#Sens. La campagne de communication la Croix Septembre 2011 la Croix Nouvelle Formule bi-médias. la Croix. Donnons du sens au quotidien

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1 #Sens La campagne de communication la Croix Septembre 2011 la Croix Nouvelle Formule bi-médias Donnons du sens au quotidien

2 Double sens par Dominique Quinio Directrice de LA CROIX Nouvelle Formule Premiers résultats et calendrier Une nouvelle nouvelle formule? Non, bien sûr. Mais la confirmation d un élan donné le 28 avril dernier. Ce jour-là, la Croix entrait dans un nouveau temps de sa longue histoire : celui du bi-médias. Désormais, l équipe du journal s investit sur tous les supports papier et numériques (avec maintenant ipad et iphone). Enrichissant ainsi la palette de ses propositions par de nouvelles formes journalistiques, sans rien renier de ce qui fait sa force : le recul, le calme, la pédagogie, les convictions. La Croix partait ainsi à la conquête de nouveaux publics, tout en invitant ses lecteurs fidèles à «voir double», à suivre l actualité d une manière complémentaire. Cinq mois plus tard, le bilan est encourageant. Notre quotidien, porté par une actualité abondante, a vu ses ventes au numéro augmenter et la fréquentation de son site la-croix.com progresser, y compris pendant le temps des vacances. Le numéro du samedidimanche, profondément remanié, séduit toujours davantage de lecteurs. Et même s il est trop tôt pour en juger sur la durée, les nouvelles offres commerciales semblent séduire Ce dynamisme se veut au service d une constante exigence journalistique. Il s agit d aider les lecteurs à comprendre un monde complexe, en démêlant l important de l accessoire. L actualité des prochains mois, nationale ou internationale, en rappelle la nécessité. Il s agit également de déceler les événements porteurs d avenir et les personnes qui œuvrent pour le bien commun. Il s agit de donner un sens, de donner du sens à l information. Malgré les orages et le chaos apparents, au-delà des rumeurs et des idées toutes faites. Une ambition qui, de formule en formule, de numéro en numéro, trouve tout son SENS. > Progression de la vente au numéro mai - juin juillet 2011 (3 mois suivant le lancement de la nouvelle formule) : +15 % par rapport à la même période en > Audience du site la-croix.com : Une forte progression de l audience suite au lancement de la nouvelle formule du site : +49% (entre avril et mai 2011) (Source OJD : Visites avril : / Visites mai : ) Les étapes de la nouvelle formule : 28 avril : Nouvelle maquette pour les éditions papier semaine et week-end et lancement de la nouvelle formule du site la-croix.com Eté 2011 : lancement des applications iphone et ipad Septembre 2011 : Campagne de communication auprès du grand public. Les applis iphone et ipad la Croix Les applications iphone et ipad du quotidien la Croix sont disponibles sur l App Store. Ces nouvelles applications permettent l accès gratuit à l actualité de la-croix.com en continu (Monde, France, Economie, Religion, Culture, Sport ). Elles permettent également de télécharger l édition électronique du jour ou les éditions antérieures : gratuitement pour les abonnés (la Croix In Extenso - abonnés à l intégralité des contenus la Croix et la-croix.com - ou la Croix 100% Digitale abonnés à l intégralité des contenus numériques la Croix), ou 0,79 par édition pour les achats à l unité.

3 #Sens Une campagne de communication intégrée Le 7 septembre, la Croix lance une grande campagne de communication intégrée, avec comme objectif d aller à la conquête de nouveaux publics, faire découvrir le contenu du quotidien à une audience plus large mais aussi moderniser l image de la marque, notamment sur le numérique. Cette campagne a été conçue par l agence «C est un Signe» (affichage et événementiel, presse, radio, TV, web et réseaux sociaux, opération portage). Campagne d affichage corporate Une campagne d affichage nationale autour de la notion de sens, déclinée à travers trois slogans, («les mots justes, pas juste des mots», «le débat pas le déballage», «l actu en clair pas le monde en noir») afin notamment d installer et de préciser la nouvelle signature de la marque : «Donnons du sens au quotidien». (réseau JC Decaux Paris et Grand Ouest et affichage Mediakiosk, Relay, Promap, au plan national) Une affiche corporate générique qui joue, avec sa typographie inversée, sur l idée de sens.

