7 % 50 à 99 euros = +1 % -2 % +3 % -1 % +4 % -5 % -2 % moins de 50 euros -7 % -1 % -1 % +1 % = +6 % +2 % -5 % Total montres -1 % -5 % = +2 % +11 % +11 % +1 % -5 % Total France Panel 5 Copyright GfK
55 Etude Comité Francéclat Evolution des ventes valeur de montres par gamme de prix % évolution / année précédente 03/02 04/03 cumul annuel 05/04 06/05 07/06 08/07 09/08 2 e semestre 2009/2008 plus de 3000 euros -10 % +8 % = +29 % +22 % +13 % -7 % -3 % 0 à 2999 euros -3 % -3 % +4 % +17 % +9 % -2 % -6 % -6 % 300 à 999 euros -8 % -2 % -5 % +4 % +4 % +3 % +1 % +1 % à 299 euros -7 % -1 % +9 % +16 % +16 % -3 % -7 % -8 % 50 à 99 euros +1 % -2 % +3 % -1 % +4 % -5 % -2 % -3 % moins de 50 euros -1 % -1 % +1 % = +6 % +2 % -5 % -4 % Total montres -5 % = +2 % +11 % +11 % +1 % -5 % -4% Total France Panel 5 Copyright GfK
56 Etude Comité Francéclat Ventes de montres à plus de 3000 euros (évolution des ventes valeur et % du C.A. total montres) 19,3% 21,1% 23,6% 23,1% 16,5% 16,8% 17,0% 16,6% 15,7% * (*) Janvier à décembre 2009 Total France Panel 5 Copyright GfK
57 Cumuls mobiles arrétés à total montres Total France Panel Etude Comité Francéclat Cumuls mobiles arrétés à ,2 0,2 0,2 0,3 0,4 0,4 0,4 Plus de 3000 euros 15,7 17,0 16,6 19,3 21,1 23,6 23,1 0,6 0,6 0,6 0,7 0,7 0,7 0,7 De 0 à 2999 euros 14,1 13,7 13,9 14,6 14,4 13,8 13,8 1,7 1,7 1,6 1,6 1,7 1,7 1,8 De 300 à 999 euros 11,1 10,9 10,2 9,5 8,9 9,0 9,6 10,3 10,4 11,1 12,5 13,6 13,2 12,8 De à 299 euros 20,7 20,6 21,8 22,9 23,8 22,9 22,3 21,5 21,4 21,4 20,8 20,6 19,8 20,4 De 50 à 99 euros 19,8 19,5 19,5 17,5 16,3 15,2 15,6 65,7 65,7 65,1 64,1 63,0 64,2 64,0 Moins de 50 euros 18,6 18,3 18,0 16,2 15,5 15,5 15,6 % Unités % Valeur Total % (0 unités) Absolus (millions d'euros) Copyright GfK
58 Prix moyen de vente des montres en euros TTC selon les emplacements et niveaux de chiffre d'affaires 522 Etude Comité Francéclat C - En Ville Horlogers-bijoutiers Spécialistes montres C.A. < B - En Ville Horlogers-bijoutiers Spécialistes montres C.A. 300 à A - En Ville Horlogers-bijoutiers Spécialistes montres Grands magasins C.A. > Centre commercial Horlogers-bijoutiers Spécialistes montres Janvier à décembre 2009 Grandes surfaces Autres circuits de diffusion : Vente à distance Prêt-à-porter, Sport Fantaisie, Marchés... Copyright GfK
59 en % des unitˇs Cumuls annuels mobiles arrtˇs Parts de marchˇ montres des catˇgories de magasins (emplacements / niveaux de chiffre d'affaires) Circuits grande diffusion 41,2 36,6 37,5 35,1 34,6 (prt--porter vente distance...) 11,8 11,9 12,3 11,7 11,1 6,0 5,7 5,2 5,9 5, Etude Comité Francéclat en % de la valeur Cumuls annuels mobiles arrtˇs ,4 22,7 23,1 22,4 24,4 15,6 16,1 18,0 17,2 16,7 18,3 20,3 19,0 20,2 20,5 Grandes surfaces Centre commercial 32,6 33,5 34,4 36,9 36,4 6,5 8,2 12,4 5,9 8,0 14,3 6,3 7,5 13,7 6,1 7,6 11,9 6,5 7,5 10,7 En ville CA plus de euros En ville CA de euros 15,4 En ville CA moins de euros12,8 13,7 12,5 13,1 11,9 13,1 10,0 11,9 10,9 Total France Panel 5 Ź Ź Ź Ź Ź Ź Ź Ź Ź Ź Copyright GfK
60 Etude Comité Francéclat STRUCTURE DES VENTES DE MONTRES 2009 ET PRIX MOYENS PAR CATÉGORIES DE MAGASINS (EMPLACEMENTS / NIVEAUX DE CHIFFRE D'AFFAIRES) en % de la valeur prix moyen en euros 10,9 En ville CA < ,9 En ville CA ,4 En ville CA > ,4 Centre commercial 111 5,3 Grandes surfaces 24 11,1 VAD Prêt-à porter et divers 32 Total France Panel 5 93 Copyright GfK
61 Comité Francéclat - Société 5 GfK Montres et bijoux précieux Synthèse des ventes France 2009 Paris le 9 février 2010
62 Ventes de bijoux argent - plaqué or - acier - or non précieux* panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins % Évolution mensuelleà un an d'intervalle grahique nouveau données fictives Unités Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK Valeur +4 = = Mai-Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Mai-Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre *Rappelons que le Baromètre mensuel Comité Francéclat / Société 5-GfK exclut notamment les bjouteries fantaisie et les boutiques de prêt à porter... L'indicateur n'intègre donc que de manière très partielle la tendance Bijoux fantaisie. En revanche il décrit précisément les ventes de bijoux argent ou fantaisie vendus en HBJO et grandes surfaces. Le panel TOTAL FRANCE couvre tous les achats réalisés en France, quel que soit le circuit de distribution : une mise à jour des résultats de cette étude plus complète est publiée semestriellement. Résultats Les bijoux autres que Or 750 (Argent -Plaqué - Acier - Or Fantaisie) représentent en moyenne 20% du chiffre d'affaires tous produits bijouterie-horlogerie dans les circuits HBJO + grandes surfaces + grands magasins (exclues bijouteries fantaisie, boutiques prêt à porter...) Copyright Panel 5 / GfK
63 Panel bijouterie-horlogerie: Évolution (%) en valeur selon les types de distributeurs grahique nouveau données fictives Baromètre Comité Francéclat / Société 5-GfK décembre 2009 / décembre 2008 Total Bijouterie-horlogerie ** - 1% Bijoutiers-Horlogers en ville* - 3% Bijoutiers-Horlogers en centre commercial + 4% Grandes surfaces et divers - 3% ( Ajouter le cumul calendaire dès que possible en ) * et grands magasins ** exclus vente à distance, bijouteries fantaisie, DOM... Panel bijoutiers horlogers+grandes surfaces+grands magasins évolution conjoncturelle et structurelle Résultats Copyright Panel 5 / GfK
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