4 Campagne d affichage événementiel et opération street marketing Campagne web et réseaux sociaux Afin d aller à la rencontre de nouveaux publics et faire découvrir le contenu du quotidien, la Croix et l agence «C est un Signe» ont imaginé une opération de diffusion et d affichage événementiel : Diffusion gracieuse d une édition spéciale de 12 pages (une sélection d articles de la Croix du jour réalisée par la rédaction), pendant 7 jours (du mercredi 7 au mardi 13 septembre - 6 éditions au total avec un numéro samedi 10 dimanche 11 septembre) : les 3 premières éditions sous marque blanche «Donnons du sens au quotidien» et les 3 suivantes sous la marque Des points de diffusion originaux : 15 abribus créés avec JC Decaux Innovate, «habillés» aux couleurs de la campagne «#Sens» et armés de bacs de distribution. L emplacement des abribus (dans l ouest de Paris) permettra de sensibiliser une partie des décideurs et leaders d opinion, notamment de la sphère économique. Un dispositif accompagné d une opération de street-marketing autour de ces abribus : diffusion des éditions spéciales par des hôtesses à pied et en Segway. Une opération de portage des éditions de la Croix (éditions spéciales «Donnons du sens au quotidien» puis éditions normales la Croix) dans le voisinage des abonnés actuels. Afin de permettre au plus grand nombre de découvrir l univers la Croix, sa ligne éditoriale et son ambition à travers cette campagne de communication, une grande opération sur le web a été conçue avec la création d un mini-site «Donnonsdusensauquotidien.com» accompagné d un concours sur la page Facebook de Donnonsdusensauquotidien.com : une page événementielle pour découvrir la richesse et la diversité du contenu rédactionnel proposé par Ce mini-site, facilement partageable sur les réseaux sociaux et point de convergence des différents supports de la campagne (tiré-à-part et abribus JC Decaux, e-pub, habillage spécifique du site la-croix.com, ) présentera les visuels et les messages de la campagne et relaiera le jeu-concours Jeu - concours la Croix : un grand concours la Croix sur Facebook, à partir du 7 septembre, sur un mois, faisant appel à la créativité de chacun. Les internautes seront invités à imaginer un slogan pour le quotidien la Croix et à voter ou faire voter leurs amis pour leurs accroches préférées. Les slogans les plus populaires l emporteront (3 ipad 2, 3 ipod touch, 3 e-books, des abonnements à la-croix.com ). Les meilleurs slogans seront publiés dans une édition de la Croix et le prix de la rédaction permettra au gagnant de vivre une journée au sein de la rédaction du journal. Cette campagne sera aussi l occasion de renforcer l animation des comptes la Croix sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, ).

5 sens* du au Donnons * quotidien La Croix est édité par Bayard Presse, société anonyme à directoire et conseil de surveillance Directoire : Georges Sanerot (président du directoire et directeur de la publication de la Croix), André Antoni, Alain Augé, Hubert Chicou. Président d honneur de Bayard Presse : Bruno Frappat Directrice de la Croix : Dominique Quinio Directeur adjoint : Arnauld de La Porte COMMUNICATION LA CROIX : Nathalie Thannberger - Responsable de la communication Mail : nathalie.thannberger@bayard-presse.com Tél. : Jean-Baptiste Charrier - Chargé des relations médias Mail : jean-baptiste.charrier@bayard-presse.com Tél. : Christine Mariette - Chargée de communication Mail : christine.mariette@bayard-presse.com Tél. : , rue Barbès Montrouge Cedex Tél. :